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玩“賺”三板斧,，馬云功夫了得: 熱度 1 陳清華 2017-11-17 14:29; 雙十一結(jié)束了，敗家娘們開(kāi)始收貨了,，男人們見(jiàn)貨吐血了,，淘寶的售貨讓馬云笑哭了,！淘寶新的銷售記錄又誕生了！地球人都知道敗家娘們創(chuàng)始人馬云是超級(jí)金庸迷,，尤其崇尚獨(dú)孤九劍,，卻不曉得人家原來(lái)是斧頭幫幫主,，把斧頭玩的如此轉(zhuǎn)、如此溜,。誰(shuí)說(shuō)馬云唱歌要命,？誰(shuí)說(shuō)馬云拳比腳臭？當(dāng)小伙伴們回過(guò)頭來(lái)再盤(pán)點(diǎn)分析一下馬云的幾個(gè)連環(huán)動(dòng)作之后,，卻突然發(fā)現(xiàn)馬云不愧是馬云,，一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的頂級(jí)的謀略及營(yíng)銷大師。原來(lái)吃瓜群眾以為自己在看戲,、在看風(fēng)景,，卻渾然不知自己已經(jīng)成了馬云局中的“ 風(fēng)景與戲 ”。馬云打拳也好,，唱歌也好,，拍電影也罷，這都只是手段或者道具,，背后其商業(yè)目標(biāo)與目的貫穿始終,！商人就是商人，馬云所有動(dòng)作無(wú)處不營(yíng)銷,，無(wú)處不戰(zhàn)略,。界定文化創(chuàng)始人陳清華認(rèn)為：馬云用一首歌、一部片,、一場(chǎng)會(huì)這三板斧的連環(huán)動(dòng)作清楚地告訴世界：他馬云想要的,，阿里巴巴想要的！馬云第一板斧：一首歌先聲奪人,。網(wǎng)上對(duì)《風(fēng)清揚(yáng)》調(diào)侃很多,，段子不少,，可謂爆點(diǎn)十足,，這正是馬云需要的。為了讓一首歌從謀劃到出爐整個(gè)過(guò)程吊足了吃瓜群眾的胃口,！馬云及高曉松團(tuán)隊(duì)可真是挖空了心事：充分利用吃瓜群眾好奇心,、娛樂(lè)心、吐槽心與互動(dòng)性來(lái)不斷制造話題與沖突,。在營(yíng)銷界,，話題就是病毒傳播，沖突就是注意力聚焦,！為了制造話題和沖突,，馬云終于找來(lái)的追了好幾年沒(méi)追到而本身就具有豐富話題感的王菲，再加之也是話題人物之一的高曉松,，三個(gè)話題十足的人湊在一起的“不差事組合”,，效果會(huì)是怎么樣,？再看看沖突，一個(gè)專業(yè)天后,、一個(gè)業(yè)余愛(ài)好（頂級(jí)商業(yè)天王）,，他們的合奏，調(diào)子怎么定,？節(jié)奏怎么控,！一個(gè)男一個(gè)女，一個(gè)女高一個(gè)男矮等這些都是沖突所在,。正因?yàn)橄盗性掝}和沖突,，不引爆怎么可能？結(jié)果《風(fēng)清揚(yáng)》一出爐,，迅速爆屏,。并為砍下第二板斧吸聚了超高人氣！馬云第二板斧：一部電影內(nèi)容再造,。馬云拍電影絕對(duì)不是玩票這么簡(jiǎn)單,。如果問(wèn)大家，世界對(duì)中國(guó)什么認(rèn)知度最高而且還最有興趣,？不用懷疑,，那一定是中國(guó)功夫！所以馬云就充分利用并挖掘了這一國(guó)際需求,，那就來(lái)拍個(gè)功夫片唄,。拍功夫得有片名吧，你得有演員吧,？好,，你瞧瞧馬云的給影片取的名《功守道》，如果換成《攻守道》并結(jié)合馬云的商業(yè)布局后你再琢磨琢磨,？馬云是不是在告訴世界,，他以及阿里集團(tuán)的攻與守的戰(zhàn)略意圖，是不是真的很贊,？再看看片中的演員,，國(guó)際知名的中國(guó)功夫巨星老、中,、青三個(gè)年齡階段的代表人物基本都有,，這樣演員安排目標(biāo)只有一個(gè)：最大化擴(kuò)大國(guó)際關(guān)注度！還一個(gè)更巧的人選安排,，那就是對(duì)泰國(guó)籍功夫演員托尼賈的安排,，要知道馬云就在今年7月剛剛宣布東南亞泰國(guó)阿里巴巴電商產(chǎn)業(yè)園布局落地喲。作為東南亞著名的功夫巨星演員托尼賈無(wú)疑成了泰國(guó)落地項(xiàng)目引流的核心武器之一。國(guó)際的,、未來(lái)的,，現(xiàn)實(shí)的、需要的一個(gè)不少,！主題曲有了,，功夫片也出爐了，馬云第三板斧如何耍,？咱們往下接著看,。馬云第三板斧：一場(chǎng)晚會(huì)主題引爆。每年的雙11都是馬云的年度大作,，2017年更是如此,！單曲也出了，短片也拍了,，怎么引爆,？無(wú)論單曲還是短片都沒(méi)法直白地告訴外界，馬云和阿里集團(tuán)到底攻在哪,，往哪里攻?守在哪,，怎么守？于是就需要一個(gè)特別恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),，運(yùn)用一個(gè)特別的場(chǎng)景來(lái)展示來(lái)詮釋馬云的戰(zhàn)略意圖和目標(biāo),。于是乎2017年雙11晚會(huì)當(dāng)仁不讓地成了這個(gè)場(chǎng)景最佳選擇。這個(gè)晚會(huì)上,，不僅是對(duì)雙11淘寶天貓創(chuàng)造新記錄的一場(chǎng)慶功會(huì),，更是通過(guò)以《功守道》首映為背景，通過(guò)邀請(qǐng)一干國(guó)際上不同國(guó)別,、不同行業(yè)的具有代表性的知名人物（吃瓜群眾可以搜搜都有哪些代表,？）；通過(guò)華少與智能機(jī)器人聯(lián)袂主持,、通過(guò)節(jié)目編排及與觀眾互動(dòng)道具的設(shè)定等一系列設(shè)計(jì),、安排后！馬云以及阿里集團(tuán)的戰(zhàn)略意圖以及目標(biāo)：攻國(guó)際的（擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域范圍）,、攻人工智能的（新的大蛋糕）,、新零售的（新的商業(yè)生態(tài)）,；守國(guó)內(nèi)的（提高市場(chǎng)份占用額）,、守主業(yè)的（淘寶商城、阿里大娛樂(lè),、菜鳥(niǎo)物流,、支付寶等）以剝洋蔥的方式在大家面前逐漸呈現(xiàn)。一首歌、一部片,、一場(chǎng)會(huì)三板斧砍下來(lái),，毫無(wú)招架之力，如此之快,，如此之準(zhǔn),、干凈利索。三個(gè)招式,，招招相應(yīng),；三個(gè)場(chǎng)景，場(chǎng)場(chǎng)相扣,；馬云幫蝦米音樂(lè)收獲了流量,，阿里影業(yè)贏得的眼球、淘寶取得的戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)宣告了自己的戰(zhàn)略路徑,！完美收官,！觀眾收獲了快感，馬云賺足了眼球與口袋,！此乃營(yíng)銷最高境界,！; 5358 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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