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誰會是上海五大新城第一品牌,？: 石章強 2021-7-20 16:25; 從“三都”到“五大中心”,，從“四大品牌”到“五大新城”，上海正以全新的視角,、全新的戰(zhàn)略和全新的高度來打造上海這個全球卓越城市,。當下,，嘉定,、松江、青浦,、奉賢,、南匯等5個新城，都在努力打造具有輻射帶動作用的綜合性節(jié)點城市,，那么誰會是上海五大新第一品牌呢,？誰會是上海五大新城第一品牌,？文/錦坤城市品牌營銷專家團 “上海衰弱論”、“深圳崛起”,、“杭州成為第四城”,、“上海互聯(lián)網沒落”等等時不時刷爆朋友圈,。全球時尚之都,、全球設計之都和全球品牌之都三大之都，何為首都,？上海服務,、上海制造、上海購物,、上海文化四大品牌,，哪是王牌？世界經濟中心,、世界金融中心,、世界貿易中心、世界航運中心,、世界科創(chuàng)中心五大中心,，誰是核心？作為上海市政府品牌專家委員單位,，我們錦坤一直呼吁,，上海急需城市品牌頂層設計，全面啟用“上善若水,，海納百川”上海城市核心精神 ,，加快產研一體化和城市群一體化把制造分合到長江經濟帶和長三角城市群，從極致的購物體驗開始讓上海成為全球全新的購物天堂,，重新審視“海派文化”并豐富時代內涵做好商業(yè)文化發(fā)源地文章,，立足全球服務全國打響上海服務王牌，成為真正的全球卓越城市,。終于,，2018年1月4日，《上海市城市總體規(guī)劃（2017-2035年）》正式公布,。 “上海2035”以“卓越的全球城市”為目標,，選取位于重要區(qū)域廊道上、發(fā)展基礎較好的嘉定,、松江,、青浦、奉賢,、南匯等5個新城,，將其建設成為長三角城市群中具有輻射帶動作用的綜合性節(jié)點城市,。目前，“五大新城”都在奮力打造自己新的城市品牌和產業(yè)定位,，凸顯自己的文化特色和城市形象,。那么，在這一輪新的發(fā)展中,，哪個新城能脫穎而出,？又是哪個新城會成為五大新城第一品牌呢？上海全面打響城市大會戰(zhàn) 1,、五大新城建設的背景：上海的第四版城市總體規(guī)劃 1959第一版城市規(guī)劃出臺后,，上海相繼建設了閔行、吳涇,、嘉定,、安亭、松江,、金山,、寶山7個衛(wèi)星城，奠定了今后城市市域空間發(fā)展的骨架,。 1986年第二版城市規(guī)劃出臺后,，上海以建設成為太平洋西岸最大的經濟和貿易中心為目標，改造和建設中心城,、積極開發(fā)浦東地區(qū),，為上海為邁向21世紀奠定了物質基礎和基本框架。 2001年第三版《上海市城市總體規(guī)劃（1999-2020）》提出：上海以建成社會主義現(xiàn)代化國際大都市為目標,，建設國際經濟,、金融、貿易,、航運中心,。 2017年第四版《上海市城市總體規(guī)劃（2020-2035）》提出：上海的目標是成為卓越的全球城市，規(guī)劃建設五大新城,。 2,、在實踐《上海市城市總體規(guī)劃（1999-2020）》的過程中，上海先后提出了“三都四品五中心”的城市發(fā)展目標上海是中國經濟體量最大的城市,，有著堅實的產業(yè)底蘊和城市基礎,。但上海近年的發(fā)展慢下來了，不論從經濟,、人才,、文化、科技創(chuàng)新,，還是以互聯(lián)網為代表的產業(yè)基礎各項指標,，上海都不同程度上顯現(xiàn)出了危機。經濟方面,，上海作為我國的經濟中心,，是我國經濟發(fā)展的代表，上海GDP總量在一直是各城市中的第一,。上海與北京GDP的差額一直維持在穩(wěn)定的水平,，但差距比較小，近年來深圳的GDP的增長迅速,，已經大步逼近上海和北京,。