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機(jī)場命名背后的品牌頂層設(shè)計(jì): 石章強(qiáng) 2016-10-8 07:24; 因?yàn)樵诮ǖ谋本┬聶C(jī)場位于北京大興,、河北廊坊和天津武清之間，三地都想打自己的地方品牌,，為新機(jī)場命名糾纏不休,，最后有網(wǎng)友建議,，干脆就叫“武大廊機(jī)場”吧，為安全起見，機(jī)場不設(shè)西門……看似是調(diào)侃,，其背后折射出的是人們對機(jī)場這一頂級城市資源的關(guān)注和重視,。人們緣何會關(guān)注機(jī)場命名？這背后對城市又有什么樣的影響,？命名需要的什么樣的頂層設(shè)計(jì)呢,？機(jī)場命名背后的品牌頂層設(shè)計(jì) 文/石章強(qiáng) 胡奧細(xì)數(shù)下來，“武大廊機(jī)場”絕不是因?yàn)闄C(jī)場命名而引發(fā)的關(guān)注與爭議的孤例,。 2012 年,，宜賓機(jī)場改名為宜賓五糧液機(jī)場，不僅引發(fā)民眾的吐槽,，人民日報(bào)也發(fā)文譴責(zé)這種以企業(yè)名稱為機(jī)場命名,、不顧城市形象的短視行為；蘇南碩放機(jī)場由于地處無錫和蘇州交界處,，且雙方都有投資,，所以民間一直呼吁機(jī)場名中加上“無錫”和“蘇州”；揚(yáng)州泰州機(jī)場被揚(yáng)州人民詬病機(jī)場命名不三不四,，行政上根本沒有揚(yáng)州泰州這一說法,，引為笑談。為什么機(jī)場命名如此受到關(guān)注,？機(jī)場命名背后又有怎樣的思考和品牌頂層設(shè)計(jì),？機(jī)場命名有哪些誤區(qū)？機(jī)場命名又有什么的方法呢,？機(jī)場命名緣何如此備受關(guān)注,？隨著居民收入水平提高和航班航線的擴(kuò)展和優(yōu)化，乘坐飛機(jī)出行這種交通方式已“飛入尋常百姓家”,。 2015 年國內(nèi)機(jī)場旅客總吞吐量達(dá) 91477.33 萬人次,，其中有 26 個(gè)機(jī)場的年旅客吞吐量達(dá)千萬人次以上， 2011 年至 2015 年 4 年間,，全國機(jī)場航線旅客吞吐量的平均增長率達(dá) 14.8% ,。機(jī)場變得“親民”，曝光度不斷增加,，機(jī)場命名的重要性也日益凸顯,。機(jī)場命名不同于企業(yè)命名，企業(yè)命名需要考慮企業(yè)業(yè)務(wù)和企業(yè)形象等因素,，而機(jī)場命名則成為城市規(guī)劃中的越來越重要的一部分,。作為城市品牌塑造中的重要一環(huán)，機(jī)場作為一張獨(dú)特的城市名片,，對一個(gè)城市具有不菲的意義和價(jià)值,，已經(jīng)成為城市打造品牌的頂級資源之一,。機(jī)場名稱是一個(gè)城市的重要招牌，一方面市民乘坐飛機(jī)出行的頻次增加,，擴(kuò)大了與機(jī)場的接觸次數(shù),，另一方面機(jī)場作為城市極具標(biāo)志性的公共設(shè)施，也是城市形象的代表和名片,，是世界了解城市的一個(gè)窗口,。一個(gè)好的機(jī)場名稱具有輻射效應(yīng)，讓旅客能清楚明白該城市的文化底蘊(yùn)和特色,。 1 ,、明確城市定位城市的定位不僅僅體現(xiàn)在城市的宣傳標(biāo)語和城市廣告上，城市的機(jī)場同樣也是顯露城市定位的重要途徑,。以景區(qū)命名的機(jī)場則表明該城市是旅游城市,，而且清晰傳達(dá)出城市最負(fù)盛名和非去不可的景區(qū)是哪一家。比如,，有著“玉王故都”之稱的且末縣將其新機(jī)場由“且末機(jī)場”更名為“且末玉都機(jī)場”,，旗幟鮮明地表明了且末縣在玉石上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。同時(shí),，也可以很好利用好古絲綢之路南道重鎮(zhèn),、新疆第二條連接內(nèi)地的重要節(jié)點(diǎn)、 “ 一帶一路 ” 的重要能源增長極的區(qū)位優(yōu)勢和城市定位,。