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媒體在撒什么種？: 葉敦明 2016-8-5 11:49; 打開手機(jī) APP ,，各色大企業(yè),、大腕、明星,、網(wǎng)紅,，完全填滿了空間，快速刷屏也不能擺脫他們的視覺占有,。一個(gè)以普通制造業(yè)立足的國度,，人們的心思意念，卻十足地跑偏到虛擬世界中,，中高端制造,、質(zhì)造、智造,，也就只能是虛晃一下的自我安慰用語,。什么時(shí)候，一個(gè)普通的技工,，他的故事,，也能在不錯(cuò)的 APP 里嶄露頭角，我們的制造才會(huì)有社會(huì)輿論的真心支持,。他們?cè)趰徫簧系男?chuàng)新,，小發(fā)明，他們用手造出一個(gè)個(gè)我們?nèi)沼玫漠a(chǎn)品,。透過產(chǎn)品,，去體會(huì)它們的制造者，手中的無生命產(chǎn)品,，才會(huì)鮮活起來,。一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)人,，一段故事,，一種情感，我們才有可能懂得“惜物”,。無止境的消費(fèi)狂熱,，其實(shí)就是在消亡中抓住自己，這個(gè)時(shí)代的邏輯,，大多是悖論,。一個(gè)人毀掉的越多,，他卻越有魅力，其他受害者們紛紛效仿,，當(dāng)更多人希望成為施害者,，那受害者又會(huì)是誰呢？媒體行業(yè),，也在推波助瀾,。他們把信息發(fā)送，當(dāng)成一種生意,，類似于信息批發(fā)商,，什么好賣，就賣什么,，至于這個(gè)商品的品質(zhì),，那不是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。媒體更像種子批發(fā)商,，他們?nèi)霾コ鋈サ男畔�,，�?huì)引發(fā)更多的子,、孫信息,。若是撒去的稗子多、而結(jié)果實(shí)的好種子少,，那收獲的只能是繁華過后的貧瘠,。人們擁有的信息不可勝數(shù)，而內(nèi)心的饑渴日勝一日,。李海鵬,，也許是國內(nèi)媒體變遷最好的見證人�,！赌戏街苣烦删土怂白詈玫奶馗逵浾摺泵雷u(yù),，好新聞、好故事,、有深度,，成了國內(nèi)頂級(jí)媒體的風(fēng)向標(biāo)�,？墒�,，好故事越來越少，媒體受眾越來越喜歡追星,，內(nèi)容深度讓位于新鮮度,。李海鵬跳槽到《人物》，恐怕就是想在有影響力的人物身上挖掘深度故事,。再后來,，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)《時(shí)尚先生》,，這本雜志的發(fā)行量和廣告收入，國內(nèi)排名靠前,，然而,，他又辭職了。這次,，他選擇了同樣追求好故事的韓寒旗下的《 ONE 》,，在好內(nèi)容生產(chǎn)商的基礎(chǔ)上，還要轉(zhuǎn)型為好的變現(xiàn)商,，好故事出版成書,，或者編成好劇本，賣給韓寒的亭東或其他影業(yè)公司,。就連李海鵬和韓寒這對(duì)國內(nèi)最佳內(nèi)容生產(chǎn)商,，也不得不面對(duì)商業(yè)的莫大壓力：再好的故事，若是不賺錢,，也就無法繼續(xù)生產(chǎn)下去,。這一點(diǎn)上，他們還真的要多學(xué)習(xí)迪斯尼,、 PIXAR ,、宮崎駿，一個(gè)原創(chuàng)好故事,，演繹成電影,、動(dòng)漫，人物形象成了商品的標(biāo)簽或真實(shí)的體驗(yàn)（迪斯尼樂園）,。好故事,，若僅僅停留在文字上，難傳播,，也不好賺錢,。找到并養(yǎng)好生產(chǎn)故事的高手，本身就要花費(fèi)很多,，若不能在商業(yè)上賺取成功,，這些人遲早會(huì)走路的。也難怪,，好的藝術(shù)家,，都希望自己成為畢加索，名聲,、地位與銷路,，在活著的時(shí)候都一一兌現(xiàn)。沒幾個(gè)人愿意做梵高,，死后名聲再大,，也無法彌補(bǔ)活著時(shí)的窮迫與困苦,。