標(biāo)簽: 新風(fēng)健康

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空調(diào)行業(yè)的終極決勝局：疫情防控常態(tài)化，搶占新風(fēng)健康高地: 鄒凌遠(yuǎn) 2020-6-1 14:19; 暢銷的產(chǎn)品并非無(wú)中生有，而是發(fā)掘身旁的物品,，加以改良而成,；只要你比別人發(fā)現(xiàn)得早，變化得巧,，便能成為巨富,。這既是當(dāng)前世界面臨百年未有之大變局的不確定性寫照，也是當(dāng)前以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)創(chuàng)新變革的可實(shí)現(xiàn)性縮影,。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)降溫,，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從早期企業(yè)綜合實(shí)力碰撞，轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈全要素優(yōu)勢(shì)的對(duì)抗,，具體包括品牌,、渠道、合作伙伴,、創(chuàng)新能力,、戰(zhàn)略布局等諸多維度。加之空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張,，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)供需失衡,，促使各大廠商紛紛尋找頭部IP、流量明星,、強(qiáng)勢(shì)跨界制造傳播引爆影響,。可以說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化,、傳播同質(zhì)化,、功能同質(zhì)化已成為空調(diào)行業(yè)的三大標(biāo)簽。在國(guó)人消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的背景下,，對(duì)于沉悶而缺乏活力的空調(diào)行業(yè)而言,，不僅要發(fā)掘市場(chǎng)需求，更要加大創(chuàng)新研發(fā),，才能保持穩(wěn)定增勢(shì),。2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，一方面給所有人的生活按下了暫停鍵,，另一方面也讓所有空調(diào)企業(yè)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,。隨著疫情防控得到有效控制，各類商業(yè)活動(dòng)逐漸恢復(fù)到正常水平,，空調(diào)銷售旺季的競(jìng)爭(zhēng)將全面升溫,。而今年將是改寫行業(yè)格局的終極決勝之戰(zhàn)，誰(shuí)將制勝市場(chǎng),，取決于誰(shuí)的產(chǎn)品更具獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘優(yōu)勢(shì),，更符合特殊時(shí)期的消費(fèi)需求,。疫情刺激，加速健康空調(diào)產(chǎn)品增長(zhǎng) 2019年,，“健康中國(guó)行動(dòng)”的正式啟動(dòng),，“健康”成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。越來(lái)越多的人在日常消費(fèi)時(shí),，把“健康”指標(biāo)放在心目中首要位置,，他們提出了健康、環(huán)保,、舒適,、靜音、家居一體化等更高要求,。搭載健康功能和舒適功能的空調(diào)市場(chǎng)反響持續(xù)向好,，具體表現(xiàn)為凈化PM2.5、除菌,、除塵,、加濕、提高氧氣含量等功能的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯,。這足以說(shuō)明,，伴隨國(guó)民生活水平的穩(wěn)步提升，消費(fèi)者對(duì)健康類家電的需求凸顯,，人們對(duì)于生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高,，健康、舒適,、節(jié)能,、時(shí)尚是核心訴求。 2020年疫情期間,，很多人都擔(dān)心會(huì)被病毒盯上,，而一直奮戰(zhàn)在抗疫第一線的鐘南山院士在接受媒體采訪時(shí)指出：免疫力才是最好的醫(yī)生。在全民居家防護(hù)的同時(shí),，這也大大強(qiáng)化社會(huì)大眾的自我健康意識(shí),，讓大家更加關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量。第三方機(jī)構(gòu)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2020年上半年空調(diào)市場(chǎng)整體銷售額下滑,，但新風(fēng)空調(diào)不降反增。