隨著數(shù)字化時代的到來,,數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的主要推動力,,已高度滲透生產(chǎn),、工作,、娛樂,、學(xué)習(xí)等各領(lǐng)域�,!笆奈濉币�(guī)劃也明確指出,,要加快數(shù)字化發(fā)展,打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢,,協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,,加快數(shù)字社會建設(shè)步伐。對于各行各業(yè)的企業(yè)而言,,數(shù)字化既是未來發(fā)展變革的新趨勢,,也是謀求持續(xù)增長的新機(jī)遇。 然而,,與互聯(lián)網(wǎng),、工業(yè)制造、精密儀器等科技屬性強(qiáng)的行業(yè)不同的是,,快消品先天缺乏科技基因,,而且這也形成了根深蒂固的社會普遍認(rèn)知。除了生產(chǎn),、研發(fā)還涉及到數(shù)字化范疇,,供應(yīng)鏈、營銷等環(huán)節(jié)就明顯大打折扣,。因此,,適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新要求,快消品要搭乘數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮,,注定不能走互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的核心技術(shù)路線,,只能走融合數(shù)字化技術(shù)推動全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型的協(xié)同路線。依托 5G ,、云計算,、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù),,快消品企業(yè)可通過對生產(chǎn),、研發(fā)、渠道,、營銷環(huán)節(jié)的數(shù)字化升級,,不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)水平,鞏固自身的核心競爭優(yōu)勢,,從而更好地滿足消費(fèi)者的需求,。 生產(chǎn)端:加速智能化改造,全鏈更高效 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代,,生產(chǎn)方式注重人力資源的合理分配,,而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,生產(chǎn)方式全面轉(zhuǎn)向智能化,、平臺化,,更加強(qiáng)調(diào)新興技術(shù)的普及應(yīng)用。而智能制造的實現(xiàn)基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù),,通過“產(chǎn)品 - 互聯(lián)網(wǎng) - 企業(yè)”的閉環(huán),,實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)的智能化,、管理的網(wǎng)絡(luò)化。通過將所有生產(chǎn)設(shè)備連接到大數(shù)據(jù)系統(tǒng),,同時打通上游供應(yīng)鏈,、下游需求鏈,企業(yè)可準(zhǔn)確的實時監(jiān)控全生產(chǎn)過程 , 實現(xiàn)穩(wěn)定,、高效的生產(chǎn),。 在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動下,越來越多的企業(yè)在進(jìn)行智能化改造,,借此跟進(jìn)時代發(fā)展步伐,。對于偏傳統(tǒng)的快消品企業(yè)來說,加速智能化改造是提高全鏈效率的必由之路,,也是降低生產(chǎn)經(jīng)營成本的有效途徑,。同時,在數(shù)據(jù)要素支持下,,快消品企業(yè)可以了解供應(yīng)鏈每個環(huán)節(jié)的運(yùn)作情況,,能夠有針對性地進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整,優(yōu)化資源配置,,實現(xiàn)效率和利潤的最大化,。 研發(fā)端:精準(zhǔn)洞察新需求,產(chǎn)品更適合 在社會主流群體加速迭代的當(dāng)下,,消費(fèi)者涌現(xiàn)出多元化,、個性化的需求,已經(jīng)深刻地影響著各行各業(yè)的產(chǎn)品研發(fā),。尤其是隨著人們的健康意識不斷提高,,消費(fèi)者對快消品提出了更多新要求,也帶火了功能 / 茶飲料,、減糖減脂飲品,、果茶飲品等諸多品類。同時,,消費(fèi)者的購買決策受到了越來越多的干擾,,不同群體的消費(fèi)需求差異化日益突出�,;谶@種形勢,,如何推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,就是快消品企業(yè)亟待解決的核心任務(wù),。 