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安吉很火,，莫干山很紅,，德清為什么不溫不火？: 石章強(qiáng) 2017-9-21 12:20; 近兩年,，以“洋家樂”為代表的莫干山民宿聲名鵲起,，蜚聲國際，被《紐約時(shí)報(bào)》評選為全球最值得一去的 45 個(gè)地方之第 18 位,。與莫干山同樣火熱的還有安吉,，以竹海為特色，依托于特色小鎮(zhèn),，安吉旅游也如火如荼,，但是，同樣條件甚至基礎(chǔ)更好的德清卻為什么一直不溫不火呢,？背后究竟有何玄機(jī),？安吉很火，莫干山很紅,，德清為什么不溫不火,？文 / 石章強(qiáng) 吳玉紅在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大背景下鄉(xiāng)村滿足了城市人對健康、旅游產(chǎn)業(yè)的需求,。鄉(xiāng)村旅游將秀美山川,、風(fēng)味美食,、悠久文化、特色風(fēng)情等運(yùn)用起來,，差異化打造成特色小鎮(zhèn),，滿足人們休閑、養(yǎng)生,、探險(xiǎn),、攝影、親子等特色體驗(yàn) ,。安吉出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn),、基金小鎮(zhèn)、夢想小鎮(zhèn),、創(chuàng)意小鎮(zhèn)等,，便是農(nóng)村閑置的青山綠水、田園野趣,、傳統(tǒng)文化等沉睡的資源與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合,，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，推動小鎮(zhèn)旅游崛起,。與安吉同樣的火爆的莫干山,，則依托于民宿建立起品牌知名度。南非人高天成的裸心谷 , 法國人司徒夫的法國山居 , 浙江德清縣境內(nèi)的 35 家莫干山 “ 洋家樂 ” 已經(jīng)成為全國民宿的標(biāo)桿,。除了在市場中備受消費(fèi)者青睞,，一年近四五十拔各省“考察團(tuán)”前來取經(jīng) , 莫干山 “ 洋家樂 ” 開始走向經(jīng)驗(yàn)輸出、管理輸出,、乃至品牌輸出新階段,。雖然目前也面臨不少問題，但同樣基礎(chǔ)和條件,，甚至更好的德清卻一直是不溫不火,，反倒更值得我們深思，這背后究竟有哪些原因?qū)е铝巳缃竦木置婺兀? 莫干山民宿,，踏準(zhǔn)時(shí)機(jī)走向世界,！莫干山素有 “ 江南第一山 ” 的美譽(yù)，春秋末年吳王闔閭派干將,、莫邪在此鑄成雌雄雙劍得名,。 19 世紀(jì) 90 年代，莫干山與廬山,、雞公山,、北戴河并稱為中國四大避暑勝地，名人留下詩文,、別墅無數(shù),。 21 世紀(jì)初,，英國人馬克開辟新一代休閑度假勝地，推動莫干山民宿興起,。 2007 年后,，南非高天成等引領(lǐng)小奢侈、小清新的民宿,，洋家樂成為都市白領(lǐng)理想美學(xué)的實(shí)現(xiàn),。五年來，莫干山旅游業(yè)累計(jì)接待游客 407.3 萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入 28.9 億元,。莫干山旅游發(fā)展中做對了哪些事情，才有今天的成功呢,？ 1,、區(qū)位優(yōu)越是莫干山發(fā)展的先決條件截至 2017 年 2 月，環(huán)莫干山民宿接近 500 家,，床位數(shù)超過 8000 張。民宿經(jīng)濟(jì)已成當(dāng)?shù)刂匾?jīng)濟(jì)支柱,。莫干山 “ 洋家樂 ” 定位在為外國游客和中國高端白領(lǐng)服務(wù),，以裸心谷為例，最便宜夯土小屋周一至周四晚每晚 1500 元,，周末及節(jié)假日則達(dá) 1900 元,，最頂級的樹頂別墅最高甚至可達(dá) 11200 元。盡管消費(fèi)定價(jià)高,，裸心谷的客房還常常供不應(yīng)求,，裸心谷常年入住率達(dá) 80% 。莫干山民宿能有如此高位定價(jià)又火爆的狀況,，得益于旅游周邊游興起的大背景與莫干山優(yōu)越的地位置,。莫干山地處滬、寧,、杭金三角中心,， 09 省道貫穿全境并鄰近 104 國道、宣杭鐵路,、杭寧高速公路,。莫干山民宿集群交通通達(dá)性好，在上海,、杭州等地三小時(shí)車程范圍內(nèi),。同時(shí)，莫干山 AAAA 級風(fēng)景區(qū),，成為周末休閑度假的好去處,。