標簽: 2020消費

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2020年消費領域的五大基本趨勢提前知看不懂會很麻煩: 壹串通品牌策劃 2019-12-27 17:38; 中國消費能力的強勁程度足以可以通過消費零售額看出大概： 2018 年總額超 38 萬億,，可以預見,， 2019 年消費規(guī)模更是再攀新高,，一如每一年天貓雙 11 不斷刷新的成績單,。甚而有些經(jīng)濟學者,，對此判斷,， 2020 年,，中國有望趕超美國,，成為世界第一大消費市場,。面對如此規(guī)模巨大的消費領域， 2020 年的消費市場又會呈現(xiàn)什么樣的趨勢呢,？今天小編基于品牌顧問湯飛《從戰(zhàn)略定位到戰(zhàn)略落地》全新一代競爭課程內(nèi)容,，將其對 2020 年消費基本趨勢的研判進行摘錄，從而對企業(yè)家有所裨益,、有所啟發(fā),。以下就是今天要和大家探討的關于當前消費領域的五大基本趨勢：消費趨勢一：品牌民族主義消費趨勢二：小行業(yè)大機會消費趨勢三：消費升級消費趨勢四：年輕人市場（ 95 后）消費趨勢五：小鎮(zhèn)青年消費趨勢一：品牌民族主義你會發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，以前的 80 后,，關注什么呢,？關注品牌，尤其是外國品牌。那現(xiàn)在的 95 后,，甚至 00 后呢,，品牌來自于哪里，沒有特別的感覺,，只要你做得有意思,，做得對我的口味。這,，反映的是年輕一代消費者對于中國制造品牌前所未有的自信及期待,。《 2019 “新國貨”消費趨勢報告》報告顯示：中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌,�,？梢姡贻p消費群體對于本土品牌接受度越來越高,。究其本質(zhì),，背后是來自于中國經(jīng)濟發(fā)展所驅(qū)動的文化自信。這是中國本土品牌崛起的一個信號,，中國本土品牌將步入發(fā)展快車道,。消費趨勢二：很多看不上的行業(yè)值得重金投入很多人會覺得，現(xiàn)在進入一個行業(yè)創(chuàng)業(yè)太難了,，容易的,、好啃的基本都有上千乃至上萬商家占領著，而想脫穎而出更是難上加難,。其實,，這個說法說的對，也不對,。對在于這基本是事實的反應,；不對的點，沒有預見這個行業(yè)的未來可能性到底在哪里,。而對于進入行業(yè)的選擇,，厲害的人往往擁有跨時空的思維來審視行業(yè)的未來性。如何理解呢,？我們可以通過對比國內(nèi)外人均消耗量（保有量 / 普及率）的差距,，判斷市場容量的差距,，也是判斷長期增長的機會,。在一項關于中、美,、日三本土品消耗數(shù)量對比的調(diào)查中顯示,，在很多快消品、茶飲等行業(yè)，中國人均消耗量遠遠低于美國和日本,。比如咖啡行業(yè),，中國人均 0.003 杯 / 日，美國人均 0.931 杯 / 日,，是中國的 310 倍多,；日本人均 0.245 杯 / 日，是中國的近 81 倍多,。瑞幸進入咖啡領域時,，很多人都會覺得星巴克已經(jīng)是行業(yè)老大，很難跳脫出來,。結(jié)果呢,，瑞幸咖啡創(chuàng)造了國內(nèi)企業(yè)從創(chuàng)立到上市最快紀錄—— 18 個月。截止到 12 月中旬,，瑞幸咖啡在華門店數(shù)量一共為 4910 家,，已經(jīng)領先星巴克 600 家。瑞幸一時成為咖啡行業(yè)風頭無兩的新興品牌,。再比如茶品類,。中國作為茶葉之鄉(xiāng)，自古以來就有飲茶習慣,，然而人均消耗量（ 1.248 磅 / 人）卻是遠遠低于日本（ 2.133 磅 / 人）,，巨大的市場潛力仍待挖掘。小罐茶的老板杜國楹正是看到了這個機會,。在很多人認為茶行業(yè)不好做,，調(diào)侃起“七萬茶企抵不上一個立頓”的時候，小罐茶橫空出世了,。小罐茶采取消費品思維,、工業(yè)化思維以及標準化做法，顛覆茶行業(yè)傳統(tǒng),，引領中國茶葉現(xiàn)代化發(fā)展,。 2018 年小罐茶零售額破 20 億元。因而,，如果你是一個創(chuàng)業(yè)者,，不知道該切入哪個行業(yè)時，不妨好好研究下面這張表格,。諸如毛巾,、巧克力、牛奶,、生活用紙,、襪子等行業(yè)對比發(fā)達國家人均消耗量,，仍有巨大的增長空間。消費趨勢三：消費升級過去 20 年,，中國經(jīng)歷了從小康到最富裕,。從中國恩格爾系數(shù)的數(shù)字解讀中可以看出端倪：從 1998 年的 44.7 下降到 2018 年的 28.4 。隨著居民收入的不斷增長,，消費需求不斷分化,，從而帶動消費結(jié)構(gòu)升級。最直觀的就是,，從傳統(tǒng)以價格和功能為導向的消費觀,，延伸到現(xiàn)代以個性認同和品質(zhì)為導向的消費觀，從過去更看重價格,、質(zhì)量,、功能、實惠到現(xiàn)代更注重體驗,、認同,、標志、品牌,。可見,，隨著時代的變化， 90 后,、 00 后新一代消費人群崛起,，人們更向往個性化、品質(zhì)化的消費體驗,。在新消費時代,，為更好的設計買單這一消費理念也正在被更多消費者所接受。中國消費社會正從炫耀消費邁向精致消費,，小而美,、小而精的企業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時代。