標(biāo)簽: 老九門

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

怒贊！愛奇藝《老九門》以“守正出奇”玩轉(zhuǎn)廣告投放: 策劃人李星 2016-7-30 23:24; 《盜墓筆記》是覆蓋了文學(xué),、游戲、漫畫,、電影,、網(wǎng)劇的超級 IP ,，去年在愛奇藝播出的《盜墓筆記第一季》成為史上最賺眼球的網(wǎng)劇，總點擊量超過 28.81 億次,，很多“稻米”意猶未盡,，對《盜墓筆記》的前傳《老九門》的改編網(wǎng)劇早就翹首以盼了。愛奇藝如期奉上了暑期檔福利,！《老九門》在原著作者南派三叔的全程“陪產(chǎn)”以及《花千骨》主創(chuàng)團(tuán)隊親自操刀之下,，由陳偉霆、張藝興領(lǐng)銜主演,，趙麗穎特邀主演,，在愛奇藝上線 12 小時播放量就突破 1.7 億次，引發(fā)“倒斗迷”們的熱切關(guān)注,，愛奇藝播放量已破 9.3 億,，東方衛(wèi)視收視雙連冠；微博話題閱讀量超過 30 億次,。據(jù)了解,，《老九門》總制作投入達(dá) 1.68 億元，堪稱大片制作規(guī)格,，再加上當(dāng)紅明星壓陣,，愛奇藝暑期檔流量寶地推薦，為廣告投放效果帶來了妥妥保障,；很快成為快消品,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)內(nèi)廣告主追棒的熱門。香飄飄深度捆綁《老九門》,，借“超級 IP” 打造品牌新形象作為《老九門》最大的合作商,，香飄飄此次以 5000 萬元冠名費創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制劇最大金額單劇冠軍。通過與老九門 IP 緊密捆綁,，香飄飄盡享《老九門》全網(wǎng)資源和強(qiáng)勢品牌曝光,，如 PC 端電視劇頻道焦點圖、頻道通欄 banner ,、愛奇藝 App 劇幕照等均有老九門的海報中均有香飄飄總冠名的 logo 曝光,。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中，視頻的前貼片仍然是主流的廣告位置,，香飄飄在《老九門》的前貼片廣告中始終占據(jù) No.1 ,，香飄飄的鐘漢良版 15 秒電視廣告片， 5 秒冠名標(biāo)版,，包括移動中插角標(biāo)等確保香飄飄隨劇播出獲得最大限度流量的曝光,。很多消費者對于香飄飄的印象停留在曾經(jīng)紅極一時的“冬日手捧香飄飄溫暖整個冬天”情景設(shè)置之中。香飄飄新的 slogan 是“小餓小困喝點香飄飄”，香飄飄通過與愛奇藝暑期檔熱播網(wǎng)劇《老九門》這一現(xiàn)象級 IP 深度合作,，在其傳統(tǒng)銷售淡季以新品牌形象重新定位,，所有觀看《老九門》的受眾都接受了香飄飄是日常必備飲品的新理念，擺脫了既有營銷習(xí)慣的桎梏,。在《老九門》熱播期間,，香飄飄的微信公眾號 + 微博 + 天貓旗艦店以“倒斗不餓，十年不困”,、“尋十年初心,，揭探秘起源”為主題傳播，在線上線下的銷售上有明顯拉動效果,。超級 IP“ 城會玩” “ 原創(chuàng)帖”廣告比網(wǎng)劇更“吸睛” 《老九門》打廣告“出其不意”已成為網(wǎng)劇內(nèi)容營銷的風(fēng)向標(biāo),，愛奇藝在《老九門》中首次創(chuàng)新嘗試了“原創(chuàng)貼”這一全新的原生廣告形式，在劇中高潮部分插入“前方高能,，正片來襲”、“前方核能,，這不是廣告”,、“廣告結(jié)束現(xiàn)在是正片時間”等趣味提示，讓演員在既有的劇情,、角色,、服飾及人物性格為根據(jù)各個項目不同的功能賣點做中插的演繹式廣告。【新養(yǎng)道牛奶】第 13 集,，在原創(chuàng)貼中把陳皮與陸副官去倒斗去探尋傳說中的“零乳糖”,，霍三娘回答：“新養(yǎng)道才是真正的零乳糖”，并模仿哈藥六廠的經(jīng)典廣告,，喝了之后新養(yǎng)道之后“膚白貌美,、消化好了，腰也細(xì)了,，連男朋友都找到了”,；而該原創(chuàng)貼是主打“零乳糖”概念。