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空調(diào)行業(yè)的終極決勝局：疫情防控常態(tài)化,，搶占新風(fēng)健康高地: 鄒凌遠(yuǎn) 2020-6-1 14:19; 暢銷的產(chǎn)品并非無中生有，而是發(fā)掘身旁的物品，加以改良而成,；只要你比別人發(fā)現(xiàn)得早,，變化得巧,，便能成為巨富,。這既是當(dāng)前世界面臨百年未有之大變局的不確定性寫照，也是當(dāng)前以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)創(chuàng)新變革的可實現(xiàn)性縮影,。由于房地產(chǎn)市場持續(xù)降溫,，空調(diào)行業(yè)的競爭已從早期企業(yè)綜合實力碰撞，轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈全要素優(yōu)勢的對抗,，具體包括品牌,、渠道、合作伙伴,、創(chuàng)新能力,、戰(zhàn)略布局等諸多維度。加之空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)能擴張，進(jìn)一步加劇了市場供需失衡,，促使各大廠商紛紛尋找頭部IP,、流量明星、強勢跨界制造傳播引爆影響,。可以說,，產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播同質(zhì)化,、功能同質(zhì)化已成為空調(diào)行業(yè)的三大標(biāo)簽,。在國人消費觀念轉(zhuǎn)變的背景下，對于沉悶而缺乏活力的空調(diào)行業(yè)而言,，不僅要發(fā)掘市場需求,，更要加大創(chuàng)新研發(fā)，才能保持穩(wěn)定增勢,。2020年突如其來的新冠肺炎疫情,，一方面給所有人的生活按下了暫停鍵，另一方面也讓所有空調(diào)企業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)與機遇,。隨著疫情防控得到有效控制，各類商業(yè)活動逐漸恢復(fù)到正常水平,，空調(diào)銷售旺季的競爭將全面升溫,。而今年將是改寫行業(yè)格局的終極決勝之戰(zhàn)，誰將制勝市場,，取決于誰的產(chǎn)品更具獨特的競爭壁壘優(yōu)勢,，更符合特殊時期的消費需求。疫情刺激,，加速健康空調(diào)產(chǎn)品增長 2019年,，“健康中國行動”的正式啟動，“健康”成為了社會各界關(guān)注的焦點,。越來越多的人在日常消費時,，把“健康”指標(biāo)放在心目中首要位置，他們提出了健康,、環(huán)保,、舒適、靜音,、家居一體化等更高要求,。搭載健康功能和舒適功能的空調(diào)市場反響持續(xù)向好，具體表現(xiàn)為凈化PM2.5,、除菌,、除塵、加濕、提高氧氣含量等功能的產(chǎn)品銷量增長明顯,。這足以說明,，伴隨國民生活水平的穩(wěn)步提升，消費者對健康類家電的需求凸顯,，人們對于生活品質(zhì)的要求也越來越高,，健康、舒適,、節(jié)能,、時尚是核心訴求。 2020年疫情期間,，很多人都擔(dān)心會被病毒盯上,，而一直奮戰(zhàn)在抗疫第一線的鐘南山院士在接受媒體采訪時指出：免疫力才是最好的醫(yī)生。在全民居家防護(hù)的同時,，這也大大強化社會大眾的自我健康意識,，讓大家更加關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量。第三方機構(gòu)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2020年上半年空調(diào)市場整體銷售額下滑,，但新風(fēng)空調(diào)不降反增。這表明越來越多人在選購空調(diào)時首選新風(fēng)空調(diào),，也將“新風(fēng)”和“健康”劃上等號,。雖然國內(nèi)疫情防控已經(jīng)取得階段性成果，但全球疫情還在持續(xù)蔓延,，消費者對健康空調(diào)產(chǎn)品的需求將持續(xù)釋放,。正如世衛(wèi)組織緊急情況執(zhí)行主任邁克·瑞安博士表示，“這種病毒可能成為除艾滋病外另一種流行性病毒,。而且這種病毒可能永遠(yuǎn)也不會消失,。只能夠加強控制，而無法根除,�,！蓖瑫r，國內(nèi)疫情防控已經(jīng)常態(tài)化,，今后很長一段時間,，社會大眾對家庭環(huán)境殺菌消毒的需求只增不減。這就意味著健康空調(diào)產(chǎn)品正迎來時代紅利,，而“新風(fēng)”將是新增長點,。技術(shù)變革，推動空調(diào)行業(yè)迭代升級從公元前1000年波斯人發(fā)明一種古式的空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng),，以外面的自然風(fēng)穿過涼水并吹入室內(nèi),；到19世紀(jì)威利斯·開利發(fā)明首個現(xiàn)代化，電力推動的空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)；再到20世紀(jì)初制冷劑的發(fā)展,，加速了空調(diào)的普及應(yīng)用,；再到21世紀(jì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，實現(xiàn)了從定頻到變頻的跨越,。伴隨著科技的進(jìn)步,，空調(diào)也在不斷創(chuàng)新升級，產(chǎn)品也在不斷迭代更替,。尤其是進(jìn)入全球工業(yè)4.0時代,，生產(chǎn)方式智能化、產(chǎn)業(yè)組織平臺化,、技術(shù)創(chuàng)新開放化,，為各行業(yè)注入了強大的創(chuàng)新動能。