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實(shí)體經(jīng)濟(jì)所面臨的真正隱患,，可能是失業(yè)問(wèn)題: 熱度 1 老苗撕營(yíng)銷(xiāo) 2017-1-9 21:47; 這并非危言聳聽(tīng),。前些日子,，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后和阿里巴巴董事局主席馬云打起了嘴仗,。宗慶后,、曹德旺,、董明珠都認(rèn)為,，當(dāng)下虛擬經(jīng)濟(jì)搞得過(guò)火,，搞亂了實(shí)體經(jīng)濟(jì),，同時(shí)還會(huì)對(duì)年青一代的擇業(yè)觀造成沖擊，比如覺(jué)得當(dāng)網(wǎng)紅,，做微商可能要比好好去一下公司工作賺錢(qián)更多,，更有機(jī)會(huì)，還更自由,，在這種引導(dǎo)下,，會(huì)讓更多的年輕人不屑于選擇實(shí)體企業(yè)去上班工作。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的病灶究竟在不在虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá),，讓我們先舉個(gè)栗子：我們都知道,，中國(guó)的鐵道部非常賺錢(qián)，在改革開(kāi)放后,，由于人口的大規(guī)模遷徙和流動(dòng)的需求,，國(guó)家投入巨資建設(shè)了公共交通，高鐵,，地鐵,，輕軌,，大幅提升了人口流動(dòng)的效率，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了至關(guān)重要要的作用,。這就是虛擬經(jīng)濟(jì),，或者說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的事，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升商業(yè)效率,。而且按照目前BAT所占份額來(lái)看,，這個(gè)虛擬的“互聯(lián)網(wǎng)鐵道部”歷經(jīng)了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)基本建設(shè)完全,，甚至路修的不僅多,，而且已經(jīng)大幅超額了。我們可以想象,，如果北京到上海的高鐵同時(shí)有30班列車(chē)開(kāi)通爭(zhēng)搶顧客,，會(huì)是多么尷尬的局面。而促進(jìn)人口遷徙流動(dòng)的,，是動(dòng)機(jī),。動(dòng)機(jī)可能是北上廣良好的發(fā)展前景，可能是一直想去的旅游景點(diǎn),，也可能是想要回家看望一年未見(jiàn)的父親母親。馬上就是春運(yùn)了,，春運(yùn)的一票難求就因?yàn)樗腥嗽谕粫r(shí)間擁有同一個(gè)動(dòng)機(jī),。而這種動(dòng)機(jī)的強(qiáng)烈程度，就預(yù)示著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的好壞,。對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō),，如果大家都不買(mǎi)商品，就不會(huì)逛淘寶上天貓,。但是因?yàn)槿绻I(mǎi),，淘寶和天貓就會(huì)成為最方便的那列高鐵，所以才能創(chuàng)造雙十一1207億那般不俗的成績(jī),。但是最關(guān)鍵的卻是人如果沒(méi)有人,，那么再刺激的遷徙動(dòng)機(jī)，再寬敞的公共交通,，也解決不了沒(méi)人做高鐵,，沒(méi)人去旅游和購(gòu)物的問(wèn)題。回到今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的現(xiàn)狀,，實(shí)體經(jīng)濟(jì)就是那些讓人遷徙的理由,，理由是否充分可以通過(guò)產(chǎn)品的提升和營(yíng)銷(xiāo)方法的提升予以解決；虛擬經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)渠道,，目前可以說(shuō)已經(jīng)建設(shè)得非常便利成熟,，甚至都有點(diǎn)過(guò)了,。但是最后的人的問(wèn)題，其實(shí)就是錢(qián),，是老百姓可支配的收入,，這一塊2016年不樂(lè)觀，2017年可能會(huì)更加不樂(lè)觀,。影響老百姓可支配收入的兩大核心還是越長(zhǎng)越高的房?jī)r(jià)和大病醫(yī)療,，許多家庭傾全家之財(cái)富給下一代換了一套房子，之后就不得不節(jié)衣縮食,，一分一厘計(jì)算著過(guò)日子,。而且今天推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主流消費(fèi)者應(yīng)該是70后-90后，他們?cè)缫巡幌袼麄兊母篙吥篙叢皇菦](méi)錢(qián),，而是不舍得花,，他們不僅舍得花，還敢于透支,，借貸,。