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標簽: 公司命名

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立志高遠,，始于足下的品牌命名: 思翰 2016-1-14 10:05; 　　隨著中國法治化進程的推進,，法律對社會生活各個方面的規(guī)范作用都得到體現(xiàn),。我們平時在為品牌和公司命名的過程中最經(jīng)常遇到的就是,，有關知識產(chǎn)權方面的合法性考慮,。針對公司命名,，新成立的公司都必須要向工商管理機關進行注冊登記,，公司要有合法的名字才可注冊登記成功,。而有關公司注冊的一般性條款,，很多人會忽略，而先知作為專業(yè)的命名公司,，在公司名稱合法性方面做足了功夫,，我們一般會提供8套備選方案，以保證你選擇的其中最好的公司名稱的順利通過,。合法性要在命名初始就要加以重視,，以免日后發(fā)生法律糾紛。　　對于一個剛剛成立的公司來講,，最初可能并沒有推出自己的品牌,，但是后期隨著公司的發(fā)展和業(yè)務的擴展,，會推出自己的產(chǎn)品，那么久需要一個品牌來助力產(chǎn)品的推廣,，此時,，我們就需要注意到品牌的獨特性了：首先，我們要避免新的品牌不能與原有的品牌重復或相似,，最新修訂的《商標法》在這方面有著十分嚴格的規(guī)定,，基于合法性和獨特性考慮，我們都必須創(chuàng)造一個專屬自己的獨特品牌,。此外,，公司名稱也是如此，萬不可與他人重復,，最終花費財力物力為他人做嫁衣,；　　其次，必須突出品牌的獨特性和唯一性,。在品牌推廣的過程中,，必須將自己的品牌信息傳播出去，徹底斷絕讓他人打擦邊球的機會,，樹立自己唯一的品牌,。　　出于公司的合并、分立或者變更等因素新成立的公司,，要注意新舊公司名稱之間的連續(xù)性,，在品牌推廣的過程中，可以充分利用品牌的聯(lián)想,，助推新品牌的傳播,，同時，受眾也容易接受,。這樣,，在品牌推廣中可以節(jié)省不少力氣，事半功倍,。對于公司來講,，一般都會推出多個系列產(chǎn)品，而各個系列產(chǎn)品之間要有一定的關聯(lián),，如果品牌之間毫無關聯(lián),，各個品牌單打獨斗不僅不利于各自的推廣，對企業(yè)來說也十分不劃算,。因此,，品牌命名應當考慮到后續(xù)產(chǎn)品升級換代的問題，要讓產(chǎn)品升級換代后的名字具有很強的連貫性,，此中諸如多品牌之間的相互關系等皆需注意,。　　因為文化差異的原因，各地對同一事物有不同的見解和習俗,，在一個國家的文化里受歡迎的事物在另一個國家中有可能是禁忌,，因此，在為公司取名字的時候,，必須結合當?shù)氐奈幕曀�,，避免不必要的歧義產(chǎn)生。一個公司能否做大做強,，跟這個公司的視野有極大關聯(lián),，而名字則是最先體現(xiàn)公司特質的方式。我們的命名立足高遠,，擁有全球化的視角和眼界,，從名稱上展現(xiàn)出宏大的格局。　　隨著全球化的深入,，許多公司的業(yè)務也在全球范圍內(nèi)落腳,，公司要走向國際，就必須有個與其相互匹配的英文名字與其相呼應,。我們做中英文命名,，旨在優(yōu)中選優(yōu)，在眾多的選擇中找到最出眾,、最合適的英文名稱,，從其背后的文化含義到與中文在發(fā)音、意思上的關聯(lián)度無一不是我們的重點,。雖然立志當高遠,，視野應當廣闊。但是,，針對許多客戶一上來就要求起名字要像通用,、微軟、中國移動等跨國公司類似的名字,。但是,，名字傳達的畢竟是一種信息，要與公司的實力和階段運營狀況相匹配,，盲目取一個無什么關聯(lián)的國際化名字反而顯得本末倒置,。甚至還有客戶要求起名一定帶有“中國”之類的字，殊不知早已為法律所禁止,。在此,，我們希望向各位傳達的是，立志當高遠,，但要起始于足下,。; 962 次閱讀|0 個評論

