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物流服務(wù)業(yè)推動長沙經(jīng)濟發(fā)展的新引擎: 恒威物流 2013-12-25 08:25; 昨日,，記者從全市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合試點第二批項目啟動儀式暨銀企對接會上獲悉，今年1至9月,，長沙市實現(xiàn)服務(wù)業(yè)增加值2097.9億元,，對全市經(jīng)濟增長的貢獻率達40.79%,，高于去年1.18個百分點。服務(wù)業(yè)發(fā)展提速總量擴大,，與長沙正在進行的國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合試點工作密不可分,。去年7月以來，試點工作以建設(shè)“農(nóng)產(chǎn)品物流示范城市”,、“全國農(nóng)產(chǎn)品交易集散中心”為目標,，狠抓項目建設(shè)。今年6月啟動的第一批28個項目總投資317.3億元,，截至11月底,，已完成總投資的40.2%。根據(jù)商務(wù)部通報,，長沙試點工作位列全國第二批試點城市之首,。昨日啟動的第二批試點項目共29個，總投資96.2億元,，包括快樂購農(nóng)副產(chǎn)品立體交易平臺,、湖南紅星北盛冷凍食品有限公司一期項目、康益肉類產(chǎn)品冷鏈物流配送體系建設(shè)項目,、望城區(qū)大型農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)項目等,。會上，市商務(wù)局,、相關(guān)試點單位分別與長沙銀行簽訂了合作協(xié)議,。長沙銀行每年將為長沙市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)配套專項授信額度不少于50億元。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合試點項目的強力推進,，標志著長沙實現(xiàn)服務(wù)業(yè)倍增計劃,、全面建成中部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心城市的進程已駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/dd>; 個人分類: 物流資訊|628 次閱讀|0 個評論

是產(chǎn)品質(zhì)量重要還是品牌重要？: 薛雷鋒 2013-2-3 15:50; 多謝馮總的留言和點評,！您說的沒錯,，壟斷行業(yè)等特殊行業(yè)，品牌的作用似乎不是很重要…… 第一：壟斷行業(yè)需要品牌營銷嗎,？但是,，壟斷等特殊行業(yè)，如果有成功的品牌定位等品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),，他將笑得更加燦爛，例如“移動強調(diào)通信質(zhì)量好，用戶最多”,，聯(lián)通則定位在“通話便宜”,，電信則定位在“年輕人“……這就是品牌的定位，只是大家身在其中不知罷了,。例如中石油和中石化,、中鐵、中建都在做各種品牌形象的宣傳,，還有浦發(fā)銀行的”心“服務(wù),，光大銀行關(guān)聯(lián)到”愛心銀行“，長沙銀行提供”全國跨行取款0手續(xù)費“的賣點USP…… 您說的競爭不充分的行業(yè),，品牌的作用似乎不大,，也是有道理的，但是這些不充分競爭行業(yè),，同樣需要運用市場營銷中的工具,，工具就有產(chǎn)品推銷員、USP,、品牌形象論,、品牌魅力論、品牌定位,、品牌口碑論,、品牌推銷員等，這些不充分競爭行業(yè)的業(yè)務(wù)員和企業(yè)負責人就是”產(chǎn)品推銷員“,，至少這個企業(yè)的老板和高管需要去”疏通關(guān)系“才能獲得訂單吧,？？,？這不是營銷嗎,？只是，這個企業(yè)的負責人和高管充當了”產(chǎn)品推銷員“的角色,，而在他們”推銷‘的過程中,，就會不自覺的運用“USP賣點、或品牌形象”等方法去獲得訂單,，就算是利用個人關(guān)系去獲得訂單的情況也是屬于“品牌形象論”和USP的營銷范疇的,，因為“他自己的關(guān)系好”就是他能夠獲得訂單的“賣點USP和品牌形象”，第二：是產(chǎn)品質(zhì)量功能重要還是品牌重要,？我的拙作為何【美的】空調(diào)【擊敗】了全球冠軍【格力】對這個“雞生蛋和蛋生雞”的問題進行了闡述,。一輛夏利的轎車掛上寶馬的LOGO去賣，肯定沒有人會買賬,，因為一看夏利的外觀和工藝品質(zhì)就知道不是“真正的寶馬車”而是冒牌的,，這個時候您會說：產(chǎn)品品質(zhì)比品牌重要；同樣，把一臺格蘭仕的空調(diào)掛上格力的LOGO和品牌名（簡稱為冒牌格力空調(diào)）和一臺格蘭仕空調(diào)擺在國美的門店,，那可以肯定的是,，許多顧客會看著“格力”品牌的面子而去選擇那臺“冒牌的格力空調(diào)，其實兩臺都是格蘭仕空調(diào),，這個時候您會說品牌比產(chǎn)品品質(zhì)更重要,。