標(biāo)簽: 公司命名

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立志高遠(yuǎn),，始于足下的品牌命名: 思翰 2016-1-14 10:05; 　　隨著中國法治化進(jìn)程的推進(jìn),，法律對社會生活各個(gè)方面的規(guī)范作用都得到體現(xiàn),。我們平時(shí)在為品牌和公司命名的過程中最經(jīng)常遇到的就是,，有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的合法性考慮。針對公司命名,，新成立的公司都必須要向工商管理機(jī)關(guān)進(jìn)行注冊登記,，公司要有合法的名字才可注冊登記成功。而有關(guān)公司注冊的一般性條款,，很多人會忽略,，而先知作為專業(yè)的命名公司，在公司名稱合法性方面做足了功夫,，我們一般會提供8套備選方案,，以保證你選擇的其中最好的公司名稱的順利通過。合法性要在命名初始就要加以重視,，以免日后發(fā)生法律糾紛,。　　對于一個(gè)剛剛成立的公司來講，最初可能并沒有推出自己的品牌,，但是后期隨著公司的發(fā)展和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展,，會推出自己的產(chǎn)品，那么久需要一個(gè)品牌來助力產(chǎn)品的推廣,，此時(shí),，我們就需要注意到品牌的獨(dú)特性了：首先，我們要避免新的品牌不能與原有的品牌重復(fù)或相似,，最新修訂的《商標(biāo)法》在這方面有著十分嚴(yán)格的規(guī)定,，基于合法性和獨(dú)特性考慮，我們都必須創(chuàng)造一個(gè)專屬自己的獨(dú)特品牌,。此外,，公司名稱也是如此，萬不可與他人重復(fù),，最終花費(fèi)財(cái)力物力為他人做嫁衣,；　　其次，必須突出品牌的獨(dú)特性和唯一性,。在品牌推廣的過程中,，必須將自己的品牌信息傳播出去，徹底斷絕讓他人打擦邊球的機(jī)會,，樹立自己唯一的品牌,。　　出于公司的合并、分立或者變更等因素新成立的公司,，要注意新舊公司名稱之間的連續(xù)性,，在品牌推廣的過程中，可以充分利用品牌的聯(lián)想,，助推新品牌的傳播,，同時(shí)，受眾也容易接受。這樣,，在品牌推廣中可以節(jié)省不少力氣,，事半功倍。對于公司來講,，一般都會推出多個(gè)系列產(chǎn)品,，而各個(gè)系列產(chǎn)品之間要有一定的關(guān)聯(lián)，如果品牌之間毫無關(guān)聯(lián),，各個(gè)品牌單打獨(dú)斗不僅不利于各自的推廣,，對企業(yè)來說也十分不劃算。因此,，品牌命名應(yīng)當(dāng)考慮到后續(xù)產(chǎn)品升級換代的問題,，要讓產(chǎn)品升級換代后的名字具有很強(qiáng)的連貫性，此中諸如多品牌之間的相互關(guān)系等皆需注意,。　　因?yàn)槲幕町惖脑�,，各地對同一事物有不同的見解和�?xí)俗，在一個(gè)國家的文化里受歡迎的事物在另一個(gè)國家中有可能是禁忌,，因此,，在為公司取名字的時(shí)候，必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗,，避免不必要的歧義產(chǎn)生,。一個(gè)公司能否做大做強(qiáng)，跟這個(gè)公司的視野有極大關(guān)聯(lián),，而名字則是最先體現(xiàn)公司特質(zhì)的方式,。我們的命名立足高遠(yuǎn)，擁有全球化的視角和眼界,，從名稱上展現(xiàn)出宏大的格局,。　　隨著全球化的深入，許多公司的業(yè)務(wù)也在全球范圍內(nèi)落腳,，公司要走向國際,，就必須有個(gè)與其相互匹配的英文名字與其相呼應(yīng)。我們做中英文命名,，旨在優(yōu)中選優(yōu),，在眾多的選擇中找到最出眾、最合適的英文名稱,，從其背后的文化含義到與中文在發(fā)音,、意思上的關(guān)聯(lián)度無一不是我們的重點(diǎn)。雖然立志當(dāng)高遠(yuǎn),，視野應(yīng)當(dāng)廣闊,。但是,，針對許多客戶一上來就要求起名字要像通用、微軟,、中國移動等跨國公司類似的名字。但是,，名字傳達(dá)的畢竟是一種信息,，要與公司的實(shí)力和階段運(yùn)營狀況相匹配，盲目取一個(gè)無什么關(guān)聯(lián)的國際化名字反而顯得本末倒置,。甚至還有客戶要求起名一定帶有“中國”之類的字,，殊不知早已為法律所禁止。在此,，我們希望向各位傳達(dá)的是,，立志當(dāng)高遠(yuǎn)，但要起始于足下,。; 983 次閱讀|0 個(gè)評論

