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魔丸哪吒憑什么27天賣44億元?: 藍(lán)獅智邦 2019-9-10 10:24; 電影《哪吒之魔童降世》上映僅二十多天,，就取得44億票房,，并將在北美上映,，一改國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫簡(jiǎn)單,、落后的認(rèn)知,，刷新了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新高度,。對(duì)于哪吒的成功,，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)吳維認(rèn)為,，本質(zhì)上是走出了內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)的成功。其以人群+時(shí)代+形象+情感的新內(nèi)容營(yíng)銷矩陣,，改變了既有IP的觀感,，不僅對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有新意義，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)也同樣充滿了啟發(fā),。哪吒成功關(guān)鍵點(diǎn)一精準(zhǔn)以 90后,、00后為核心的消費(fèi)人群傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)：有內(nèi)容，無(wú)人群對(duì)位,；有藝術(shù)感,，無(wú)市場(chǎng)感。哪吒的做法：沒(méi)有將哪吒僅僅當(dāng)做兒童看的動(dòng)漫,，而是形成以00后為基礎(chǔ),，以90后、80后等成年人群為重點(diǎn)的消費(fèi)人群矩陣,，針對(duì)人群做故事情節(jié),，讓哪吒孤獨(dú)、敏感,、叛逆的性格,，與其產(chǎn)生高度共鳴。農(nóng)業(yè)啟發(fā)：農(nóng)產(chǎn)品品牌要做內(nèi)容營(yíng)銷,，只有貼近消費(fèi)群,，貼近目標(biāo)人群的生活,，內(nèi)容才能有的放矢，真正產(chǎn)生市場(chǎng)影響力,，就像許多五常大米眾籌打不開市場(chǎng),，聖上壹品卻一上午賣323畝地，關(guān)鍵就在于從一開始明確了高端商務(wù)人群,，并研發(fā)了對(duì)位的產(chǎn)品內(nèi)容,。哪吒成功關(guān)鍵點(diǎn)二打造符合時(shí)代趨勢(shì)的核心價(jià)值傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)：以文化為核心，有真善美,，但缺少當(dāng)前時(shí)代生活內(nèi)容,。哪吒的做法：不做離開生活的文化，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的特征,，融合時(shí)代的奮斗主旋律,，弘揚(yáng)創(chuàng)新，喊出了“打破成見做自己的英雄”的時(shí)代強(qiáng)音,，不僅代表了目標(biāo)人群的心聲,，也代表了全社會(huì)的呼喊，為哪吒病毒式蔓延形成了靈魂推動(dòng)力,。農(nóng)業(yè)啟發(fā)：農(nóng)業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷同樣如此,，不能僅僅有賣點(diǎn)，更需有社會(huì)化價(jià)值,。就像聖上壹品一畝皇家田“保護(hù)黑土地”,，沙米“治沙公益”，唯有社會(huì)化價(jià)值,，才能得到全社會(huì)的追捧,。哪吒成功關(guān)鍵點(diǎn)三基于價(jià)值進(jìn)行不一樣的美學(xué)形象表達(dá) 傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)：針對(duì)既有內(nèi)容IP，不敢變,，囿于陳規(guī),，不敢創(chuàng)新。哪吒的做法：打破以往各種版本哪吒以可愛,、正義的形象出現(xiàn)的既有格局,，劍走偏鋒，給國(guó)人帶來(lái)了一個(gè)煙熏眼,、朝天鼻,、鯊魚齒、吊兒郎當(dāng),、叛逆不羈,、“丑壞丑壞”的哪吒。形象與眾不同，與目標(biāo)人群奮斗反叛的精神高度一致,，讓國(guó)人眼前一亮,，引發(fā)超流量。農(nóng)業(yè)啟發(fā)：大米包裝顏色不一定要大紅大綠,，包裝材質(zhì)也不一定要塑料袋,、瓦楞盒，聖上壹品一畝皇家田的眾籌米以小罐罐裝,，改變傳統(tǒng)大米產(chǎn)品按斤售賣的局面,，成就價(jià)值，也成就了價(jià)格,。哪吒成功關(guān)鍵點(diǎn)四為產(chǎn)品賦予情感價(jià)值，因心而走遠(yuǎn),！傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)：注重賣點(diǎn),，缺乏情感，互動(dòng)共鳴度貧乏,。哪吒的做法：角色都取自中國(guó)古典神話故事,，代表著中華文化，因此,，在整個(gè)內(nèi)容中,，將中華民族注重的親情、友情,、師徒情等悉數(shù)吸納,，讓電影因極高的感情和文化價(jià)值，受到消費(fèi)者追捧,。農(nóng)業(yè)啟發(fā)：臺(tái)灣,、日本文創(chuàng)農(nóng)業(yè)都因濃郁的文化情感內(nèi)涵受到消費(fèi)市場(chǎng)追捧，其立于人群而高于人群,。事實(shí)上,，只有這樣，明確人群,，形成社會(huì)化的價(jià)值,，創(chuàng)造獨(dú)特化的形象，并將人情植入,，內(nèi)容營(yíng)銷才能避免有藝術(shù)無(wú)市場(chǎng),，內(nèi)容同質(zhì)、貧乏的現(xiàn)狀,，真正如哪吒一樣,，因人而勝，因情而走得更遠(yuǎn)。作者簡(jiǎn)介吳維,，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理,、中國(guó)新農(nóng)業(yè)三兄弟之一、農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,。多年來(lái)一直致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)代化研究及踐行,，跨界融合快消品、保健品,、餐飲多行業(yè)經(jīng)驗(yàn),；開創(chuàng)了以 “既賺錢又值錢”為中心的集合品牌戰(zhàn)略、品牌定位,、產(chǎn)品力創(chuàng)新,、渠道重組、立體傳播為一體的心網(wǎng)營(yíng)銷法則,。為上百家農(nóng)企構(gòu)建商業(yè)模式,，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并指導(dǎo)農(nóng)企從商業(yè)布局,，團(tuán)隊(duì)管理,，用戶體驗(yàn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷四個(gè)維度落地執(zhí)行,。作者互動(dòng)交流微信號(hào)W13810257000,，瀏覽更多精彩文章：lanshiCH 。; 567 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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