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品牌策劃關(guān)鍵點(diǎn)落地：如何制定策略: 壹串通營銷策劃 2015-12-29 14:41; 　　“第一顆紐扣錯了,，下面的全部都錯了”,，做品牌也一樣,，第一步策略錯了后面的全部都錯了;可見,，品牌策略的制定對于企業(yè)的發(fā)展起著生死攸關(guān)的作用,，選對了策略顧問公司,，便是品牌成功的一半,。　　策略1：品牌發(fā)展策略　　一個新品牌出現(xiàn),，首先是提升品牌知名度的前提下,，采用強(qiáng)化策略使品牌活力加強(qiáng)，最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,。一個新品牌發(fā)展必須有策略性,、系統(tǒng)地策劃，否則浪費(fèi)資源一定會很大,。　　策略2：品牌形象加強(qiáng)策略　　品牌的知名度較高,，市場表現(xiàn)也有過人之處。品牌已經(jīng)有相當(dāng)?shù)幕盍�,，不過還未取得消費(fèi)者的品牌地位認(rèn)同,，品牌忠誠度不高。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌形象提升的整合傳播活動,。　　策略3：品牌延伸策略　　品牌知名度逐漸提升,，品牌慢慢地得到消費(fèi)者認(rèn)同，但品牌美譽(yù)度不夠強(qiáng),，且市場表現(xiàn)一般,，營銷缺乏活力。這種情況,，有計劃導(dǎo)入新產(chǎn)品,，進(jìn)入市場細(xì)分，以求品牌的個性化,，加強(qiáng)消費(fèi)者對美譽(yù)度提升,，最終達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)品牌地位,。　　策略4：品牌再活化策略　　消費(fèi)者對品牌形象相當(dāng)認(rèn)同和尊重，品牌知名度和品牌美譽(yù)度有一定的影響,，忠誠消費(fèi)開始改變對現(xiàn)有品牌看法,，若不采取動作還持續(xù)衰退，因此再活化活動加強(qiáng)品牌力,。　　策略5：品牌撤退策略　　因市場環(huán)境變化,，即有品牌已不適應(yīng)新的市場環(huán)境，甚至于負(fù)累企業(yè)發(fā)展,。企業(yè)應(yīng)盡快判斷以新品牌來取代,，重新對品牌進(jìn)行策劃。　　企業(yè)可根據(jù)自身特點(diǎn),，進(jìn)行One-link.cn品牌策略規(guī)劃,，擴(kuò)大品牌對企業(yè)的貢獻(xiàn)。品牌力對企業(yè)貢獻(xiàn)有以下幾點(diǎn)：　　1,、品牌力提高會使企業(yè)銷售增加; 　　2,、品牌力提高消費(fèi)者忠誠度提高，即顧定利潤率也會提高,，從而節(jié)省營銷成本; 　　3,、便于企業(yè)擴(kuò)張，品牌力提高,，加大品牌對外延伸力度,，品牌延伸是企業(yè)擴(kuò)張有效策略之一; 　　4、擴(kuò)大企業(yè)收益,，隨著消費(fèi)者對品牌認(rèn)同及尊重,，品牌溢價能力加強(qiáng)，自然企業(yè)收益較大; 　　5,、擴(kuò)大企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢,，企業(yè)競爭實質(zhì)上是企業(yè)價值鏈競爭，企業(yè)在價值鏈談判力加強(qiáng),，也就加大企業(yè)在市場競爭中綜合優(yōu)勢,。; 個人分類: 品牌策劃|758 次閱讀|0 個評論

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