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傲播工作室:改變綜藝節(jié)目的觀看方式
策劃人李星 2016-8-11 21:14
傲播工作室:改變綜藝節(jié)目的觀看方式
文/李星(策劃人,,傳媒內(nèi)參作者) 自從《爸爸去哪兒》,、《奔跑吧兄弟》等明星真人秀熱播以來,,綜藝節(jié)目進入爆發(fā)期,,從內(nèi)容,、明星到播放渠道之間的競爭日趨激烈,。在多屏互動時代,,人們除了在電視,、網(wǎng)站看綜藝節(jié)目外,,觀看習慣逐漸向手機App遷徙。 江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》于7月15日首播以來,,收視率躋身當周戶外真人秀冠軍,。節(jié)目內(nèi)容方與傲播工作室通力合作,,推出的獨家官方App,在未做過多推廣的情況下,,十日內(nèi)活躍用戶過萬,,上線三周總用戶數(shù)即破10萬,用戶周留存率近70%,,成為該節(jié)目宣發(fā)的“殺手锏”,。 傳媒內(nèi)參(微信號:chuanmeineican)專訪到了曾經(jīng)的硅谷創(chuàng)業(yè)者、原“格瓦拉生活網(wǎng)”產(chǎn)品總監(jiān),、傲播工作室CEO蔡天懿,,“作為一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,傲播研發(fā)綜藝App的初衷是希望以互聯(lián)網(wǎng)的方式改變綜藝節(jié)目的觀看方式”,,蔡天懿如是說,。 自帶黑科技的App開啟綜藝節(jié)目的新“看”法 如何理解以“互聯(lián)網(wǎng)的方式”改變“綜藝節(jié)目的觀看方式”呢?在蔡天懿看來,,“所謂互聯(lián)網(wǎng)的方式就是把選擇權(quán)交還到用戶手上”,,這點在《我們戰(zhàn)斗吧》App中有淋漓盡致的展現(xiàn),創(chuàng)新的亮點如下: 1,、獨家VR全景體驗: 傲播為《我們戰(zhàn)斗吧》節(jié)目組提供了VR攝像機及VR眼鏡設備全程跟拍,,用戶可在App中切換360度拍攝視角觀看很多驚險、刺激鏡頭,,甚至轉(zhuǎn)動手機,,體驗更逼真的效果。 2,、用戶做自己的導播: 在《我們戰(zhàn)斗吧》App中有很多電視上沒有的鏡頭,,劇中明星經(jīng)常會安排分組PK,粉絲可自由切換到自己所支持的那組鏡頭觀看,。 3,、見明星之所見: 如果你是王凱或蕭敬騰的粉絲,可以在劇中只看“凱凱”或“雨神”用VR或穿戴式眼鏡拍攝的內(nèi)容,,甚至有些劇情是圍繞該明星設置的,,并且用戶不必戴VR眼鏡。 4,、明星同款買買買: 傲播工作室運用Viscovery圖像識別技術(shù)定位商品,,每一則視頻可識別出近千件可售賣的物品點,篩選后在原生內(nèi)容中添加購物鏈接,,用戶可以邊看綜藝節(jié)目邊消費,。 此外,在《我們戰(zhàn)斗吧》App還有獨家劇照、預告片,,用戶在觀影過程中能投票,、發(fā)彈幕、分享排行榜等,。據(jù)了解,,《我們戰(zhàn)斗吧》獨家官方App根據(jù)用戶反饋仍在迭代中。 立志改變“綜藝一點點”的傲播,,能否成為所有綜藝節(jié)目的標配,? 傲播工作室作為闖入綜藝產(chǎn)業(yè)的跨界“新物種”,,難免會讓業(yè)界產(chǎn)生疑惑,,傲播CEO蔡天懿在訪談中爽快做出了回應。 傳媒內(nèi)參:傲播要為每一個綜藝節(jié)目做一款App,,與內(nèi)容深度綁定,,是否會受到綜藝節(jié)目生命周期的影響? 蔡天懿: 《我們戰(zhàn)斗吧》是傲播發(fā)展戰(zhàn)略中第一個突擊點,,我們先通過改變個別的綜藝節(jié)目的觀看方式,,讓業(yè)內(nèi)意識到一個綜藝節(jié)目就可以是一個App,綜藝節(jié)目原來可以這么玩,。 