優(yōu)越的地理位置和交通條件,，依托于江浙滬巨大市場消費(fèi)水平支撐，為莫干山發(fā)展提供條件,。 2 ,、閑置農(nóng)舍改民宿個(gè)性化體驗(yàn) 高天成在七次深入腹地尋覓，在莫干山伐頭村說服當(dāng)?shù)馗刹? ,、居民,，改建成裸心谷和裸心鄉(xiāng)，“洋家樂”應(yīng)運(yùn)而生,。莫干山民宿均租用村民閑置舊房進(jìn)行改造,，探索由村集體收購盤活、統(tǒng)一管理的運(yùn)作模式,，在有效保護(hù)古民居的同時(shí),，合理利用開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。同時(shí),，服務(wù)管理并重,，加強(qiáng)民宿涉外人員安全管理。建立“一戶一檔”,，詳細(xì)登記經(jīng)營和入住的涉外人員,，實(shí)行動態(tài)管理。莫干山以裸心谷為中心向周邊輻射,，現(xiàn)已形成 “ 洋家樂 ” 群落,，用當(dāng)?shù)卮迕癞?dāng)洋管家。在個(gè)性化設(shè)計(jì)同時(shí)保留“鄉(xiāng)村味” ,，提供生態(tài)自然的居住體驗(yàn),，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)理念的高端奢華度假村。莫干山 “ 洋家樂 ” 吸引 50 個(gè)國家 300 多座城市的游客慕名來訪,。大量游客入住與消費(fèi),，間接帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營者與村民“雙贏”,。 2、主打“低碳”與“原生態(tài)”受追捧莫干山裸心谷民宿集群的創(chuàng)新開發(fā)模式 ,，被稱為 “ 裸心理念 ” ：回歸自然,、養(yǎng)身養(yǎng)心，尋找自我,。莫干山的成功在于主打 “ 低碳 ” 和 “ 原生態(tài) ” 兩張王牌,，民宿改造采用滲透式排污系統(tǒng)，確保不破壞當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境,。裸心谷度假村項(xiàng)目建設(shè)引入“綠色建筑”標(biāo)準(zhǔn),，樹頂別墅和夯土小屋榮獲國際 LEED 綠色建筑鉑金級認(rèn)證,。同時(shí)，莫干山積極推廣生態(tài)消費(fèi)觀念,，要求節(jié)約用水用電,，禁止室內(nèi)抽煙，鼓勵(lì)公共交通出行,，切實(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境,。同時(shí)，裸心谷擁有完善的配套體驗(yàn)和娛樂項(xiàng)目,，配套體驗(yàn)除了為游客提供餐飲,、養(yǎng)生、商務(wù)會議,、聚會等場地,，如會所、裸心館等,；還開設(shè)娛樂項(xiàng)目,，為游客提供了多元化的娛樂體驗(yàn)。如：騎馬,、瑜伽,、爬山和山地車等。戶外活動中,，莫干山開設(shè)難度等級各異登山步道，適合各種挑戰(zhàn)騎行賽道,、攀巖,，讓游客在此體驗(yàn)到原生態(tài)的旅游體驗(yàn)。全球首個(gè) Discovery 探索極限基地全面落成,，成功承辦全縣首個(gè)馬拉松比賽,，在戶外專業(yè)層面上也有所建樹。 4,、完善的開發(fā)運(yùn)營助推其成功莫干山東西南北四大區(qū)域規(guī)劃明晰,，加大招商引資力度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民資,、外資共同參與民宿發(fā)展,。甄選民宿業(yè)主，關(guān)注資源掌控能力,、項(xiàng)目運(yùn)營能力,，把最好資源配置給最好的項(xiàng)目和最有能力的企業(yè)。制定高端民宿產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻,，實(shí)施項(xiàng)目預(yù)評估機(jī)制,，提高“畝產(chǎn)”收益 ,。除裸心谷、裸心鄉(xiāng),、法國山居等民宿外,，引進(jìn)后塢生活、清境·莫干山文化創(chuàng)意園,、隱居莫干,、上物溪北等 10 余個(gè)不同規(guī)模、不同風(fēng)格的項(xiàng)目,，民宿集聚效應(yīng)顯現(xiàn),。以裸心谷為例，高管團(tuán)隊(duì)來自澳大利亞,、澳門,、荷蘭人等多元化結(jié)構(gòu)。