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羅永浩的子彈飛向何處: 費雋武 2018-10-17 10:26; 子彈短信的爆紅是在 8 月 20 日羅永浩舉辦赤字科技發(fā)布會之后,，隨著話題的持續(xù)發(fā)酵，子彈短信一度登頂 App Store 社交榜第一名,。根據(jù)此前披露的數(shù)據(jù),，子彈短信上線 10 天總計活用戶數(shù)突破 400 萬， 3 天融資 1.5 億元,。在微信一統(tǒng)天下的即時社交領(lǐng)域要取得如此驕人的成績,，除了歸因于老羅的個人魅力之外，是不是還有什么其他的原因,，仔細(xì)回想起來,，當(dāng)我們開始嘗試子彈短信的時候，是不是除了好奇之外似乎也隱隱有一種久違的感覺,。之前有個外國朋友對我說,，你們中國人太喜歡社交了，你看,，什么都要加社交功能,，支付也要加社交，電商也要加社交,。其實歪果仁更喜歡社交，在國內(nèi)社交功能往往被用作交易促進的工具,，只是起輔助作用,，而外國的眾多社交平臺基本都是主打社交，除了臉書這樣的大平臺,，還有眾多的細(xì)分社交,，數(shù)得出來的有主打圖片社交的 pinterest ，照片社交 instagram ,，還有青少年為主要人群的 snapchat ,，之前還有一個極簡社交叫什么“ ho” ，似乎有多少細(xì)分的社交形式和人群，就會有多少不同類型的社交平臺,。而反觀國內(nèi)的情形,，只能用匱乏來形容，除了微信之外,，很少有主打社交的其他平臺,，當(dāng)然就像我們之前說的，社交作為一項功能,，在很多工具類應(yīng)用上都有使用,，但是主打社交和微信針鋒相對的，目前來看也就只有子彈了,。其實社交作為一種社會行為,，其方式和內(nèi)容是非常豐富的，其人群的類型也是各不相同的,，完全可以根據(jù)不同的需求來打造不同的平臺,，不同的人群也可能有不同的習(xí)慣，從而產(chǎn)生不同的需求,，包括社交應(yīng)用的 UI ,，工具，使用方法,，都可以差異化,，即使像 whatsapp 已經(jīng)差不多極簡的應(yīng)用也會有 telegram 這樣的孿生兄弟。有多少不同的人群,，就會有多少不同的社交習(xí)慣和需求,，從小孩到阿伯阿媽都用同一個社交應(yīng)用其實沒有必然性，也沒有什么好處,，只是行業(yè)生態(tài)不健康的一種表現(xiàn),。這么多年來我們也許并沒確切的表達(dá)出來，但是確實多少對微信有點膩煩感了,，而微信的功能和界面一直以來也只是小修小補,，沒有太明顯的變化。個人是非常希望子彈短信能夠捅破這層業(yè)界的窗戶紙,，到目前來看,，在一開始火了一陣子之后，子彈的熱度已經(jīng)有所降低,，這也是一種客觀規(guī)律,，對于老羅來說，真正的挑戰(zhàn)剛剛開始,，如何通過用戶體驗來產(chǎn)生良性的發(fā)展循環(huán)是必須要走的一條路,，現(xiàn)在說成敗為時尚早,，也許要等一年后，我們再來看看,，這顆子彈到底是打碎了一個巢臼還是只是射向了天空,。; 5452 次閱讀|0 個評論

