標簽: 魏則西事件

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起底魏則西事件背后的莆田系大數(shù)據(jù)營銷: 軟王科技 2016-5-4 16:37; 最近，整個網(wǎng)絡(luò)被“魏則西事件”背后的莆田系霸屏了,！比如,，軟王小編用百度搜索“魏則西事件”，找到相關(guān)結(jié)果約540,000個,，用百度搜索“莆田系”，找到相關(guān)結(jié)果約2,410,000個,。這些數(shù)據(jù)對于我們而言,，首要的意義不是這個數(shù)字多大,，而是這個數(shù)據(jù)到底是什么,，通過一定的詞頻統(tǒng)計和分析,，龐大的總數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了關(guān)于“魏則西事件”很重要的一些細節(jié)。這些細節(jié),，恰恰是“魏則西事件”被廣大網(wǎng)友所關(guān)注的：莆田系背后,；起底莆田系,；莆田系醫(yī)療機構(gòu)名錄大全,。這幾大細節(jié)的分析,，用的是大數(shù)據(jù)思維的第二個特征，就是從數(shù)據(jù)中尋求各種相關(guān)關(guān)系,。國外大數(shù)據(jù)研究的先河之作《大數(shù)據(jù)時代》中，作者維克托·邁爾·舍恩伯格的最具洞見之處就是,，他明確指出大數(shù)據(jù)時代最大的轉(zhuǎn)變就是：放棄對因果關(guān)系的渴求，取而代之關(guān)注相關(guān)關(guān)系,。也就是說只要知道“是什么”，而不需要知道“為什么”,，這就顛覆了長久以來人類的思維慣例,。盡管這是一個人人都在談大數(shù)據(jù)的時代,，但大數(shù)據(jù)具體是講神馬，仍鮮為人知,。阿里云大數(shù)據(jù)事業(yè)部資深總監(jiān)徐常亮就在一次峰會上說過,，“這是一個人人都在談大數(shù)據(jù)的時代，但只有極少數(shù)人在用大數(shù)據(jù),�,！� 可是在這極少數(shù)人種，莆田系醫(yī)院卻是早就開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)的企業(yè),，就憑著這股先見之明,，我們也不難理解從福建莆田一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)走出來的莆田系,，如何可以在短時間內(nèi)，星火燎原,，愈挫愈奮,，遍地開花,。一名莆田系人士透露,，現(xiàn)在人們喜歡說“大數(shù)據(jù)”,，莆田系很多年前就開始做了。每一周每一個月,，莆田系醫(yī)院都會產(chǎn)生一些數(shù)據(jù),，莆田系可以用來評估廣告效果、服務(wù)水平和項目盈利情況,，不斷做出調(diào)整,。兩三年前，莆田系醫(yī)院里專門研究這些數(shù)據(jù)的人,，月薪能拿到八千到一萬。那么,，現(xiàn)在人人都在談的大數(shù)據(jù),，以及助力莆田系“成功”的大數(shù)據(jù),，到底是個神馬鬼？今天,，軟王科技就來講解一下何為大數(shù)據(jù),，以及企業(yè)為何要選擇大數(shù)據(jù)營銷？大數(shù)據(jù)的形成背景就是互聯(lián)網(wǎng),！隨著云時代的到來,，信息流通日漸高效,，數(shù)據(jù)生產(chǎn)越來越豐富,，大數(shù)據(jù)營銷方式應(yīng)運而生,。所謂大數(shù)據(jù)營銷,，指的是基于多平臺的大量數(shù)據(jù),，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ) 上,，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的一種全新營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。大數(shù)據(jù)是新商業(yè)時代的“水、電,、煤”,，在大數(shù)據(jù)時代下,，數(shù)據(jù)進入我們生活的每一個場景,，從Google的流感預(yù)測到互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)控體系,。作為新商業(yè)時代的“水,、電、煤”,，大數(shù)據(jù)進入我們生活的每一個場景,，消費、政治、軍事,、醫(yī)療,、教育、電力,、制造,、金融、科學(xué)研究等諸多行業(yè)都以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，從Google的流感預(yù)測到互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)控體系,。