標簽: 風清揚

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玩“賺”三板斧,，馬云功夫了得: 熱度 1 陳清華 2017-11-17 14:29; 雙十一結(jié)束了，敗家娘們開始收貨了,，男人們見貨吐血了,，淘寶的售貨讓馬云笑哭了,！淘寶新的銷售記錄又誕生了！地球人都知道敗家娘們創(chuàng)始人馬云是超級金庸迷,，尤其崇尚獨孤九劍,，卻不曉得人家原來是斧頭幫幫主，把斧頭玩的如此轉(zhuǎn),、如此溜,。誰說馬云唱歌要命？誰說馬云拳比腳臭,？當小伙伴們回過頭來再盤點分析一下馬云的幾個連環(huán)動作之后,，卻突然發(fā)現(xiàn)馬云不愧是馬云，一個貨真價實的頂級的謀略及營銷大師,。原來吃瓜群眾以為自己在看戲,、在看風景，卻渾然不知自己已經(jīng)成了馬云局中的“ 風景與戲 ”,。馬云打拳也好,，唱歌也好，拍電影也罷,，這都只是手段或者道具,，背后其商業(yè)目標與目的貫穿始終！商人就是商人,，馬云所有動作無處不營銷,，無處不戰(zhàn)略。界定文化創(chuàng)始人陳清華認為：馬云用一首歌,、一部片,、一場會這三板斧的連環(huán)動作清楚地告訴世界：他馬云想要的,，阿里巴巴想要的！馬云第一板斧：一首歌先聲奪人,。網(wǎng)上對《風清揚》調(diào)侃很多,，段子不少，可謂爆點十足,，這正是馬云需要的,。為了讓一首歌從謀劃到出爐整個過程吊足了吃瓜群眾的胃口！馬云及高曉松團隊可真是挖空了心事：充分利用吃瓜群眾好奇心,、娛樂心,、吐槽心與互動性來不斷制造話題與沖突。在營銷界,，話題就是病毒傳播,，沖突就是注意力聚焦！為了制造話題和沖突,，馬云終于找來的追了好幾年沒追到而本身就具有豐富話題感的王菲,，再加之也是話題人物之一的高曉松，三個話題十足的人湊在一起的“不差事組合”,，效果會是怎么樣,？再看看沖突，一個專業(yè)天后,、一個業(yè)余愛好（頂級商業(yè)天王）,，他們的合奏，調(diào)子怎么定,？節(jié)奏怎么控,！一個男一個女，一個女高一個男矮等這些都是沖突所在,。正因為系列話題和沖突,，不引爆怎么可能？結(jié)果《風清揚》一出爐,，迅速爆屏,。并為砍下第二板斧吸聚了超高人氣！馬云第二板斧：一部電影內(nèi)容再造,。馬云拍電影絕對不是玩票這么簡單,。如果問大家，世界對中國什么認知度最高而且還最有興趣,？不用懷疑,，那一定是中國功夫！所以馬云就充分利用并挖掘了這一國際需求,，那就來拍個功夫片唄,。拍功夫得有片名吧,，你得有演員吧？好,，你瞧瞧馬云的給影片取的名《功守道》,，如果換成《攻守道》并結(jié)合馬云的商業(yè)布局后你再琢磨琢磨？馬云是不是在告訴世界,，他以及阿里集團的攻與守的戰(zhàn)略意圖,，是不是真的很贊？再看看片中的演員,，國際知名的中國功夫巨星老,、中、青三個年齡階段的代表人物基本都有,，這樣演員安排目標只有一個：最大化擴大國際關(guān)注度,！還一個更巧的人選安排，那就是對泰國籍功夫演員托尼賈的安排,，要知道馬云就在今年7月剛剛宣布東南亞泰國阿里巴巴電商產(chǎn)業(yè)園布局落地喲。作為東南亞著名的功夫巨星演員托尼賈無疑成了泰國落地項目引流的核心武器之一,。國際的,、未來的，現(xiàn)實的,、需要的一個不少,！主題曲有了，功夫片也出爐了,，馬云第三板斧如何耍,？咱們往下接著看。馬云第三板斧：一場晚會主題引爆,。每年的雙11都是馬云的年度大作,，2017年更是如此！單曲也出了,，短片也拍了,，怎么引爆？無論單曲還是短片都沒法直白地告訴外界,，馬云和阿里集團到底攻在哪,，往哪里攻?守在哪，怎么守,？于是就需要一個特別恰當?shù)臅r機,，運用一個特別的場景來展示來詮釋馬云的戰(zhàn)略意圖和目標。于是乎2017年雙11晚會當仁不讓地成了這個場景最佳選擇,。這個晚會上,，不僅是對雙11淘寶天貓創(chuàng)造新記錄的一場慶功會,，更是通過以《功守道》首映為背景，通過邀請一干國際上不同國別,、不同行業(yè)的具有代表性的知名人物（吃瓜群眾可以搜搜都有哪些代表,？）；通過華少與智能機器人聯(lián)袂主持,、通過節(jié)目編排及與觀眾互動道具的設(shè)定等一系列設(shè)計,、安排后！馬云以及阿里集團的戰(zhàn)略意圖以及目標：攻國際的（擴大市場區(qū)域范圍）,、攻人工智能的（新的大蛋糕）,、新零售的（新的商業(yè)生態(tài)）；守國內(nèi)的（提高市場份占用額）,、守主業(yè)的（淘寶商城,、阿里大娛樂、菜鳥物流,、支付寶等）以剝洋蔥的方式在大家面前逐漸呈現(xiàn),。一首歌、一部片,、一場會三板斧砍下來,，毫無招架之力，如此之快,，如此之準,、干凈利索。三個招式,，招招相應,；三個場景，場場相扣,；馬云幫蝦米音樂收獲了流量,，阿里影業(yè)贏得的眼球、淘寶取得的戰(zhàn)績的同時宣告了自己的戰(zhàn)略路徑,！完美收官,！觀眾收獲了快感，馬云賺足了眼球與口袋,！此乃營銷最高境界,！; 5481 次閱讀|0 個評論

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