類似的還有運(yùn)城關(guān)公機(jī)場,、宜昌三峽機(jī)場、三明沙縣機(jī)場,、迪慶香格里拉機(jī)場,、黔江武陵山機(jī)場、稻城亞丁機(jī)場等,。 2 ,、彰顯城市特色及文化底蘊(yùn) 旅客到達(dá)一座城市，最先接觸的是該城市的機(jī)場,；離開一座城市,，最后接觸的也是該城市的機(jī)場，所以機(jī)場名留給旅客的是對城市最初和最后的印象,。一個(gè)具有濃厚城市特色和文化的機(jī)場名,，總能給旅客帶來對城市無限的遐想和期望。一個(gè)城市,，或有歷史,，或有文化，或有景區(qū),，機(jī)場名若能體現(xiàn)出城市的歷史,、文化、景區(qū),，對于旅客來說,，也是一個(gè)快速了解城市的指南針。比如,，忻州在命名機(jī)場就很頭大,，機(jī)場具體位于山西省忻州市定襄縣宏道鎮(zhèn)無畏莊村，別說具體所在地定襄縣或宏道鎮(zhèn)無人知曉,，就是忻州知道的人也是少得可憐,，最后做了還算英明的決定，決定命名為忻州五臺山機(jī)場,，雖然機(jī)場并不在五臺縣,，離五臺山景區(qū)也有 71 公里之距，但這種“傍大款”的聯(lián)合命名方式,，不僅一下子讓世人知道了忻州,，也打響了忻州的五臺山的核心文化內(nèi)涵，對消費(fèi)者也非常有吸引力,，也提升了五臺山的影響力和客流量,，還可謂是一石四鳥。類似的還有宜春明月山機(jī)場,、池州九華山機(jī)場,、九江廬山機(jī)場、安順黃果樹機(jī)場,、秦皇島山海關(guān)機(jī)場,、雞西興凱湖機(jī)場等。 3 ,、精準(zhǔn)提升城市品牌營銷機(jī)場名的曝光強(qiáng)度已毋庸贅言,，乘坐飛機(jī)往返的也大多是非本城市的外地旅客，對城市的獨(dú)特文化和景點(diǎn)并不熟悉,。而旅客所抵達(dá)的飛機(jī)場名是旅客必須了解的,，以城市定位命名機(jī)場，再以機(jī)場名為渠道可有效觸達(dá)想要了解城市特色的外地旅客,。這種城市品牌傳播方式對于城市來說低成本且高效,。比如，當(dāng)年作為閩南最發(fā)達(dá)的縣域城市的晉江,，一直以來對外商務(wù)交往和文化交流非常頻繁,，民間非常希望通建機(jī)場，方便對外合作,，同時(shí)打響晉江城市品牌,。于是,，在民間、華僑以及晉江政府的共同努力下,，據(jù)說完全靠民間籌資了 10 億建成了晉江機(jī)場,。 96 年通航后，一發(fā)不可收拾,， 2015 年客運(yùn)量在全國所有機(jī)場就位居第 46 位,，貨運(yùn)排名第 37 位。后來上級政府泉州意識到機(jī)場對一個(gè)城市的作用太大了,，也想申建機(jī)場,，結(jié)果沒有批下來，因?yàn)橐延袝x江機(jī)場,，且距離太近,，不得重復(fù)建設(shè)。后來,，泉州市抓住了晉江機(jī)場擴(kuò)建的機(jī)會,，據(jù)說由泉州市全部出資 10 億完成擴(kuò)建，唯一的要求就是機(jī)場名字上得加上兩個(gè)字“泉州”,，同時(shí)升格為國際機(jī)場,，于是就有了“泉州晉江國際機(jī)場”。類似的還有廣州白云機(jī)場,、杭州蕭山機(jī)場,、上海浦東機(jī)場、西安咸陽機(jī)場,、成都雙流機(jī)場,、深圳寶安機(jī)場、天津?yàn)I海機(jī)場,、鄭州新鄭機(jī)場,、海口美蘭機(jī)場等,。五花八門的機(jī)場命名方式,，哪種最有效？機(jī)場名對于一個(gè)城市如此重要,，那國內(nèi)機(jī)場一般都是如何確定命名的呢,？各個(gè)城市的方法可謂是八仙過海，各顯神通,，也可謂是五花八門,，甚至有時(shí)候還是啼笑皆非，讓人哭笑不得,。一般來講,，依據(jù)《民用機(jī)場許可規(guī)定》第三十八條規(guī)定,，運(yùn)輸機(jī)場名稱應(yīng)當(dāng)由機(jī)場所在地城市（或地、州）名稱后綴機(jī)場所在地具體地點(diǎn)名稱組成,。