標簽: 北外灘

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大零號灣成為東方美谷和上海灣區(qū)后又一個上海超級品牌IP,？: 石章強 2023-7-22 20:02; 在錦坤引爆了東方美谷和上海灣區(qū)成為大上海兩張超級品牌IP后，上海16個區(qū)都開始了城市IP或產(chǎn)業(yè)品牌的內(nèi)卷競爭之路,，大零號灣,、G60科創(chuàng)走廊,、張江藥谷、虹橋醫(yī)谷,、北外灘,、西岸、臨港……那么誰會成為繼東方美谷和上海灣區(qū)之后的上海第三個超級品牌IP呢,？大零號灣成為東方美谷和上海灣區(qū)后又一個上海超級品牌IP,？文/錦坤品牌營銷專家團改革開放以來40年間，上海城市發(fā)展經(jīng)歷了三個版本： 1.0版本,，從1978年到上世紀末,，還沒有從全球影響力角度提出“五中心”、“文化大都市”的發(fā)展目標,，當時的目標是建設(shè)中國的經(jīng)濟中心,。 2.0版本，剛剛過去的20年即2001年至2020年,，上海提出要建設(shè)“國際經(jīng)濟中心”,、“國際金融中心”、“國際貿(mào)易中心”,、“國際航運中心”四個中心的國際大都市,，并且到2020年基本建成。其中每一個概念都有對應(yīng)的空間載體,，例如我們的陸家嘴,、臨港,、虹橋國際開放樞紐等。 3.0版本,，就是未來一個主城區(qū)加上五大新城的新建設(shè),，上海的郊區(qū)新城建設(shè)隨著歷次城市總體規(guī)劃的調(diào)整，經(jīng)歷了從“衛(wèi)星城”到“郊區(qū)新城”再到“都市圈新城”的發(fā)展歷程,，未來將會成為上海大都市區(qū)城鎮(zhèn)體系中的主要構(gòu)成層級之一,，在上海城市發(fā)展過程中發(fā)揮重要作用。在一個主城區(qū)加五大新城的城市發(fā)展下,，上海各區(qū)都卯足了勁,，搶抓新機遇，并主動出擊,，以城市品牌IP為核心點與切入點,，帶動上海城市發(fā)展格局的全新影響力。上海城市發(fā)展已進入百花齊放和品牌爭艷的時代上�,！笆奈濉币�(guī)劃綱要明確提出：加快形成“中心輻射,、兩翼齊飛、新城發(fā)力,、南北轉(zhuǎn)型”的市域空間新格局,。提升主城區(qū)服務(wù)能級和輻射功能，充分發(fā)揮東西兩翼的自貿(mào)試驗區(qū)臨港新片區(qū),、長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū),、虹橋商務(wù)區(qū)對內(nèi)對外開放樞紐作用，把嘉定,、青浦,、松江、奉賢,、南匯五個新城打造成獨立的綜合性節(jié)點城市,，推動南北兩端的寶山、金山功能布局調(diào)整和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級,，推進崇明世界級生態(tài)島建設(shè)和長興島海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。 1、中心輻射：上海主城區(qū) “中心”指的就是主城區(qū),，其中最核心的地方叫做“中央活動區(qū)”,，包括內(nèi)環(huán)線圈起來的中心城區(qū)和世博會所在的前灘和后灘，是集聚和承載金融,、高端服務(wù),、高端文化等最重要的全球城市功能的空間，所以叫做“中心輻射”。具體到區(qū)域主要是黃浦區(qū),、徐匯區(qū),、長寧區(qū)、靜安區(qū),、普陀區(qū),、虹口區(qū)、楊浦區(qū),，以及中心城周邊的虹橋,、川沙,、寶山,、閔行4個主城片區(qū)外環(huán)以內(nèi)部分共同納入主城區(qū)統(tǒng)一管理，作為全球城市功能的主要承載區(qū),。這里我們就以7個中心城區(qū)為核心做進一步的分析比較,。通過各區(qū)的“十四五”規(guī)劃、宣傳資料等發(fā)布的內(nèi)容來看,，除了普陀的核心IP“中華武數(shù)”有待進一步明確和打造外,，其他的中心城區(qū)都已經(jīng)逐步清晰了的區(qū)域的城市品牌的打造重點。黃浦主打外灘,，與浦東陸家嘴形成有效互動,，將歷史與未來融合發(fā)展；徐匯近幾年的“徐匯濱江”（西岸）也做得風生水起,，區(qū)域能級有所提升,；長寧依托虹橋的區(qū)位優(yōu)勢，近幾年以數(shù)字經(jīng)濟為切入點,；靜安堅持主打商務(wù),，力爭卓越城區(qū)；虹口近幾年明確了以“北外灘”為核心的發(fā)展重點,，近三年的發(fā)展目標越來越清晰,；楊浦也在逐步打出“楊浦濱江”的品牌IP，就是時間晚于虹口與徐匯,，風頭有點被其他兩區(qū)蓋過,，但依托15.5公里的“中國近代工業(yè)文明長廊”岸線，相信也能很快讓人眼前一亮,。可以發(fā)現(xiàn),，雖然地處上海的中心位置可謂寸土寸金，但各區(qū)域的發(fā)展都已經(jīng)在通過差異化的發(fā)展模式來進行城區(qū)品牌的打造,，如黃浦外灘,、徐匯濱江（西岸）、虹口北外灘等都已經(jīng)實現(xiàn)了的經(jīng)濟引領(lǐng)、文化聚合,、發(fā)展代表的作用,。 2、兩翼齊飛：自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和虹橋國際開放樞紐作為超大城市的上海,，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局,、著力推動高質(zhì)量發(fā)展中不斷優(yōu)化城市空間布局，既要實現(xiàn)超大城市內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,，又要構(gòu)建具有“世界影響力”的都市圈和城市群,。