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在品牌策劃中邏輯策略比美感更重要: 新航道品牌策劃 2021-2-21 13:57; 為什么對于品牌戰(zhàn)略定位設計來說,，邏輯策略比沒敢更重要？美是所有藝術創(chuàng)作者的永恒追求。文字藝術要追求文字組合的蘊意無窮,，視覺藝術要追求畫面空間的視覺享受。然而當藝術與商業(yè)碰撞,，美還能成為藝術創(chuàng)作者心中的第一追求嗎,？設計師經(jīng)常在商業(yè)的價值呈現(xiàn)和藝術的自我表達中擰巴。傳統(tǒng)設計行業(yè)的設計師來到品牌定位公司以后,，通常有很長時間的不適應期,，這其中的原因是什么呢？在非常差異這次早會上,，由我們團隊中一位在品牌設計行業(yè)任職了近20年的設計師,，談談他眼中的商業(yè)設計。 1,、藝術設計與商業(yè)設計的區(qū)別在藝術創(chuàng)作中,，無論是視覺設計,，文案寫作，文學創(chuàng)造,，都殊途同歸——追求美感,。但在商業(yè)設計中，美感是其中的重要部分,，但卻不是必要部分,，更不是全部。藝術設計和商業(yè)設計最大的不同在于,，藝術是For me,自我情緒的表達,。畫家畫畫，更多是表達自我情緒上的宣泄,，至于看到作品的觀眾能不能理解,，能不能感受其中的情感，畫家不會在乎,，更不會強求,。畢加索的畫，有些人很喜歡,，有些人則完全看不懂,。但畢加索會因為看不懂的人去改變它嗎？畢加索在畫中所強調表達的是,，他眼中的世界是怎么的,，他對世界的感受是怎樣的。但商業(yè)設計不同于藝術,其一,，商業(yè)是For you,，為客戶，更為客戶的客戶,。藝術是感性的表達,，設計是理性的傳達。其二,，商業(yè)是要求結果的,，要看最后的量化數(shù)據(jù)效果。如果商業(yè)信息不能被受眾接收,，不能轉化成商業(yè)實際效果,，大概就不可以稱之為成功的商業(yè)設計。效果在商業(yè)中可以通過數(shù)據(jù)化分析,，具象地用數(shù)字表達出結果：最后價格有沒有賣上去,？銷量有沒有提升？這些都是可以用量化數(shù)據(jù)所展現(xiàn)的具象結果,。而我們前文說的藝術設計,，不以他人接受度為標準,。 2、商業(yè)品牌設計的最大價值是解決問題從商業(yè)設計的目的我們可以看出,，商業(yè)設計最大的價值——實際上是解決企業(yè)和客戶在經(jīng)營當中遇到的問題,。如果商業(yè)設計不能為客戶解決企業(yè)的問題，不能為客戶帶來實際的利益,。僅僅只是填充美感,，換言之，從美感上談,，此次的設計讓品牌形象比以前好看了一點,，這種設計的力量是非常薄弱的。設計可以解決很多問題：比如獨特性,，終端搶占性,，記憶性，增加品牌價值,，是要革命還是傳承,，是要熟悉還是叛逆，是要小的細節(jié)感的鋪陳還是大的明確感的吸引等等,。在國際設計界屢獲大獎的著名設計師潘虎曾說：“ 設計是表達的藝術,，而不是藝術的表達 �,！� 商業(yè)設計的價值不在于表達藝術氣息,，更在于利用視覺設計為客戶向顧客傳遞可接收的品牌調性、企業(yè)理念等信息,，輔助企業(yè)或產(chǎn)品實現(xiàn)利潤轉化,。梵音瑜伽“讓身體尋找心靈的喜悅”品牌主形象海報初典核桃油——“只選一季鮮果堅持一剝即榨”的品牌包裝潮夫人胚芽米包裝，突出“小小胚芽,，吃出好體質”的品類價值 3,、嘗試用邏輯與人溝通品牌定位策劃設計方案設計師提出，不建議以“美感”來作為與客戶溝通的討論內(nèi)容,。他更傾向從發(fā)現(xiàn)問題,、解決問題的角度闡述：原來的logo為什么要改,，有什么問題,？這個設計可以解決你以前設計存在的某些問題，比如字體太細不好識別,，或者不符合你的品牌行業(yè)調性,，或者太像競品。而在改動之后能達成什么樣的效果,？