但這種命名要求并非是硬性規(guī)定,，國內(nèi)有眾多機(jī)場根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源與優(yōu)勢采取了靈活的機(jī)場命名方式。但正是這種靈活就體現(xiàn)出了機(jī)場命名的營銷智慧和城市頂層設(shè)計(jì),。以 “機(jī)場所在地城市（或地、州）名稱 + 機(jī)場所在地具體地點(diǎn)名稱 + （國際）機(jī)場”這種方式來命名是最為常見的 ,，如武漢天河國際機(jī)場,、徐州觀音國際機(jī)場、常州奔牛國際機(jī)場等,，這種命名方式是國內(nèi)機(jī)場命名的主流,。但這種命名方式有個(gè)問題，在具體的地點(diǎn)的界定上,，《民用機(jī)場許可規(guī)定》并沒有規(guī)定得很清楚,，這個(gè)“具體地點(diǎn)”到底是村、鎮(zhèn)或街道還是縣市區(qū),，是可以由機(jī)場所在地的政府來確定并報(bào)民航局審批血案通過的,。以 “機(jī)場所在地城市（或地、州）名稱 + 機(jī)場所在地景區(qū) + （國際）機(jī)場”的命名方式在國內(nèi)也不乏市場,。如以連云港花果山機(jī)場為例,，機(jī)場地址在灌云縣小伊鄉(xiāng)，與位于海州區(qū)的花果山相差 30 余公里,，但依舊以知名度更廣,、更具標(biāo)志性的花果山景區(qū)來命名。宜春明月山亦是如此,。宜春明月山機(jī)場位于江西省宜春市袁州區(qū),，而明月山景區(qū)位于宜春市郊，因明月山為宜春著名景點(diǎn),，便以明月山來命名,。包括忻州五臺山機(jī)場、九江廬山機(jī)場等都是這種城市名稱 + 景區(qū)名稱的命名方式,。這種命名方式在具體的景區(qū)的界定上,，也沒有嚴(yán)格的限定，究竟是以機(jī)場所在地的大城市的景區(qū)還是機(jī)場所在地的小地點(diǎn)里的景區(qū),，這實(shí)際也是給機(jī)場命名上留下了空間和各種可能,。除以上兩種常見的命名方式，機(jī)場命名還加上了一些文化,、歷史及產(chǎn)業(yè)等其他考慮,，產(chǎn)生了其他的命名方式 ,。如宜昌三峽機(jī)場，其位于湖北省宜昌市猇亭區(qū),，距三峽大壩 55 公里,，本應(yīng)命名為宜昌猇亭機(jī)場，但因該機(jī)場是三峽工程的重要配套項(xiàng)目,，而且三峽比猇亭更具戰(zhàn)略意義,，所以命名為宜昌三峽機(jī)場。更有甚者,，直接以企業(yè)名稱命名,，如原宜賓機(jī)場以當(dāng)?shù)刂髽I(yè)五糧液集團(tuán)命名，更名為宜賓五糧液機(jī)場,。梳理全國 200 多個(gè)機(jī)場,，可以總結(jié)常見機(jī)場命名方式如下：機(jī)場命名中的三大致命誤區(qū) 雖然部分機(jī)場管理者已經(jīng)意識到機(jī)場名稱的重要性，但仍有部分機(jī)場沒有充分利用好機(jī)場名稱這一城市名片,。由于部分機(jī)場管理者意識的缺失,，在機(jī)場命名上存在以下三大致命誤區(qū)。 1 ,、機(jī)場名用小地點(diǎn)命名,，白白浪費(fèi)這一超頂級資源很多機(jī)場在命名時(shí)習(xí)慣以城市名 + 鎮(zhèn)、村,、街道級別的地名,，可謂是對機(jī)場名這一頂級資源的浪費(fèi)，也浪費(fèi)了每年數(shù)幾百萬次至數(shù)億次機(jī)場名稱曝光,。以鎮(zhèn),、村、街道級別的地名命名機(jī)場百害無一利,， 1 ,，地點(diǎn)太小，達(dá)不到宣傳這個(gè)小地點(diǎn)的作用,； 2 ,、地名太陌生，范圍過窄,，旅客對范圍過小的地名不熟悉,； 3 、小范圍區(qū)域很難有獨(dú)特的魅力讓旅客對城市建立起獨(dú)有的印象,； 4 ,、小范圍區(qū)域的命名對城市的輻射效應(yīng)有限，只能輻射村鎮(zhèn)而不能輻射至市縣，更別說外市外省外國了,。