人才方面，面對全國其他城市的“搶人大戰(zhàn)”,，上海對人才吸引力在降低,，同時上海人口老齡化形式嚴峻。文化方面,，上海所引領的海派文化,，不足以代表中華民族的整體文化。科創(chuàng)方面,，2020年全球科技創(chuàng)新中心100強的城市中,，美國硅谷、紐約-紐瓦克,、英國倫敦,、法國巴黎和美國波士頓排名前5，北京排名第7,，上海排名12,。雖然上海的位次有所進步，但與前五有著明顯的差距,，與北京相比,，也有著不小的差距。與此同時,，在過去的互聯(lián)網浪潮中,，上海錯失了互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展契機，落后于北京,、深圳,、杭州。在此背景下,，上海先后提出了“三都四品五中心”的城市發(fā)展目標,。三都：全球時尚之都、設計之都、品牌之都 2017年,，上海發(fā)布的“文創(chuàng)50條”中提出,，要將上海建設成為國際設計之都、時尚之都,、品牌之都,，成為國際創(chuàng)意設計高地。所謂“三都”建設,，意在用設計驅動產業(yè)發(fā)展,、建設自主品牌梯隊、提升時尚產業(yè)能級,。四品：上�,！胺⻊铡⒅圃�,、購物,、文化”四大品牌 2018年，上海市發(fā)布《關于全力打響上�,！八拇笃放啤�,，率先推動高質量發(fā)展的若干意見》，提出要全力打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,�,！吧虾７⻊铡敝卦谔嵘鞘泻诵墓δ芎洼椛鋷幽芰Γ吧虾Ｖ圃臁敝卦趶娀瘎�(chuàng)新驅動和擴大高端產品技術供給,，“上海購物”重在滿足和引領消費升級需求,，“上海文化”重在提升城市文化軟實力和影響力。五中心：全球“經濟,、金融,、貿易、航運,、科創(chuàng)”五大中心,。 2001年：《上海市城市總體規(guī)劃（1999-2020）》中提出，將上海建設成為國際經濟,、金融,、貿易、航運中心之一,。由于四個中心缺少核心競爭力,，2014年習近平總書記考察上海工作時明確要求：上海要加快建成具有全球影響力的科創(chuàng)中心，“四個中心”由此發(fā)展為“五個”中心,。 3,、五大新城的規(guī)劃建設，是上海全面打響城市大會戰(zhàn)的號角在未來的幾十年中，上海城市建設重點,，是實現(xiàn)2035和2050的城市發(fā)展目標,，成為全球卓越城市。要進階為全球卓越城市,，從全球看,，上海需要與紐約,、倫敦,、巴黎、東京等城市競爭,；從國內看,，上海需要與北京、廣州,、深圳等城市的競爭,！這意味著，要實現(xiàn)目標,，上海將打響新一輪的城市大會戰(zhàn),，面向全國、全球城市的大會戰(zhàn),！而且,，上海必須在國內城市、全球城市的大會戰(zhàn)中表現(xiàn)卓越,、脫穎而出,，才能實現(xiàn)自己的城市發(fā)展目標，成為卓越的全球城市,。上一輪城市規(guī)劃和建設中提出的“三都四品五中心”,，缺乏清晰定位，不足以支撐上海在城市大會戰(zhàn)中取勝,，無法確保上海實現(xiàn)自己的未來目標,。因此，在新的城市大會戰(zhàn)中,，上海需要有新的戰(zhàn)略部署,。嘉定、松江,、青浦,、奉賢、南匯5個新城的規(guī)劃建設,，是上海決勝城市會戰(zhàn),、實現(xiàn)城市目標的重要手筆，也是上海全面打響城市大會戰(zhàn)的號角！ “五個新城”的定位,，是“獨立的綜合性節(jié)點城市”,。該定位強調了“獨立”，強調了“綜合”,，強調了“節(jié)點”,，最重要的一點，是強調了“城市”,，不是建設五個區(qū)，而是建設五個城市,，能和杭州,、蘇州比肩的城市！