這表明越來(lái)越多人在選購(gòu)空調(diào)時(shí)首選新風(fēng)空調(diào),，也將“新風(fēng)”和“健康”劃上等號(hào),。雖然國(guó)內(nèi)疫情防控已經(jīng)取得階段性成果，但全球疫情還在持續(xù)蔓延,，消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)產(chǎn)品的需求將持續(xù)釋放,。正如世衛(wèi)組織緊急情況執(zhí)行主任邁克·瑞安博士表示,，“這種病毒可能成為除艾滋病外另一種流行性病毒。而且這種病毒可能永遠(yuǎn)也不會(huì)消失,。只能夠加強(qiáng)控制，而無(wú)法根除,�,！蓖瑫r(shí)，國(guó)內(nèi)疫情防控已經(jīng)常態(tài)化,，今后很長(zhǎng)一段時(shí)間,，社會(huì)大眾對(duì)家庭環(huán)境殺菌消毒的需求只增不減。這就意味著健康空調(diào)產(chǎn)品正迎來(lái)時(shí)代紅利,，而“新風(fēng)”將是新增長(zhǎng)點(diǎn),。技術(shù)變革，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)迭代升級(jí) 從公元前1000年波斯人發(fā)明一種古式的空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng),，以外面的自然風(fēng)穿過(guò)涼水并吹入室內(nèi),；到19世紀(jì)威利斯·開利發(fā)明首個(gè)現(xiàn)代化，電力推動(dòng)的空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng),；再到20世紀(jì)初制冷劑的發(fā)展,，加速了空調(diào)的普及應(yīng)用；再到21世紀(jì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟,，實(shí)現(xiàn)了從定頻到變頻的跨越,。伴隨著科技的進(jìn)步，空調(diào)也在不斷創(chuàng)新升級(jí),，產(chǎn)品也在不斷迭代更替,。尤其是進(jìn)入全球工業(yè)4.0時(shí)代，生產(chǎn)方式智能化,、產(chǎn)業(yè)組織平臺(tái)化,、技術(shù)創(chuàng)新開放化，為各行業(yè)注入了強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)能,。然后,，空調(diào)行業(yè)2000年后開啟變頻新紀(jì)元以來(lái)，在近20年的發(fā)展過(guò)程中,，無(wú)論企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理,，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都停留在小處或外觀的改進(jìn),，沒(méi)有極具顛覆性的創(chuàng)新,。這直接導(dǎo)致產(chǎn)品附加價(jià)值和溢價(jià)能力的降低，從而引發(fā)行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”,。新風(fēng)技術(shù)的研發(fā)精進(jìn),，實(shí)現(xiàn)了冷暖,、增氧、凈化,、殺菌,、換氣等多功能于一身，完美的契合了當(dāng)前特殊時(shí)期個(gè)人健康和家居環(huán)境的需求,。毋庸置疑,，新風(fēng)技術(shù)可以很好的管理室內(nèi)空氣質(zhì)量，是繼變頻之后的最新一代技術(shù),，也是空調(diào)產(chǎn)品迭代升級(jí)的發(fā)展途徑,。原本很多消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的制冷制熱，轉(zhuǎn)而追求全屋空氣質(zhì)量,，既要保持自然新鮮,，也要保持潔凈安全。這類似于古代,，達(dá)官貴人在臥室擺放香爐,，也是意在改善室內(nèi)空氣�,？照{(diào)搭載新風(fēng)技術(shù),，提高了產(chǎn)品的使用范圍，能夠讓新風(fēng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶,。那么,，如何衡量新風(fēng)技術(shù)的好壞？據(jù)《人工環(huán)境舒適性產(chǎn)品第4部分：帶新風(fēng)功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,，新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量,、有效新風(fēng)率、新風(fēng)噪聲,、凈化效率,、有效換氣率等技術(shù)要求，從而規(guī)范和引導(dǎo)企業(yè)向著健康有序的方向發(fā)展,。