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長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造: 石章強(qiáng) 2023-5-7 20:39; 長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略五年來,，不同的城市走出了不同的發(fā)展道路,。發(fā)展參差不齊的背后是城市IP引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造,。如何在長三角一體化國策下杜絕“千篇一律之城”和“千城一面之市”而做好城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造呢,？長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造文/錦坤品牌營銷專家團(tuán) 上世紀(jì)50年代，法國地理學(xué)家戈特曼就提出,，城市群是推動一個國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的主要動力,，并于1976年首次提出長三角是全球六大世界城市群之一，已具有較高的國際知名度和影響力,。我國改革開放以來,，沿海作為先行開放的重點(diǎn)南北向地帶地區(qū)，長江經(jīng)濟(jì)帶作為沿江上溯的黃金通道,，將發(fā)展能量從東部沿海向中西部內(nèi)陸腹地傳遞輻射,，它們的戰(zhàn)略作用日益明顯，而長三角作為沿江沿海T字形交匯點(diǎn)的重要地位越發(fā)凸顯,。特別是浦東開發(fā)開放以來,，這一地區(qū)成為改革開放的前沿陣地，長三角區(qū)域一體化推動國際競爭力提升的呼聲日益高漲,。長三角一體化國策的建立 2008 年,，長三角區(qū)域一體化第一次作為國家意志寫入中央文件，即《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)長江三角洲地區(qū)改革開放和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，提出推動長三角率先一體化發(fā)展,。當(dāng)時我國面臨激烈的全球化競爭，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還比較弱,，單個城市也難以參與國際競爭,，期望通過一體化發(fā)展，提升長三角競爭力,，讓其能夠捏成拳頭,，有力量、有質(zhì)量,、能夠代表改革開放的中國參與全球競爭,。 2010 年國務(wù)院出臺的《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃（2011～2020）》提出了10年的發(fā)展目標(biāo)、方向和空間格局,，對促進(jìn)長三角區(qū)域一體化發(fā)展起到非常重要的推波助瀾作用,。 2016 年國家發(fā)改委出臺《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃針對新型城鎮(zhèn)化下城鎮(zhèn)群作為城鎮(zhèn)化工業(yè)化的主體形態(tài)演繹,，提出城市群一體化發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展路徑和機(jī)制保障,。 2018 年11月，習(xí)近平總書記在首屆中國國際進(jìn)口博覽會上宣布,，支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略,。 2019 年5月，習(xí)近平總書記主持召開中央政治局會議,，審議了《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》,。 2020 年8月，習(xí)近平總書記主持召開扎實(shí)推進(jìn)長三角一體化發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話,，為進(jìn)一步推動長三角一體化發(fā)展指明了方向,。經(jīng)過多年發(fā)展,，長三角已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要引擎之一。長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略后,，經(jīng)過四年的運(yùn)作,，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量一體化加速推進(jìn)，各城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)突破,，活力日益,，打造城市品牌IP的基礎(chǔ)和條件已經(jīng)成熟。長三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)：一個新磁極,，崛起于長三角地理中心 2020 年6月,，《共建長三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》在湖州簽訂，“一地六縣”長三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)應(yīng)運(yùn)而生,。根據(jù)框架協(xié)議，這一區(qū)域覆蓋上海白茅嶺農(nóng)場和江蘇省宜興市,、溧陽市,，浙江省長興縣、安吉縣,，安徽省廣德市,、郎溪縣區(qū)域。 2021 年11月,，長三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)正式批復(fù)同意設(shè)立,，并被外界稱作“長三角之心”，將全面融入長三角區(qū)域一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略,。 