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品牌缺氧，管理者難逃干系: 華軒企管 2015-10-29 10:05; 　　互聯(lián)網(wǎng)時代,，營銷已經(jīng)成為一個公司綜合能力的體現(xiàn),。而對于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播,，缺乏管理,，低層次運營,，品牌投資浪費嚴(yán)重,，甚至無意識的傷害品牌,。品牌體系是個復(fù)雜的體系，包括品牌形象,、產(chǎn)品策劃,、渠道與招商策劃、終端策劃,、品牌傳播與品牌推廣等等,，每一部分都是一個邏輯緊密的結(jié)構(gòu)，比如產(chǎn)品策劃就包括現(xiàn)有產(chǎn)品,、新增產(chǎn)品,、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群,、產(chǎn)品賣點等整體營銷策略的建立及調(diào)整,，終端策劃更包括終端模式、布局,、變現(xiàn),、人員、方法••••••所以,，品牌的塑造對管理者的品牌素養(yǎng)要求特別高,。而大多數(shù)中小企業(yè)由于自身因素：企業(yè)管理者的重視度、偏好,、認(rèn)知程度,、資源背景、經(jīng)歷背景,、思維格局等差異,，從而缺乏健全的品牌體系。　　在以前的經(jīng)濟環(huán)境里面,，很多企業(yè)往往先有產(chǎn)品,，后有品牌。某種程度上互聯(lián)的崛起改變了這一點,，沒有理念的品牌越做越?jīng)]有味道,。無論傳統(tǒng)領(lǐng)域還是在科技或是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，品牌的成長牽涉著企業(yè)的成長以及未來路可以走多遠,，品牌的重要性不言而喻,。　　從一直倡導(dǎo)社會創(chuàng)新到高科技以及互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)熱潮，特別是跨界的融合、傳統(tǒng)的顛覆,，競爭越來越大,，激烈競爭背后也讓大家對創(chuàng)業(yè)者會技術(shù)懂產(chǎn)品的要求變得強烈起來，但相比于會做產(chǎn)品,，懂得影響消費者心智顯得更為重要,。尤其是當(dāng)下消費結(jié)構(gòu)的改變，掌握消費者“心智空間”往往更容易獲得成功,。　　品牌定位則是企業(yè)占據(jù)消費者的“心智空間”的一系列行為,，是一系列通過持續(xù)的溝通行動組合，從而在消費者心中建立特定的認(rèn)知,，而整個過程只有通過精心管理才能完成,，從品牌定位策略及目標(biāo)的制定到品牌推廣及溝通過程需要不斷的檢測、調(diào)整,、循環(huán)反復(fù),，而管理者往往兼顧的東西太多，無論是技術(shù)出身還是管理出身 ,，在品牌管理這一塊還是很缺乏的,，所以整個品牌管理脫節(jié)或者品牌體系缺陷都明顯，品牌就像魚兒在干涸池塘中掙扎,。　　隨著市場上的品牌不斷的增多,，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，品牌價值也隨之演變,，基于產(chǎn)品的品牌選擇已經(jīng)慢慢失去原有的意義,。消費者選擇品牌更加趨向于感覺偏好，,、新穎概念,、或者是精神認(rèn)同。　　而對于傳統(tǒng)商業(yè),、工業(yè)科技,、互聯(lián)網(wǎng)，不同行業(yè)對品牌的把握維度也大大不同,。以時尚來說,，人物主角設(shè)計師就是品牌，把他變成一顆最閃耀的星,，然后大家才會一點點去體驗它的產(chǎn)品,。大家未必知都用香奈爾的產(chǎn)品，但是大都都知道香奈兒的故事,，管理者應(yīng)該懂得巧妙的去講好品牌故事,。而關(guān)于品牌故事,，不是講歷史,，講歷史價值顯得并沒有多大,，而應(yīng)該努力找到價值支撐。　　另外很多國人對國外產(chǎn)品的傾慕遠大于國內(nèi),，除了品質(zhì)上國外產(chǎn)品確實領(lǐng)先一籌外,，還有一個很容易被忽視的原因，那就是品牌的形象表現(xiàn)能給消費者帶來極大的感官刺激,。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就比較注重這一塊,，這也是三只松鼠、雕爺牛腩,、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因,，巧妙的通過有趣的描述、造勢,、情懷,，以互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的形式傳達對消費感官刺激，形成客戶參與,！　　今天,，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大提高了信息的傳播效率和效能，新奇,、娛樂,、休閑等內(nèi)容經(jīng)常充斥我們的眼球，在碎片化的時代,，更多需要注重品牌的辨識度,。產(chǎn)品的競爭核心的一點往往在于市場教育程度，品牌缺氧,，管理者難逃干系,，企業(yè)管理者應(yīng)該學(xué)會如何講好品牌故事，巧妙的挖掘消費者需求,，以輕松愉悅的方式將產(chǎn)品文化/價值有效的滲透到消費者心里去,。這過程中以靈活多變的方式（借勢、三個背書,、設(shè)計口碑等）為品牌造勢引流,、客戶激活、儲存,，逐漸的搭建屬于自身擁有自身特色的的品牌體系,。（文/李北水轉(zhuǎn)載請注明作者）; 782 次閱讀|0 個評論

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