原來，媒體的種子,，不是好故事,，而是好的商業(yè)出路和結(jié)果。百川歸大海,，一切歸商業(yè),，以金錢丈量事業(yè)和人生的世代，有誰能逃脫此咒詛呢,？之前,，我手機(jī)上有一個(gè) APP ：今日頭條，出差的高鐵上,，時(shí)不時(shí)翻看一下,。以最小的時(shí)間投入，換取最多的新聞信息量,，成為一個(gè)高效信息達(dá)人,，我一開始的如意算盤便這樣�,？淳昧�,，發(fā)現(xiàn)自己有了新聞依賴癥，半天不看或看的少了,，就感覺一種饑渴,，生怕被正在發(fā)生的事情給屏蔽了,。經(jīng)過一段時(shí)間的糾結(jié),，最終的解決方案：刪掉它。算起來,，一年多的時(shí)間,，每天浪費(fèi) 30 分鐘或更多，多少有意義的時(shí)間,，變成了無意義的刷屏,。過不了多久，我有迷上了汽車之家,，沒事就瞅瞅最新發(fā)布的車輛,，有時(shí)也看看汽車技術(shù)。邊看邊安慰自己：做工業(yè)品營(yíng)銷培訓(xùn)的,，當(dāng)然要對(duì)集技術(shù),、產(chǎn)品、營(yíng)銷和品牌與一身的汽車多關(guān)注,。其實(shí),，也就是把各種別人精心編撰的信息,，再去按照自己的想法二次組裝。源頭信息質(zhì)量不高,，二次組裝也難有多少成效,。又是一陣糾結(jié)，要不要?jiǎng)h掉汽車之家 APP ,？一次簡(jiǎn)短的禱告之后,，明白了迷戀信息的危險(xiǎn)，這次果斷刪除了,。就連女兒都覺得有點(diǎn)詫異：這么喜歡看車的人,，居然能忍住不看汽車之家了？媒體也學(xué)著做平臺(tái),，一個(gè)無邊無際的虛擬空間,，可以充斥每個(gè)人、每個(gè)時(shí)間點(diǎn),，都想看的信息,。極少數(shù)信息是源頭新聞，絕大多數(shù)都是隨之而來的各種杜撰,。這個(gè)平臺(tái)牢牢地占據(jù)了受眾的目光與心理空間,，慢慢地把受眾帶入到一種“無須思考、無須探究,、只管享受各色美味信息大餐”的愚妄境地,。社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型中，服務(wù)業(yè)被寄予厚望,。而媒體行業(yè),，又是服務(wù)業(yè)的領(lǐng)軍者，他們?cè)撓虍?dāng)代人撒什么樣的信息種子呢,？第一,，真理的種子。這個(gè)要求未必太高了,，媒體已然脫去了道德至高者的外袍,，毅然披上了商業(yè)化外衣。很多信息,，他們未必較真,，也不加探索，只要給足利益,。不出事,，便是媒體的底線了。第二，真實(shí)的種子,。好吧,，那就退而求其次。若有些信息一是不能確認(rèn),，那就主動(dòng)承認(rèn),，并事后加以不差。不能利用自己殘存的媒體公信力,，去誘惑一些軟弱的人信以為真,。也不坐收鶴蚌相爭(zhēng)的漁翁之利，客觀地報(bào)道或評(píng)說一個(gè)事件,，不急于下結(jié)論,。第三，真情的種子,。社會(huì)分層化日益嚴(yán)重的當(dāng)下,，不僅要主動(dòng)關(guān)注弱勢(shì)群體，為他們的利益呼喊,，為他們的苦難發(fā)生,，還要試圖層層破解這苦難的內(nèi)在機(jī)制，讓掌權(quán)者看見和聽見,，并對(duì)他們的決策有一定的正面影響,。名人、富人樂于編織的幻影,，媒體克制自己不再去同流,；時(shí)髦而毒性大的垃圾信息，也就別再去推波助瀾了,。祝愿媒體灑出更多的好種子,，落在肥沃的地土中，結(jié)實(shí)百倍,，這便是媒體的價(jià)值所在,，也是使命所存,。本文作者：葉敦明,，工業(yè)品營(yíng)銷教練，更多信息請(qǐng)關(guān)注微信公號(hào)：工業(yè)品營(yíng)銷教練（ b2bmarketing ）,。; 964 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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