2022 年初,，長三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)（以下簡稱長合區(qū)）正式揭牌。長合區(qū)的成立,，意味著長三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)的正式破局,，將與輻射上海青浦、江蘇吳江和浙江嘉善的長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)東西呼應(yīng),，成為長三角一體化發(fā)展的典范樣本,。政策的導(dǎo)向是長合區(qū)成立及發(fā)展的關(guān)鍵，政策之下如何實(shí)現(xiàn)自身作為獨(dú)立城市的價值,，是長合區(qū)在之后的發(fā)展及規(guī)劃中需要著重思考的,。通過這一年左右的時間，長合區(qū)在城市合作,、產(chǎn)業(yè)體系,、規(guī)劃發(fā)展等方面都有了一定的梳理與基礎(chǔ)，也逐漸具備了政策配套與基礎(chǔ)配套等優(yōu)勢,，但認(rèn)知度不夠,，有形成整體的品牌化,，導(dǎo)致城市聲量及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的發(fā)展不足的局面。發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)的支柱,，產(chǎn)業(yè)離不開品牌的助力,，歸根結(jié)底，長合區(qū)現(xiàn)在必須要面對及思考的問題是：如何在長三角一體化國策下,，實(shí)現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造,？長三角一體化國策下城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造說到上海一南一北兩個城市，南邊的嘉興與北邊的鹽城,，在很多人的認(rèn)知中,，嘉興的GDP應(yīng)該要比鹽城高，但事實(shí)卻不盡然,。對比這兩個城市近五年的GDP我們發(fā)現(xiàn),，鹽城的GDP一直要高出嘉興不少。對于鹽城,，這就是典型的城市面子沒有做好,，默默的做了里子，GDP還行,，但面子不行,，大家對他的認(rèn)知就很有限；而對于嘉興,，就是只關(guān)注了面子,，所以大家感覺嘉興還不錯，但里子沒有做好,，看經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候,，就經(jīng)不起推敲了。這就說明了,，城市品牌的呈現(xiàn),，少不了里子做支撐，即產(chǎn)業(yè)品牌的打造,，也缺不得面子做呈現(xiàn),，即城市IP的引爆，兩者缺一不可,。回到我們這次探討的問題,，在長三角一體化國策下，各個城市要如何實(shí)現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造,？我們就從長三角幾個城市的發(fā)展案例中尋找下其內(nèi)在的發(fā)展邏輯,。 1、鹽城：從“蘇北城市”到“長三角中心區(qū)城市”的歷史性躍升剛才說到了只關(guān)注里子而忽略了面子的鹽城。鹽城位于江蘇省中部,，屬于沿海地區(qū),，有著漫長的海岸線，但鹽城與其它沿海城市還有著本質(zhì)的區(qū)別,，其沿海地區(qū)大都是灘涂,，并沒有港口等設(shè)施，因此沿海并未給鹽城市帶來發(fā)展經(jīng)濟(jì)的便利性,。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)則經(jīng)濟(jì)強(qiáng),，產(chǎn)業(yè)興則城市興，鹽城深知這個道理,，既然無法通過沿海發(fā)展港口等經(jīng)濟(jì),，可謂“靠海卻不吃海”,，那就只能另辟蹊徑,。 2021 年，鹽城看準(zhǔn)了長三角一體化發(fā)展的機(jī)遇,，決定進(jìn)行戰(zhàn)略地位的躍升,，從“蘇北城市”躋身 “ 長三角中心區(qū)城市”，為此鹽城吹響了長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地,、黃海新區(qū)建設(shè)的號角，舉全市之力打造兩大戰(zhàn)略空間,，是鹽城深融長三角,、推進(jìn)沿海高質(zhì)量開放開發(fā)的戰(zhàn)略性舉措�,！爸С蛀}城建設(shè)長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”,，也被寫進(jìn)2022年的江蘇省政府工作報告。近幾年鹽城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸從汽車“一業(yè)為主”,，到汽車,、鋼鐵、新能源和電子信息四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“多輪驅(qū)動”,，這也是其GDP逐漸向上增長的底氣,，旨在打造長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地建設(shè)中的“智造之核”。從產(chǎn)業(yè)品牌的打造來看,，鹽城近年來每一步的戰(zhàn)略升級都可謂“恰到好處”,，“智造之核”的產(chǎn)業(yè)品牌也在一次次的項(xiàng)目落地中逐漸做實(shí)了。但回到一開始我們說的問題,，明明鹽城做的還不錯,，但大家提到鹽城為什么就總感覺沒什么存在感呢？歸根結(jié)底，還是在城市品牌的打造上缺了點(diǎn),。翻閱了下近幾年鹽城的城市品牌口號,，“鹽城，一個讓人打開心扉的地方”與“國際濕地,，沿海綠城”用得最為廣泛,。