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到底是誰騙了你?
熱度 1 吳蔚文 2015-11-10 08:28
前幾天去了深圳南山科技園,在席間碰見了一位做智能硬件的老板,,他告訴我近期將籌備一個(gè)在某電商平臺上的眾籌,,但是又苦于無法找到合適的廣告公司進(jìn)行合作,,細(xì)問之下,他道出了他的緣由,。 只因前段時(shí)間他與某家非常著名的廣告公司進(jìn)行了合作,,結(jié)果合作之下發(fā)現(xiàn)名不符實(shí),雖然設(shè)計(jì)方面還差強(qiáng)人意,,但是對于品牌策劃和營銷推廣方面,,這家公司給出的方案卻讓人感覺非常的敷衍和不專業(yè),這前前后后花了近二十多萬的費(fèi)用,,令他覺得非常不值,。而后他又再次通過關(guān)系找到了另外一家公司,這家公司非常的用心,,給出的策劃方案和設(shè)計(jì)他都比較認(rèn)可,,但是后來去實(shí)地考察之后,發(fā)現(xiàn)這家公司其實(shí)規(guī)模和人員配備沒有他想象中那么大,,所以便決定不和這家公司合作�,,F(xiàn)在原定的眾籌時(shí)間只剩下幾天了,與新的廣告公司重新溝通又需要浪費(fèi)許多的時(shí)間,,再加上策劃和設(shè)計(jì)的時(shí)間,,令他一籌莫展,難道真的沒有一家合適的可以合作的廣告公司嗎,? 我?guī)退?xì)細(xì)梳理了一下,,原來這位老板是一個(gè)比較相信自己內(nèi)心的人,他會憑著第一印象來判斷合作方好壞的人,,本身又是開工廠出身,,對營銷,品牌和廣告相關(guān)的知識比較匱乏,,自身對一家廣告公司的好壞并不能通過他們給出的方案自主的進(jìn)行判斷,,所以只好用他的經(jīng)驗(yàn)主義,就是用通過檢驗(yàn)一家工廠的優(yōu)劣的模式來檢驗(yàn)他的合作方,,他的判斷標(biāo)準(zhǔn)一般是觀察一家公司的名氣大不大,,人員多不多,甚至是設(shè)備齊不齊全來判斷這家公司的“生產(chǎn)水平”,。結(jié)果令他懊惱的是,,通過這一套檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)下來,完全沒有一家符合他心目中的公司,,要不就是名氣大“產(chǎn)品不好“,,要不就是產(chǎn)品好規(guī)模不大,。 我認(rèn)為這是中國傳統(tǒng)制造業(yè)工廠老板轉(zhuǎn)型企業(yè)化的最常犯的錯(cuò)誤之一,也就是通過經(jīng)驗(yàn)主義,,通過開辦工廠的形式和思想,套用在開辦一家公司和企業(yè)上面,。我們知道公司與工廠最大的區(qū)別在于相對于體力集成的工廠模式,,公司其實(shí)是一個(gè)腦力集成的組織,優(yōu)質(zhì)的營銷策劃人才,,設(shè)計(jì)師才是他們最大的能力體現(xiàn),,甚至有的時(shí)候,一個(gè)專業(yè)水平過硬,,經(jīng)驗(yàn)豐富的的策劃師,、設(shè)計(jì)師和執(zhí)行督導(dǎo),便足以給甲方超越大型廣告公司的服務(wù),。 同時(shí),,評判一家廣告公司的優(yōu)劣并不是在于名氣大小,人員多少與規(guī)模大小 , 除了在看他們簡介和案例的同時(shí),,關(guān)鍵是他們在針對甲方項(xiàng)目進(jìn)行策劃,,設(shè)計(jì)和執(zhí)行過程中體現(xiàn)出來專業(yè)度、邏輯性,、條理性和最終效果好壞,,甲方在選擇廣告合作伙伴的時(shí)候,不可以盲目的相信名氣和表面上企業(yè)的大小,,更需要對接的人具備一定的營銷知識,,品牌理念,審美水平和企業(yè)管理能力,,這樣才能最好的判斷出對方是否具備專業(yè)能力,,是否用心與我方企業(yè)進(jìn)行合作,與此同時(shí)給予對方相對的信任,,這樣才能最終選擇到一家高性價(jià)比,,服務(wù)專業(yè),用心的優(yōu)質(zhì)廣告合作方,。 因此,,并不是廣告公司騙了你,而是你的經(jīng)驗(yàn)主義和先入為主欺騙了你,,如果傳統(tǒng)工廠的老板不具備一定的營銷能力,、品牌知識以及審美水平,那么轉(zhuǎn)型成為一家公司的同時(shí),,請把你的判斷交給專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人,,讓他們通過專業(yè)的知識和經(jīng)驗(yàn),,幫助你進(jìn)行篩選,這樣才能最好的帶領(lǐng)你的企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身,。
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