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新媒體營銷時代下的“六大黃金法則”: 熱度 2 筱布 2016-8-1 14:08; 在上月21號召開的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)年會》“互聯(lián)網(wǎng)+時代的新媒體營銷”上，青蔥新媒體CEO桑兮兮對目前正處于新媒體時代下的企業(yè)傳播方式發(fā)表了自己的看法,，同時也對正面臨或者能夠已經(jīng)實施了新媒體營銷運營傳播方式下的企業(yè)給了幾點意見：他認為,，當下企業(yè)尤其是正面臨轉型發(fā)展的傳統(tǒng)企業(yè)，在進行新媒體營銷時需要做好“六大黃金法則”,。法則一：人人都是傳播者,，需要利益機制的推動在互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎人人都是媒介的傳播者,，因此,，互聯(lián)網(wǎng)時代又可稱之為共享經(jīng)濟時代,。在這個共享經(jīng)濟的時代,，用戶與用戶之間幾乎是連通的，對于產(chǎn)品,，尤其是好的產(chǎn)品，用戶是很愿意分享的,。但互聯(lián)網(wǎng)時代除了經(jīng)濟共享外,，信息也是共享的，因此,，在面對如此眾多的同類信息時,，用戶很難分辨好壞，所以傳播很難自發(fā),，而引發(fā)自用戶愿意分享傳播的最大原動力就是利益的推動。例如：目前最火的兩款手機支付APP支付寶和百度錢包,。為了吸引更多消費者使用,，各自都推出了相應的分享獎勵措施。比如分享到指定人群可獲得代金券,，或者滿多少件多少等,，一系列的優(yōu)惠活動。法則二：傳播方式的轉變,，從“以品牌為中心”到“以人為中心” 眾所周知，在過去大部分企業(yè),，尤其是大品牌企業(yè)在進行企業(yè)運營傳播時主打的是“品牌效應”,，以品牌作為企業(yè)傳播的中心。但現(xiàn)在,，隨著網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展,，品牌效應雖然還是存在但其效果卻大大打了折扣。因為,，網(wǎng)絡新媒體時代,，信息的傳播是非常迅速的，在這種時代背景下,，企業(yè)只有有一點小小的負面,，但經(jīng)過網(wǎng)絡的瘋狂傳播，負面越滾越大,，人們對于產(chǎn)品的好感以及信任度也直線下降，對其品牌也會產(chǎn)生質疑,。所以,，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷時代，傳統(tǒng)的“以品牌為中心”傳播方式已不再是重點,，企業(yè)做傳播更看重的是人,，買我的產(chǎn)品主要是哪類人群,，強調的是“以人為本”,。法則三：新媒體營銷更看重的是能夠給企業(yè)帶來多少效益作為媒體人應該都知道,，傳統(tǒng)媒體傳播和新媒體營銷兩者最大的區(qū)別就在于最后所達成的目的,。傳統(tǒng)媒體傳播,，公司更關注,，一次品牌傳播帶來多少曝光率，覆蓋多少媒體,，以曝光量,，閱讀量作為傳播行為的考核標準。而在互聯(lián)網(wǎng)時代應更應該看重這次傳播帶來多少用戶下載,，帶來多少銷售額，以結果為導向,，以實際銷售效果作為考核標準,。法則四：做好話題傳播，四兩撥千斤互聯(lián)網(wǎng)時代,，話題傳播顯得尤其重要,。策劃一個好的話題，可以讓媒體,、大眾“自發(fā)”傳播,、轉載,，獲取巨大的品牌曝光量,。所以作為話題策劃者,，尤其是新媒體時代的話題策劃者，有著對事件的強烈把控性,，頭腦更應時常保持創(chuàng)新思維,。法則五：網(wǎng)絡直播電商，專家型網(wǎng)紅比明星銷售更靠譜要說最近這段時間網(wǎng)絡上最火的是什么,，那莫過于直播了,比如“papi醬”,。沒錯，隨著網(wǎng)絡直播的火熱,，越來越多的企業(yè)看到了商機了,，明星直播平臺賣貨已不是什么新聞,。例如angelababy2個小時賣出了1萬支口紅,，很多行業(yè)人紛紛說“明星直播電商時代來臨”,。深度思考,，angelababy有數(shù)以千萬計的粉絲，加上直播平臺大力推薦,，1萬支顯然少的可憐,。如果其連續(xù)賣幾天，賣幾個月呢,，銷售結果顯而易見，明星直播賣貨,，更多還是透支多年積累的知名度,，靠粉絲推動。一個明星可能是個好的演員,，好的歌手,，可未必是一個好的銷售。要知道,，直播電商,，專家型網(wǎng)紅顯然會比明星銷售更靠譜。法則六：借勢造勢,，找準精準人群自古以來，要說恒古不變的就是人們的八卦心理了,。什么事情都抵不過大家有一個八卦好奇的心,。尤其是在網(wǎng)絡信息通訊如此發(fā)達，信息傳播如此迅猛的時代,，借勢造勢也是現(xiàn)代企業(yè)在傳播運營中不可獲取的重要要素,。; 個人分類: 網(wǎng)絡營銷|2312 次閱讀|2 個評論

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