消費趨勢四：年輕人市場（ 95 后）中國“ 90 后”正成為消費中間力量,，尤其是 95 后,，這個從出生就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的群體，正在以驚人的成長速度和龐大的人群規(guī)模,，接棒成為新消費的主力人群,。而他們的消費方式和消費理念正在發(fā)生劇烈改變。尤其是奢侈品,。正因為消費主體的遷移,，各大奢侈品牌年輕化趨勢愈發(fā)明顯，紛紛邀請各大流量明星代言,，搶奪年輕人群,。事實上,， 90 后,、 00 后消費奢侈品,，本質(zhì)是在社會認同感上的消費。在他們進入社會幾年后,，無論是經(jīng)濟地位還是對精英文化的追求,，都漸漸會和上一代人趨同，并且他們更愿意提前完成這種認同感的消費,。比如,，年輕人的第一輛車、年輕人的奢侈品消費特征,、第一次裝修等消費行為,，都與過往發(fā)生天翻地覆的變化： l 90 后第一輛車，高端車低配版 80 后的第一輛車可能是日系車,、美系車,，如雪佛龍、別克等,。而 90 后,、 00 后中很多人的第一輛車一定不是雪佛蘭，而是直接進入高端車的低配版,。這兩年的汽車銷售領域的數(shù)據(jù)便是一個很好的佐證,，在很多車廠斷崖式銷量下跌的另一面，你會發(fā)現(xiàn)奔馳 C 系列,、寶馬 3 系,、寶馬 X1 等低配版車都賣得特別好。 l 年輕人群奢侈品消費,，購買力強勁在《 2019 中國奢侈品消費者數(shù)字行為報告》一文中顯示,，在中國購買奢侈品的人群越發(fā)年輕化， 26-35 歲的人群貢獻了高端奢侈品 62% 的消費額,， 18-25 歲的學生人群也貢獻了 12% 的消費額,。過去我們的認知，諸如 La Mer （海藍之謎）高端護膚品,，是賣給有一定工作年限,、對生活品質(zhì)有一定要求、對護膚愿意支付買單的金領一族,。其實,，這個想法錯了。數(shù)據(jù)顯示,，在中國,，更多女生在 20 多歲左右就開始用 La Mer （海藍之謎）,，均價一套花費上千元。而在歐美,，更多成熟女性選擇它,。 l 90 后結(jié)婚潮下的第一次裝修過去的年輕人的第一套房，考慮到后面置換新房等可能性,，只會簡單裝修,。所以，選擇的建材家居品牌,，平平如常就可以了,。而現(xiàn)在的年輕人，可不,， 90 后在進行家裝時普遍優(yōu)先考慮大品牌,，消費水平高。有《 2019 中國互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶趨勢報告》顯示,，家裝消費群體整體趨向于年輕化,，高收入、高預算,、高消費能力的“三高”特征顯著,。可見， 90 后第一次裝修潮,，對于泛家居企業(yè)來說,，將是一次不可多得的市場機遇。消費趨勢五：下沉市場下沉市場早已成為企業(yè)不可忽視的戰(zhàn)略市場,。首先我們先來認識一下縣鎮(zhèn)消費市場的主力人群 ——“ 小鎮(zhèn)青年 ” ,。 l 不可小覷的小鎮(zhèn)青年，電商購買力超過一線城市國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,，小鎮(zhèn)青年數(shù)量達到 2.27 億人,，是一、二線城市青年的 3.3 倍,。受益于消費升級以及渠道下沉雙向推動,，有時間、有存款,、有追求,、壓力小、體量巨大的小鎮(zhèn)青年,，成為消費領域亟待挖潛的新生力量,。尤其是電商層面，小鎮(zhèn)青年購買力爆發(fā),。目前三四線城市的 35 歲以下年輕消費者網(wǎng)購比例均超過 90% ,，關注的并不只是折扣商品,，價位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量產(chǎn)品反而更受青睞,。顯然,，小鎮(zhèn)青年已成為主力消費人群之一。 l 理性認識小鎮(zhèn)青年：渴望和大城市的人一樣回過頭來,，你會發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)青年種種消費觀念的背后,，本質(zhì)是渴望和大城市的人一樣,。他們生活,、消費和娛樂方式已經(jīng)逐漸向一線城市看齊，并期望以此達成身份認同,。當然,，小鎮(zhèn)青年之所以會呈現(xiàn)如此消費觀念及行為，一是,，城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進以及下沉市場基礎設施建設,，為縣城經(jīng)濟的消費升級提供了可能；二是消費趨同,，小鎮(zhèn)青年們也和大城市的消費者一樣追求品質(zhì)消費,。只有真正讀懂當前消費趨勢，才能更好地把握未來的商機,。壹串通《從戰(zhàn)略定位到戰(zhàn)略落地》新一代競爭課程（已開設 2 期班,，以更新的報名時間為準），通過系統(tǒng)總結(jié) 16 年來的實戰(zhàn)經(jīng)驗,，本文為你詳細解讀現(xiàn)階段消費行業(yè)機會,、消費升級特點以及新一代年輕消費人群的特征等方面，以期更好地幫助企業(yè)家能夠站在全局角度,，把握當前消費領域的基本趨勢,，抓住未來商機。; 575 次閱讀|0 個評論

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