企業(yè)為何要選擇大數(shù)據(jù)營銷在大數(shù)據(jù)營銷盛行之前，網(wǎng)絡(luò)營銷方式種類繁多,，比如搜索引擎營銷,、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、IM工具營銷,、視頻營銷、整合營銷,、論壇營銷,、博客營銷、個性化營銷,、病毒性營銷,、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟,、電子書營銷,、事件營銷、等等,，這些營銷方式往往忽略了行業(yè)特質(zhì),、產(chǎn)品類型、受眾分析等多個方面的營銷前考慮,，導(dǎo)致營銷銷售的準確性只能屬于“事后諸葛亮”,，軟王科技認為，這些網(wǎng)絡(luò)營銷思路都有可取之點,，只不過如這種“邊做邊分析”的營銷,，營銷成本過高，無效投入太多,。而大數(shù)據(jù)營銷的提出,，則充分考慮到行業(yè)特質(zhì)、產(chǎn)品類型,、受眾用戶等多個方面,，通過專業(yè)營銷團隊的討論，管理者的決策來最終執(zhí)行，并在營銷過程中,，還可以結(jié) 合營銷本身的成本和市場效果再進行不斷的調(diào)整,。所以，現(xiàn)在越來越多聯(lián)系軟王科技有限公司的企業(yè),，都傾向于選擇大數(shù)據(jù)營銷,。在大數(shù)據(jù)受追捧的今天，如果仍然不懂通過數(shù)據(jù)來篩選營銷用戶群,，那毫無疑問你已經(jīng)落伍了,。深入了解什么是大數(shù)據(jù)營銷大數(shù)據(jù)營銷這一詞匯聽起來似乎很深奧難懂，但道理卻非常簡單,，他實際上就是一種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,。筆者將大數(shù)據(jù)營銷歸納為誰、在哪,、怎么辦幾個方面,，企業(yè)的產(chǎn)品要賣給誰？通過什么廣告平臺營銷,？執(zhí)行怎么樣的廣告方式,？通過數(shù)據(jù)分析出以上三點，至少確保了營銷方向的準確性,。誰：通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集找到關(guān)注同類產(chǎn)品用戶的年齡,、性別、喜好,、收入等信息,。在哪：通過數(shù)據(jù)找到你用戶群經(jīng)常瀏覽的門戶網(wǎng)站，經(jīng)常逛的BBS社區(qū)等,。怎么辦：通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)反饋,，收集競爭對手的營銷策略，并分析用戶喜愛什么樣的營銷方式,。大數(shù)據(jù)營銷功能等同于規(guī)劃簡單一點說,，大數(shù)據(jù)營銷就相當于我們的事前規(guī)劃，比如我們在出去旅游的時候,，會對自己的形成做一個旅游前規(guī)劃,，以便能夠正確處理旅游過程中可能遇到的各種復(fù)雜關(guān)系；比如政府在建設(shè)城市的時候,，會做一個城市規(guī)劃綱要,，以便接下來的規(guī)劃設(shè)計不會偏離社會發(fā)展的實際要求；比如我們每天上班的時候,，也會做一個當日的工作規(guī)劃,，以便接下來一天的的工作能夠井然有序地進行……大數(shù)據(jù)就相當于剛剛幾個舉例中的“規(guī)劃”功能,。在做大數(shù)據(jù)營銷時，會先通過互聯(lián)網(wǎng),、移動電視,、移動3G互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺采集大量的用戶行為數(shù)據(jù)，通過分析找對目標客戶方向,，并分析潛在用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣,，幫助企業(yè)首先找出目標客戶，對廣告投放的內(nèi)容,、時間,、形式等做出預(yù)判與調(diào)配，從而完成最為合理的廣告投放過程,。如何開展并執(zhí)行大數(shù)據(jù)營銷我們已經(jīng)知道大數(shù)據(jù)營銷的效果非常不錯,，但如何執(zhí)行呢？一般來講,，大型企業(yè)都具有自己的數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu),，而中小企業(yè)一般需要選擇軟王科技之類的第三方調(diào)研機構(gòu)實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷。最佳的方式是,，不僅通過搜索引擎和免費的數(shù)據(jù)機構(gòu)采集企業(yè)自身需要的信息,，還要依靠專業(yè)的調(diào)研公司進行機密數(shù)據(jù)的采集、調(diào)查問卷的歸納,、分析，最終企業(yè)通過數(shù)據(jù)結(jié)論來進行決策和執(zhí)行,。執(zhí)行大數(shù)據(jù)營銷的過程要注重調(diào)研數(shù)據(jù)的廣泛性和準確性,，否則數(shù)據(jù)不準，營銷方向有偏差,，再好的廣告也達不到理想的效果,。目前，越來越多的企業(yè)選擇和軟王科技有限公司合作,，深入開展大數(shù)據(jù)營銷,，通過大數(shù)據(jù),，進行一系列整合式,、精準化的互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的無盡可能性,，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型指明道路。; 個人分類: 熱門事件|615 次閱讀|0 個評論

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