到底誰重要？,？我們把華為的智能手機和中興智能手機互換LOGO和品牌名,，有什么效果？,？產(chǎn)品品質(zhì)和功能肯定是塑造品牌的一個前提和基礎(chǔ),，這是毋庸置疑的。產(chǎn)品和品牌是一對陰陽關(guān)系,，陰陽對立陰陽循環(huán),，要看具體的情況而定，沒有誰錯誰對,！許多情況下,，產(chǎn)品就如米，品牌就是飯,，那米和飯誰重要,？孰重孰輕？但是,，許多情況下,，產(chǎn)品是雞蛋，品牌是母雞,，雞蛋可以孵出小雞然后在長成母雞,，母雞可以生蛋……劉德華如果在戶口本上換個中文名，那大家看到華仔仍舊會叫他華仔和劉德華,，因為華仔”這個“產(chǎn)品品質(zhì)太NB了,；但是我說”陳港生或房仕龍“你可能沒有興趣，但是提到”成龍“你可能就興趣來了,，其實前者和后者是同一個人,，一個”成功“的品牌名可以讓一個人更好成名并讓人記住。許多情況下,，產(chǎn)品的品質(zhì)和功能功效是決定了一個品牌的”定位范圍“和定位方向的,，這個時候，產(chǎn)品當然是基礎(chǔ)性的作用,，即產(chǎn)品是品牌成功的一個基礎(chǔ)和前提,；但是,，有時候，一個品牌名字可以在顧客的心智認知中左右這個產(chǎn)品的品質(zhì),、特性或功效,，上面的”格蘭仕空調(diào)和格力空調(diào)“的舉例就是一個例子，耐克等國際名牌都是國內(nèi)某某工廠OEM出來的,，那么某某工廠自己也有自己的A品牌運動鞋，其實A品牌運動鞋和耐克鞋的都出自同一個工廠和原材料,、加工工藝,，兩者唯一不同的就是品牌名字。大家看到 A品牌運動鞋,，肯定會想”這個鞋子品牌一般般,，國產(chǎn)貨“，如果把A品牌運動鞋換上耐克的LOGO就會讓人感覺：這雙鞋的品質(zhì)肯定是世界一流,。如果農(nóng)夫山泉把10瓶水的包裝名字修改為”中石化山泉水“ 放在超市賣,，那么，你會買“農(nóng)夫山泉水”還是 ”中石化山泉水“ 呢,？,？其實兩者都是一樣的水。我們現(xiàn)在提供兩瓶正宗的香奈兒香水,，一瓶的包裝和名字改為“伊拉克香水”,，一瓶不變動，放在商場出售,，哪個會被賣掉,？？,？產(chǎn)品和品牌是一對陰陽關(guān)系,，陰陽對立陰陽循環(huán)，要看具體的情況而定,，沒有誰錯誰對,，也沒有孰重孰輕，我們只是站在品牌這一個角度來點評,，那肯定就是片面和狹義的,，我也不能全面的去點評，因為我只是對品牌定位感興趣,，對于其他方面都是一清二白一問三不知,，其他方面就讓其他方面的專家去點評和闡述，例如企業(yè)管理,、執(zhí)行力,、企業(yè)文化,、薪酬制度、創(chuàng)新,、專利,、知識產(chǎn)權(quán)、財務(wù),、銷售,、渠道、廣告,、宣傳等等方面我都沒有太多發(fā)言權(quán),，因為我不懂不專業(yè)，所以我不過多點評,！正如雷軍七字訣所言：專注極致口碑快,！ ============ 以上是我回復(fù)一個網(wǎng)友對我拙作《為何三星、聯(lián)想手機日后會破產(chǎn),？》《為何2013年加多寶敗給了王老吉,？》點評留言后的回復(fù)內(nèi)容：回復(fù)于：2013-2-2 10:50:00 刪除又是一個品牌制勝的文章。產(chǎn)品的品牌及其圍繞的營銷策劃,，是很重要,；但是任何事情都有局限性的，那就是營銷和品牌對于充分競爭的行業(yè),，和產(chǎn)品差異化不大的行業(yè)是持續(xù)性重要的,；在很多行業(yè)，其實是不重要的,，或只是階段性重要的,。比如，壟斷行業(yè),，汽油,、天然氣，這樣的行業(yè)品牌其實沒啥特別的意義,，不過是燒點錢罷了,；這個不說也罷，只是從另一個極端證明品牌和營銷價值的有限性,。另外一個比較有意思的行業(yè),，便是手機行業(yè)；很多市場人士總是從市場,、品牌的角度去論證蘋果今日的成功,，或在過去論證摩托羅拉、諾基亞的成功,；其實做過手機銷售的人都知道,，一款手機和品牌的成功,，最大的是手機產(chǎn)品本身。只要手機這款產(chǎn)品本身在市場上有足夠的差異和給消費者帶來價值,，品牌,、廣告、營銷就不是問題,，換句話說,，有則可以，好壞不是很重要,。比如蘋果,，說品牌，這個不是做手機出生的,，在中國大陸的成功可不是靠廣告、策劃,、品牌推廣做出來,；說渠道，水貨渠道不需要團隊維護吧,，這個可是靠水貨賣了好幾年,，才有行貨的；沒有品牌和渠道,，營銷就是無根之水,，更不用去談了。看到有人談蘋果,、寶潔的品牌,、營銷，真的很嘆氣,；營銷都是表現(xiàn)的東西了,，產(chǎn)品才是核心。天天談營銷的人,，除了做廣告和咨詢的,，不知還有誰？; 個人分類: 旺旺點評天下品牌|2574 次閱讀|0 個評論

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