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沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容

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中產(chǎn)階級(jí)收入具象情況及特征,，水平到底怎么樣: 中為智研 2020-2-15 14:13; 共回收4296份問(wèn)卷，其中來(lái)自于中國(guó)大陸的有效問(wèn)卷共4202份,。其中一線、二線和三四線回收問(wèn)卷分別為1100,、901和2201份,。按年齡組來(lái)分,，90后和80后人數(shù)最多，分別為1728份和1403份,。（我們對(duì)城市劃分的標(biāo)準(zhǔn),，一線城市是北上廣深、二線城市包括中東部的省會(huì)城市和計(jì)劃單列市,，其他城市為三四線城市,。）圖1：調(diào)研對(duì)象樣本分布情況受訪對(duì)象家庭資產(chǎn)實(shí)力強(qiáng)，47%的受訪對(duì)象擁有2套及2套以上住房,。一線,、二線和三四線擁有2套及以上住房的受訪對(duì)象占比分位46%、57%和45%,，二線城市的受訪對(duì)象經(jīng)濟(jì)狀況最好,。從另一個(gè)角度看，7.5%的受訪對(duì)象沒(méi)有住房,，其中一線城市沒(méi)有住房的比例最高,，但也只有11%。圖2：47%的受訪對(duì)象擁有2套及以上住房大多數(shù)受訪對(duì)象擁有私家車,，17%的家庭擁有2輛以上,。66%的受訪對(duì)象擁有私家車，其中一線城市該比例為63%,，要略低于二線和三四線,。另一方面，26%的受訪對(duì)象沒(méi)有私家車,，其中一線城市為30%,。圖3：66%的受訪對(duì)象擁有私家車被調(diào)研對(duì)象的家庭收入比較高。整體而言,，人數(shù)最多的2個(gè)收入組分別是1-3萬(wàn)和5000-1萬(wàn),，占比分別為37%和24%，3萬(wàn)以上的收入組占比為23%,。一線城市中,，人數(shù)最多的收入組分別是1-3萬(wàn)，3-5萬(wàn)和5萬(wàn)以上,；二線城市中,，人數(shù)最多的收入組分別是1-3萬(wàn)，5000-1萬(wàn)和3-5萬(wàn),；三四線城市中,，人數(shù)最多的收入組分別是1-3萬(wàn)、5000-1萬(wàn)和5000以下。圖4：受訪對(duì)象收入較高,，37%的受訪對(duì)象家庭月收入在1-3萬(wàn) 對(duì)收入增長(zhǎng)仍有較好的預(yù)期,，一線城市收入增長(zhǎng)預(yù)期最高。有41%的受調(diào)研對(duì)象認(rèn)為2018年會(huì)有10%以上的收入增長(zhǎng),，其中25%的對(duì)象認(rèn)為收入漲幅在10-20%,。從各線城市看，一線,、二線和三四線城市受調(diào)研對(duì)象認(rèn)為2018年收入增長(zhǎng)在10%以上的人數(shù)占比分別為51%,、43%和38%。圖5：受訪對(duì)象對(duì)收入有較高的增長(zhǎng)預(yù)期; 536 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

喬春洋：品牌形象的含義與特征: 喬春洋 2013-2-22 21:55; 喬春洋：品牌形象的含義與特征（一）品牌形象的含義何謂品牌形象,？理論界的描述很多,，甚至有點(diǎn)混亂，至今沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義,。早期的營(yíng)銷專家利維認(rèn)為品牌形象是存在于人們心里的關(guān)于品牌各要素的圖像及概念的集合體,，主要是品牌知識(shí)及人們對(duì)品牌的基本態(tài)度。斯茲則認(rèn)為品牌像人一樣具有個(gè)性形象,，但這一個(gè)性形象不是單獨(dú)由產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容所決定的,，還應(yīng)包括其他一些內(nèi)容。不同的人對(duì)品牌形象有不同的理解,，他們從不同視角,、不同層面對(duì)品牌形象作了描述。筆者認(rèn)為品牌形象是公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象,，是公眾對(duì)品牌感知,、理解和聯(lián)想的總和。例如北京紅星二鍋頭塑造了一種物美價(jià)廉,、大眾化,、貼近老百姓的品牌形象，給消費(fèi)者以親切,、自然之感，貴州茅臺(tái)由于自身品質(zhì)和歷史文化悠久的特色,，被定為國(guó)宴用酒,，它在消費(fèi)者心目中的品牌形象是優(yōu)質(zhì)高檔白酒。這些年“企業(yè)識(shí)別”這個(gè)詞用得比較多,，“品牌識(shí)別”這個(gè)詞則用得比較少,。品牌識(shí)別是品牌經(jīng)營(yíng)者所創(chuàng)造和保持的能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物，這些聯(lián)想物暗示了品牌對(duì)消費(fèi)者的某種承諾,，這是大衛(wèi)·艾克為品牌識(shí)別下的定義,。