相反,，如果以縣、市級別的地名或相關(guān)的著名景區(qū),、文化資源為機(jī)場命名則既為人熟知,，又容易體現(xiàn)城市的特點(diǎn)，還極大程度上這些城市和區(qū)域的整體城市營銷,。比如,，武漢天河國際機(jī)場，作為武漢唯一的機(jī)場,，旅客吞吐量位居中國中部第一,，也是八大區(qū)域性樞紐機(jī)場之一，但因其坐落在武漢市黃陂區(qū)天河街境內(nèi),，故名“武漢天河國際機(jī)場”�,！疤旌印奔葻o法體現(xiàn)武漢這座城市的底蘊(yùn)和特色,，還與廣州的天河區(qū)重名，又因其命名范圍狹小,，導(dǎo)致輻射范圍太小,，無法給黃陂區(qū) 帶來品牌曝光，浪費(fèi)了每年數(shù)以億計(jì)的機(jī)場名曝光,，而不能給武漢黃陂區(qū)增加任何區(qū)域知名度,。相反，湖北省和武漢市對黃陂定位為武漢四大經(jīng)濟(jì)板塊的武漢航空經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū),，卻不知道把這么一個(gè)超頂級的武漢機(jī)場資源給黃陂進(jìn)行利用和嫁接,，如果叫“武漢黃陂國際機(jī)場”該多好啊,！真不知道這幫所謂的九頭鳥的湖北佬的湖北省政府和武漢市政府領(lǐng)導(dǎo)的腦子是怎么想的,？……呵呵。類似是的還有：南京祿口（鎮(zhèn)）機(jī)場,、攀枝花保安營（村）機(jī)場,、寧波櫟社（村）機(jī)場、廈門高崎（村）機(jī)場,、濟(jì)南遙墻（鎮(zhèn)）機(jī)場,、青島流亭（村）機(jī)場、昆明長水（村）機(jī)場,、大連周水子（街道）,、沈陽桃仙（鎮(zhèn)）機(jī)場……等等。建議這些機(jī)場所在地的省市政府領(lǐng)導(dǎo)盡快啟動(dòng)小地名的升級和機(jī)場名字的變更工作，既被人笑話無知,，又被每年浪費(fèi)數(shù)以億計(jì)的傳播資源,，卻還每年花數(shù)千萬甚至上億的廣告費(fèi)去央視朝聞天下或哪個(gè)頻道廣而告之一下城市品牌名稱。 2 ,、機(jī)場名夾帶生僻字,、多音字，難識別,、難記憶,、難傳播機(jī)場名中夾帶當(dāng)?shù)氐纳У孛蚨嘁糇值孛獾芈每筒灰鬃R別,，增加了辨識和記憶難度,，很難讓旅客留下深刻印象，更別說去主動(dòng)傳播了,。比如,，龍巖冠豸山機(jī)場，絕大多數(shù)人對“豸”（音）字不會讀也不會寫,，自然無法讓旅客有效地記住地名,，而且據(jù)說當(dāng)?shù)厝耸悄? zhài ，這就更增加了傳播難度,。又比如,，烏魯木齊地窩堡國際機(jī)場，“堡”的讀音并非是我們常讀的 ,，而是 ,，導(dǎo)致本地人和旅客都直接忽略后一部分的地名，對烏魯木齊地窩堡國際機(jī)場簡稱為烏魯木齊機(jī)場,，這也是對資源的浪費(fèi),。類似的還有：南寧吳圩（）、太原武宿（）,、貴陽龍洞堡（）,、連云港白塔埠（ bù ，但經(jīng)常被念成 fù ） ……等,，也建議這些機(jī)場所在地的省市政府領(lǐng)導(dǎo)盡快啟動(dòng)名字的變更工作 ,，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)不能被大家來記憶和傳播的城市是多么悲哀的事啊,，而只有本地人在自娛自樂而不自知,，那更是悲催了。前些年應(yīng)連云港市東�,？h委縣政府邀請赴東�,？