前者與當(dāng)時宜春出了名的“宜春，一座叫春的城市”有一絲相似,，但知名度與傳播度卻差之甚遠(yuǎn),，而且宜春當(dāng)年打響城市品牌知名度后，火速落到產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上,，實(shí)現(xiàn)了從城市品牌IP引爆到產(chǎn)業(yè)品牌打造的一整套的串聯(lián),，鹽城這句口號卻差些火候了。再看后者“國際濕地,，沿海綠城”,，突出了生態(tài)和區(qū)位，對產(chǎn)業(yè)的加持卻不太夠,，若要說這句口號帶來的效應(yīng),，只能說，無功無過,，難以為鹽城城市品牌,、城市IP的引爆助力。鹽城的發(fā)展,，重產(chǎn)業(yè)而輕品牌,，往好的說是“悶聲干大事”，往次里說,，就是不懂得包裝,，真想要打造 “ 長三角中心區(qū)城市”，可不僅僅是里子造好就可以的,，面子工程同樣缺不得,。 2、平湖：“文韻平湖”,，加快產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造推進(jìn)長三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展平湖位于東海之濱,，地處浙江省東北部，是“滬,、杭,、蘇、甬”四大城市菱形對角線的交匯點(diǎn),，北接上海市,，南瀕杭州灣,，是浙江接軌上海的第一站，杭州灣大橋的北岸橋頭堡,，也是江南著名的“魚米之鄉(xiāng),、瓜燈之城、文化之邦”,，素有“金平湖”之美譽(yù),。作為嘉興全面接軌上海示范區(qū)的最前沿，平湖依托優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢,，積極融入長三角一體化發(fā)展,，實(shí)施接軌上海首位戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)方面,，平湖市聚焦產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造,，圍繞汽車產(chǎn)業(yè)、新材料等全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，做好“強(qiáng)”“延”“補(bǔ)”“拓”“建”五篇文章,，積極推進(jìn)長三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。以長城整車項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī),，強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈,；與金山區(qū)、上海石化共建“碳谷綠灣”,，發(fā)展高分子合成新材料,、電子新材料、高性能膜材料和差別化纖維,，延新材料產(chǎn)業(yè)鏈,；主動融入以上海張江為核心的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，補(bǔ)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈,；積極對接上海虹橋商務(wù)區(qū)，組織參展上海國際性展會,，主動承接,、推動擴(kuò)大進(jìn)博會溢出效應(yīng)，拓商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈,；航天平湖產(chǎn)業(yè)基地落戶平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),，建航空航天產(chǎn)業(yè)鏈。 “ 敢于做別人不敢做的夢”,，從航天產(chǎn)業(yè),、精密機(jī)床產(chǎn)業(yè)，到全省首個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),，平湖借勢長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略,，做足平臺和產(chǎn)業(yè)“從無到有”文章，實(shí)現(xiàn)了平臺和產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”。城市品牌方面,，2022年9月,，平湖舉行2022文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍暨文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)布會，發(fā)布首個文化產(chǎn)業(yè)品牌——“文韻平湖”,。品牌圖案由八項(xiàng)平湖特有的文化品牌：琴,、棋、書,、畫,、印、唱,、燈,、舞等組合而成，同時品牌將李叔同紀(jì)念館和報本塔化作無限大符號兩端,，代表著平湖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，也寓意平湖將不斷傳承發(fā)展“平和報本，勇猛精進(jìn)”的城市精神,。融入長三角一體化發(fā)展,，既要修煉內(nèi)功、提升能級,，又要乘勢而起,、借勢而飛。長三角是全國創(chuàng)新要素最集聚的板塊之一,，平湖位于長三角中心腹地,，又是全省唯一一個與上海海陸相連的縣（市、區(qū)）,，借力一體化,，更好的實(shí)現(xiàn)品牌+產(chǎn)業(yè)的新跨越。 3,、安吉：“都市后花園”,，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢，做大產(chǎn)業(yè),，做優(yōu)品牌安吉是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地,，生態(tài)好、鄉(xiāng)村強(qiáng),、百姓富,。