李星:羅胖跨年演講憑什么可以碾壓巨星小鮮肉？: 策劃人李星 2017-1-1 22:56; 元旦節(jié)前一晚,，高檔餐廳排不上號，人們忙著回復(fù)微信里的祝福短信,，習(xí)大大的新年祝福被在朋友圈刷爆,。在跨年的“時間點”上，人們會自發(fā)地回顧一年收獲,，憧憬下一年,，很多朋友暗自下決心要“擼起袖子加油干”！羅振宇的跨年演講《時間的朋友》就從一開始就“卡位”了這個充滿正能量的“時間點”,。在 2015 年 12 月 31 日,，羅振宇在水立方做跨年演講，望著現(xiàn)場座無虛席的觀眾,，以及捧場的企業(yè)家,，興致勃勃地放下豪言，要把《時間的朋友》辦 20 年,，號召深圳的“羅友”籌辦 2016 年的跨年演講,。在 2016 年 12 月 31 日，深圳灣春繭體育館,，羅振宇在他的“倒數(shù) 19 場”中講“認(rèn)知迭代”時也承認(rèn),，做跨年演講就是要“占領(lǐng)認(rèn)知”，擺出“這個時段是我的,，別和我搶”的架勢,。（看第二屆《時間的朋友》現(xiàn)場明顯比第一屆更火爆）在嘉年華活動上，羅輯思維團隊并非沒有對手,。無論是央視,，還是地方衛(wèi)視都在奮力爭奪跨年的注意力資源，湖南衛(wèi)視召集了陳偉霆,、王凱,、楊洋等娛樂圈“ PPT 神獸”，浙江衛(wèi)視是跑男團,、鹿晗等擔(dān)綱，東方衛(wèi)視請來了趙麗穎,、唐嫣,、羅志祥等，江蘇衛(wèi)視是林志玲、莫文蔚展露風(fēng)姿,，一線明星按慣例會在跨年夜的熒屏上辭舊迎新,。這也是各個衛(wèi)視廣告招標(biāo)的黃金時段。羅輯思維的跨年演講框架大體沒有脫離“雙創(chuàng)”的范疇,，演講中所盤點“五只黑天鵝”現(xiàn)象也是 TMT 創(chuàng)業(yè)者所密切關(guān)注的熱點,，其話題與明星唱歌跳舞來說，還是顯得“高冷”,。沒有想到的是,，筆者觀看優(yōu)酷直播就近 1500 萬會員實時觀看，一場講趨勢,、風(fēng)口以及創(chuàng)業(yè)雞湯的演講就這樣線下,、線上同時引爆了！在咱們這個不善于,、不喜歡演講的國度來說,，簡直是一個奇跡！深圳衛(wèi)視次日公布,，《時間的朋友》節(jié)目實時收視率第一,，則讓人大出人意料！盡管羅振宇被知名的自媒體大 V ,，但自帶千萬粉絲和流量光環(huán)的一線明星相比,，還是要遜色很多。筆者記得羅振宇在某期節(jié)目中談及鹿晗粉絲的組織力時自嘆不如,！那羅振宇憑什么可以單挑天王明星,、并蓋過一眾當(dāng)紅小鮮肉呢，其原因值得探究,！可以說,，羅輯思維團隊在爭奪跨年夜這個時間點上進行了 “重新定位” ，把其他的嘉年華活動歸為“綜藝跨年”,，另辟蹊徑開創(chuàng)“知識跨年”的嶄新品類,。如果說明星演唱會是滿足人們感性上的愉悅的話，那么《時間的朋友》則追求的是知性的“燒腦”,。與泛濫成災(zāi),、容易審美疲勞的娛樂節(jié)目相比，《時間的朋友》的內(nèi)容深度具有降維打擊的優(yōu)勢,。年底白領(lǐng)精神壓力很大,， 12 月底要向組織上交年度工作報告，元旦節(jié)前人自覺對自己“交心”,。畢竟時光如梭,，又老了一歲,，這是一個非常稀罕地人可以從庸俗生活中解脫出來，主動追求更有精神“營養(yǎng)”的時間點,。而四個小時的全年大事盤點,，來年的趨勢展望，以羅胖的“人話”表達(dá)出來時,，可以極大滿足了人們對生活,、對未來的焦慮。換在另外的“時間點”就很難產(chǎn)生這樣的“共鳴”的效果,。羅輯思維團隊對《時間的朋友》這個產(chǎn)品的迭代升級,，推廣和變現(xiàn)能力也通過跨年演講展現(xiàn)的淋漓盡致。