裸心谷采用國際化營銷,，比如在臺灣 ELLE 投軟文 , 帶來國內(nèi)媒體的爭相報(bào),。國內(nèi)營銷，通過知名驢友微博擴(kuò)散,，在去哪兒,、攜程等大型專業(yè)旅游網(wǎng)站上發(fā)布信息，提高國內(nèi)知名度,。此外,，裸心谷房間和各項(xiàng)娛樂設(shè)施，通過自有網(wǎng)站和預(yù)訂電話,，營銷直接針對目標(biāo)客戶,。從消費(fèi)者網(wǎng)上預(yù)訂開始，專人負(fù)責(zé),，專人接待,，專人回訪，提供管家式,、一站式的高品質(zhì)服務(wù),，民宿好評率達(dá) 90% 以上，消費(fèi)者重訪率達(dá) 70% ,。莫干山以美麗鄉(xiāng)村為基礎(chǔ),，以 ‘ 洋家樂 ’ 為核心，旅游景區(qū)為帶動的 ‘ 國際化,、多元化,、精品化 ’ 發(fā)展，不落后于時(shí)代也記得住鄉(xiāng)愁。莫干山打造 “ 全國一流的國際鄉(xiāng)村度假旅游目的地 ” ,，也在帶動周邊村鎮(zhèn)發(fā)展,。庾村集鎮(zhèn)發(fā)展休閑度假、文化創(chuàng)意,、生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),；筏頭集鎮(zhèn)打造成生態(tài)眾創(chuàng)小鎮(zhèn)，發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)客,、 ‘ 金融 +’ 等新興業(yè)態(tài),。莫干山在輻射勞嶺、后塢,、廟前,、仙潭、何村等發(fā)展,，成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭,。德清，莫干山旅游盛景下的落寞,！ 2016 年,，德清相繼獲得全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國十佳最美鄉(xiāng)村旅游目的地稱號,，環(huán)莫干山洋家樂鄉(xiāng)村旅游區(qū)被評為全國首批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地,。德清在民宿產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展與品質(zhì)化經(jīng)營上發(fā)力，但大眾消費(fèi)者卻對德清認(rèn)知低,。作為長期關(guān)注和服務(wù)大文旅產(chǎn)業(yè)的錦坤專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,，如何擴(kuò)大德清影響力，分享莫干山的品牌紅利,，同時(shí)建設(shè)德清這一更大,、更有發(fā)展空間的品牌，德清首先要理清自身究竟有哪些問題,？躺在金山下又是如何落寞蝗呢？只要找對了問題才有可能找對答案,。 1,、德清缺乏清晰的品牌頂層設(shè)計(jì) 優(yōu)質(zhì)的知名品牌能為旅游吸引更多人流，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益,。莫干山因?yàn)椤把蠹覙贰毖杆籴绕鸪蔀槭澜缰袼奁放�,，游客蜂擁而至，裸心谷民宿收費(fèi)及入住率都再攀高峰,。反觀德清與莫干山,，深入解剖來看，德清與莫干山更像是一個(gè)復(fù)合型品牌。現(xiàn)在的現(xiàn)狀是到莫干山就是住的形象,，裸心谷住的不錯(cuò),，法國山居住的不錯(cuò)。這種想法看似表面上沒有問題,，但是卻大大局限了德清旅游發(fā)展,。德清定位圍繞培育“原生態(tài)養(yǎng)生、國際化休閑”旅游新業(yè)態(tài),，雖然理念先進(jìn),，但是缺乏差異性。未來我們期望在清晰品牌頂層設(shè)計(jì)指引下,，達(dá)到的效果是到這個(gè)地方度假好玩,。讓游客從莫干山民宿為接觸點(diǎn)，對區(qū)域旅游給予高度評價(jià),，最終實(shí)現(xiàn)多次游覽,。莫干山聲名鵲起的大背景下，德清作為莫干山的歸屬地,，如何能分享莫干山品牌知名度紅利,，成為德清需要思考的重點(diǎn)問題。類似的這種結(jié)構(gòu)性缺失和問題的還有尚志與亞布力,、桐鄉(xiāng)和烏鎮(zhèn),、嘉善和西塘、上饒與婺源,、吉安和井岡山,、晉中與平遙、龍巖與永定……往往世人和消費(fèi)者知道的是更小區(qū)域更少資源的后者,，而對擁有更多空間更大行政級別更多資源的前者并不知道多少 ,，甚至有可能還沒有聽說。