站在時代的新起點(diǎn)，安吉要怎樣在長三角一體化發(fā)展中爆發(fā)新能量,？安吉位于浙江省西北部,，境內(nèi)“七山一水二分田”,，林地面積202.8萬畝，是浙江省重點(diǎn)林區(qū)縣之一,。近年來,，安吉林業(yè)在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，立足竹子資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢,，堅(jiān)定不移沿著綠色創(chuàng)新之路奮勇前進(jìn),。首先是在城市定位上，安吉被稱作是“都市后花園”,，因?yàn)榕c上海,、杭州、南京等主要城市有著“1小時交通圈”的區(qū)位優(yōu)勢,，安吉將自身的城市定位緊扣幾大都市圈,，加之本身綠水青山就是金山銀山的理念加持，很好的將自身與長三角都市圈形成緊密的關(guān)聯(lián),。同時,，安吉在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢,，建成各類示范樣板,，推進(jìn)竹子現(xiàn)代園區(qū)等的建設(shè)，并通過組建成立“安吉‘兩山’農(nóng)林合作社聯(lián)合社”,，培育一產(chǎn)新動能,。同時培育二產(chǎn)新增長，推進(jìn)竹加工業(yè)升級,，推動產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈的打造,，成立了一批竹產(chǎn)業(yè)研究院、企業(yè)院士工作站等,，并引進(jìn)相關(guān)頭部企業(yè),，做實(shí)核心產(chǎn)業(yè)的打造，及產(chǎn)業(yè)與城市品牌的互助相融,。通過安吉的發(fā)展,，我們可以看到，以 “ 都市后花園”為城市品牌IP的打造,，以綠色生態(tài)為城市發(fā)展的文化基因，圍繞竹建立產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，并通過一系列的傳播方式,、文旅結(jié)合將安吉的特色進(jìn)行展現(xiàn)，并利用長三角一體化的政策優(yōu)勢,，吸引相關(guān)企業(yè),、人才的引進(jìn),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌的“四品合一”，最終快速的實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的落地,，可謂上下統(tǒng)一,，事半功倍。隨著長三角一體化的加速,，浙江小城安吉迅速擁抱上海,、融入長三角，在城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌上雙管齊下,，借力長三角一體化找到自身的城市立足點(diǎn)與突破口,。 4、吳興：中國美妝小鎮(zhèn),，接軌長三角產(chǎn)業(yè)資源,，打造浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)的唯一核心承載區(qū) 安吉有著得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢，以生態(tài)為驅(qū)動推動城市和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，而同樣在湖州的吳興,，則憑借產(chǎn)業(yè)的突破走出了一條完全不同的發(fā)展道路。湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)是一座具有千年歷史的江南古鎮(zhèn),，2015年啟動建設(shè)中國美妝小鎮(zhèn),，鎖定“美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、美妝文化體驗(yàn)中心,、美妝時尚博覽中心,、美妝人才技術(shù)中心”四大目標(biāo)定位，構(gòu)建以美妝為主導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈,，致力打造“東方格拉斯”,。截至目前，小鎮(zhèn)已累計(jì)引進(jìn)企業(yè)232家,，其中化妝品及相關(guān)企業(yè)208家,，計(jì)劃總投資342億元，成為浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)唯一的核心承載區(qū),，被授予“浙江省化妝品創(chuàng)新監(jiān)管與高質(zhì)量發(fā)展示范基地”,。錦坤作為中國美妝小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略合作企業(yè)，在定位之初便堅(jiān)持生產(chǎn),、生態(tài),、生活“三生融合”及產(chǎn)業(yè)、文化,、旅游,、居住“四位一體”的發(fā)展理念,，聚力平臺能級提升，成立全國首個化妝品行業(yè)監(jiān)管所,，建成科技孵化園,、美妝科創(chuàng)中心、眾創(chuàng)空間等大小微產(chǎn)業(yè)園,，拓展產(chǎn)業(yè)平臺承載能力,，并舉辦國際玫瑰文化節(jié)、美妝購物節(jié),、首屆直播大賽等各類活動,，打響品牌沖鋒號，打造時尚消費(fèi)熱點(diǎn),，促進(jìn)產(chǎn)城園企的融合,。中國美妝小鎮(zhèn)，無疑已經(jīng)成為吳興接軌長三角產(chǎn)業(yè)資源的縮影,，目前已經(jīng)在著力打造二期,，美妝小鎮(zhèn)二期將以時尚設(shè)計(jì)和產(chǎn)品發(fā)布為牽引，植入“時尚+”的概念,，以美妝時尚產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn),、以新經(jīng)濟(jì)科技研發(fā)展示為動力，以建設(shè)低成本創(chuàng)業(yè)高品質(zhì)生活之城為目標(biāo),，打造服務(wù)于長三角地區(qū)的“長三角時尚之心”,。