品牌命名的全球化戰(zhàn)略布局: 熱度 2 思翰 2015-12-23 10:46; 　　隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快,，以往以傳統(tǒng)自然資源、人力資源為基礎的分工格局被打破,，世界性的大生產(chǎn)網(wǎng)絡已經(jīng)形成,，跨國公司在世界經(jīng)濟中扮演的角色日益突出，“國內(nèi)市場國際化,、國際競爭國內(nèi)化”的新競爭格局已經(jīng)形成,。經(jīng)濟一體化的趨勢要求企業(yè)必須站在更高的戰(zhàn)略角度思考問題，改變不適合全球化經(jīng)濟的經(jīng)營戰(zhàn)略,。　　若想在國際市場上立足,，公司和企業(yè)在進行每一項工作的時候都必須站在全球化的角度上思考問題，商業(yè)命名作為品牌成立的第一步,，更應該引起公司和企業(yè)的重視,。縱觀世界上知名的跨國公司,，在公司命名和旗下公司,、品牌命名上都極其重視，比如索尼在定名SONY之前就對全球市場和各大語系發(fā)音,、寓意做了詳細的調研,，最終在確定SONY在任何語言中都可以發(fā)音并且沒有歧義之后才定名，對名字的重視體現(xiàn)的淋漓盡致,。又如佳能,，佳能公司的前身是1933年成立的一家光學儀器研究所，1934年研究開發(fā)出日本第一臺35mm焦平面快門照相機,，當時以“Kwanon”(“觀音”的日語發(fā)音)的名稱來命名,，并以千手觀音佛像作為標志。在正式生產(chǎn)和銷售開發(fā)的相機之前,，佳能公司考慮到要采用能在世界通用的品牌和標志,，品牌改為 “Kwanon”,在字形及發(fā)音上相似，詞源含有“經(jīng)典”,、“規(guī)范”,、“標準”意思的“Canon”。　　為此,，我們建議想要走出國門的中國企業(yè)一定要具備全球化戰(zhàn)略眼光,為品牌命名的全球化發(fā)展布好局,國外品牌命名的幾種形式如下,。　　 1.企業(yè)品牌名稱一致性命名; 　　縱觀商業(yè)世界，有很大一部分企業(yè)采取公司名與品牌名一致性的命名策略,。它的最大好處是,，花一筆廣告費就可以既宣傳了企業(yè)的形象又樹立了品牌形象，這種命名適合的是企業(yè)擁有大類品牌名稱，并且名稱的包容性比較強,。　　 2.人物命名; 　　人物命名的國際企業(yè),，當今隨處可見，有的甚至很出名,，它是直接以人物姓名作為企業(yè)的名字或品牌名稱,，以人物為企業(yè)命名的好處是借人物聲譽影響產(chǎn) 品。在當今國際品牌中,，人物命名的品牌占很大比重，幾乎絕大部分行業(yè)都有以人物命名的品牌,。例如：鄧祿普,、嘉士伯、美津濃,、普拉達,、星巴克、軒尼詩等,。　　 3.地名或空間命名; 　　在品牌世界里,，地點名稱常作為地方特色品牌名稱，如法國科涅克（干邑）是地點名稱,，現(xiàn)在是法國多家著名白蘭地的通用品牌,。香檳是法國的一個地方，因為盛產(chǎn)美味的葡萄酒而聞名,，故香檳是著名品牌,，進而成為某種品類的代名詞。著名商標萬寶路是一個小鎮(zhèn)名稱,，而桑塔納則是一個著名的盛地,。像中國的鄂爾多斯集團也是以地名作為企業(yè)的品牌名稱。　　 4.創(chuàng)意性起名法; 　　國際化企業(yè)名稱很多無太多的實際意義,，僅是一些字母的組合,，有的是一種音效、效果等等,。有的是幾個數(shù)字,，但都很有一定的創(chuàng)意。這樣命名的企業(yè)有很多例子：像KODAK,，"柯達"原意指照相機按下快門那一霎那機體本身所發(fā)出的聲音,，由于語音效果比較特殊，很快成柯達公司的商標,。　　隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和品牌理論的發(fā)展,，中國企業(yè)界對于品牌相關的問題極為關注。由于受中國的歷史、經(jīng)濟,、文化的影響,，中國的品牌命名方法有別于西方的標準。國外對于如何選取合適的中文名稱得到了廣泛的重視,，但是,，對于中國出口品牌如何選取適合于國際市場的英文品牌名稱的問題，還未得到足夠的重視,。　　由于中西方文化存在著巨大差異,，在為國內(nèi)企業(yè)進行國際化品牌規(guī)劃時，選取一個適用于國際市場的名稱,，才能有助于幫助品牌順利打入并立足于國際市場,，對目前國內(nèi)品牌來講，是迫切需解決的問題,。　　綜上所述,，我們根據(jù)對東西方文化的研究，參考西方有關品牌名稱的學術研究,，歸納并總結出成功的品牌在語音,、語意及字型上的語言特征，并進而結合西方學者關于品牌命名步驟的模式提出對中國品牌國際化命名策略的具體建議,。; 1293 次閱讀|0 個評論

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