關(guān)鍵的問題在于這兩級城市或政府沒有清晰的品牌頂層設(shè)計(jì),，從專業(yè)上講就是沒有處理好母品牌和子品牌的“兩牌”關(guān)系,，以及沒有處理好城市品牌和產(chǎn)品（業(yè)）品牌的結(jié)構(gòu)化、節(jié)奏化,、順序化的“三化問題”,。 2、德清旅游配套規(guī)劃嚴(yán)重滯后德清進(jìn)山道路,、景區(qū)內(nèi)道路整體通行效率不高,，在農(nóng)村生產(chǎn)繁忙季節(jié)經(jīng)常造成擁堵，且仍有部分自然村,、住戶道路可進(jìn)入性差,，停車場所和停車位劃分管理也不規(guī)范。水電需求的進(jìn)一步加大，導(dǎo)致在旅游高峰期,，部分農(nóng)戶和經(jīng)營戶供水短缺,，電力也不穩(wěn)定，部分區(qū)域環(huán)保設(shè)施和人員尚未到位,，個(gè)別自然村污水處理也尚未標(biāo)準(zhǔn)化,，對周邊環(huán)境和水質(zhì)造成了一定程度的影響。德清西部山區(qū)建設(shè)離高端化和國際化定位還有較大差距,。同時(shí),，德清發(fā)展目前是山上山下兩層皮，產(chǎn)品提供,、服務(wù)體驗(yàn),、制度傾斜、游客感受都割裂嚴(yán)重,。盡管山上的民宿建設(shè)已經(jīng)有一定基礎(chǔ),，但是在規(guī)模泛化擴(kuò)大后，如何保持精品化和高標(biāo)準(zhǔn)不降低,，成為德清民宿發(fā)展需要思考的首要問題,。山上有著自然條件優(yōu)勢，如何利用優(yōu)勢做出精致出彩的產(chǎn)品,，同時(shí)山下如何配合山上實(shí)現(xiàn)整體配套,，成為德清旅游需要解決的問題。未來,，山上山下一體,，沉浸式回歸鄉(xiāng)野成為趨勢。 3,、德清民宿擴(kuò)張與運(yùn)營落地走偏根據(jù)規(guī)劃設(shè)想,，西部山區(qū)將被打造成高端的國際化旅游度假勝地和中國最美的景觀型多功能國家山地戶外運(yùn)動基地，但發(fā)展理念和部分經(jīng)營者的市場觀念顯然跟不上這一定位和目標(biāo),。西部山區(qū)的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展在走向國際化的同時(shí),，開始出現(xiàn)跟風(fēng)模仿、棄土從洋趨勢,，不能適時(shí)對周邊客源市場進(jìn)行定位分析,，更不能夠進(jìn)行有效的產(chǎn)品、價(jià)格,、分銷促銷方案設(shè)計(jì),，對潛在的客源形成不了有效的吸引力,，且旅游產(chǎn)品缺乏品牌特色和文化內(nèi)涵,，難以形成個(gè)性化的品牌經(jīng)營。德清民宿采用跟風(fēng)的經(jīng)營方式短期內(nèi)可以形成集聚規(guī)模優(yōu)勢，利于共同發(fā)展,，便于統(tǒng)一管理,，但是當(dāng)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)會導(dǎo)致彼此間同質(zhì)化競爭加劇，市場風(fēng)險(xiǎn)加大,。面對高端客源,，住過一家等于看遍所有的單調(diào)經(jīng)營模式，難免會導(dǎo)致游客旅游休閑體驗(yàn)感知的降低,。如何在后期項(xiàng)目落實(shí)中,，保持差異化建設(shè)、良性競爭,，成為德清旅游發(fā)展的重點(diǎn)難題,。德清的旅游發(fā)展繞不開以上三大問題，頂層設(shè)計(jì)不清晰,、配套設(shè)施建設(shè)滯后,、民宿擴(kuò)張與運(yùn)營落地走偏。只有解決品牌頂層設(shè)計(jì),、配套基礎(chǔ)設(shè)施和底層運(yùn)營落地三大問題,，才能讓德清的品牌知名度得以提升，片區(qū)旅游建設(shè)得以完成,，后期規(guī)�,；瘮U(kuò)張得以沿著正確道路往前走。為了將德清建設(shè)成國際級的鄉(xiāng)村旅游目的地,，對德清的未來發(fā)展錦坤有如下建議,。莫干山在前，德清如何后來居上火起來,？德清十三五規(guī)劃中提出,，德清旅游將大力實(shí)施“五個(gè)一”工程，即：拍攝一部德清旅游宣傳片,、出版一本德清旅游書籍,、創(chuàng)辦一本民宿雜志、繪制一張德清旅游地圖,、舉辦一批叫得響的活動,，以此彰顯特色旅游品牌，提升德清旅游影響力,。