品牌命名的全球化戰(zhàn)略布局: 熱度 2 思翰 2015-12-23 10:46; 　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,，以往以傳統(tǒng)自然資源、人力資源為基礎(chǔ)的分工格局被打破,，世界性的大生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成,，跨國公司在世界經(jīng)濟(jì)中扮演的角色日益突出，“國內(nèi)市場國際化,、國際競爭國內(nèi)化”的新競爭格局已經(jīng)形成,。經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢要求企業(yè)必須站在更高的戰(zhàn)略角度思考問題，改變不適合全球化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營戰(zhàn)略,。　　若想在國際市場上立足,，公司和企業(yè)在進(jìn)行每一項(xiàng)工作的時(shí)候都必須站在全球化的角度上思考問題，商業(yè)命名作為品牌成立的第一步,，更應(yīng)該引起公司和企業(yè)的重視,。縱觀世界上知名的跨國公司,，在公司命名和旗下公司,、品牌命名上都極其重視，比如索尼在定名SONY之前就對全球市場和各大語系發(fā)音,、寓意做了詳細(xì)的調(diào)研,，最終在確定SONY在任何語言中都可以發(fā)音并且沒有歧義之后才定名，對名字的重視體現(xiàn)的淋漓盡致,。又如佳能,，佳能公司的前身是1933年成立的一家光學(xué)儀器研究所，1934年研究開發(fā)出日本第一臺35mm焦平面快門照相機(jī),，當(dāng)時(shí)以“Kwanon”(“觀音”的日語發(fā)音)的名稱來命名,，并以千手觀音佛像作為標(biāo)志,。在正式生產(chǎn)和銷售開發(fā)的相機(jī)之前，佳能公司考慮到要采用能在世界通用的品牌和標(biāo)志,，品牌改為 “Kwanon”,在字形及發(fā)音上相似,，詞源含有“經(jīng)典”、“規(guī)范”,、“標(biāo)準(zhǔn)”意思的“Canon”,。　　為此，我們建議想要走出國門的中國企業(yè)一定要具備全球化戰(zhàn)略眼光,為品牌命名的全球化發(fā)展布好局,國外品牌命名的幾種形式如下,。　　 1.企業(yè)品牌名稱一致性命名; 　　縱觀商業(yè)世界,，有很大一部分企業(yè)采取公司名與品牌名一致性的命名策略。它的最大好處是,，花一筆廣告費(fèi)就可以既宣傳了企業(yè)的形象又樹立了品牌形象,，這種命名適合的是企業(yè)擁有大類品牌名稱，并且名稱的包容性比較強(qiáng),。　　 2.人物命名; 　　人物命名的國際企業(yè),，當(dāng)今隨處可見，有的甚至很出名,，它是直接以人物姓名作為企業(yè)的名字或品牌名稱,，以人物為企業(yè)命名的好處是借人物聲譽(yù)影響產(chǎn) 品。在當(dāng)今國際品牌中,，人物命名的品牌占很大比重,，幾乎絕大部分行業(yè)都有以人物命名的品牌。例如：鄧祿普,、嘉士伯,、美津濃、普拉達(dá),、星巴克,、軒尼詩等。　　 3.地名或空間命名; 　　在品牌世界里,，地點(diǎn)名稱常作為地方特色品牌名稱,，如法國科涅克（干邑）是地點(diǎn)名稱，現(xiàn)在是法國多家著名白蘭地的通用品牌,。香檳是法國的一個(gè)地方,，因?yàn)槭a(chǎn)美味的葡萄酒而聞名，故香檳是著名品牌,，進(jìn)而成為某種品類的代名詞,。著名商標(biāo)萬寶路是一個(gè)小鎮(zhèn)名稱，而桑塔納則是一個(gè)著名的盛地,。像中國的鄂爾多斯集團(tuán)也是以地名作為企業(yè)的品牌名稱,。　　 4.創(chuàng)意性起名法; 　　國際化企業(yè)名稱很多無太多的實(shí)際意義,，僅是一些字母的組合，有的是一種音效,、效果等等,。有的是幾個(gè)數(shù)字，但都很有一定的創(chuàng)意,。這樣命名的企業(yè)有很多例子：像KODAK,，"柯達(dá)"原意指照相機(jī)按下快門那一霎那機(jī)體本身所發(fā)出的聲音，由于語音效果比較特殊,，很快成柯達(dá)公司的商標(biāo)。　　隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌理論的發(fā)展,，中國企業(yè)界對于品牌相關(guān)的問題極為關(guān)注,。由于受中國的歷史、經(jīng)濟(jì),、文化的影響,，中國的品牌命名方法有別于西方的標(biāo)準(zhǔn)。國外對于如何選取合適的中文名稱得到了廣泛的重視,，但是,，對于中國出口品牌如何選取適合于國際市場的英文品牌名稱的問題，還未得到足夠的重視,。　　由于中西方文化存在著巨大差異,，在為國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行國際化品牌規(guī)劃時(shí)，選取一個(gè)適用于國際市場的名稱,，才能有助于幫助品牌順利打入并立足于國際市場,，對目前國內(nèi)品牌來講，是迫切需解決的問題,。　　綜上所述,，我們根據(jù)對東西方文化的研究，參考西方有關(guān)品牌名稱的學(xué)術(shù)研究,，歸納并總結(jié)出成功的品牌在語音,、語意及字型上的語言特征，并進(jìn)而結(jié)合西方學(xué)者關(guān)于品牌命名步驟的模式提出對中國品牌國際化命名策略的具體建議,。; 1351 次閱讀|0 個(gè)評論

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