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好名字是怎樣被發(fā)現(xiàn)的？: 岳新力 2018-1-19 10:07; 好名字是怎樣被發(fā)現(xiàn)的,？作者岳新力讀過(guò)岳新力的文章的人會(huì)注意到，岳新力提出了品根觀(guān)念：產(chǎn)品（品類(lèi)）在本能直覺(jué)中的根本,，即品根，也稱(chēng)之為品牌根,。一個(gè)好名字的發(fā)現(xiàn),，要是從品根的視角去看，會(huì)是一個(gè)有效而最近的路,。因?yàn)�,，一個(gè)含有品根記號(hào)的名字,，或者與品根（價(jià)值）高度相關(guān)的名字,，一定是一個(gè)最易被消費(fèi)者了解和接受的好名字。岳新力品牌根戰(zhàn)略咨詢(xún)?cè)跒闈?jì)南的一家藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校服務(wù)時(shí),，了解到學(xué)校的趙校長(zhǎng)學(xué)的是音樂(lè)專(zhuān)業(yè),，還是師范類(lèi)的，天生一幅好嗓子,，又愛(ài)唱,，據(jù)說(shuō)一位地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商老板曾笑稱(chēng)她為 “ 氣死毛阿敏 ” 。這樣的校長(zhǎng),，這樣的老師,，熱愛(ài)著自己的專(zhuān)業(yè)，恐怕一定很受學(xué)生們喜愛(ài)吧,？也會(huì)吸引來(lái)和她一樣的老師吧,？帶著這樣的疑問(wèn)和探究心，岳新力品牌根戰(zhàn)略咨詢(xún)從市場(chǎng)上深度了解后,，就有一位帶孩子的年輕媽媽說(shuō)： “ 我們也見(jiàn)過(guò)不少培訓(xùn)班的,，而趙校長(zhǎng)不一樣：見(jiàn)到俺孩子時(shí)，立馬蹲下來(lái)跟孩子說(shuō)話(huà),，跟自家孩子似的,，一點(diǎn)沒(méi)架子。俺閨女一見(jiàn)面就喜歡她,，一會(huì)功夫就跟她唱起來(lái)啦,，又跳,，又彈琴的。 ” “ 趙校長(zhǎng)說(shuō),，俺閨女也跟她小時(shí)候挺像的：鄰居和老師都說(shuō)她學(xué)的挺快,，一聽(tīng)就會(huì)。 ” 這位年輕的媽媽又說(shuō),， “ 她挺喜歡孩子的,，她們那里的老師也是這樣，都不孬,，和俺孩子也挺投緣,。 ” 這位媽媽說(shuō)的很有道理，因?yàn)槲覀兞私獾�,，相比之下,，那些只教技術(shù)不愛(ài)藝術(shù)，只教孩子不愛(ài)孩子的老師,、學(xué)校,，你一定也見(jiàn)過(guò)不少吧，一幅死纏爛打地推銷(xiāo)的面孔,，收了錢(qián)就笑出花來(lái)的表情,，讓人感覺(jué)缺少真誠(chéng)。你從他們那里看到的,，一般都是各種考試得來(lái)的證件,，很少聽(tīng)到與孩子 “ 平等 ” 溝通的聲音，更看不到臉上 “ 童心 ” 的表情和熱情 ~~ 這很難想象出他們?nèi)绾窝詡魃斫探o孩子：愛(ài)生活,、愛(ài)藝術(shù),。正是因?yàn)榱私膺^(guò)和那年輕位媽媽同樣看法的一些家長(zhǎng)，也親耳聆聽(tīng)過(guò)趙校長(zhǎng)一展歌喉,，岳新力品牌根戰(zhàn)略咨詢(xún)的調(diào)研團(tuán)隊(duì)中,，不知道是誰(shuí)說(shuō)了一句： “ 這個(gè)愛(ài)唱歌的小姑娘，一定也和美女趙校長(zhǎng)一樣,，恐怕也會(huì)是一個(gè) ‘ 氣死毛阿敏 ’ 的好苗子,！ ” 那位媽媽聽(tīng)了，捂著嘴笑,。無(wú)心的話(huà)語(yǔ),，往往都不是無(wú)心的信息 —— 那通常就是直覺(jué)的結(jié)果。 “ 美女校長(zhǎng)這么愛(ài)唱歌,，又這么愛(ài)孩子,，她們一定也能培育出 “ 氣死毛阿敏 ” 的好苗子來(lái)。 ” 正在回味著這些話(huà)，突然,，直覺(jué)告訴岳新力：這不就是她們的品根記號(hào)嗎,？！——好苗子,，對(duì)于這樣一群愛(ài)藝術(shù),、愛(ài)孩子的人來(lái)說(shuō)，多么好的品牌名字�,�,！一提出來(lái)，就被趙校長(zhǎng)和她的團(tuán)隊(duì)們喜歡上了,。后來(lái),，趙校長(zhǎng)也提起過(guò)另一個(gè)經(jīng)歷，說(shuō)：“在一個(gè)培訓(xùn)業(yè)同行的大會(huì)上,，有近 70 家的參會(huì)校長(zhǎng)都做了自我介紹,，而大會(huì)組織方負(fù)責(zé)人說(shuō)，她只記住了‘好苗子’,�,！� 當(dāng)然，所有的好名字都不是從天上掉下來(lái)的,，也不是憑空想出來(lái)的,，那一定是先有了直覺(jué)的品根信息之后迸發(fā)出來(lái)的，這個(gè)根本的信息也一定是受到了啟發(fā)的,。這不,，發(fā)掘出來(lái) “ 好苗子 ” 這個(gè)經(jīng)典的名字,，就是美女校長(zhǎng)愛(ài)唱歌愛(ài)孩子啟發(fā)了岳新力,。歡迎與作者交流探討。岳新力：品根觀(guān)念提出者,，直覺(jué)品牌第一人,，品牌根戰(zhàn)略第一人，岳新力品牌根戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理,，將品牌創(chuàng)建推進(jìn)到本能直覺(jué)的新層次新領(lǐng)域,，助你的品牌成為本能直覺(jué)的選擇，賣(mài)更多產(chǎn)品,，更快速增長(zhǎng)利潤(rùn),，成為領(lǐng)航者。郵箱： [email protected] ,，微信 (QQ):370062668 ,，站址： www.yuexinli.net 。; 個(gè)人分類(lèi): 品根|360 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

為什么它們都難成大品牌,？: 岳新力 2017-9-29 09:01; 為什么它們都難成大品牌,？典型的有：周村燒餅,，德州扒雞，金華火腿,，都是如此,。它們都是，直接把地名用作了品牌名,。為什么不好,？直接把品根 “霸占”了，屏蔽了后來(lái)的幫襯,，一直吃獨(dú)食,。成了孤寡一絕的虛弱品類(lèi)。 “金華火腿”這個(gè)商標(biāo),，不知“堵死”了多少個(gè)來(lái)自金華地區(qū)的跟隨者,！最后，不得不注冊(cè)個(gè)“金華市火腿協(xié)會(huì)”來(lái)證明,，管用嗎,？事實(shí)證明，市面上基本見(jiàn)不到它,。當(dāng)你霸占了 “老濰縣”（蘿卜）,，別人只能避開(kāi)，書(shū)寫(xiě)“濰坊蘿卜”,，沒(méi)人抬轎子了,。物質(zhì)貧乏的年代，大家的認(rèn)知,，基本都是這樣,，沒(méi)啥大區(qū)別。一方面,，是局限性的圖省事,；另一方面，是叫開(kāi)了,，現(xiàn)成的資源啊,，為啥不用。隨著認(rèn)知的沉淀,，品根成就了品類(lèi),，問(wèn)題也隨之而來(lái)了。類(lèi)似的名字,，還在陸續(xù)的誕生著,！先來(lái)看一個(gè)新近的例子吧，央視為它背過(guò)書(shū)，免費(fèi)推廣過(guò),。有人發(fā)現(xiàn),，二三十的老樹(shù)上的柚子很甜，就命名叫做 “老樹(shù)”蜜柚,。這就是隱性的品根觀(guān)念在起作用,，知道自己的柚子與眾不同的地方是因?yàn)槔蠘?shù) ~~ 這是根本，所以就直接地起名字叫“老樹(shù)”了 —— 省事的習(xí)慣,。