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新媒體營銷下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì): 筱布 2016-11-15 11:30; “網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)成為目前的流行熱點(diǎn)詞�,，F(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)中流傳著這樣一句話“一言不合就網(wǎng)紅”,，可以說網(wǎng)紅已經(jīng)成為現(xiàn)在提倡個性的代名詞了。所以說,，在這個在這個一言不合就直播變網(wǎng)紅的年代,，選擇網(wǎng)紅進(jìn)行品牌宣傳是獨(dú)一無二的選擇。看著是毫無聯(lián)系的兩個詞,，網(wǎng)紅與企業(yè)品牌宣傳這兩個事物又是如何聯(lián)系在一起的呢,？其實，也不能說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與企業(yè)品牌宣傳是毫無聯(lián)系的,，因為他們都有一個共同的特性——就是粉絲營銷,。兩者的運(yùn)營都是要通過吸引粉絲來達(dá)到營銷效果的，所以這也就是為什么兩者可以無縫銜接的原因,。我們就以健康管理類APP Feel營銷為例,。在Feel的現(xiàn)有用戶沉淀的基礎(chǔ)上，根據(jù)其品牌調(diào)性,，劃分出了若干用戶種類,。主要以五類“性格標(biāo)簽”——“想長高”、“學(xué)穿搭”,、“想減肥”,、“想健身”和“養(yǎng)成好習(xí)慣”為主，依照類“性格標(biāo)簽”選擇合適網(wǎng)紅為其拍攝一組視覺海報進(jìn)行線下投放,。直播營銷上,， Feel選取秒拍,、一直播等直播平臺網(wǎng)紅：童蜀黍(粉絲59.9萬)、閆閆_Mystic(粉絲：20萬)和商總甜素純(粉絲20.4萬),，給每個人制定不同的打卡目標(biāo)——在直播平臺直播使用Feel進(jìn)行健康管理,。在直播過程中，網(wǎng)紅依據(jù)撰寫的直播劇情,，使其在粉絲面前將Feel品牌進(jìn)行了產(chǎn)品露出,。同時也詳細(xì)講解的Feel APP 的使用方法，將“健康管理”這一產(chǎn)品理念向受眾宣講,，區(qū)別開了“偏運(yùn)動管理”的競品Keep。直播效果,，feel在三場的網(wǎng)絡(luò)直播共獲得超過一百六十萬次總曝光,，收看直播總?cè)藬?shù) 五十余萬人。其中兩場直播沖上直播熱門,，穩(wěn)定收視人數(shù)各20萬,。相對于其他企業(yè)品牌宣傳效果來看，此次feel網(wǎng)絡(luò)直播無疑是取得了巨大成功的,。而從feel此次網(wǎng)絡(luò)品牌傳播上,，我們也可以總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會化營銷中的一些經(jīng)驗： 1、優(yōu)秀的投放策略,。如果企業(yè)需要通過廣告投放來進(jìn)行品牌宣傳時,，第一要解決的問題就是投放策略。即廣告應(yīng)該找誰投放,，投放給誰的問題,。只有真正的精準(zhǔn)到受眾群體，其廣告的有效性才會達(dá)到最強(qiáng)的效果,。 2,、需要有特色的符合用戶口味的營銷服務(wù) 高效優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放將會與受眾激起強(qiáng)烈的互動火花。比如約稿@一起神回復(fù)的原創(chuàng)稿件,，最終瀏覽量輕松突破10萬 ,，對于聲量的提升有積極意義 3、具有強(qiáng)大平臺資源的支持一個好的廣告創(chuàng)意,，需要有一個與之相配的強(qiáng)大資源平臺來支持,，在魚龍混搭的資源平臺市場找到執(zhí)行力高，資源廣闊,，價格合理的平臺,，這是許多新媒體營銷公司創(chuàng)意能否正確落地的重中之重。要知道,，要知道,，無論你的創(chuàng)意有多高超的策略布局與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容,，在落地時都需要依托強(qiáng)大的資源平臺支持。如果沒有強(qiáng)大的資源平臺做支撐,，即使你的創(chuàng)意有多么的令人驚艷,，也是無濟(jì)于事。; 個人分類: 網(wǎng)絡(luò)營銷|1390 次閱讀|0 個評論

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