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標簽: 嘉寶莉

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至少需要10年時間,，環(huán)保涂料市場才可能進入寡頭競爭時期: 鄧超明 2016-10-10 09:44; 據(jù)贏道顧問的觀察,，目前活躍在中國市場的環(huán)保涂料品牌,，有實力的角色不超過30家，這些企業(yè)至少擁有比較核心的專利技術,、在全國多個省市建立有分銷網(wǎng)點,，并且在油工隊伍、裝修公司等渠道網(wǎng)絡上,，都擁有自己的獨特優(yōu)勢,。而那些聲稱自己也是“環(huán)保涂料”的企業(yè)，數(shù)量更多,，數(shù)量可能多達上百家,，只不過生存環(huán)境不好，只能局限于一些非常小的區(qū)域市場,。比如最近幾年飛速發(fā)展的荷仕達環(huán)保涂料,，憑借干粉涂料這一創(chuàng)新品類,，在涂料的有害物控制上取得新的進步,，憑借涂新、空氣檢測等多種增值服務，逐漸建立起強勁的競爭優(yōu)勢,。根據(jù)公開資料看,，這種涂料顛覆了傳統(tǒng)液態(tài)乳膠漆的形態(tài)，在生產(chǎn)工藝上有了新的改進,，比如不用添加成膜助劑,、防腐劑、防凍劑等材料,，在一定程度上杜絕了產(chǎn)生甲醛,、VOC等有害物的源頭，在環(huán)保性能上有其突出之處,。值得關注的是,，荷仕達在涂料施工中提供空氣檢測服務，這一點從用戶體驗上講,，堪稱里程碑式的創(chuàng)新,，這種贊譽并不過份。至少在此之前,，空氣檢測這件事情,，基本上是業(yè)主委托專業(yè)的檢測公司實施，很少有涂料品牌能夠提供,。環(huán)保涂料的真正價值,，也就通過空氣檢測這件事情得以體現(xiàn)。最近,，荷仕達設立了“空氣官”這一職位,，更強化了其環(huán)保涂料的認知。從實力上看,，多樂士,、立邦、三棵樹,、嘉寶莉,、紫荊花、大寶漆,、美涂士,、嘉麗士、3A環(huán)保漆等品牌,，雖然規(guī)模體量與業(yè)務增長速度上存在明顯差別,，但多多少少都擁有自己的立足之地。深有體會的是,，三棵樹的速度堪稱涂料榜樣,，拋開掛牌上市這件事情,，該品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新上都是有亮點的，早年借神七飛天做太空漆,，并且堅守健康概念數(shù)年不變,，營銷力度一直沒有放松，這都是值得很多國產(chǎn)環(huán)保涂料品牌們學習的,。多樂士與立邦的市場認可度繼續(xù)保持,，即使不看財報，查詢比較這兩家品牌的一些網(wǎng)絡影響力指標,，比如搜索熱度,、瀏覽量、報道提交率,、社交媒體上的口碑等,，就可感受出品牌的威力。晨陽水漆是另外一家活躍的涂料品牌,，從信息監(jiān)測上看,，是最近兩年才火起來的，線上的營銷力度比較大,。美涂士本身是一家充滿戰(zhàn)斗力的企業(yè),，在2006年—2013年之間，給外界的感覺確實很霸氣,，但現(xiàn)在的勢頭有所下滑,，沒有像三棵樹那樣成功完成行業(yè)知名度向大眾知名度的升級。這個行業(yè)也出現(xiàn)了一些從整體涂裝入手的品牌,，比如吉人漆,、多彩飾家等，從業(yè)務本質(zhì)來講,，其實就是荷仕達涂新,、多樂士家易涂、3A宅即麗,、立邦刷新這類模式,，以涂料產(chǎn)品為核心，提供一站式墻面翻新美化服務,，甚至是整個家居的翻新,，這是一個需要時間來孵化與催熟的市場，既需要耐心,，也需要背后強大的支持力量,。另外還有數(shù)十家打著環(huán)保涂料旗號的企業(yè)，有可能是山寨,，也可能是持有創(chuàng)新科技的中小企業(yè),，這些角色中也可能爆出黑馬,，也可能隨著強勢環(huán)保涂料品牌壟斷力的形成，只能退出競爭,。贏道顧問首席策略官鄧超明認為,，環(huán)保涂料市場終將迎來寡頭競爭格局,，8成以上市場有可能被2成品牌占領,，但不可能幾家獨到，至少有10家品牌還是有做到10億規(guī)模的機會,。這一寡頭格局,，并不會很快形成，10年內(nèi)能否布局完成,，目前都很難做出判斷,。; 個人分類: 建材營銷|584 次閱讀|0 個評論

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