品牌識(shí)別是一個(gè)幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)與記憶品牌所要傳遞的品牌信息的工具，其目的是要建立與消費(fèi)者的良好關(guān)系,。在這里,，品牌識(shí)別是第一性的,，品牌形象是派生的，是第二性的,。這一定位對(duì)實(shí)際工作具有重要的理論指導(dǎo)意義,。在塑造品牌形象的過(guò)程中，必須先做好品牌識(shí)別的各項(xiàng)工作,，只有在完善品牌識(shí)別的基礎(chǔ)上才能建立理想的品牌形象,。沒(méi)有品牌識(shí)別的品牌形象是難以想象的。（二）品牌形象的特征品牌形象有如下幾個(gè)特征： 1. 客觀性品牌形象雖然是品牌識(shí)別在人腦中的主觀映像,，但品牌形象的基礎(chǔ)——品牌識(shí)別是客觀存在的,。沒(méi)有品牌識(shí)別就不會(huì)有品牌形象，有什么樣的品牌識(shí)別就會(huì)產(chǎn)生什么樣的品牌形象,。從本質(zhì)上講,，構(gòu)成品牌識(shí)別的諸多要素如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量,、技術(shù)水平,、公共關(guān)系、廣告風(fēng)格等都是客觀的,。因此,，品牌形象是客觀存在的。 2. 主觀性由于品牌形象是公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象,，是公眾對(duì)品牌感知,、理解和聯(lián)想的總和，因而它具有主觀性,。沒(méi)有大腦的意識(shí)活動(dòng),，便不會(huì)有品牌形象，品牌形象是大腦對(duì)品牌識(shí)別的主觀反映,。品牌形象的主觀性還表現(xiàn)在,，同一品牌在不同的人腦中可能會(huì)產(chǎn)生不同的品牌形象，這正是主觀反映的結(jié)果,，和“100個(gè)讀者就有100個(gè)哈姆雷特”的道理一樣,。 3. 穩(wěn)定性品牌形象具有相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)。品牌形象一旦在公眾心目中形成,，就不會(huì)輕易改變,。即使企業(yè)行為有變化，公眾也不會(huì)馬上改變對(duì)品牌的看法,。甚至企業(yè)倒閉了,，品牌形象還可以繼續(xù)存在。難怪可口可樂(lè)的總裁伍德拉夫自信地宣稱：即使可口可樂(lè)全世界所有的工廠在一夜之間化為灰燼，第二天就會(huì)有排著長(zhǎng)隊(duì)的銀行家等著貸款給他們,，因?yàn)镃oca-Cola這紅白相間的設(shè)計(jì)和流線型字體早已留在全世界消費(fèi)者的心中,。穩(wěn)定的品牌形象也有利于企業(yè)開展各種經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，為企業(yè)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。 4. 發(fā)展性品牌形象的發(fā)展性也可稱為時(shí)代性,，意思是品牌要隨著時(shí)代的步伐和各種條件的變化而作出調(diào)整，即對(duì)品牌識(shí)別作出調(diào)整,。經(jīng)營(yíng)狀況變化了,，如果品牌一成不變，就會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展,。只有根據(jù)內(nèi)外環(huán)境的不斷變化而對(duì)品牌作出調(diào)整,，使之適應(yīng)新變化，滿足新要求,，品牌形象才能長(zhǎng)盛不衰,。一句話，變化是品牌保持活力的根本,�,？ǚ评赵谄渌摹稇�(zhàn)略性品牌管理》一書中專門辟了一章來(lái)講品牌形象問(wèn)題，其標(biāo)題為“品牌形象：隨機(jī)應(yīng)變”,。作者強(qiáng)調(diào)形象變化的必要性,、必然性和重要性，并通過(guò)愛(ài)維（Evian）純凈水,、大眾汽車和芬達(dá)斯（Findus）冷凍食品等品牌的成敗得失,，說(shuō)明品牌形象改變的重要性。20世紀(jì)40年代,，香港窮人多,，他們喝不起牛奶，維他奶（一種豆奶品牌）樹起了“窮人牛奶”的形象,，價(jià)格便宜而營(yíng)養(yǎng)豐富,，成為牛奶的替代品。后來(lái),，香港人生活水平節(jié)節(jié)提高,，維他奶作為“窮人牛奶”和牛奶代替品的形象必須改變，但品牌的健康與營(yíng)養(yǎng)識(shí)別則沒(méi)有改變,。維他奶順利地適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)時(shí)尚的變化，因而其品牌一直充滿活力,。 5. 傳播性品牌形象是傳播和溝通的產(chǎn)物,。品牌要想在公眾心目中樹立良好的形象，必須借助各種傳播手段。傳播是連接企業(yè)與社會(huì)公眾的結(jié)果,，離開了傳播媒介,、品牌信息和品牌識(shí)別就無(wú)法到達(dá)社會(huì)公眾。離開了傳播媒介有效的,、廣泛的傳播,，企業(yè)對(duì)樹立品牌形象的過(guò)程就會(huì)失去引導(dǎo)和控制。; 548 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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