前些日子出現(xiàn)的借貸寶裸條事件實(shí)在是令人大驚失色，為了消費(fèi)更好的產(chǎn)品,，年輕消費(fèi)者已經(jīng)無(wú)所不用其極了,。但是就算再愛(ài)花錢(qián)，如果真的就沒(méi)錢(qián)了,，那也是變不出錢(qián)的,，而未來(lái)令人擔(dān)憂(yōu)的就是這個(gè)問(wèn)題，老百姓手上的可支配收入撐不起今天實(shí)體經(jīng)濟(jì)的總量了,。惡性循環(huán)或許將在2017年拉開(kāi)序幕 “裁員”,、“失業(yè)”應(yīng)該毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)成為2017年的關(guān)鍵詞。宗慶后和曹德旺都說(shuō)稅費(fèi)太高了,，這是不假,，但是提高更多的是營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅提升。從2015年開(kāi)始,，隨著新廣告法的出臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利的消失,，BAT把因此而產(chǎn)生的巨額費(fèi)用都轉(zhuǎn)嫁給了企業(yè)。比如提升收費(fèi)門(mén)檻,，導(dǎo)入灌水流量,，增加廣告審核的成本，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)投入產(chǎn)出比能夠做到1:1.2或者1:1.5的,，可能直接會(huì)掉到1:0.8甚至更低,。賣(mài)得越多，虧錢(qián)越多,，我身邊不少做了十幾年的企業(yè)把過(guò)去積累的利潤(rùn)都賠了進(jìn)去還不夠填坑的,。制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有很多不同,，沉沒(méi)成本太高。比如飲料工廠的設(shè)備因?yàn)樯婕疤欠趾蜌⒕鷨?wèn)題,，只要停工超過(guò)3個(gè)月,，數(shù)百萬(wàn)元的飲料設(shè)備就會(huì)毀于一旦，所以許多工廠不得不自己貼錢(qián)繼續(xù)堅(jiān)持生產(chǎn),，所以只能慘淡倒閉,，伴隨著的就是裁員。我身邊最近不少非常優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人才都問(wèn)我能不能幫忙介紹大公司的就業(yè)機(jī)會(huì),，總體一個(gè)觀點(diǎn)：“現(xiàn)在情況下,，小公司太嚇人了，不知道哪天就關(guān)門(mén)歇業(yè)了,�,！� 如果一旦失業(yè)潮掀起，那么勢(shì)必會(huì)死掉更多的實(shí)體企業(yè),，然后如多米諾骨牌循環(huán)倒塌,，這是經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的不良信號(hào)。當(dāng)然宗慶后批評(píng)虛擬經(jīng)濟(jì)也不是沒(méi)有道理的,，畢竟中國(guó)的虛擬經(jīng)濟(jì)就掌握在BAT三家手里,，而且上車(chē)的人又不多，究竟把乘客優(yōu)先送往哪家實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品門(mén)前,，BAT自然擁有極大的話(huà)語(yǔ)權(quán),。實(shí)體經(jīng)濟(jì)越是命懸一線，列車(chē)的收費(fèi)自然也就越高,，從生意邏輯上來(lái)說(shuō)，物以稀為貴,，今天的客流已經(jīng)成救活企業(yè)的最后一劑靈丹妙藥,，自然不能夠便宜賣(mài)了。記得外婆曾經(jīng)給我講過(guò)一個(gè)改革開(kāi)放前的故事,，一家醫(yī)院只有一個(gè)氧氣瓶,，只能給一個(gè)病人用，醫(yī)生在萬(wàn)般無(wú)奈下只好選擇了年紀(jì)較輕的,，眼睜睜地看著另一位50多歲的病人當(dāng)場(chǎng)魂歸西天,。今天實(shí)體經(jīng)濟(jì)的病灶，大約也是如此吧,。本文首發(fā)于微信公眾號(hào)老苗撕營(yíng)銷(xiāo)（yiheyingxiao）,，必須一起看的文章還包括《“終端為王的大坑還能埋下多少冤魂”》，《多數(shù)人并不知道的終端分類(lèi)法》,，微信公眾號(hào)搜索"老苗撕營(yíng)銷(xiāo)"或登錄益合營(yíng)銷(xiāo)官網(wǎng)：www.ehero-sh.com,，還可與作者探討觀點(diǎn)請(qǐng)聯(lián)系電話(huà)：15021451719郵箱（[email protected]）,。; 個(gè)人分類(lèi): 消費(fèi)行為模式營(yíng)銷(xiāo)|1601 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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