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2020年消費(fèi)領(lǐng)域的五大基本趨勢提前知看不懂會很麻煩: 壹串通品牌策劃 2019-12-27 17:38; 中國消費(fèi)能力的強(qiáng)勁程度足以可以通過消費(fèi)零售額看出大概： 2018 年總額超 38 萬億，可以預(yù)見,， 2019 年消費(fèi)規(guī)模更是再攀新高,，一如每一年天貓雙 11 不斷刷新的成績單。甚而有些經(jīng)濟(jì)學(xué)者,，對此判斷,， 2020 年，中國有望趕超美國,，成為世界第一大消費(fèi)市場,。面對如此規(guī)模巨大的消費(fèi)領(lǐng)域， 2020 年的消費(fèi)市場又會呈現(xiàn)什么樣的趨勢呢,？今天小編基于品牌顧問湯飛《從戰(zhàn)略定位到戰(zhàn)略落地》全新一代競爭課程內(nèi)容,，將其對 2020 年消費(fèi)基本趨勢的研判進(jìn)行摘錄，從而對企業(yè)家有所裨益,、有所啟發(fā),。以下就是今天要和大家探討的關(guān)于當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的五大基本趨勢：消費(fèi)趨勢一：品牌民族主義消費(fèi)趨勢二：小行業(yè)大機(jī)會消費(fèi)趨勢三：消費(fèi)升級消費(fèi)趨勢四：年輕人市場（ 95 后）消費(fèi)趨勢五：小鎮(zhèn)青年消費(fèi)趨勢一：品牌民族主義你會發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，以前的 80 后,，關(guān)注什么呢,？關(guān)注品牌，尤其是外國品牌,。那現(xiàn)在的 95 后,，甚至 00 后呢，品牌來自于哪里,，沒有特別的感覺,，只要你做得有意思，做得對我的口味,。這,，反映的是年輕一代消費(fèi)者對于中國制造品牌前所未有的自信及期待。《 2019 “新國貨”消費(fèi)趨勢報告》報告顯示：中國品牌在下單金額,、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌,�,？梢姡贻p消費(fèi)群體對于本土品牌接受度越來越高,。究其本質(zhì),，背后是來自于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所驅(qū)動的文化自信。這是中國本土品牌崛起的一個信號,，中國本土品牌將步入發(fā)展快車道,。消費(fèi)趨勢二：很多看不上的行業(yè)值得重金投入很多人會覺得，現(xiàn)在進(jìn)入一個行業(yè)創(chuàng)業(yè)太難了,，容易的,、好啃的基本都有上千乃至上萬商家占領(lǐng)著，而想脫穎而出更是難上加難,。其實(shí),，這個說法說的對，也不對,。對在于這基本是事實(shí)的反應(yīng),；不對的點(diǎn)，沒有預(yù)見這個行業(yè)的未來可能性到底在哪里,。而對于進(jìn)入行業(yè)的選擇,，厲害的人往往擁有跨時空的思維來審視行業(yè)的未來性。如何理解呢,？我們可以通過對比國內(nèi)外人均消耗量（保有量 / 普及率）的差距,，判斷市場容量的差距，也是判斷長期增長的機(jī)會,。在一項關(guān)于中,、美、日三本土品消耗數(shù)量對比的調(diào)查中顯示,，在很多快消品,、茶飲等行業(yè)，中國人均消耗量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國和日本,。比如咖啡行業(yè),，中國人均 0.003 杯 / 日，美國人均 0.931 杯 / 日,，是中國的 310 倍多,；日本人均 0.245 杯 / 日，是中國的近 81 倍多,。瑞幸進(jìn)入咖啡領(lǐng)域時,，很多人都會覺得星巴克已經(jīng)是行業(yè)老大，很難跳脫出來。結(jié)果呢,，瑞幸咖啡創(chuàng)造了國內(nèi)企業(yè)從創(chuàng)立到上市最快紀(jì)錄—— 18 個月,。截止到 12 月中旬，瑞幸咖啡在華門店數(shù)量一共為 4910 家,，已經(jīng)領(lǐng)先星巴克 600 家,。瑞幸一時成為咖啡行業(yè)風(fēng)頭無兩的新興品牌。再比如茶品類,。