一體化并不意味著同質(zhì)化，明確自身定位,，做大產(chǎn)業(yè)特色,，是實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、融入長三角一體化發(fā)展的關(guān)鍵,。 5,、南潯（上合區(qū)）：“接軌大上海建設(shè)上合區(qū)” 在2003年南潯區(qū)的成立大會上,，主席臺兩側(cè)掛著“接軌大上海,，建設(shè)新南潯”的巨幅標(biāo)語，并明確提出聚焦接軌上海首位戰(zhàn)略,。緊接著,，湖州市委市政府批復(fù)同意南潯設(shè)立湖州接軌上海創(chuàng)新合作區(qū)（簡稱“上合區(qū)”）�,！吧虾蠀^(qū)”布局于南潯主城區(qū)東南側(cè),，總面積約30平方公里，主要包括“一灣一鎮(zhèn)一區(qū)”（上海灣、南潯古鎮(zhèn),、高新區(qū)高鐵板塊）。上合區(qū)的建設(shè),，不僅是長三角區(qū)域一體化合作“制度破冰”的創(chuàng)新探索,，更是接軌上海“橋頭先鋒”的實(shí)踐需要,，“一灣,、一鎮(zhèn)、一區(qū)”的規(guī)劃,，也是融入大上海都市圈的一次主動“出圈”,。一方面，可以更方便承接上海產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新溢出,，更好的集聚掌握核心技術(shù),、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人才，建成開放式創(chuàng)新平臺,；另一方面,，也能深度聯(lián)通皖南、蘇北等長三角的“外圍”城市群,，成為連接產(chǎn)業(yè)鏈,、創(chuàng)新鏈的關(guān)鍵一環(huán)。舉個簡單易懂的例子,，近年來,，南潯謀劃“千億光電灣”，通過引進(jìn)泰嘉光電等產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè),，集聚起一批上下游相關(guān)企業(yè),，無中生有“拎”起了一條完整的光電通訊產(chǎn)業(yè)鏈。這就是通過城市品牌建設(shè),，打通產(chǎn)業(yè)鏈條,。長合區(qū)的成立，正是跳出“縣區(qū)思維”,，緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”這兩個關(guān)鍵,，將自身資源稟賦放到都市圈、城市群乃至更大范圍,，在更長的坐標(biāo)軸中去審視,、謀劃和推進(jìn)，也是我們通常所講的,，不要僅僅站在自己的位置看審視自身的發(fā)展,，而應(yīng)該跳出來，站在更大的空間維度來找尋發(fā)展的切入口和突破點(diǎn),，從而撬動發(fā)展的新支點(diǎn),。就像如今的南潯,，考慮的不只是“能從上海得到什么”，而是如何在助力區(qū)域發(fā)展的同時實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展,。 6,、淮安：打響大運(yùn)河超級IP，跳出“蘇北”,，擁抱長三角湯湯運(yùn)河水,，流淌已千年。淮安是一座因運(yùn)而興,、因運(yùn)而盛的城市,，素有“運(yùn)河之都”的美譽(yù)，同時淮安坐落于古淮河與京杭大運(yùn)河的交點(diǎn),，大運(yùn)河,、里運(yùn)河、古淮河,、鹽河四水穿城而過,，南北文化也在此交融。 “ 運(yùn)河三千里,，醉美是淮安”,，大運(yùn)河孕育出淮安的輝煌歷史,同時也將深厚的文化底蘊(yùn)賦予這座古城，大運(yùn)河畔,，淮安的“偉人故里,、運(yùn)河之都、美食之都,、文化名城”四張靚麗名片熠熠生輝,。近年來，淮安搶抓大運(yùn)河百里畫廊建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇,，挖掘特色文旅資源,，打造“千年運(yùn)河”的響亮品牌。以“大運(yùn)河”為基打造城市名片,，同時加速融入長三角,，聚焦打造“樞紐新城”是淮安城市發(fā)展的核心所在。近年來,，長三角一體化,、大運(yùn)河文化帶、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略在淮安疊加,，面對新的國家戰(zhàn)略落地和長三角同城時代的到來,，淮安正處于跳出“蘇北”、擁抱長三角的歷史進(jìn)程中。 “ 蘇北”這一空間概念的限度明顯,，把“蘇北”作為經(jīng)濟(jì)坐標(biāo),，更多是著眼于兄弟城市之間的發(fā)展競速，而不是因?yàn)閰^(qū)域內(nèi)部存在互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)分工,，淮安已經(jīng)提出要“破除蘇北地域思維”,，也就是跳出“蘇北”帶來的視野限制，把重心放在高質(zhì)量發(fā)展資源的掘取和匯聚上,，主攻長三角中心區(qū)。跳出“蘇北”,、擁抱長三角,，不僅是空間坐標(biāo)的轉(zhuǎn)換，更是內(nèi)涵和質(zhì)量的升級,，包括規(guī)劃研究,、政策供給、產(chǎn)業(yè)合作等,，以長三角的理念,、思維、視角來謀劃淮安發(fā)展,，全面融入長三角一體化,，全力加快產(chǎn)業(yè)協(xié)作、資源集聚,。進(jìn)入“十四五”時期,，淮安以交通為媒，拉近長三角“朋友圈”,，以大運(yùn)河為基,，打響城市IP，聚焦打造“綠色高地,、樞紐新城”,，全面建設(shè)長三角北部現(xiàn)代化中心城市。