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品牌命名的全球化戰(zhàn)略布局: 熱度 2 思翰 2015-12-23 10:46; 　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,，以往以傳統(tǒng)自然資源、人力資源為基礎(chǔ)的分工格局被打破,，世界性的大生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，跨國公司在世界經(jīng)濟(jì)中扮演的角色日益突出,，“國內(nèi)市場(chǎng)國際化,、國際競(jìng)爭(zhēng)國內(nèi)化”的新競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)要求企業(yè)必須站在更高的戰(zhàn)略角度思考問題,，改變不適合全球化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營戰(zhàn)略,。　　若想在國際市場(chǎng)上立足，公司和企業(yè)在進(jìn)行每一項(xiàng)工作的時(shí)候都必須站在全球化的角度上思考問題,，商業(yè)命名作為品牌成立的第一步,，更應(yīng)該引起公司和企業(yè)的重視�,？v觀世界上知名的跨國公司,，在公司命名和旗下公司、品牌命名上都極其重視,，比如索尼在定名SONY之前就對(duì)全球市場(chǎng)和各大語系發(fā)音,、寓意做了詳細(xì)的調(diào)研，最終在確定SONY在任何語言中都可以發(fā)音并且沒有歧義之后才定名,，對(duì)名字的重視體現(xiàn)的淋漓盡致,。又如佳能，佳能公司的前身是1933年成立的一家光學(xué)儀器研究所,，1934年研究開發(fā)出日本第一臺(tái)35mm焦平面快門照相機(jī),，當(dāng)時(shí)以“Kwanon”(“觀音”的日語發(fā)音)的名稱來命名，并以千手觀音佛像作為標(biāo)志,。在正式生產(chǎn)和銷售開發(fā)的相機(jī)之前,，佳能公司考慮到要采用能在世界通用的品牌和標(biāo)志,，品牌改為 “Kwanon”,在字形及發(fā)音上相似,，詞源含有“經(jīng)典”、“規(guī)范”,、“標(biāo)準(zhǔn)”意思的“Canon”,。　　為此，我們建議想要走出國門的中國企業(yè)一定要具備全球化戰(zhàn)略眼光,為品牌命名的全球化發(fā)展布好局,國外品牌命名的幾種形式如下,。　　 1.企業(yè)品牌名稱一致性命名; 　　縱觀商業(yè)世界,，有很大一部分企業(yè)采取公司名與品牌名一致性的命名策略,。它的最大好處是，花一筆廣告費(fèi)就可以既宣傳了企業(yè)的形象又樹立了品牌形象,，這種命名適合的是企業(yè)擁有大類品牌名稱,，并且名稱的包容性比較強(qiáng)。　　 2.人物命名; 　　人物命名的國際企業(yè),，當(dāng)今隨處可見,，有的甚至很出名，它是直接以人物姓名作為企業(yè)的名字或品牌名稱,，以人物為企業(yè)命名的好處是借人物聲譽(yù)影響產(chǎn) 品,。在當(dāng)今國際品牌中，人物命名的品牌占很大比重,，幾乎絕大部分行業(yè)都有以人物命名的品牌,。例如：鄧祿普、嘉士伯,、美津濃,、普拉達(dá)、星巴克,、軒尼詩等,。　　 3.地名或空間命名; 　　在品牌世界里，地點(diǎn)名稱常作為地方特色品牌名稱,，如法國科涅克（干邑）是地點(diǎn)名稱,，現(xiàn)在是法國多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國的一個(gè)地方,，因?yàn)槭a(chǎn)美味的葡萄酒而聞名,，故香檳是著名品牌，進(jìn)而成為某種品類的代名詞,。著名商標(biāo)萬寶路是一個(gè)小鎮(zhèn)名稱,，而桑塔納則是一個(gè)著名的盛地。像中國的鄂爾多斯集團(tuán)也是以地名作為企業(yè)的品牌名稱,。　　 4.創(chuàng)意性起名法; 　　國際化企業(yè)名稱很多無太多的實(shí)際意義,，僅是一些字母的組合，有的是一種音效,、效果等等,。有的是幾個(gè)數(shù)字，但都很有一定的創(chuàng)意,。這樣命名的企業(yè)有很多例子：像KODAK,，"柯達(dá)"原意指照相機(jī)按下快門那一霎那機(jī)體本身所發(fā)出的聲音，由于語音效果比較特殊,，很快成柯達(dá)公司的商標(biāo),。　　隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌理論的發(fā)展,，中國企業(yè)界對(duì)于品牌相關(guān)的問題極為關(guān)注。由于受中國的歷史,、經(jīng)濟(jì),、文化的影響，中國的品牌命名方法有別于西方的標(biāo)準(zhǔn),。國外對(duì)于如何選取合適的中文名稱得到了廣泛的重視,，但是，對(duì)于中國出口品牌如何選取適合于國際市場(chǎng)的英文品牌名稱的問題,，還未得到足夠的重視,。　　由于中西方文化存在著巨大差異，在為國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行國際化品牌規(guī)劃時(shí),，選取一個(gè)適用于國際市場(chǎng)的名稱,，才能有助于幫助品牌順利打入并立足于國際市場(chǎng)，對(duì)目前國內(nèi)品牌來講,，是迫切需解決的問題,。　　綜上所述，我們根據(jù)對(duì)東西方文化的研究,，參考西方有關(guān)品牌名稱的學(xué)術(shù)研究,，歸納并總結(jié)出成功的品牌在語音、語意及字型上的語言特征,，并進(jìn)而結(jié)合西方學(xué)者關(guān)于品牌命名步驟的模式提出對(duì)中國品牌國際化命名策略的具體建議,。; 1294 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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