中國作為茶葉之鄉(xiāng),，自古以來就有飲茶習(xí)慣，然而人均消耗量（ 1.248 磅 / 人）卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本（ 2.133 磅 / 人）,，巨大的市場潛力仍待挖掘,。小罐茶的老板杜國楹正是看到了這個機(jī)會,。在很多人認(rèn)為茶行業(yè)不好做,，調(diào)侃起“七萬茶企抵不上一個立頓”的時候，小罐茶橫空出世了,。小罐茶采取消費(fèi)品思維,、工業(yè)化思維以及標(biāo)準(zhǔn)化做法，顛覆茶行業(yè)傳統(tǒng),，引領(lǐng)中國茶葉現(xiàn)代化發(fā)展,。 2018 年小罐茶零售額破 20 億元。因而,，如果你是一個創(chuàng)業(yè)者,，不知道該切入哪個行業(yè)時，不妨好好研究下面這張表格,。諸如毛巾,、巧克力、牛奶,、生活用紙,、襪子等行業(yè)對比發(fā)達(dá)國家人均消耗量，仍有巨大的增長空間,。消費(fèi)趨勢三：消費(fèi)升級過去 20 年,，中國經(jīng)歷了從小康到最富裕。從中國恩格爾系數(shù)的數(shù)字解讀中可以看出端倪：從 1998 年的 44.7 下降到 2018 年的 28.4 ,。隨著居民收入的不斷增長,，消費(fèi)需求不斷分化，從而帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,。最直觀的就是,，從傳統(tǒng)以價格和功能為導(dǎo)向的消費(fèi)觀，延伸到現(xiàn)代以個性認(rèn)同和品質(zhì)為導(dǎo)向的消費(fèi)觀，從過去更看重價格,、質(zhì)量,、功能、實(shí)惠到現(xiàn)代更注重體驗(yàn),、認(rèn)同,、標(biāo)志、品牌,。可見,，隨著時代的變化， 90 后,、 00 后新一代消費(fèi)人群崛起,，人們更向往個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn),。在新消費(fèi)時代,，為更好的設(shè)計買單這一消費(fèi)理念也正在被更多消費(fèi)者所接受。中國消費(fèi)社會正從炫耀消費(fèi)邁向精致消費(fèi),，小而美,、小而精的企業(yè)將迎來發(fā)展的黃金時代。消費(fèi)趨勢四：年輕人市場（ 95 后）中國“ 90 后”正成為消費(fèi)中間力量,，尤其是 95 后,，這個從出生就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的群體，正在以驚人的成長速度和龐大的人群規(guī)模,，接棒成為新消費(fèi)的主力人群,。而他們的消費(fèi)方式和消費(fèi)理念正在發(fā)生劇烈改變。尤其是奢侈品,。正因?yàn)橄M(fèi)主體的遷移,，各大奢侈品牌年輕化趨勢愈發(fā)明顯，紛紛邀請各大流量明星代言,，搶奪年輕人群,。事實(shí)上， 90 后,、 00 后消費(fèi) 奢侈品,，本質(zhì)是在社會認(rèn)同感上的消費(fèi)。在他們進(jìn)入社會幾年后,，無論是經(jīng)濟(jì)地位還是對精英文化的追求,，都漸漸會和上一代人趨同，并且他們更愿意提前完成這種認(rèn)同感的消費(fèi),。比如,，年輕人的第一輛車,、年輕人的奢侈品消費(fèi)特征、第一次裝修等消費(fèi)行為,，都與過往發(fā)生天翻地覆的變化： l 90 后第一輛車,，高端車低配版 80 后的第一輛車可能是日系車、美系車,，如雪佛龍,、別克等。而 90 后,、 00 后中很多人的第一輛車一定不是雪佛蘭,，而是直接進(jìn)入高端車的低配版。這兩年的汽車銷售領(lǐng)域的數(shù)據(jù)便是一個很好的佐證,，在很多車廠斷崖式銷量下跌的另一面,，你會發(fā)現(xiàn)奔馳 C 系列、寶馬 3 系,、寶馬 X1 等低配版車都賣得特別好,。 l 年輕人群奢侈品消費(fèi)，購買力強(qiáng)勁在《 2019 中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為報告》一文中顯示,，在中國購買奢侈品的人群越發(fā)年輕化,， 26-35 歲的人群貢獻(xiàn)了高端奢侈品 62% 的消費(fèi)額,， 18-25 歲的學(xué)生人群也貢獻(xiàn)了 12% 的消費(fèi)額,。