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如何利用品牌分類法定位城鎮(zhèn)品牌: 壹串通營銷策劃 2015-12-15 11:01; 　　有些城市特別是歷史悠久、地理區(qū)位與要素稟賦較好的城市，由于其品牌資源眾多，所以很難對其品牌資源進(jìn)行把握,，找到最能夠代表城市鮮明個(gè)性的品牌定位。　　所以，這種分類方法首先對城鎮(zhèn)品牌進(jìn)行不同的層次區(qū)分：　　最有發(fā)展?jié)摿�,，差異化程度最高，并能帶�?dòng)其它要素品牌發(fā)展的品牌定義為核心品牌; 　　必須獲得發(fā)展,，但潛力一般,，或其他比核心品牌稍次的品牌定義為次核心品牌; 　　支持核心品牌、次核心品牌發(fā)展的城鎮(zhèn)品牌資源定義為要素品牌,。　　核心品牌必須要有足夠的輻射能力帶動(dòng)次核心品牌與要素品牌的發(fā)展,，次核心品牌與要素品牌則對核心品牌提供支撐作用。　　然后,，以核心品牌為討論層次,，將城鎮(zhèn)品牌定位劃分為以下幾種類型：　　1、旅游型品牌　　以吸引旅游者(包括商務(wù)旅游)為品牌目標(biāo),，在獲取旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)(如會(huì)展業(yè),、交通、住宿,、餐飲,、零售業(yè)等)的發(fā)展，并提供巨大的就業(yè)機(jī)會(huì),。　　2,、人居型品牌　　以吸引其他城市或地區(qū)的居民為目標(biāo)，以獲取稅收的增加或帶動(dòng)房地產(chǎn)市場,、人力資源市場,、餐飲服務(wù)業(yè)等消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于中小城市還可以促進(jìn)其規(guī)模效應(yīng),。　　3,、資本聚集型品牌　　這里主要指產(chǎn)業(yè)資本。城市憑借優(yōu)越的投資環(huán)境吸引產(chǎn)業(yè)資本的聚集,，包括重工業(yè),、“清潔型”的組裝產(chǎn)業(yè)、公司總部,、服務(wù)型公司等,，同時(shí)也包括新企業(yè)的創(chuàng)辦、小企業(yè)資金的注入等。大量的產(chǎn)業(yè)資本注入可以為城市帶來巨額的稅收和解決城市的失業(yè)問題,。　　4,、產(chǎn)品(服務(wù))市場品牌　　主要是城市憑借自己所擁有的獨(dú)一無二或具有壟斷地位的產(chǎn)品(或服務(wù))行業(yè)，產(chǎn)生具有較高商譽(yù)的“原產(chǎn)地形象”,，從而使城市其他相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品在市場上獲得附加的競爭能力,。產(chǎn)品(服務(wù))市場的發(fā)達(dá)，就會(huì)帶動(dòng)資本的聚積與人力資源的集中,，反過來又會(huì)提高整個(gè)城市產(chǎn)品的市場聲譽(yù),。　　核心品牌分類法相較于作用與功能分類法，在城鎮(zhèn)品牌定位的過程中更加強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)品牌的核心資源,，從而也就更加能夠體現(xiàn)出城市所獨(dú)有的核心價(jià)值和城市個(gè)性,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu) 　　品牌戰(zhàn)略咨詢熱線：020-39211435 / 18102807966; 個(gè)人分類: 品牌營銷|657 次閱讀|0 個(gè)評論

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