通過鹽城,、平湖,、安吉、吳興,、上合區(qū),、淮安6個在同樣長三角一體化政策下的不同發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施路徑，我們發(fā)現(xiàn),，城市品牌發(fā)展是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者,，融合產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù),、文化,、渠道、平臺和企業(yè)家等多品牌于一身,，甚至是這些品牌的孵化器和加速器,。城市品牌的頂層設(shè)計(jì)不可盲目復(fù)制，需要圍繞“五個為”結(jié)合進(jìn)行量身定制,，因此想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造,，離不開清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì)。城市品牌頂層設(shè)計(jì)助力長合區(qū)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造城市品牌頂層設(shè)計(jì)是個系統(tǒng)的工程,，既需要高度,，也需要廣度，還需要深度和力度,。基于錦坤多年輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家國內(nèi)外的城市和城鎮(zhèn)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn),，將這個系統(tǒng)的工程分解為 “一牌”“兩基”“三號”“四品”“五超”五個步驟，從品牌頂層設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營,，實(shí)現(xiàn)品牌打造與產(chǎn)業(yè)落地,。按照城市品牌頂層設(shè)計(jì)的方法論，我們來看下長合區(qū)在長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造的實(shí)施路徑,。 1,、長合區(qū)核心優(yōu)勢的提煉在挖掘長合區(qū)的核心優(yōu)勢之前，先要思考一個問題：找到長合城市品牌頂層設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)與引爆點(diǎn),。 1) 區(qū)位,，以長三角或湖州為切入點(diǎn)？長三角的發(fā)展勢頭好,，長合區(qū)可依托長三角的發(fā)展,，但若太過突出長三角，則會削減長合區(qū)本身的聲量,，所以先打響長合的聲量,，再依托長三角做裂變，對區(qū)域的發(fā)展根基更為穩(wěn)妥,；若卡位湖州,，從當(dāng)前來看沒有太大問題，但從長遠(yuǎn)來思考,，未來長合區(qū)在空間上有可能會有擴(kuò)充等變化,，如果政策的轉(zhuǎn)變，就會讓前期的定位瓦解,。因此無論從突出長三角或者是湖州,，都不是長合區(qū)最合適的切入點(diǎn)與引爆點(diǎn) 2) 產(chǎn)業(yè)能否成為長合區(qū)最適合的引爆點(diǎn),？長合區(qū)本身就是產(chǎn)業(yè)合作區(qū)，產(chǎn)業(yè)是區(qū)域發(fā)展的核心與根基,，也是發(fā)展的主要任務(wù),，我們所探索的長合區(qū)品牌的定位，將成為大家了解長合的重要方式,，若以突出產(chǎn)業(yè)為主,，對未來的區(qū)域發(fā)展應(yīng)該是更有利的。 3) 文旅能否成為長合區(qū)最適合的引爆點(diǎn),？從長三角整體的規(guī)劃來看,，長合區(qū)的核心在于產(chǎn)業(yè)合作，而綠色生態(tài)示范區(qū)才是以綠色生態(tài)為主,，所以長合區(qū)的文旅空間更多是配合產(chǎn)業(yè),，來形成更好的營商環(huán)境。 4) IP ,，代表長合區(qū)的核心IP是什么？長合區(qū)2022年初成立的產(chǎn)業(yè)合作區(qū),，目前大家對于區(qū)域的認(rèn)知還沒有形成,，所以想要找到可以代表長合的IP尚不太可能。縱觀長合區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展,，以產(chǎn)業(yè)為核心對外展現(xiàn),，更有利于區(qū)域的打響與延展。依托區(qū)位空間優(yōu)勢,，構(gòu)建“一鏈一集群”的產(chǎn)業(yè)合作導(dǎo)向,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共榮共興，更好的通過相互賦能,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的拓展,，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作。同時,，依托合作區(qū)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向,，圍繞“資源節(jié)約、環(huán)境友好型社會”建設(shè),，推進(jìn)產(chǎn)業(yè),、能源、建筑,、交通,、生活、生態(tài)等領(lǐng)域的低碳化,，打造長三角具有示范作用的低碳/零碳概念,，推動低碳發(fā)展,，提升生態(tài)服務(wù)價值，打造低碳,、零碳城區(qū),。還可以通過優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，突出城市化概念,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合,。