在這場城市大戰(zhàn)中,，在這場以五大新城建設為前沿陣地的新一輪城市戰(zhàn)爭中,，五大新城能否不負眾望，各自完成建設目標,，助力上海打贏這場城市戰(zhàn)爭呢,？城市戰(zhàn)取勝的關鍵：在于城市品牌頂層設計和產業(yè)底層運營城市之間競爭的核心，在于城市的品牌建設,；城市品牌建設的核心,，也就是城市名片的塑造。那么,，打造一個城市品牌,，我們需要做到哪些？城市品牌打造和名片塑造的邏輯和規(guī)律又是什么,？先后輔導和服務了300多個行業(yè)第一品牌,、200多家上市公司和100多個城市品牌的全國知名的產城園區(qū)品牌服務商錦坤認為,城市品牌建設的關鍵在于做好城市的品牌頂層設計和產業(yè)底層運營，在于能否做好“兩基”“三號”“四品”和“五超”： 1,、立足“兩基”形成“三號 ”： 1）兩基：即城市的產業(yè)基礎和文化基因產業(yè)基礎,，是城市的主體產業(yè)，是城市品牌定位的出發(fā)點和發(fā)力點,，鮮明獨特的產業(yè)能夠不斷吸引資本,、人才，逐漸形成顯著的城市特征,。比如北京的科教,、上海的經濟、杭州的互聯(lián)網,、廣州的商貿,、深圳的科創(chuàng),、武漢的光電數科、合肥的芯端屏顯,、奉賢的美麗健康,、嘉定的汽車網聯(lián)、金山的生科新材,、張江的生物醫(yī)藥,、陸家嘴的金融科技等。文化基因：每一個城市,，在漫長的發(fā)展過程中,，都有自己獨特的故事、獨特的文化,，找到自己獨特的文化內涵,，將文化資源轉化為發(fā)展優(yōu)勢,，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力,。比如上海的海派文化、武漢的碼頭文化,、成都的火鍋文化、重慶的棒棒文化,、永定的土樓文化,、贛州的客家文化、長沙的娛樂文化,、寧波的港口文化,、金山的海灣文化、黃浦的外灘文化,、松江的根文化,、奉賢的賢文化等。 2）三號：城市品牌符號,、品牌口號,、品牌沖鋒號城市品牌符號，也是城市IP,，它是1 后面可以加 0 的核心符號,。以盱眙為例，龍蝦是盱眙的品牌符號,圍繞龍蝦這個“1”,，后面能加龍蝦產業(yè)上下游許多個相關的“0”,。城市品牌口號，是一句易傳播易感知易記憶的口號,。比如：上海的城市品牌口號“上善若水,，海納百川”,，朗朗上口，易感知易識記易傳播,，鮮明獨特,，既表現(xiàn)了上海“開放,、包容,、向上、睿智”的精神,，代表了上海先進,、拼搏、奮進和希望,，也道出了上�,！俺錆M希望，無限可能”的感知,，點出了上海吸納人才,、創(chuàng)新不止的根源！城市品牌沖鋒號,，是城市的特色產業(yè),、主導產業(yè)，通過這樣的產業(yè)去沖鋒打頭陣,，能更加具體的傳遞城市品牌形象,。比如杭州以互聯(lián)網電商為沖鋒號，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動了其他相關的產業(yè)的發(fā)展,，曾經以“居住在杭州,、休閑在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州,、教育在杭州和旅游在杭州”的“五個杭州”時,，杭州一度游移和迷離找不到了自我。 2,、在“兩基”和“三號”的基礎上,，城市品牌需要在頂層設計和底層運營中要做好“四品合一”和“五超聯(lián)動”。 1）什么是“四品”? 從產品品牌到企業(yè)品牌,，從服務品牌到文化品牌,，從渠道品牌到平臺品牌，從產業(yè)品牌到城市品牌……在所有這些品牌中,，城市品牌是品牌經濟的集大成者,，融合了產品、企業(yè),、服務,、文化,、渠道、平臺和企業(yè)家等多品牌于一身,，甚至是這些品牌的孵化器和加速器,。