德清旅游發(fā)展勢頭迅猛,，以精品民宿為代表的鄉(xiāng)村旅游走俏長三角，成為德清對外宣傳的一張“金名片”,。錦坤認(rèn)為德清的旅游發(fā)展設(shè)計(jì)需要全盤性考慮,，清晰的邏輯框架下進(jìn)行梳理,，通過清晰的品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)品牌知名度打造、配套設(shè)施完善,，最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地,，達(dá)到德清旅游大發(fā)展的目的。 1 ,、構(gòu)建清晰的品牌頂層設(shè)計(jì) 德清建設(shè)旅游業(yè)成為支撐產(chǎn)業(yè)和人民現(xiàn)代服務(wù)業(yè),，德清定位圍繞培育“原生態(tài)養(yǎng)生、國際化休閑”旅游新業(yè)態(tài),，定位過于模糊,，缺乏差異性。德清旅游可以考慮圍繞核心產(chǎn)業(yè)“民宿”重點(diǎn)打造“中國鄉(xiāng)村旅游第一縣” ,。同時(shí),，強(qiáng)化低碳環(huán)保旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式摸索，打造高端旅游品牌,，實(shí)現(xiàn)推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)集聚,、持續(xù)健康發(fā)展，全力打造德清旅游“升級版”,。莫干山聲名鵲起的大背景下,，德清作為莫干山的歸屬地，可以借力莫干山的品牌知名度紅利,。通過品牌頂層設(shè)計(jì),，讓子品牌莫干山，反哺母品牌德清,。從品牌名上來看,，如何在未來莫干山品牌露出時(shí)，統(tǒng)一更換成德清 . 莫干山成為德清品牌知名度建設(shè)最低成本的第一步,。通過莫干山帶火德清品牌,，德清品牌旗下又可以衍生新的民宿品牌，形成大德清區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)共同體,。 2 ,、完善德清基礎(chǔ)設(shè)施配套從度假的角度來說，不知要強(qiáng)調(diào)生活便利性及環(huán)境優(yōu)良性,，更要強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì),。德清需要整體上提升景區(qū)容量和旅游質(zhì)量，進(jìn)一步吸引旅游人群和拉動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，加快交通設(shè)施建設(shè),，加大路網(wǎng)新建和改建力度，完善公路交通網(wǎng)絡(luò),，合理規(guī)劃,、設(shè)置停車場,，提升西部山區(qū)交通容量及安全系數(shù)，做好供電,、供水、消防,、污水管網(wǎng)建設(shè) ,，保障民宿業(yè)主、游客及當(dāng)?shù)鼐用竦挠盟秒姲踩�,，降低生活污水對周邊環(huán)境的影響,。保持鄉(xiāng)村的風(fēng)貌，看得見山,、望得見水,、記得住鄉(xiāng)愁�,？纯串�(dāng)年習(xí)大大蹲點(diǎn)的下姜村也許會給德清的當(dāng)政者很有力的啟動和思考,。同時(shí)，立足于串點(diǎn)連線成片,，完善配套設(shè)施,。加快建設(shè)戶外運(yùn)動體驗(yàn)中心、慢生活示范區(qū),、環(huán)西部山區(qū)自行車綠道等一批具有鮮明特征的旅游配套項(xiàng)目,，逐步形成西部慢行系統(tǒng)。打造旅游咨詢公共網(wǎng)站,、公共場所旅游咨詢中心,，完善公路交通網(wǎng)絡(luò)和道路標(biāo)識系統(tǒng)，合理規(guī)劃設(shè)置停車場,，提升西部山區(qū)交通容量及安全系數(shù),，推進(jìn)旅游便捷化。創(chuàng)新組合開發(fā)自然景觀和文化資源,，進(jìn)行串點(diǎn)連線成片,，實(shí)現(xiàn)“開門有景觀、出門有景點(diǎn),、整體是景區(qū)”,。 4、德清旅游運(yùn)營管理需要提升在后續(xù)德清區(qū)域民宿建設(shè)中,，需要政府主導(dǎo)制定清晰的考核標(biāo)準(zhǔn),。指導(dǎo)民宿項(xiàng)目的布局及運(yùn)營。同時(shí),，政府邀請專家團(tuán)隊(duì)作為德清民宿旅游發(fā)展的顧問,，指導(dǎo)德清民宿發(fā)展布局及特色化打造,。