然后,，空調(diào)行業(yè)2000年后開啟變頻新紀(jì)元以來,，在近20年的發(fā)展過程中，無論企業(yè)經(jīng)營管理,，還是產(chǎn)品設(shè)計,，都停留在小處或外觀的改進(jìn)，沒有極具顛覆性的創(chuàng)新,。這直接導(dǎo)致產(chǎn)品附加價值和溢價能力的降低,，從而引發(fā)行業(yè)“價格戰(zhàn)”。新風(fēng)技術(shù)的研發(fā)精進(jìn),，實現(xiàn)了冷暖、增氧,、凈化,、殺菌、換氣等多功能于一身,，完美的契合了當(dāng)前特殊時期個人健康和家居環(huán)境的需求,。毋庸置疑，新風(fēng)技術(shù)可以很好的管理室內(nèi)空氣質(zhì)量,，是繼變頻之后的最新一代技術(shù),，也是空調(diào)產(chǎn)品迭代升級的發(fā)展途徑。原本很多消費者已經(jīng)不滿足于簡單的制冷制熱,，轉(zhuǎn)而追求全屋空氣質(zhì)量,，既要保持自然新鮮，也要保持潔凈安全,。這類似于古代,，達(dá)官貴人在臥室擺放香爐，也是意在改善室內(nèi)空氣�,？照{(diào)搭載新風(fēng)技術(shù),，提高了產(chǎn)品的使用范圍，能夠讓新風(fēng)進(jìn)入千家萬戶,。那么,，如何衡量新風(fēng)技術(shù)的好壞？據(jù)《人工環(huán)境舒適性產(chǎn)品第4部分：帶新風(fēng)功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,，新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量,、有效新風(fēng)率、新風(fēng)噪聲,、凈化效率,、有效換氣率等技術(shù)要求，從而規(guī)范和引導(dǎo)企業(yè)向著健康有序的方向發(fā)展,。目前,，行業(yè)公認(rèn)的新風(fēng)技術(shù)唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是“風(fēng)量大,、噪音小,、殺菌徹底”。消費者在購買新風(fēng)空調(diào)時,，可以以此為評判依據(jù),。單雙齊鳴，觸發(fā)龍頭領(lǐng)先優(yōu)勢之爭夏天臨近,，氣溫明顯提高,，各大空調(diào)品牌持續(xù)加大宣傳力度，新風(fēng)空調(diào)品類的競爭隨之愈演愈烈,。而市場上在售的新風(fēng)空調(diào),，主要有兩種類型：一種是以海信新風(fēng)空調(diào)為代表的單向流，另一種是以格力新風(fēng)空調(diào)為代表的雙向流,。單向流指新風(fēng)經(jīng)送風(fēng)機送入室內(nèi),，提高室內(nèi)氣壓，擠壓室內(nèi)的舊空氣從門窗,、室內(nèi)下水管道等排出,，源源不斷地新風(fēng)送入，能夠保證室內(nèi)一直最好空氣質(zhì)量,。單向流空調(diào)結(jié)構(gòu)簡單,，安裝方便，占用空間少,，維護(hù)費用低,，且墻面打孔少,，風(fēng)量大、噪音低,、更美觀,，相對舒適性高。雙向流新風(fēng)空調(diào)指新風(fēng)經(jīng)送風(fēng)機送至室內(nèi)的同時,，排風(fēng)經(jīng)專門通道排至室外,。這種方式有進(jìn)風(fēng)、出風(fēng)兩個通道,，通過空調(diào)的一呼一吸,，理論上實現(xiàn)了獨立空間的外循環(huán)新風(fēng)凈化。例如格力雙向流空調(diào)就是采用兩個通道,，一個是連接空調(diào)的進(jìn)風(fēng)通道,，另外在墻面多打了一個出風(fēng)口。由于增加了排風(fēng)系統(tǒng)模塊,，且墻面多了一個孔,，降低了室內(nèi)的密閉性，噪聲相對較大,，相對單向流新風(fēng)空調(diào)價格也更高,。無論是單向流，還是雙向流,，消費者需要的是真正的品質(zhì)居家環(huán)境,，讓室內(nèi)空間充滿了新鮮空氣。海信,、格力都是空調(diào)行業(yè)的老牌廠商,，雙方企業(yè)底蘊、技術(shù)實力都過硬,，這也讓新風(fēng)空調(diào)的競爭更加值得期待,。數(shù)據(jù)顯示：海信空調(diào)提前布局新風(fēng)并領(lǐng)跑新能效，在萬元新風(fēng)柜機上占比45.66%,，拿下了近一半的市場份額,。而格力則花重金,，在全網(wǎng)做了大量的資源投放,，向用戶教育“雙向流才是真新風(fēng)”。同時,，董明珠多次現(xiàn)身直播帶貨,，也做反復(fù)強調(diào)格力新風(fēng)空調(diào)具備核心技術(shù)。至于單向流好,，還是雙向流好,，誰才是新風(fēng)核心技術(shù)的代表,，今年夏天將見分曉。而這場技術(shù)優(yōu)勢之爭,，還將決定新風(fēng)空調(diào)品類的市場份額,，甚至是未來空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。健康是時代的趨勢,，新風(fēng)空調(diào)則是行業(yè)的發(fā)展高地,。在消費需求增長的刺激下，越來越多的廠商涌入新風(fēng)空調(diào)品類市場,，各大龍頭企業(yè)已經(jīng)快馬加鞭完成了產(chǎn)品,、渠道、營銷的布局,�,？繝I銷忽悠的時代已經(jīng)過去，技術(shù)才是制造業(yè)的王道,，也是空調(diào)廠商長久穩(wěn)定發(fā)展的根基,。這場新風(fēng)爭霸，最終真正的勝利者,，將是掌握硬核技術(shù)的廠商,。; 個人分類: 品牌分析|550 次閱讀|0 個評論

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