從這個意義上講，打好了城市品牌,，就找到了品牌經濟的萬能鑰匙,。城市，是產業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌有機結合的平臺和載體,，沒有“四品”的有機結合,，再好的城市也無法樹立鮮明而獨特的城市形象，打造響亮的城市品牌,�,！八钠泛弦弧保拍軐崿F(xiàn)產城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利和指數級裂變,。 2）什么是“五超”：錦坤認為,，一個成功的城市品牌都應該包含有超級項目、超級空間,、超級平臺、超級IP和超級服務的“五超”：超級項目：叫得響的優(yōu)勢項目,，如上海的大飛機,、北京的奧運、鄭州的臨空示范區(qū)等,。超級空間：可以打卡的熱門空間,，如中關村之于北京、花果山之于連云港,、陸家嘴之于上海等,；超級平臺：完善的公共服務平臺，如杭州的支付寶,、深圳的微信,、上海的付費通等；超級IP：獨特的,、能代表城市的形象的IP,，如東方明珠、盱眙龍蝦,、沙縣小吃等,；超級服務：系列教育,、醫(yī)療、生活等配套服務,，如上海的醫(yī)療,、杭州的創(chuàng)業(yè)、深圳的營商等,；只有在底層運營層面做到“五超”,，才能讓城市品牌規(guī)劃能真正落地，成為強勢城市品牌,。從上海五大新城的品牌元素看誰最有可能是第一品牌,？ 1、上海五大新城的“兩基”（產業(yè)基礎和文化基因） 2,、上海五大新城的“三號”（品牌符號,、品牌口號、品牌沖鋒號） 3,、上海五大新城的“四品”（產業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌） 4,、上海五大新城的“五超（超級項目、超級空間,、超級平臺,、超級IP、超級服務）上海五大新城,，誰能真正領跑,？ 1、從五個新城的產業(yè)基礎和文化基因的“兩基”來看,，奉賢新城定位于“美麗健康”,，不僅是奉賢現(xiàn)有的特色產業(yè)，也是未來規(guī)劃中重點凸顯的特色產業(yè),，奉賢新城對于自身的產業(yè)基礎,、文化基因把握的非常到位，非常利于奉賢新城在未來的城市品牌打造,。嘉定新城雖然定位于汽車和網聯(lián),，但產業(yè)地位還不夠突出；松江,、青浦,、南匯三個新城在產業(yè)規(guī)劃方面都顯得有些雜亂，沒有能夠一枝獨秀,、脫穎而出的優(yōu)勢產業(yè),，這并不利于它們城市品牌的塑造和推廣,。 2、從五大新城的品牌符號,、品牌口號,、品牌沖鋒號“三號”來看，嘉定,、松江,、奉賢出臺了較為明確品牌符號，青浦和南匯也打出了自己的品牌符號,，但不夠清晰,；五大新城都沒有符合自身特色的、明確而響亮的品牌口號,；奉賢新城,、松江新城的沖鋒號相對明確，嘉定新城,、南匯新城的沖鋒號初步形成,，青浦新城暫無具有發(fā)展優(yōu)勢的沖鋒號。 3,、從五大新城的產業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌的“四品”來看 ,，奉賢新城將“美麗健康”作為新城的名片，嘉定新城以“國際汽車智慧城”作為城市名片,，從城市,、產業(yè)、園區(qū),、企業(yè)等四方方面品牌來看，基本都圍繞自己的城市定位,，相對來說“四品合一”工作比較到位,；其他三個新城，或多或少的存在著四個品牌各自為政,，不統(tǒng)一,、不鮮明的問題，不利于新城整體品牌的打造,。 