錦坤作為國內(nèi)外的知名品牌營銷機(jī)構(gòu)，便能為德清旅游提供專業(yè)的第三方服務(wù),，助推德清旅游高速發(fā)展,。裸心谷擁有一支國際化視野的營銷管理團(tuán)隊(duì)，多樣化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),，支撐裸心谷的國際化營銷及知名度打造,。通過裸心谷的火爆，帶紅了莫干山旅游,。德清如何建設(shè)優(yōu)化管理團(tuán)隊(duì),，提升運(yùn)營管理水平，成為德清旅游業(yè)發(fā)展的重要條件,。通過專業(yè)化的服務(wù),，提升旅游體驗(yàn)，帶動德清旅游發(fā)展,。 4 ,、德清要加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和融合鄉(xiāng)村旅游各具特色，但旅游是高融合度的產(chǎn)業(yè),。未來以莫干山為切入點(diǎn)和載體,，進(jìn)行山上山下聯(lián)動，共同推進(jìn)民宿業(yè)態(tài)發(fā)展,。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)值帶動,，發(fā)展相匹配的特色種養(yǎng)殖業(yè)，將蔬菜瓜果,、水產(chǎn)養(yǎng)殖,、花卉種養(yǎng)等與民宿進(jìn)行聯(lián)動發(fā)展，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，豐富體驗(yàn)內(nèi)容,，提升民宿魅力，帶動農(nóng)戶和村集體收益,。同時(shí),，圍繞民宿做周邊衍生。 2015 年 7 月,，“宿盟”在莫干山庾村 1932 文創(chuàng)園內(nèi)成立,。集結(jié)莫干山具有代表性的“小而美、在地化的民宿”,，從國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會的官方指導(dǎo),、媒體線上線下互動宣傳、海峽兩岸考察交流,，尋求莫干山民宿瓶頸的突破和品牌建立,，共促民宿文化的發(fā)展,。未來德清可以拓展世界民宿旅游節(jié)、世界民宿大會,、民宿專業(yè)培訓(xùn)學(xué)校等,，推動民宿行業(yè)發(fā)展及德清知名度建立。通過游客聚集,、消費(fèi)聚集實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集,，最終實(shí)現(xiàn)德清旅游成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建成生態(tài)化縣城,。安吉很火，莫干山很火,，德清卻一直不溫不火,。既因?yàn)闆]有清晰的品牌頂層設(shè)計(jì)，缺乏明確的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,，也缺乏明晰的落地執(zhí)行方案,、優(yōu)良的運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)。在全域旅游興起,，民宿旅游大發(fā)展的背景下,，德清旅游發(fā)展仍然有巨大的市場機(jī)會。德清亟需清晰的戰(zhàn)略發(fā)展思路,，良好的配套設(shè)施,，優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營管理服務(wù)，最終一定能實(shí)現(xiàn)德清品牌知名度提升,、旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,，最終建成中國鄉(xiāng)村游第一縣！（本文原載于錦坤石章強(qiáng)公眾微信,。石章強(qiáng) 系錦坤創(chuàng)始人,、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、上海品牌專委會秘書長,、上海市政府品牌專家委員,。錦坤是全國知名的品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，連鎖與互聯(lián)網(wǎng)營銷第一品牌,。）; 個(gè)人分類: 領(lǐng)袖企業(yè)|2411 次閱讀|0 個(gè)評論

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