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NEW LOOK＆Webpower：互動營銷之pick你的夏日封面女孩: 謝晶 2018-8-31 10:55; 時尚是社會的縮影，是抵御平凡生活的武器,。如果說時尚是衣裝,，便是與著裝者的內(nèi)心相呼應(yīng)。 NEW LOOK,，來自英國的快時尚品牌,。1969年誕生，迄今為止,，已在全世界擁有超千家門店,，覆蓋20余個國家。 NEW LOOK從誕生之初,，就用國際視角掃視著世間萬象,，憑借對時尚脈搏的準(zhǔn)確把握和對時尚元素的快速傳遞，創(chuàng)造了一個又一個品牌奇跡——據(jù)說NEW LOOK賣出的裙裝連在一起可以繞英國九圈,，賣出的褲子連在一起是埃菲爾鐵塔的一萬一千倍——這樣的成績似乎也只有NEW LOOK這樣的英國時尚服裝零售巨頭可以做到了,。 2018年4月，NEW LOOK春夏新品［摩洛哥主題］上新,。New arrivals形象自由奔放,。以此次新品上線為契機(jī)， NEW LOOK期望抓住年輕客群,，彰顯著裝者及品牌“追求個性,，樂于展現(xiàn)自我”的特性，在獲得強(qiáng)曝光的同時,，促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化,。于是，NEW LOOK與Webpower中國區(qū)達(dá)成合作,，“Summer Girl”時尚之旅開始了,。【項目目標(biāo) 】以在全國招募 “NEW LOOK Summer Girl夏日封面女孩” 為營銷切入點，通過一系列社會化營銷活動，令NEW LOOK“潮流”,、“時尚”,、“有趣”的印象深入潛客和會員心中，增加新品曝光度和品牌美譽(yù)度,。同時激發(fā)粉絲“have a try”行動,，完成購買轉(zhuǎn)化。增強(qiáng)與現(xiàn)有會員的互動,，收集,、完善新老會員信息，為今后再營銷活動提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持,。（項目執(zhí)行流程圖）（活動朋友圈廣告）【項目亮點】 1,、強(qiáng)烈的UGC屬性，打造源源不斷的話題熱度 Summer Girl夏日封面女孩活動具有強(qiáng)烈的UGC屬性,，參與門檻低,，極易撩撥興趣。微博上每一次用戶的上傳與點評都是一次原始廣告創(chuàng)作,，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展示給更多的人,，達(dá)到N級傳播，使話題熱度居高不下,。 2,、KOL營銷+社媒互動，凸顯品牌年輕化 NEW LOOK面向青春活力,、喜愛張揚個性的群體,，KOL+社媒互動的營銷組合非常符合品牌調(diào)性。無論是品牌定位,、新品特色,，還是Branding KOL的個人風(fēng)格，三者達(dá)到了高度統(tǒng)一,，步調(diào)一致,，“夏日元氣”、“時尚活力”,、“個性閃耀”等關(guān)鍵詞呼之欲出,，深植粉絲心中。很多傳統(tǒng)品牌都正在“品牌年輕化”的道路上探索,，NEWLOOK通過社會化營銷活動,，周密部署，輕而易舉地凸顯了自己的特色之處,。 3,、線上線下多渠道整合營銷此次活動整合了NEW LOOK線上線下資源。線上微信,、微博結(jié)合KOL造勢,，最大面積地觸達(dá)年輕群體。線下各大門店積極參與,，為到店顧客介紹活動,，抓住門店到訪者，轉(zhuǎn)化客流,。多渠道營銷能夠激發(fā)用戶互動,，使用戶在全渠道沉浸在品牌活動氛圍中，提供閉環(huán)的優(yōu)質(zhì)體驗,。當(dāng)然,，首要原則是：各渠道策略同時兼?zhèn)湟恢滦浴⒂行院挽`活性,，否則就失去了意義,。【項目成果】 NEW LOOK與Webpower中國區(qū)聯(lián)合打造的互動營銷活動之Summer Girl夏日封面女孩，成果斐然,。 Webpower中國區(qū)在項目全過程提供創(chuàng)意策劃,、創(chuàng)意實現(xiàn)、朋友圈廣告策劃與發(fā)布等全方位支持,。該活動充分調(diào)動用戶積極性,，幫助品牌出色完成了一次會員召喚，在不到一個月的時間里,，有超過千位女孩參與到活動當(dāng)中來,，與品牌直接互動。此外,，項目吸引來的新用戶領(lǐng)取的優(yōu)惠券達(dá)到近萬張,，兩周內(nèi)用券率達(dá)到40%，有力促成下單轉(zhuǎn)化,。NEW LOOK借此完成了品牌推廣及銷售提升的雙贏,。意猶未盡？點擊此處即刻揭秘案例執(zhí)行始末,！; 403 次閱讀|0 個評論

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