4,、從五大新城的超級項目、超級空間,、超級平臺,、超級IP,、超級服務的“五超”來看，五大新城都沒能地做到“五超”所涵蓋的所有內容,，每個新城都只是零星地觸及到“五超”的部分內容,，不夠完整，也不夠鮮明,。因此,，五大新城在具體的產業(yè)底層營運方面，都還有許多內容需要完善,、還有許多的工作需要去開展,。綜合來看，就目前而言,，五大新城的品牌打造都有自己的優(yōu)點和缺點,，那么誰能成為第一品牌呢？當前,，每個新城都在不斷地摸索,、不斷地創(chuàng)新，不斷修正和優(yōu)化自己的城市品牌,，未來誰能有效地做好城市的品牌頂層設計和產業(yè)底層運營,，找準自身的產業(yè)基礎、文化基因,，打造出符合自己的城市品牌符號,、品牌口號、品牌沖鋒號,，做好“四品”合一,，運營好“五超”相關內容，誰就最有機會成為五大新城的第一品牌,，成為與杭州,、蘇州、南京,、寧波等長三角比肩的獨立的綜合性節(jié)點城市,。值得五大新城借鑒的是，未列入主城和五大新城的金山區(qū),，在我們錦坤的品牌頂層設計指引和產業(yè)底層運營幫扶下,，從自身的區(qū)位、歷史,、產業(yè)基礎,、文化基因等因素出發(fā)，積極認真地為自己進行新的定位，以“上海灣區(qū)”作為自己的品牌符號和品牌口號,，以生科新材產業(yè)作為沖鋒號,，將產城園企四大品牌有機融合在一起，清晰明確地完成了城市品牌的頂層設計,。接下來如果能扎實地做好“五超”的產業(yè)底層運營,，金山將成為特色鮮明的“上海灣區(qū)”核心城市。除了五大新城,，面向未來,、對標全球，上海還缺什么呢,？五大新城的建設,，目的是使上海從單中心走向多中心，提升上海大都市圈的內涵,，增強上海對長三角世界級城市群的輻射力,。五大新城的全面崛起+上海主城的深化發(fā)展，能讓上海的城市實力和形象邁上一個新的臺階,，但面向未來,，對標全球，這些其實還并不夠,！當前,，世界單個城市間的競爭，越來越讓位于中心城市帶領下的城市群競爭,。立足長三角,，上海主城區(qū)已經扮演著類似倫敦、紐約在各自城市群和都市圈中的角色,；五個新城成功建設后,，上海可以憑借“一個主城+五個新城”的全新陣容,，依托上海城市地位和上海位于長江口與錢塘江口之間的區(qū)位優(yōu)勢,，以上海為龍頭，以滬杭甬,、蘇錫常寧兩個方向的經濟帶為兩翼,，形成“上海為中心、以上海都市圈為基礎”的,、能夠比肩紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū),、東京灣區(qū)的“上海大灣區(qū)”,。對標頂級全球城市，通過“上海大灣區(qū)” 引領上海大都市圈和長三角世界級城市群，是實現(xiàn)上�,！叭虻淖吭匠鞘小边@一目標的最佳途徑,。當“上海主城+五大新城+ 長三角”旗幟鮮明地在世界經濟版圖上擁有更強競爭力，當上海所引領的“上海大灣區(qū)”真正做到產業(yè),、人文,、生態(tài)都令人向往的時候，上海才能成為實至名歸的“卓越的全球城市”,。（本文部分觀點來源于錦坤石章強老師最新暢銷專著《城市品牌頂層設計》,，系機械工業(yè)出版社2021年度重點圖書。錦坤系全國知名品牌服務商,，專注于產城園企第一品牌的打造及連鎖與互聯(lián)網品牌營銷服務,，先后輔導服務了近500個企事業(yè)單位、300多家行業(yè)第一品牌,、200多家上市公司和100多家城市品牌,。石章強系錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委創(chuàng)始秘書長和上海市政府品牌專家委員等）; 個人分類: 營銷道法術|626 次閱讀|0 個評論

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