h考察水晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展并給政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家做城市營銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專題報(bào)告講座時(shí),，就向時(shí)任縣委縣政府的主要領(lǐng)導(dǎo)建議，完全可以向上級政府和民航領(lǐng)導(dǎo)申請打報(bào)告把連云港白塔埠機(jī)場更名為連云港東海機(jī)場,，類似于泉州晉江機(jī)場,、杭州蕭山機(jī)場一樣，一是白塔埠經(jīng)常容易被念錯(cuò),，不利于傳播和推廣,；二是機(jī)場本身就在東海縣,，而不在連云港市,，離東海更近離連云港更遠(yuǎn)，更名符合民航局相關(guān)規(guī)定,，不會通不過,；三是，白塔埠只是一個(gè)鎮(zhèn),，對外再怎么傳播和發(fā)展無法成為東海的支柱和牽引,，更別說成為連云港的支柱和牽引了，但當(dāng)時(shí)東海已成為連云港的明星縣,，水晶產(chǎn)業(yè)又是全國全球聞名,，這種結(jié)合，是非常相得益彰的事情,，既有助于連云港,，又有助于東海,，省市兩級政府肯定會支持,。如此兩全其關(guān)的事情，但當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo),，似乎聽明白了,，但太看重于小政績和短政績，而至于后來沒有下文了,。時(shí)至今日,，更加可惜的是，國家已批準(zhǔn)了遷建連云港花果山國際機(jī)場,，東海已錯(cuò)過了城市營銷可以大發(fā)展的 30 年機(jī)遇,。 3 、機(jī)場名組合不合理,，讓人不知所云,，也容易誤導(dǎo)游客這類命名的最大的問題是，既沒有用大的地名,，也沒有用小的地名,，而只是用了一個(gè)所謂的方位詞來組合，形成了所謂的機(jī)場命名。如洛陽北郊機(jī)場,。這類機(jī)場名字的由來,，一是歷史原因。當(dāng)時(shí)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)往往還是一些不小的政府領(lǐng)導(dǎo)隨機(jī)地拍了腦袋形成了這個(gè)名字,，后面的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還不敢隨便改,。二是認(rèn)知原因。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)沒有城市營銷的相關(guān)概念,，也沒有意識機(jī)場對一座城市的真正價(jià)值和作用,。比如，洛陽北郊機(jī)場,， 1986 年動(dòng)工興建,， 1987 年 9 月建成通航， 1992 年 8 月 1 日,，國務(wù)院批準(zhǔn)洛陽航空口岸對外開放后,，又對其配套設(shè)施進(jìn)行了擴(kuò)建， 2015 年吞吐量達(dá) 76 萬人次,，目前是河南第二大機(jī)場,。當(dāng)時(shí)，洛陽市政府正式向河南省政府上報(bào)《關(guān)于呈報(bào)興建洛陽民用機(jī)場項(xiàng)目建議書的報(bào)告》,，省政府向國務(wù)院,、中央軍委呈報(bào)了洛陽民用機(jī)場項(xiàng)目建議書。經(jīng) 國務(wù)院,、中央軍委以“國函字 27 號”文批準(zhǔn)興建洛陽民用機(jī)場,。經(jīng)市政府和民航河南省局反復(fù)論證，確定在距市中心 10 公里的北郊冢頭與麻屯之間修建民用機(jī)場,，在上報(bào)文件里就暫以洛陽北郊機(jī)場人暫代,，這一暫代就一直沿用到現(xiàn)在。去年和今年去洛陽市和孟津縣（機(jī)場所在地的縣）出差時(shí),，就曾與洛陽市委和孟津縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)建議盡快啟動(dòng)洛陽北郊機(jī)場的更名工作,，候選名字有：洛陽孟津（孟津號稱小洛陽，是洛陽之根）機(jī)場,、洛陽龍門機(jī)場（龍門石窟系洛陽的代表性景區(qū)）,、洛陽牡丹機(jī)場（牡丹是洛陽支柱產(chǎn)業(yè)）……隨便用哪一個(gè)命名，也比洛陽北郊機(jī)場強(qiáng),。所幸,，洛陽市和孟津縣兩級政府已聽取建議了，據(jù)說已在行動(dòng)了,。類似的還有：佳木斯東郊機(jī)場,、綿陽南郊機(jī)場,、銀川河?xùn)|機(jī)場等。