沒(méi)錯(cuò),，顧客買(mǎi)的就是 “老樹(shù)”帶來(lái)的“甜”，這是選擇的原因,，和依據(jù),。但方法呢？也就是,，在眾多柚子中如何選擇 “老樹(shù)”蜜柚,？岳新力的幾個(gè)客戶(hù)朋友都這樣說(shuō)，那還不好選,？ “老樹(shù)”不就是個(gè)牌子名嗎,？是的。這是僅有你一家在賣(mài)的時(shí)候,，會(huì)是這樣,。但是，當(dāng)眾多 “老樹(shù)上的柚子”品牌都出現(xiàn)在一起時(shí),，都說(shuō)自己是“老樹(shù)上的蜜柚”,，顧客怎么選呢？更重要的是怎么記呢,，又如何表達(dá),？當(dāng)老樹(shù)上的柚子出現(xiàn)的多了，消費(fèi)者就記住了 “老樹(shù)蜜柚”是一個(gè)種類(lèi),，不再指向具體的“老樹(shù)”品牌 —— 模糊了,。當(dāng)你再說(shuō)去買(mǎi) “老樹(shù)蜜柚”時(shí)，指的是什么,？岳新力的一個(gè)伙伴說(shuō)，如果叫 “年輪”呢,？“年輪”老樹(shù)蜜柚,，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)就很不同了。不但不怕同行的競(jìng)爭(zhēng),，市場(chǎng)反而會(huì)很容易被共同做大,，猶如越來(lái)越水漲船高的大湖大海，老樹(shù)蜜柚這個(gè)品類(lèi)也得到更多的認(rèn)可、接納,、追捧,， “年輪”會(huì)得到最大的受益。因?yàn)樗粌H鎖定了 “老樹(shù)”,，而且強(qiáng)化了“老樹(shù)”,，是“老樹(shù)”的直接根記號(hào)，顧客買(mǎi)的不就是“老樹(shù)”嘛,，“年輪”就是它�,。∫埠苋菀兹プ鲆幌盗械膹�(qiáng)化運(yùn)營(yíng),。還有個(gè)叫 “鎖陽(yáng)”的豬肉,，也是這樣。又是把品根名直接用作品牌名了 ,。和 “老樹(shù)蜜柚”一樣,，你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的類(lèi)別，品根名字是這個(gè)類(lèi)似的最佳“品牌”名,，被公認(rèn)以后,，這個(gè)類(lèi)別的名字就成了品類(lèi) 的名字。用作產(chǎn)品的最佳品牌名字是品根的根記號(hào),。之前有先例的,， “兩面針”就是。新生代消費(fèi)者,，第一次接觸“兩面針”牙膏時(shí),，其直覺(jué)是指向牙膏，還是指向叫兩面針的植物,？它的包裝上始終不見(jiàn)“兩面針的葉子”,，這也阻礙了品根力量的顯示。它的弊端,，不只是阻礙了品類(lèi)的成長(zhǎng),，做大，而且更是局限了品根,，難以升級(jí)品根,，進(jìn)一步增強(qiáng)勢(shì)能。 “六個(gè)核桃”避開(kāi)了這樣的局限,，核桃是品根,，不過(guò)它也是“直接式”的使用了品根名，而且起初創(chuàng)立的時(shí)候,，是不能注冊(cè)商標(biāo)的,，這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)危險(xiǎn),。更好的做法，是可口可樂(lè)那樣,。中國(guó)也有類(lèi)似的例子,，叫 “藍(lán)枸”。都是直接根記號(hào),。只是,， “藍(lán)構(gòu)”在運(yùn)作的每個(gè)階段，都必須要遵循品根在直覺(jué)認(rèn)知中的勢(shì)能,，量力而行�,，F(xiàn)在看來(lái)，還是沒(méi)有自覺(jué)的“品根”觀(guān)念,，無(wú)的放矢了,。; 個(gè)人分類(lèi): 品根|1077 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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