【探探 App 】在第 16 集中,，霍三娘也著急相親難,，尋求大師幫助，大師掏出老九門很多姑娘使用的“探探” App ,，看不上的左滑,、看中的右滑，只要兩人互聯(lián)網(wǎng)喜歡配對成功,，就可以聊天了,。此前的探探原創(chuàng)貼是男青年（陳皮）主打目的突出“探探”名牌名稱，這回是針對女性用戶。【愛錢進(jìn) App 】在第 20 集原創(chuàng)貼中,，張副官問三娘去存“票號”,，三娘向張副官推薦了愛錢進(jìn)利率更高、 50 元起投,、操作透明,、投資退出靈活，是靠譜的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺,。把愛錢進(jìn)的理財優(yōu)點和“靠譜”理念進(jìn)行了情景化的演示,。《老九門》的原創(chuàng)貼借劇情打廣告，個個腦洞大開,、妙趣橫生,，讓口味挑剔的網(wǎng)友大呼過癮。據(jù)了解,，《老九門》的植入類資源已售罄,，招商金額達(dá) 2400 萬，為目前自制網(wǎng)劇的最高紀(jì)錄,。《老九門》借原創(chuàng)貼開啟網(wǎng)劇內(nèi)容營銷全新模式隨著視頻營銷成為內(nèi)容廣告投放的第一陣地,，越來越多的預(yù)算流向了視頻網(wǎng)站，但是視頻廣告業(yè)內(nèi)仍存在廣告曝光資源分配不合理,，貼片廣告創(chuàng)意不足,、植入生硬、機(jī)械式傳播等問題,，在這種背景下《老九門》堅持“守正”（冠名商傾斜廣告資源）,，加上“出奇”（原創(chuàng)貼），實現(xiàn)了廣告效果與內(nèi)容口碑統(tǒng)一,，其啟示在于：首先,，在碎片化的傳播時代，強(qiáng)勢 IP 吸引海量用戶關(guān)注,，優(yōu)質(zhì)劇目內(nèi)容中形成一個相對封閉在廣告環(huán)境,，讓消費者接受廣告主的訊息，這是《老九門》的貼片廣告及原創(chuàng)貼卓有成效的基礎(chǔ),。其次,，網(wǎng)劇演員在拍攝中插原生廣告，視頻廣告的舞臺布景,、燈光,、拍攝設(shè)備、演員代言,、道具都是現(xiàn)成的,，實現(xiàn)了廣告制作,、投放一體化，比以往的植入廣告更有效率,。再次,，《老九門》原生廣告均內(nèi)嵌于網(wǎng)劇之中，讓觀眾的觀劇體驗大大提升,，由于本次《老九門》回溯到東方衛(wèi)視播出,，劇中的原創(chuàng)貼開創(chuàng)了劇中演員直接演廣告的先河，觀眾既不會換臺,，廣告觀感體驗大幅提升,，不排除未來有臺劇借鑒這種廣告模式。最后,， 2016 年短視頻,、直播等新興視頻形式爆紅，但還沒有找相應(yīng)的盈利模式,，現(xiàn)今的年輕人對于有趣的,、娛樂化解構(gòu)的原生廣告非常喜歡，甚至把做明星或網(wǎng)紅真性情的流露,�,！独暇砰T》既有主流的原創(chuàng)貼廣告，又有創(chuàng)新的“原創(chuàng)貼”把廣告賣點串成情節(jié)創(chuàng)意進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,；是目前網(wǎng)劇最理想的變現(xiàn)途徑之一。隨著《老九門》等愛奇藝自制網(wǎng)劇的持續(xù)熱播,，還有更多的風(fēng)格迥異的原生廣告為觀眾帶來更多的驚喜,，而在愛奇藝生態(tài)圈中之中，無論是片方,、品牌廣告主,、視頻營銷行業(yè)都將享受到了原生廣告創(chuàng)新模式帶來的巨大紅利。作者：李星,，策劃人,，科技專欄作者，關(guān)注消費升級與互聯(lián)網(wǎng) + 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,，個人微信即 QQ 號： 1598145405 ,，公眾號 lixingo2o 本文首發(fā)于 CMO 訓(xùn)練營; 個人分類: 互聯(lián)網(wǎng)|459 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2025-4-20 15:23 , Processed in 0.028651 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 老九門

相關(guān)帖子

相關(guān)日志