也真心希望這些機(jī)場所在地的政府領(lǐng)導(dǎo)有此意識,，盡快像洛陽的地方政府領(lǐng)導(dǎo)一樣,，知錯(cuò)就改，把機(jī)場名字這一頂級資源用好用足,，真正把地方發(fā)展大計(jì)放在心上,，做好城市品牌營銷的頂層設(shè)計(jì)。機(jī)場命名的三大原則和正確方法機(jī)場命名中,，應(yīng)把握三大原則：好聽好記,、有代表性、輻射范圍大,。好聽好記才能被旅客記住,，如有生僻字或拗口的字，無法刺激旅客有效記住這個(gè)城市,，或者轉(zhuǎn)眼就忘,。比如，常德桃花源機(jī)場就遠(yuǎn)比大連周水子機(jī)場更能讓旅客記住常德這個(gè)城市,，周水子既顯得城市不夠大氣,，也會讓旅客覺得莫名其妙。有代表性即機(jī)場名中應(yīng)包含城市中有代表性的載體,，能代表城市的最大特色,，如景區(qū)、文化,，所以很多機(jī)場都選擇用當(dāng)?shù)刈钣忻木皡^(qū)為自己的機(jī)場命名,，進(jìn)一步提升景區(qū)知名度，也強(qiáng)化了城市定位,。如今年剛剛通航的三明沙縣機(jī)場,，就命名得很好,，伴隨著沙縣和沙縣小吃走向全國全世界,，一向不被人所知的三明綁著沙縣機(jī)場開始被大家所認(rèn)知所熟知。輻射范圍大即機(jī)場名中的城市應(yīng)盡量取大不取小,，盡量避免用街道,、村、鎮(zhèn)等的名字為機(jī)場命名,，而要選擇區(qū),、縣的名字命名，擴(kuò)大機(jī)場名的輻射范圍,，避免浪費(fèi)資源,。本著好聽好記,、有代表性、輻射范圍大的命名原則,，機(jī)場命名可采用以下方法,。 1 、以大城市 + 小城市的方式為機(jī)場命名,，同時(shí)為避免小城市名稱范圍過窄,，小城市最好選擇市名或區(qū)名。這種命名方式是機(jī)場普遍采用的命名方式,，如上海浦東機(jī)場,、深圳寶安機(jī)場等。雖未體現(xiàn)城市特色,，但輻射范圍較廣,，但提升了浦東區(qū)和寶安區(qū)的知名度。這種命名的方式的正例很多,。比如,，成都雙流機(jī)場、鄭州新鄭機(jī)場等,。但反例也不在少數(shù),。比如，昆明長水國際機(jī)場,、義烏國際機(jī)場等,。 1）大地名 + 小地名的前帶后模式。昆明長水國際機(jī)場不妨命名為昆明官渡國際機(jī)場,，“長水”為村名,，而“官渡”為區(qū)名，且官渡因是歷史古城而更為人所熟知,，以昆明官渡國際機(jī)場為機(jī)場命名既更具品牌傳播價(jià)值,，且傳播受益范圍更廣。如：廣州白云機(jī)場,、杭州蕭山機(jī)場,、西安咸陽機(jī)場、天津?yàn)I海機(jī)場,、�,？诿捞m機(jī)場等，就是典型的大地名 + 小地名的前帶后模式,。 2 ）強(qiáng)知名度帶弱知名度的后帶前模式,。義烏機(jī)場位于金華義烏，單以義烏命名則浪費(fèi)了金華獲得城市曝光的機(jī)會,。金華的當(dāng)政者也實(shí)在是沒有眼光和智慧,，也怪不得金華這么多年一直發(fā)展不起來,。如以金華義烏機(jī)場命名可同時(shí)給金華和義烏帶來品牌輻射和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。如,，池州九華山機(jī)場,、安順黃果樹機(jī)場、秦皇島山海關(guān),、白山長白山機(jī)場,、濟(jì)寧曲阜機(jī)場等，均是這種模式的前弱后強(qiáng)的后帶前命名模式,。 2 ,、以城市名 + 城市獨(dú)特標(biāo)志物的方式為機(jī)場命名，獨(dú)特標(biāo)志物可包括文化元素,、歷史元素,、產(chǎn)業(yè)元素、景區(qū)元素等,，彰顯城市特色,，實(shí)現(xiàn)差異化占位。這種命名方式可視為城市定位在機(jī)場名的體現(xiàn),。以這種方式為機(jī)場成功命名的案例不少,。 1 ）以文化元素為機(jī)場命名。