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疫情過后,，可能不會(huì)發(fā)生顯著的報(bào)復(fù)性消費(fèi)增長: 鮑躍忠 2020-2-17 06:46; 近日,，關(guān)于疫情過后的市場走向，很多行業(yè)人士都在進(jìn)行交流探討,，期望能給相關(guān)企業(yè)一些參考。我理解的報(bào)復(fù)性增長,，就是疫情過后整體市場會(huì)有一個(gè)大幅度的增長時(shí)期,。我分析認(rèn)為：疫情過后，短期會(huì)出現(xiàn)一個(gè)補(bǔ)貨性的市場機(jī)會(huì),。但是從總體的市場變化看,，可能不會(huì)發(fā)生顯著的報(bào)復(fù)性消費(fèi)增長。由于疫情期間一段時(shí)間的非正常市場秩序,，使一些家庭的生活物資儲備都在減少,，包括零售企業(yè)的一些商品組織也都受到了不同程度的影響。疫情過后,，家庭補(bǔ)充性購買,，零售企業(yè)補(bǔ)貨是肯定的。但這種購買,、補(bǔ)貨主要會(huì)集中于相關(guān)生活品類,，不會(huì)影響到更多品類。因此,，總得分析市場發(fā)生顯著報(bào)復(fù)性增長的可能比較小,。有四個(gè)方面的分析：一是疫情的消除是一個(gè)緩慢的過程。目前的觀察,，疫情還不會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)宣布解除,；再是各個(gè)地區(qū)疫情的程度不同，也不會(huì)是一個(gè)統(tǒng)一的解除,；再是隨著復(fù)工,、返城進(jìn)入高峰，一些地區(qū)也在進(jìn)入更嚴(yán)格的疫情管控,。所謂 “病來如山倒,、病去如抽絲”。整體判斷,， 2020 年對疫情的防控會(huì)處于相對高度戒備的狀態(tài),。即便是宣布了疫情的徹底結(jié)束，但是消費(fèi)者的心理修復(fù)還需要一個(gè)過程,，譬如到店購買還會(huì)比較謹(jǐn)慎,，還會(huì)在一段時(shí)間盡量避免與人聚集�,？傮w的消費(fèi)還是會(huì)比較謹(jǐn)慎,。二是受疫情的影響，消費(fèi)理念,、方式,、渠道會(huì)發(fā)生一定改變,。重大疫情會(huì)引發(fā)人們消費(fèi)理念的改變。疫情過后,，人們會(huì) 更加關(guān)注健康消費(fèi),，特別是對食物的選擇會(huì)更加謹(jǐn)慎。疫情會(huì)改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式,。短時(shí)間看,，外出就餐、聚集消費(fèi)等一些消費(fèi)場景會(huì)大量減少,，疫情將會(huì)對餐飲行業(yè)帶來非常嚴(yán)重的影響,。一段時(shí)間家庭消費(fèi)、在家里吃將會(huì)是很多人的主要選擇,。購買方式,、渠道也會(huì)發(fā)生改變。到店購買的恢復(fù)需要一個(gè)過程,，總體判斷疫情會(huì)對購物中心,、百貨店、大賣場這些大型業(yè)態(tài)產(chǎn)生比較大的影響,，至少是半年以上的影響,。到家購買、微信群購買等一些方式的占比將會(huì)進(jìn)一步提升,。這些改變都會(huì)在一定程度影響到疫情后的消費(fèi)市場,。三是收入的階段性減少也會(huì)影響到疫情后的消費(fèi) 。據(jù)交通運(yùn)輸部信息：受疫情影響,， 1 月 25 日— 2 月 14 日,，全國共發(fā)送旅客 2.83 億人次、日均 1348 萬人次,，同比分別下降 82.3% ,。預(yù)計(jì)今年春運(yùn) 40 天客流將同比下降 45% 。綜合判斷,，需要返程農(nóng)民工約為 3 億人次,，到目前已經(jīng)返程約 8000 萬人次，到 2 月底將要返程約 1.2 億人次,， 3 月以后返程約 1 億多人次,。受疫情影響，很多企業(yè)的節(jié)后復(fù)工也不理想,，大多企業(yè)在 50--70% 左右,。由此，疫情會(huì)影響到一部分消費(fèi)群體一段時(shí)間的收入，特別是上半年的收入,，至少是一季度的收入會(huì)受到較大影響。近日,，個(gè)別餐飲企業(yè)推出了降半薪階段性應(yīng)急措施,。并且目前很多家庭、特別是年輕家庭背負(fù)較大的負(fù)債,。收入的減少,，消費(fèi)也會(huì)受到一定影響。四是供給也需要一個(gè)恢復(fù)過程 ,。目前看,，整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序恢復(fù)還需要一個(gè)過程，特別是整體秩序的恢復(fù),。物流的恢復(fù)還需要一段時(shí)間,。一些企業(yè)復(fù)工后面臨三缺：缺人員、缺物流,、缺原材料,。面對消費(fèi)可能發(fā)生的改變，企業(yè)還需要逐步調(diào)整相應(yīng)的商品,、渠道,、營銷策略，去適應(yīng)和滿足變化了的消費(fèi)需求,。大概率： 2020 年的社會(huì)商品零售總額,、實(shí)物消費(fèi)總額將會(huì)出現(xiàn)一定回落。鮑躍忠; 599 次閱讀|0 個(gè)評論

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