吳曉波等大佬也有新年演講,，不過沒有像羅輯思維這樣“組織化”運作,，據(jù)羅振宇自己說，公司 150 人的團隊全部去了深圳打戰(zhàn),，在很多細(xì)節(jié)上做了優(yōu)化,。比如去年跨年演講的 10 萬 + 演講稿是一位熱心羅友在優(yōu)酷上截圖做 PPT ，今年優(yōu)酷直播實時播放 PPT 圖片了,；去年廣告贊助還是以滴滴出行的程維,、房多多的段毅等站臺，今年已經(jīng)變成了 vivo 現(xiàn)場冠名,。羅輯思維團隊與深圳衛(wèi)視合作,，使羅胖的小眾粉絲圈子內(nèi)的跨年演講，具備了與其他衛(wèi)視嘉年華活動平起平坐的規(guī)格,，央視出身的羅胖深知“上電視”,，對觀眾來說意味著什么！姑且不論羅振宇的演講干貨,，筆者策劃人李星（微信號： lixingo2o ）更愿意就這次跨年演講活動做一些評論：（ 1 ）“精神需求”成為巨大的增量市場,，滿足人更有知識含量、更加具有思想深度的內(nèi)容消費產(chǎn)品很容易走紅,，可以說,，《時間的朋友》的商業(yè)價值絲毫不亞于羅輯思維的公眾號、社群以及得到 App ,，成為羅振宇布局的新的“ IP ”,。不過，一個人唱獨角戲做演講很容易程式化,，未來可能會有更多專家上場演講,，這次演講人工智能部分時，羅胖有些力不從心,。（ 2 ）搶占“時間點”,、制造“儀式感”在商業(yè)中極為重要,。《時間的朋友》在線下和線上都營造了復(fù)盤知識,、燒腦跨年的“儀式感”，并留給觀眾明年繼續(xù)的心理預(yù)期,，有望朝著雙 11 ,、 618 網(wǎng)絡(luò)節(jié)日營銷發(fā)展。不足之處在于,，在跨年演講中流量入口沒有堵住,，在百度視頻的 PPTV 、騰訊視頻衛(wèi)視直播可以免費看直播,，只是在后半個小時才被叫停,，稀缺了部分廣告價值。預(yù)計明年會加強內(nèi)容的版權(quán)維護,，把全網(wǎng)的流量集中在一處進行轉(zhuǎn)化,。（ 3 ）羅振宇在跨年演講中植入了很多內(nèi)容營銷廣告，給受眾一些“動作”指令,，比如為“得到”打廣告時,，讓現(xiàn)場觀眾拍照發(fā)朋友圈；講人工智能時讓觀眾掃碼下單《未來簡史》,，在優(yōu)酷看直播有圖片鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓購買,，以此為爆款轉(zhuǎn)化人氣。而目前知識消費的弊端是,，有些變成買而買的形式主義了,，我和一個羅友交流，他告訴我很多人買書并不會看,，只是為了安慰自己沒有和時代脫節(jié),。這與羅輯思維幫助人省時間讀書是一貫的，人們的閱讀興趣并沒有實際提升,。羅振宇自己也說過,，玩互聯(lián)網(wǎng)是老馬家最厲害，演講賣貨是老羅家最在行,！移動互聯(lián)網(wǎng)是一個靠嘴吃飯的時代,，人們需要狂歡，更需要和自己的時間真正做朋友,！本文作者：李星,，策劃人，科技專欄作者,，微信即 QQ 號： 1598145405 （靠譜的阿星）,，關(guān)注消費升級與互聯(lián)網(wǎng) + 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,，靠譜匯社群發(fā)起人，公眾號：“策劃人李星”（ ID ： lixingo2o ）; 個人分類: 互聯(lián)網(wǎng)|642 次閱讀|0 個評論

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