即使這款綜藝節(jié)目淡出觀眾視線,,量身定制的App的投入產(chǎn)出比也相當可觀。要是節(jié)目反響不錯,,接著拍第二季,、第三季,我們就可以對粉絲深度運營,。 像《康熙來了》(共播12年),、《魯豫有約》(已播16年)這樣現(xiàn)象級綜藝節(jié)目也有App的話,那電視臺,、節(jié)目組,、明星都能受益,其持續(xù)運營價值將非常驚人,。未來傲播會嘗試做聚合式的綜藝節(jié)目平臺,,為用戶帶來更多開腦洞的玩法。 傳媒內(nèi)參:《我們戰(zhàn)斗吧》的購物功能很新穎,,談談傲播與其他網(wǎng)絡視頻平臺在商業(yè)模式上的差異,? 蔡天懿:我擔任格瓦拉產(chǎn)品總監(jiān)時經(jīng)歷了一個移動O2O平臺騰飛的全過程,直到格瓦拉與微影時代合并后我離開時已有4000多萬用戶,,關(guān)于電商平臺的諸多利與弊,,我和我的小伙伴都經(jīng)歷過了。 網(wǎng)絡視頻平臺App的廣告盈利模式如開屏廣告、貼片廣告等,,傲播都能做,,而傲播商業(yè)化的核心競爭力是與電商平臺的鏈接。綜藝劇App的用戶多為明星的鐵桿粉絲,,愿意為明星買單,,對廣告主而言,精準受眾加上閉合無干擾的環(huán)境,,轉(zhuǎn)化率更高,。 除了做內(nèi)容營銷以外,傲播還能發(fā)促銷劵,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)公司一般不愿意花一兩億冠名,他們更關(guān)心拉動銷量,。用戶在傲播看綜藝時答對問題,,獎券即可自動存在賬戶中,解決了電視臺發(fā)不出獎券的難題,�,!段覀儜�(zhàn)斗吧》App上線后第一天就有很多的廣告商、節(jié)目制作公司過來洽談,。 傳媒內(nèi)參:您擔心傲播App被BAT或其他競品抄襲嗎,? 蔡天懿:我在做格瓦拉App時,幾乎每做一個功能,,貓眼,、微票兒、淘寶電影都有借鑒,。抄襲并不是壞事,,它是讓行業(yè)更繁榮的方式,也是對創(chuàng)新者最好的褒獎,! 成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司更愿意選擇合作而不是競爭,,目前最重要的是提升用戶體驗,打磨好自己的模式,,與更多電商平臺,、內(nèi)容制作方的合作也就水到渠成,我們不會因為抄襲而阻擾創(chuàng)新的步伐,。 傲播工作室為單款綜藝節(jié)目定制App的模式,,無疑為內(nèi)容方提供了一條自建移動端播放渠道、快速聚攏粉絲的新路徑,。在蔡天懿身上洋溢著“改變世界一點點”的極客精神,,傲播團隊在綜藝節(jié)目App產(chǎn)品研發(fā)及商業(yè)化方面探索,,無非是要“改變綜藝一點點”。盡管徹底改變綜藝節(jié)目的觀看方式依然漫長,,至少出現(xiàn)了令人欣喜的開端,。 作者:李星,策劃人,,科技專欄作者,,關(guān)注消費升級與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,個人微信即QQ號1598145405,,公眾號“l(fā)ixingo2o” 本文首發(fā)于“傳媒內(nèi)參” 歡迎關(guān)注新浪微博@傳媒內(nèi)參研究組 和今日頭條-傳媒內(nèi)參 歡迎添加微信15901183732與微主編交流探討 投稿請發(fā)送至郵箱[email protected] 覺得不錯,,請隨手轉(zhuǎn)個發(fā) 歡迎大家踴躍參與評論,與小編和參友交流互動,! 歡迎掃描二維碼加入傳媒內(nèi)參TV+研究群,,要實名(注明姓名、工作單位)才能加入歐~~ 歡迎長按二維碼訂閱北京指尖族科技旗下品牌:傳媒內(nèi)參,、傳媒大眼,、廣電頭條,、影視深水,一網(wǎng)打盡傳媒娛樂界,。(點擊放大識別哦)
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