標(biāo)簽: 荷仕達(dá)

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至少需要10年時(shí)間，環(huán)保涂料市場(chǎng)才可能進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期: 鄧超明 2016-10-10 09:44; 據(jù)贏道顧問(wèn)的觀察，目前活躍在中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)保涂料品牌，有實(shí)力的角色不超過(guò)30家,，這些企業(yè)至少擁有比較核心的專利技術(shù)、在全國(guó)多個(gè)省市建立有分銷網(wǎng)點(diǎn),，并且在油工隊(duì)伍,、裝修公司等渠道網(wǎng)絡(luò)上，都擁有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),。而那些聲稱自己也是“環(huán)保涂料”的企業(yè),，數(shù)量更多，數(shù)量可能多達(dá)上百家,，只不過(guò)生存環(huán)境不好,，只能局限于一些非常小的區(qū)域市場(chǎng)。比如最近幾年飛速發(fā)展的荷仕達(dá)環(huán)保涂料,，憑借干粉涂料這一創(chuàng)新品類,，在涂料的有害物控制上取得新的進(jìn)步，憑借涂新,、空氣檢測(cè)等多種增值服務(wù),，逐漸建立起強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)公開(kāi)資料看,，這種涂料顛覆了傳統(tǒng)液態(tài)乳膠漆的形態(tài),，在生產(chǎn)工藝上有了新的改進(jìn)，比如不用添加成膜助劑,、防腐劑,、防凍劑等材料，在一定程度上杜絕了產(chǎn)生甲醛,、VOC等有害物的源頭,，在環(huán)保性能上有其突出之處。值得關(guān)注的是,，荷仕達(dá)在涂料施工中提供空氣檢測(cè)服務(wù),，這一點(diǎn)從用戶體驗(yàn)上講，堪稱里程碑式的創(chuàng)新,，這種贊譽(yù)并不過(guò)份,。至少在此之前，空氣檢測(cè)這件事情,，基本上是業(yè)主委托專業(yè)的檢測(cè)公司實(shí)施,，很少有涂料品牌能夠提供。環(huán)保涂料的真正價(jià)值,，也就通過(guò)空氣檢測(cè)這件事情得以體現(xiàn),。最近,，荷仕達(dá)設(shè)立了“空氣官”這一職位，更強(qiáng)化了其環(huán)保涂料的認(rèn)知,。從實(shí)力上看,，多樂(lè)士、立邦,、三棵樹(shù),、嘉寶莉、紫荊花,、大寶漆,、美涂士、嘉麗士,、3A環(huán)保漆等品牌,，雖然規(guī)模體量與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度上存在明顯差別，但多多少少都擁有自己的立足之地,。深有體會(huì)的是,，三棵樹(shù)的速度堪稱涂料榜樣，拋開(kāi)掛牌上市這件事情,，該品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新上都是有亮點(diǎn)的,，早年借神七飛天做太空漆，并且堅(jiān)守健康概念數(shù)年不變,，營(yíng)銷力度一直沒(méi)有放松,，這都是值得很多國(guó)產(chǎn)環(huán)保涂料品牌們學(xué)習(xí)的。多樂(lè)士與立邦的市場(chǎng)認(rèn)可度繼續(xù)保持,，即使不看財(cái)報(bào),，查詢比較這兩家品牌的一些網(wǎng)絡(luò)影響力指標(biāo)，比如搜索熱度,、瀏覽量,、報(bào)道提交率、社交媒體上的口碑等,，就可感受出品牌的威力,。晨陽(yáng)水漆是另外一家活躍的涂料品牌，從信息監(jiān)測(cè)上看,，是最近兩年才火起來(lái)的,，線上的營(yíng)銷力度比較大。美涂士本身是一家充滿戰(zhàn)斗力的企業(yè),，在2006年—2013年之間,，給外界的感覺(jué)確實(shí)很霸氣，但現(xiàn)在的勢(shì)頭有所下滑,，沒(méi)有像三棵樹(shù)那樣成功完成行業(yè)知名度向大眾知名度的升級(jí),。這個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)了一些從整體涂裝入手的品牌,，比如吉人漆、多彩飾家等,，從業(yè)務(wù)本質(zhì)來(lái)講,，其實(shí)就是荷仕達(dá)涂新、多樂(lè)士家易涂,、3A宅即麗,、立邦刷新這類模式，以涂料產(chǎn)品為核心,，提供一站式墻面翻新美化服務(wù),，甚至是整個(gè)家居的翻新,，這是一個(gè)需要時(shí)間來(lái)孵化與催熟的市場(chǎng),，既需要耐心，也需要背后強(qiáng)大的支持力量,。另外還有數(shù)十家打著環(huán)保涂料旗號(hào)的企業(yè),，有可能是山寨，也可能是持有創(chuàng)新科技的中小企業(yè),，這些角色中也可能爆出黑馬,，也可能隨著強(qiáng)勢(shì)環(huán)保涂料品牌壟斷力的形成，只能退出競(jìng)爭(zhēng),。贏道顧問(wèn)首席策略官鄧超明認(rèn)為,，環(huán)保涂料市場(chǎng)終將迎來(lái)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，8成以上市場(chǎng)有可能被2成品牌占領(lǐng),，但不可能幾家獨(dú)到,，至少有10家品牌還是有做到10億規(guī)模的機(jī)會(huì)。這一寡頭格局,，并不會(huì)很快形成,，10年內(nèi)能否布局完成，目前都很難做出判斷,。; 個(gè)人分類: 建材營(yíng)銷|584 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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