目前,，行業(yè)公認(rèn)的新風(fēng)技術(shù)唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是“風(fēng)量大,、噪音小,、殺菌徹底”。消費(fèi)者在購(gòu)買新風(fēng)空調(diào)時(shí),，可以以此為評(píng)判依據(jù),。單雙齊鳴，觸發(fā)龍頭領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之爭(zhēng) 夏天臨近,，氣溫明顯提高,，各大空調(diào)品牌持續(xù)加大宣傳力度,，新風(fēng)空調(diào)品類的競(jìng)爭(zhēng)隨之愈演愈烈。而市場(chǎng)上在售的新風(fēng)空調(diào),，主要有兩種類型：一種是以海信新風(fēng)空調(diào)為代表的單向流,，另一種是以格力新風(fēng)空調(diào)為代表的雙向流。單向流指新風(fēng)經(jīng)送風(fēng)機(jī)送入室內(nèi),，提高室內(nèi)氣壓,，擠壓室內(nèi)的舊空氣從門窗、室內(nèi)下水管道等排出,，源源不斷地新風(fēng)送入，能夠保證室內(nèi)一直最好空氣質(zhì)量,。單向流空調(diào)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,，安裝方便，占用空間少,，維護(hù)費(fèi)用低,，且墻面打孔少，風(fēng)量大,、噪音低,、更美觀，相對(duì)舒適性高,。雙向流新風(fēng)空調(diào)指新風(fēng)經(jīng)送風(fēng)機(jī)送至室內(nèi)的同時(shí),，排風(fēng)經(jīng)專門通道排至室外。這種方式有進(jìn)風(fēng),、出風(fēng)兩個(gè)通道,，通過(guò)空調(diào)的一呼一吸，理論上實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立空間的外循環(huán)新風(fēng)凈化,。例如格力雙向流空調(diào)就是采用兩個(gè)通道,，一個(gè)是連接空調(diào)的進(jìn)風(fēng)通道，另外在墻面多打了一個(gè)出風(fēng)口,。由于增加了排風(fēng)系統(tǒng)模塊,，且墻面多了一個(gè)孔，降低了室內(nèi)的密閉性,，噪聲相對(duì)較大,，相對(duì)單向流新風(fēng)空調(diào)價(jià)格也更高。無(wú)論是單向流,，還是雙向流,，消費(fèi)者需要的是真正的品質(zhì)居家環(huán)境，讓室內(nèi)空間充滿了新鮮空氣,。海信,、格力都是空調(diào)行業(yè)的老牌廠商,，雙方企業(yè)底蘊(yùn)、技術(shù)實(shí)力都過(guò)硬,，這也讓新風(fēng)空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)更加值得期待,。數(shù)據(jù)顯示：海信空調(diào)提前布局新風(fēng)并領(lǐng)跑新能效，在萬(wàn)元新風(fēng)柜機(jī)上占比45.66%,，拿下了近一半的市場(chǎng)份額,。而格力則花重金，在全網(wǎng)做了大量的資源投放,，向用戶教育“雙向流才是真新風(fēng)”,。同時(shí)，董明珠多次現(xiàn)身直播帶貨,，也做反復(fù)強(qiáng)調(diào)格力新風(fēng)空調(diào)具備核心技術(shù),。至于單向流好，還是雙向流好,，誰(shuí)才是新風(fēng)核心技術(shù)的代表,，今年夏天將見分曉。而這場(chǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)之爭(zhēng),，還將決定新風(fēng)空調(diào)品類的市場(chǎng)份額,，甚至是未來(lái)空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。健康是時(shí)代的趨勢(shì),，新風(fēng)空調(diào)則是行業(yè)的發(fā)展高地,。在消費(fèi)需求增長(zhǎng)的刺激下，越來(lái)越多的廠商涌入新風(fēng)空調(diào)品類市場(chǎng),，各大龍頭企業(yè)已經(jīng)快馬加鞭完成了產(chǎn)品,、渠道、營(yíng)銷的布局,�,？繝I(yíng)銷忽悠的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，技術(shù)才是制造業(yè)的王道,，也是空調(diào)廠商長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的根基,。這場(chǎng)新風(fēng)爭(zhēng)霸，最終真正的勝利者,，將是掌握硬核技術(shù)的廠商,。; 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