毋庸置疑,,快消品企業(yè)唯有專注創(chuàng)新研發(fā),精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求,才能屹立行業(yè)潮頭,。這就需要企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù),,通過市場海量的數(shù)據(jù)搜集、分析,,鎖定用戶的消費(fèi)習(xí)慣,、口味偏好等,從而指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計,。如何獲取數(shù)據(jù),企業(yè)可以通過內(nèi)部建立數(shù)據(jù)庫,,也可以通過與電商平臺合作,,還可以借助第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)力量,掌握準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),,推出更適合消費(fèi)喜好的產(chǎn)品,。 渠道端:提供全方位服務(wù),體驗更優(yōu)質(zhì) 疫情發(fā)生以來,,從傳統(tǒng)零售方式轉(zhuǎn)向線上線下融合發(fā)展的新消費(fèi)持續(xù)火熱,,電商平臺的銷售持續(xù)增長�,?煜冯m然售前,、售中、售后的服務(wù)很輕,,但偶爾也會涉及產(chǎn)品質(zhì)量,、物流配送、功能咨詢等問題,。在人人皆媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代,,快消品不光要生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗,,更要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論影響,。特別是行業(yè)龍頭企業(yè),更應(yīng)該規(guī)避消費(fèi)者在購買過程中感受到較差的服務(wù)體驗,,或者是售后服務(wù)處理不及時,,引發(fā)的潛在輿情危機(jī)。 快消品企業(yè)也需要利用數(shù)字化手段,,為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù),,及時響應(yīng)消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)購買體驗,,讓消費(fèi)者滿意,。一方面,針對電商平臺消費(fèi)者咨詢,,對常見問題進(jìn)行分配統(tǒng)計,,構(gòu)建智能回復(fù)清單,,保證消費(fèi)者的咨詢能在第一時間得到響應(yīng)。另一方面,,要及時關(guān)注并處理網(wǎng)絡(luò)平臺上的消費(fèi)者投訴事件,,確保消費(fèi)者售后相關(guān)問題能夠得到妥善解決。此外,,順應(yīng)社區(qū)團(tuán)購,、社群等新興渠道的出現(xiàn),企業(yè)還需要不斷優(yōu)化渠道網(wǎng)絡(luò),,讓消費(fèi)者購買更便捷,。 營銷端:流量高度集中化,溝通更簡單 數(shù)字化浪潮驅(qū)動,,消費(fèi)者的心智和行為逐漸改變,,主要體現(xiàn)在追求便捷、獨立自主,、重視意見領(lǐng)袖,、參與興趣社群、熱衷社交互動,、消費(fèi)數(shù)字化內(nèi)容,、消費(fèi)行為分級七大方面�,?梢哉f數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,,消費(fèi)者正沉浸在各種便捷的場景中,內(nèi)容瀏覽和認(rèn)知也更加數(shù)字化,,通過移動設(shè)備便可輕松獲取自己感興趣的內(nèi)容,。消費(fèi)者數(shù)字化偏好越聚焦,網(wǎng)絡(luò)流量就越集中,,各類媒體的影響力及圈層效果也就越明顯,。這對與追求短期高回報、中長期高滲透的快消品企業(yè)來說,,營銷傳播也就變得更簡單,,不用過多的考慮媒介資源組合,只需要按照可支付的預(yù)算,,去選擇對應(yīng)的平臺,,對應(yīng)媒體資源,按照計劃輸出內(nèi)容即可,。 想要強(qiáng)化 To G ,、 To B 溝通,就多用央媒、黨媒及新聞資訊媒體,;想要強(qiáng)化 To C 溝通,,就多用新媒體,結(jié)合行業(yè)屬性挑選頭部大號,、 KOL ,。迎合視頻化熱潮,就重點以抖音 / 快手,、微信視頻號為主陣地,;緊扣社會時事熱點,就重點以微博平臺為傳播陣地,;溝通 Z 世代年輕群體,,就重點用好知乎、 B 站,。這些都可以結(jié)合各平臺的用戶畫像,對用戶精準(zhǔn)畫像,、精準(zhǔn)推送等,,實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化。 數(shù)字化既是產(chǎn)業(yè)邁向中高端價值鏈的支撐,,也是刺激新業(yè)態(tài),、新模式產(chǎn)生的動能�,?煜纷鳛橐粋追求潮流,、競爭激烈的行業(yè),企業(yè)要占得市場先機(jī),,順應(yīng)“十四五”規(guī)劃要求,,加快數(shù)字化發(fā)展,才能提高全要素生產(chǎn)率,、產(chǎn)品附加值和市場占有率,,鑄就過硬的領(lǐng)先優(yōu)勢。