所以，長合區(qū)的核心優(yōu)勢,，也就是其核心產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，可以歸納為三點(diǎn)，區(qū)位空間優(yōu)勢,，即產(chǎn)業(yè)集群,；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)價值,；營商服務(wù)優(yōu)勢,，即產(chǎn)業(yè)賦能。只有明確了自身的優(yōu)勢究竟是什么,，才能更好的在城市品牌的頂層設(shè)計(jì)中,，放大優(yōu)勢，規(guī)避短板,。 2,、長合區(qū)城市品牌頂層設(shè)計(jì) 過去的城市品牌發(fā)展，是單純依靠勞動力優(yōu)勢發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式,，這顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)今的城市發(fā)展需求,，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性，具有城市文化的特色,，當(dāng)然城市品牌頂層設(shè)計(jì)對于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化軟實(shí)力的打造都會帶來很大的影響,。歸根結(jié)底，城市品牌建設(shè)的核心,，就是城市名片的塑造,，而城市名片是依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來進(jìn)行系統(tǒng)化的分析得出的，最終通過口號叫響,，通過視覺符號讓人產(chǎn)生記憶力,，再利用有影響力的沖鋒號將城市聲量一舉打響。這其中的環(huán)節(jié)缺一不可,，不明確核心品牌,，就等于少了“精神領(lǐng)袖”，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧,；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因,，就找不到城市最核心的特色,，與各產(chǎn)業(yè)、軟實(shí)力的發(fā)展關(guān)聯(lián),，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性,；而若少了“三號”，那最多只能算是“自嗨模式”,，畢竟如今的城市發(fā)展,，“酒香還怕巷子深”。明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì),，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地,，將產(chǎn)業(yè)請進(jìn)來，讓品牌走出去,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級裂變,。最終落地在一個個超級項(xiàng)目、超級空間,、超級平臺,、超級IP合超級服務(wù)上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難,、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。理清了“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設(shè)計(jì)及“四品” “五超”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營,，我們就會發(fā)現(xiàn)，長三角一體化國策下各個城市,、縣城,、甚至行政區(qū)發(fā)展的參差背后的核心因素。由此我們再來看長合區(qū),，如果想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆和產(chǎn)業(yè)品牌的打造,，離不開“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設(shè)計(jì)。（1）,、“一牌”的確立當(dāng)前作為主品牌的“長合區(qū)”認(rèn)知度還比較低,，尚未形成成熟的IP，以長合區(qū)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展路徑思考,，當(dāng)前推出全新的核心品牌在傳播壓力大,，難以形成大水花，最關(guān)鍵的是先要打響“長合”這個主品牌,，加深主品牌的品牌力,，同時對未來的區(qū)域定位及升級有更好的儲備與延展。（2）,、“兩基”的挖掘產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,，長合區(qū)目前鎖定“綠色智造”這一主攻方向,，旨在打造長三角綠色智造中心，當(dāng)前核心產(chǎn)業(yè)高端裝備與新材料,，核心也都離不開“智造”,，同時，長合區(qū)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會,，也是圍繞新能源,、汽車、人工智能,、電子信息等,，從未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與集群來看，“智造”可成為區(qū)域的發(fā)展核心及鏈接點(diǎn),。文化基因上,，湖州是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地和創(chuàng)新實(shí)踐地，長合區(qū)的泗安鎮(zhèn)“歷史悠久,、底蘊(yùn)深厚”,，天子湖鎮(zhèn)“商賈云集、文化繁榮”,，兩鎮(zhèn)人文薈萃,，未來都有發(fā)展的巨大潛力，在區(qū)域的整體發(fā)展上,，綠色生態(tài),、綠色經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展,、低碳行動都是核心的關(guān)鍵所在,，因此“綠色”的發(fā)展是關(guān)鍵。