過去我們的認(rèn)知，諸如 La Mer （海藍(lán)之謎）高端護(hù)膚品,，是賣給有一定工作年限,、對生活品質(zhì)有一定要求、對護(hù)膚愿意支付買單的金領(lǐng)一族,。其實(shí),，這個想法錯了。數(shù)據(jù)顯示,，在中國,，更多女生在 20 多歲左右就開始用 La Mer （海藍(lán)之謎），均價一套花費(fèi)上千元,。而在歐美,，更多成熟女性選擇它。 l 90 后結(jié)婚潮下的第一次裝修過去的年輕人的第一套房,，考慮到后面置換新房等可能性,，只會簡單裝修。所以,，選擇的建材家居品牌,，平平如常就可以了。而現(xiàn)在的年輕人，可不,， 90 后在進(jìn)行家裝時普遍優(yōu)先考慮大品牌,，消費(fèi)水平高。有《 2019 中國互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶趨勢報告》顯示,，家裝消費(fèi)群體整體趨向于年輕化,，高收入、高預(yù)算,、高消費(fèi)能力的“三高”特征顯著,。可見， 90 后第一次裝修潮,，對于泛家居企業(yè)來說,，將是一次不可多得的市場機(jī)遇。消費(fèi)趨勢五：下沉市場下沉市場早已成為企業(yè)不可忽視的戰(zhàn)略市場,。首先我們先來認(rèn)識一下縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場的主力人群 ——“ 小鎮(zhèn)青年 ” ,。 l 不可小覷的小鎮(zhèn)青年，電商購買力超過一線城市國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,，小鎮(zhèn)青年數(shù)量達(dá)到 2.27 億人,，是一、二線城市青年的 3.3 倍,。受益于消費(fèi)升級以及渠道下沉雙向推動,，有時間、有存款,、有追求,、壓力小、體量巨大的小鎮(zhèn)青年,，成為消費(fèi)領(lǐng)域亟待挖潛的新生力量,。尤其是電商層面，小鎮(zhèn)青年購買力爆發(fā),。目前三四線城市的 35 歲以下年輕消費(fèi)者網(wǎng)購比例均超過 90% ,，關(guān)注的并不只是折扣商品，價位較高的奢侈品,、較難買到的特供和限量產(chǎn)品反而更受青睞,。顯然，小鎮(zhèn)青年已成為主力消費(fèi)人群之一,。 l 理性認(rèn)識小鎮(zhèn)青年：渴望和大城市的人一樣回過頭來,，你會發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)青年種種消費(fèi)觀念的背后，本質(zhì)是渴望和大城市的人一樣,。他們生活,、消費(fèi)和娛樂方式已經(jīng)逐漸向一線城市看齊,，并期望以此達(dá)成身份認(rèn)同。當(dāng)然,，小鎮(zhèn)青年之所以會呈現(xiàn)如此消費(fèi)觀念及行為,，一是，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)以及下沉市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，為縣城經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級提供了可能,；二是消費(fèi)趨同，小鎮(zhèn)青年們也和大城市的消費(fèi)者一樣追求品質(zhì)消費(fèi),。只有真正讀懂當(dāng)前消費(fèi)趨勢,，才能更好地把握未來的商機(jī)。壹串通《從戰(zhàn)略定位到戰(zhàn)略落地》新一代競爭課程（已開設(shè) 2 期班,，以更新的報名時間為準(zhǔn)）,，通過系統(tǒng)總結(jié) 16 年來的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，本文為你詳細(xì)解讀現(xiàn)階段消費(fèi)行業(yè)機(jī)會,、消費(fèi)升級特點(diǎn)以及新一代年輕消費(fèi)人群的特征等方面,，以期更好地幫助企業(yè)家能夠站在全局角度，把握當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的基本趨勢,，抓住未來商機(jī),。; 575 次閱讀|0 個評論

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