如運(yùn)城以“運(yùn)城關(guān)公機(jī)場”為機(jī)場命名,，既彰顯了運(yùn)城作為“關(guān)羽故里”的關(guān)公文化,，也宣揚(yáng)了運(yùn)城內(nèi)現(xiàn)存的國內(nèi)最大關(guān)公廟。 2016 年 9 月 22 日至 26 日剛剛舉行的第二十七屆關(guān)公文化旅游節(jié)就備受海內(nèi)外歡迎,。 2 ）以歷史元素為機(jī)場命名,。如黑河機(jī)場建議更名為“黑河璦琿機(jī)場”，璦琿系歷史名鎮(zhèn),，以璦琿為機(jī)場命名體現(xiàn)了璦琿城的人文底蘊(yùn)和精神氣質(zhì),，對于傳承璦琿歷史、弘揚(yáng)文化,、彰顯特色,，提升區(qū)域知名度和影響力，助力黑河市和愛輝區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有重要意義,。 3 ）以著名景點(diǎn)為機(jī)場命名,。如南寧吳圩國際機(jī)場位于南寧市江南區(qū)吳圩鎮(zhèn),，但一方面吳圩不具備知名度和文化底蘊(yùn),，另一方面“圩”較為生僻，不易讀準(zhǔn)確,。而青秀山為南寧 5A 級景區(qū),，所以不妨將南寧吳圩國際機(jī)場更名為南寧青秀山國際機(jī)場,。 4 ）以產(chǎn)業(yè)元素為機(jī)場命名。這種方式命名時(shí)要以長遠(yuǎn)的眼光進(jìn)行選擇,，不應(yīng)使用沒有深厚底蘊(yùn)沒有持續(xù)發(fā)展力的產(chǎn)業(yè)元素,。如宜賓五糧液機(jī)場，以白酒產(chǎn)業(yè)代表的龍頭企業(yè)五糧液企業(yè)名為機(jī)場命名,，雖能為宜賓和五糧液集團(tuán)帶來短期經(jīng)濟(jì)效益,，但長期來看，會因缺乏文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)而有影響,。 3 ,、以城市 + 城市或景點(diǎn) + 景點(diǎn)的方式為機(jī)場命名，形成城市旅游圈和全域旅游,，彼此聯(lián)動(dòng)共贏,。這種命名方式適用于單個(gè)城市不具有足夠知名度，可聯(lián)合周邊城市形成城市群共同搭臺,，以雙城市的命名方式置換城市的知名度,，擴(kuò)大影響力。如揚(yáng)州泰州機(jī)場,，單獨(dú)以哪個(gè)城市都不足以代表全部,，也沒有辦法代表全部，最后就采用同時(shí)出現(xiàn)的聯(lián)合方式,，當(dāng)?shù)乩习傩諡榱朔奖阌洃�,，就簡稱揚(yáng)泰機(jī)場。如九寨黃龍機(jī)場,，對九寨溝和黃龍兩個(gè)景區(qū)都起到了宣傳作用,，也鞏固了機(jī)場所在地阿壩藏族羌族自治州的旅游地位。類似的還有：榆林榆陽機(jī)場,、揭陽潮汕機(jī)場等,。作為城市品牌塑造中的最重要的一環(huán)，機(jī)場命名不只是一個(gè)簡單的文字工程,，更不是簡單的表面工程,，城市的管理者和規(guī)劃者需立足于城市的品牌頂層設(shè)計(jì)，把握好聽好記,、具有代表性,、輻射范圍大的原則，邁出城市營銷的堅(jiān)實(shí) 第一步,，打響城市營銷的第一槍,。如此，城市品牌就好像駛上高鐵和高速,，在全面的競爭中,，也容易較早到達(dá)目的地,，也容易獲得更多優(yōu)先資源，最終造福一方,。（石章強(qiáng) 系錦坤創(chuàng)始人,、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、上海品牌專委會秘書長,、上海市政府品牌專家委員,。公眾微信：錦坤品牌營銷；微博： @ 錦坤石章強(qiáng),、 @ 錦坤品牌營銷,；電郵： [email protected] ；官網(wǎng)： www.jonkon.com ,。）; 個(gè)人分類: 營銷道法術(shù)|1004 次閱讀|0 個(gè)評論

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