（3）,、“三號”的建議 “ 三號”中,，口號最為重要，是整個品牌形象對外展現(xiàn)最關(guān)鍵的方式,，因此長合區(qū)的口號,，需要將自身的核心優(yōu)勢，旗幟鮮明的展現(xiàn)出來,，不僅在當(dāng)下,，也要結(jié)合未來的發(fā)展方向，做到可持續(xù)性發(fā)展,，并且發(fā)展空間大,。作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多個城市品牌、200多家上市公司和300多個行業(yè)第一品牌的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商,，錦坤設(shè)立了“五可五化”五大評判標(biāo)準(zhǔn)來助力一個好的城市口號,。由此,，對于長合區(qū)的城市品牌口號，錦坤品牌營銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為可以從三個方面進(jìn)行切入,。第一,、以區(qū)域發(fā)展為側(cè)重點(diǎn)，通過分析發(fā)現(xiàn)長合區(qū)具備產(chǎn)城融合,、功能完備,、職住平衡、交通便利的特點(diǎn),，非常匹配“新城”的區(qū)域定位,，因此，可以重點(diǎn)思考長合區(qū)未來的城市定位,，并以此為突破點(diǎn),。第二、以產(chǎn)業(yè)聚焦為側(cè)重點(diǎn),，例如合肥的產(chǎn)業(yè)布局,，用了兩個成語來概括，“芯屏器合”（音同“心平氣和”）,、“集終生智”（音同“急中生智”）,，很好的展現(xiàn)了合肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的基因，長合區(qū)也可以以這樣的思路打來城市口號的思考,。第三,、以空間定位為側(cè)重點(diǎn)，深度綁定并卡位長三角一體化國家戰(zhàn)略,，并以此帶動長合區(qū)的品牌定位,，這是最直觀的方式，有點(diǎn)是方便傳播并形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),，劣勢則是和眾多長三角城市相比,，缺少了脫引而出,、眼前一亮的點(diǎn),。 “符號”的創(chuàng)意上，則應(yīng)該是與口號是相輔相成的,，很多城市在視覺符號的創(chuàng)意上“拍腦袋”,，或者憑著領(lǐng)導(dǎo)的喜好而定奪，這樣的結(jié)果就是缺少發(fā)展關(guān)聯(lián)性,，或者每換一個領(lǐng)導(dǎo)可能就要換一個“符號“了,，不利于品牌的樹立與發(fā)展。明確了“口號”和“符號”后,，“沖鋒號”則是將城市品牌打響的關(guān)鍵所在,，比如東方美谷便是通過國際化妝品大會,，徹底打響產(chǎn)業(yè)品牌，舉辦五屆以來,，助力東方美谷落地新項(xiàng)目近300個,，也通過這一產(chǎn)業(yè)沖鋒號徹底吹響上海奉賢在全國和全球美妝產(chǎn)業(yè)的大旗。長合區(qū)品牌的建設(shè),，是依托“長三角一體化”的國家戰(zhàn)略落地,，關(guān)鍵在于打響“一牌”，立足“兩基”,，叫響“三號”,，未來以“四品”、“五超”落實(shí)產(chǎn)業(yè)的底層運(yùn)營,，形成長合清晰而堅(jiān)固的品牌形象頂層設(shè)計(jì),，在長三角眾多區(qū)域中，以產(chǎn)業(yè)為特色,，形成自身的城市影響力與產(chǎn)業(yè)特色品牌,。長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)最具活力、開放程度最高,、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一,，長三角城市群也已躋身國際公認(rèn)的六大世界級城市群。隨著長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略,，對長三角及周邊城市而言都充滿了機(jī)會,，但是如何利用好機(jī)會，找到自身的城市定位至關(guān)重要,。對于長合區(qū)這樣新成立的區(qū)域是如此,，對于鹽城這樣的產(chǎn)業(yè)城市是如此，對于淮安這樣的歷史名城亦是如此,，既不能少了面子,，默默無聞；也不能缺了里子,，華而不實(shí),。長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造，對于各城市而言,，依然充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn),，城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造不是選擇而是必須! （錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營商，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌,、上市公司、城市品牌以及中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng)。石章強(qiáng)系正高級經(jīng)濟(jì)師,、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員,、新華社品牌工程專家委員,、國家工信部專精特新評審專家等）; 個人分類: 營銷道法術(shù)|1571 次閱讀|0 個評論

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