如果設計師從美學角度上直接了當?shù)胤瘩g他人“紅配綠不好看”,。一是萬一有人就是喜歡這樣的配色呢,？這樣的說法可能會讓他人覺得自己的審美被攻擊了。當對話進行到讓他人覺得冒犯,，認為設計師語言帶有否決,、進攻性時，那么溝通難度會增大,。紅配綠有時也可以很美二是萬一他人舉例反駁道：“那某某某logo紅配綠就挺好看的,！”，萬事萬物都無絕對,，一定都能找出相關的“個例”,，這樣的爭論沒有盡頭。一千個人心中有一千個哈姆雷特,，每個人對審美的理解都可以是不同的,。但在商業(yè)設計中，對利潤的追求是可以超過美的,。與其在沒有定論,、各說各話的審美意義上去爭論，不如抓準甲乙方的共識——解決企業(yè)問題,，追求更大利潤,，從解決企業(yè)問題入手闡述設計理念，提高提案成功率,。 4,、嘗試用邏輯理解品牌營銷設計設計師的工作不應該是在文案之后，他應該時刻和文案,、策劃們一起,，參與每一個環(huán)節(jié)，習慣他們的邏輯,，明白他們的需求,，最終把品牌的邏輯融入到自己設計的邏輯中。常規(guī)的工作中,，設計師的工作由文案傳達,，但傳達的人有傳達的不準確，被傳達的人有被傳達的不準確,，兩輪篩選后,，品牌定位營銷的重點怕是失之毫厘謬以千里。另外,，設計師是有自己的“語言理解系統(tǒng)”的,，文案提出的“高端”，也許設計師通過簡潔,、繁復都能表達出來,，而這二者是明顯對立的,。所以，設計師需要用自己的體系表達品牌,。介入得早,，可以避免信息在傳輸中帶來的偏離，更好理解品牌邏輯,，讓自己走入設計解決問題的源頭,。中藝大觀紅木“拙雅不凡君子貴”的品牌主形象海報 5、品牌設計師的自我價值進階自我提升的途徑說起來很空泛,，并且因人而異,。設計師或者文案的專業(yè)技能的提升其實是比較難的，這需要時間的沉淀和在工作中的摸索,。不可能因為一節(jié)課,、一個教程，專業(yè)技能上就有質的突破,，所以他認為自我提升更多的在其它不經(jīng)意的方面,。梁文道在《悅己》中說道：讀一些無用的書，做一些無用的事,，花一些無用的時間,，都是為了在一切已知之外，保留一個超越自己的機會,，人生中一些很了不起的變化,，就是來自這種時刻。他認為保持多方面興趣,，接觸廣泛信息源,，多看一些紀實新聞，增進對流行文化的理解,，可以保持對大眾文化的敏感性,，以及和現(xiàn)代社會的主力消費群體“感同身受”。他自己在這方面收獲了很大益處,。拓展視野之后,，相應地會對自己本專業(yè)有輔助作用——這就是所謂的“觸類旁通”。他更建議設計師多看好的東西,，多看一些國外的優(yōu)秀作品,。眼高手低是人的常態(tài)：我心中的標準總比我能做出來的東西好一點，我做出來的東西又總比我想象中差一點,。當眼光越來越高時,，才會對自己的出品越來越不滿意。永遠將自己的眼光放高,，給自己留存可進步的空間,，自己手里的工作自然會做得越來越好。國外優(yōu)秀商業(yè)設計作品無論是品牌設計師還是文案,，知道的東西要足夠多,，可以不求甚解，但要知道其大概 ,。需要經(jīng)常思考為什么這樣,，養(yǎng)成反思的習慣，嘗試抓住事物的本質,。一旦掌握了反思的方法,，之后學東西會很快，更不容易因為別人的意見而左右搖擺,。在品牌設計中,，掌握客戶深層需求，往往也需要反思精神 ,。只負責做選擇的客戶其實有時并不知道自己想要什么,，而且也不是所有人都能清楚完全地表達出自己的內(nèi)心所需�,？蛻敉ǔ５臓顟B(tài)是“你讓我說我要什么我說不出來,，而且說出來的反而是誤導，但你讓我看結果我一定能告訴你我要什么,�,！� 所以對品定位策劃公司這樣的乙方來說，了解客戶的心里真正想要的,，辨別真實需求,、隱性需求、偽需求,，工作就完成了一半,。; 個人分類: 品牌、產(chǎn)品|714 次閱讀|0 個評論

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