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《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》：晉江體操新星林超攀引本土品牌關(guān)注: 熱度 1 徐漢強(qiáng) 2013-12-13 17:44; 《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 》：晉江體操新星林超攀引本土品牌關(guān)注 --- “潛力股”或具高投資價(jià)值　本報(bào)記者＿張?jiān)瞥? 張格格日前， 18 歲的晉江小將林超攀在比利時(shí)舉行的體操世錦賽中獲得男子雙杠金牌,。這是福建省,，也是晉江市史上第一枚世錦賽體操金牌。　　作為晉江本土的體操新星,，林超攀的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也正逐步上升,，這也引起了晉江本土企業(yè)的關(guān)注。但業(yè)內(nèi)人士分析,，目前簽約林超攀可能性并不高,，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在于未來(lái)。　　多家本土品牌關(guān)注作為晉江本土選手,，林超攀這次獲得了世錦賽體操金牌,，也引起了晉江本土體育品牌的關(guān)注。據(jù)悉,，目前晉江多家體育品牌企業(yè)正密切關(guān)注林超攀這顆晉江本土體操新星,。 “ 林超攀還是一顆冉冉升起的體育新星，其未來(lái)形象塑造上有很大的空間,。對(duì)于目前正在發(fā)展階段的我們來(lái)說(shuō),，我們更需要的是已具備一定知名度和影響力的體育明星，依靠其背后強(qiáng)大的商業(yè)體育價(jià)值,，借力打力,，帶動(dòng)品牌知名度的快速提升。如果有可能,，現(xiàn)階段,，企業(yè)會(huì)考慮在一些特定項(xiàng)目方面合作，逐漸尋找林超攀個(gè)人特質(zhì)與品牌精神的嫁接點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)一些深度的互動(dòng)配合,。 ” 天倫天戶外用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。　　在晉江品牌之都,，借力體育明星成為重要的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)形式,。體育用品企業(yè)邀請(qǐng)?bào)w育形象代言人的最終目的也就是提升產(chǎn)品的記憶深刻度，合適的代言人在形象,、氣質(zhì)等方面詮釋產(chǎn)品內(nèi)容,，比單純直白的產(chǎn)品廣告更能吸引人們的眼球。恩東體育用品有限公司品牌總監(jiān)劉建偉認(rèn)為,， 18 歲的林超攀剛剛在體操世錦賽中獲得男子雙杠金牌,，其運(yùn)動(dòng)生涯正在走向巔峰，無(wú)論是里約奧運(yùn)會(huì),，還是未來(lái)的一些國(guó)際賽事,，都將成為其成就輝煌的舞臺(tái)。對(duì)于企業(yè)和品牌而言,，應(yīng)該持續(xù)關(guān)注這位 “ 潛力之王 ” ,，將其納入囊中，發(fā)現(xiàn)他在商業(yè)價(jià)值層面更廣泛的內(nèi)涵邊緣,，進(jìn)而發(fā)展成為自身的形象代言人,。　　商業(yè)價(jià)值重在未來(lái) 在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，林超攀目前的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并不是太高,， “ 與游泳,、籃球等項(xiàng)目相比,，體操的觀眾參與度要差很多。 ” 品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家徐漢強(qiáng) 表示,，林超攀的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將增值于里約奧運(yùn)會(huì),， “ 但現(xiàn)在晉江企業(yè)可以他的未來(lái)進(jìn)行投資。現(xiàn)在花費(fèi)很小的代價(jià)簽下他,，未來(lái)或許能獲得巨大回報(bào),，就像當(dāng)初 361° 簽下孫楊一樣。 ” 　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前,， 361° 就簽下孫楊,，而后者營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是奧運(yùn)會(huì)前的數(shù)倍乃至數(shù)十倍。不得不說(shuō),， 361° 邀請(qǐng)到泳壇新一代領(lǐng)軍人物孫楊為其代言,，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，僅孫楊為其帶來(lái)的關(guān)注都能讓其他品牌眼饞許久,。 “ 從另一方面來(lái)說(shuō),，林超攀作為晉江本土體育明星，本土企業(yè)簽約他可為疲軟的體育用品行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑,。 ” 徐漢強(qiáng) 表示,。　　 361° 簽約孫楊的故事，在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克身上已經(jīng)發(fā)生過(guò)很多次,，其中就有 2 位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員李娜和劉翔的名字,。耐克在這兩人身上所花費(fèi)的大量精力，最終收獲了極為豐厚的回報(bào),。　　但在匹克 CEO 許志華的眼中,，挑選體育明星做代言是一場(chǎng)押寶式的賭局，選擇在什么時(shí)候 “ 入局 ” 很重要,。 “ 中國(guó)品牌目前還沒(méi)有能力培養(yǎng)完全青澀的運(yùn)動(dòng)員,，一般是在其運(yùn)動(dòng)生涯的中早期介入，這樣才能以最少的花費(fèi)實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)價(jià)值,。 ” 　　與此同時(shí),， “ 最佳的代言人應(yīng)該符合三項(xiàng)要求 ——— 所從事的必須是主流熱門(mén)項(xiàng)目，如運(yùn)動(dòng)員為我國(guó)在該項(xiàng)目上取得了重大突破更佳,；年輕,，外貌條件良好；能在未來(lái)多年中穩(wěn)定地保持優(yōu)異的成績(jī),。 ” 對(duì)于品牌的 “ 選人標(biāo)準(zhǔn) ” ,，關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶這樣說(shuō)道， “ 相比之下，姚明將亞洲人在籃球運(yùn)動(dòng)上的成就推到了前所未有的高度,，劉翔突破了黃種人在田徑短道項(xiàng)目上的極限,，李娜則是第一位奪得大滿貫單打冠軍的亞洲網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。 ”; 670 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

黃金是新年送禮的頭號(hào)代表: 電商新聞 2013-2-4 09:49; 菜百黃金每天都能賣(mài)掉800斤千足金,，3天的銷(xiāo)售額近6億,，旺盛的春節(jié)黃金消費(fèi)需求可見(jiàn)一般。筆者登錄國(guó)內(nèi)第一大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng),，看到菜百首飾中國(guó)錢(qián)套裝產(chǎn)品正在火熱銷(xiāo)售，成為春節(jié)購(gòu)金的“首選品牌”,，難道黃金也能團(tuán)購(gòu)?美團(tuán)網(wǎng)王慧文向筆者透露：黃金是新年送禮的頭號(hào)代表,，它具備投資價(jià)值，更是象征幸福美滿和豐足喜慶,，是新春采購(gòu)的高端年貨,。菜百首飾作為京城乃至全國(guó)著名的首飾品牌，在對(duì)首飾消費(fèi)的把握上勝人一籌,，有“中國(guó)黃金第一家”的輝煌業(yè)績(jī),，而為何又在黃金銷(xiāo)量呈井噴狀態(tài)時(shí)選擇團(tuán)購(gòu)呢。來(lái)到了西城區(qū)廣安門(mén)內(nèi)大街的菜百總部,，菜百市場(chǎng)總監(jiān)董振邦介紹到：“如今消費(fèi)者對(duì)年貨的定義和選擇渠道,，與前兩年相比有明顯轉(zhuǎn)變。過(guò)去人們會(huì)全家老少出動(dòng),，逛商場(chǎng),，逛集市，備年貨,。而如今,，年貨的形式并不僅僅是實(shí)物，消費(fèi)者更加關(guān)注本地服務(wù)電子商務(wù),，會(huì)囤儲(chǔ)一些吃喝玩樂(lè)的團(tuán)購(gòu)券,，選擇這種‘服務(wù)式享樂(lè)‘年貨采購(gòu)模式。據(jù) 電子商務(wù)網(wǎng) 了解,，結(jié)合市場(chǎng)變化與需求,，菜百堅(jiān)決不會(huì)錯(cuò)過(guò)與消費(fèi)者零距離相遇的機(jī)會(huì)，選擇與美團(tuán)網(wǎng)共同讓消費(fèi)者拒絕人流,、車(chē)流,，在網(wǎng)上享受實(shí)惠與高品質(zhì)的團(tuán)購(gòu)服務(wù)。我們加入了美團(tuán)網(wǎng)’中國(guó)好商家,，春節(jié)迎新客‘專(zhuān)區(qū),，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)私人專(zhuān)屬的購(gòu)物天堂。美團(tuán)網(wǎng)作為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的第一，值得京城人民的信賴,，與美團(tuán)合作也是菜百公司新業(yè)務(wù)的一種拓展與嘗試,。“; 759 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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