其中的“兩翼齊飛”布局的邏輯，就是東向著眼全球?qū)崿F(xiàn)最高標準,、最好水平的對外開放,，依托中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)和臨港新片區(qū)，將浦東建設(shè)成為社會主義現(xiàn)代化引領(lǐng)區(qū),；西向著眼于長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展,，依托虹橋國際開放樞紐、進博會,、長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)等國家重大平臺,，打造新時代改革開放的標志性區(qū)域、長三角強勁活躍增長極的戰(zhàn)略承載地,。 “東有大浦東,，西有大虹橋”，“兩翼齊飛”的核心便是自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和虹橋國際開放樞紐,。如今,，兩者也都已經(jīng)上升為“國家層面的戰(zhàn)略”，成為上海對外發(fā)展的重要抓手,。 3,、新城發(fā)力：五大新城新城發(fā)力是指嘉定、青浦,、松江,、奉賢、南匯五個新城,，它們將被打造成獨立的綜合性節(jié)點城市,，與原來的上海主城區(qū)，合起來形成1+5的上海市域都市圈,，在長三角城市群中發(fā)揮核心作用,。自2021年五大新城提出以來就備受矚目，嘉定新城打響“國際汽車智慧城”品牌,，以世界級汽車產(chǎn)業(yè)中心核心承載區(qū),，建設(shè)“汽車智造領(lǐng)跑+健康醫(yī)療領(lǐng)先+智能傳感領(lǐng)航”的特色產(chǎn)業(yè)體系,，打造發(fā)展動能強勁的重要增長極；青浦新城打響“長三角數(shù)字干線”品牌,，承接長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)和進口博覽會戰(zhàn)略,，提升北斗創(chuàng)新基地、市西軟件信息園,、人工智能產(chǎn)業(yè)園,、西岑科創(chuàng)中心等數(shù)字經(jīng)濟載體能級，加快形成最具活力的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶,。松江新城打響“G60科創(chuàng)走廊”品牌,，落實長三角G60科創(chuàng)走廊國家戰(zhàn)略，全力打造“中國制造邁向中國創(chuàng)造的先進走廊,、科技和制度創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的先試走廊,、產(chǎn)城融合發(fā)展的先行走廊”；奉賢新城打響“東方美谷”品牌,，建設(shè)集研發(fā)設(shè)計,、智能制造、檢測檢驗,、展示體驗、平臺交易等于一體的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群,，成為美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地,、國際企業(yè)布局首選地和全球時尚前沿新高地；南匯新城打響“數(shù)聯(lián)智造”品牌,，以數(shù)字賦能為引領(lǐng),，以智能制造為特色，推進數(shù)據(jù)便捷聯(lián)通,，大力發(fā)展高科技前沿產(chǎn)業(yè),，打造面向未來的創(chuàng)新高地。就目前的發(fā)展來看,，奉賢新城定位于“美麗健康”,，不僅是現(xiàn)有的特色產(chǎn)業(yè)，也是未來規(guī)劃中重點凸顯的特色產(chǎn)業(yè),，其對于自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、文化基因把握還是非常到位的，也非常利于奉賢新城在未來的城市品牌打造,。相比之下,，嘉定新城雖然定位于汽車和網(wǎng)聯(lián)，但產(chǎn)業(yè)地位還不夠突出,；松江的G60科創(chuàng)走廊,，雖也發(fā)展得不錯,，但G60畢竟不是松江獨屬的，作為核心品牌,，未來的延展性還會是一個問題,；而青浦、南匯兩個新城在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面還顯得有些雜亂,，沒有能夠一枝獨秀,、脫穎而出的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這也不利于它們城市品牌的塑造和推廣,，所以在五大新城中的發(fā)展優(yōu)勢也沒那么明顯,。 4、南北轉(zhuǎn)型：金山寶山+崇明南北轉(zhuǎn)型指的是,，金山,、寶山加上崇明在未來將變成南北發(fā)展的新的增長點，“金山有金,，寶山有寶”是很久以來大家熟知的一句話,，但后來大家提到金山想到的只有石化，而說到寶山也只能想到寶鋼,，這兩句話便逐漸被傳為“金山無金,，寶山無寶”，說來也是唏噓,。同樣擁有基礎(chǔ)扎實的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、同樣具備通江達海的樞紐功能的金山和寶山，是上海向北向南輻射長三角的節(jié)點和門戶,，也是“十四五”期間上�,！澳媳鞭D(zhuǎn)型”的重要支點。具體來看兩區(qū)的動作：寶山區(qū)要構(gòu)筑上�,？苿�(chuàng)中心主陣地,，打造現(xiàn)代化、創(chuàng)新型,、生態(tài)化國際大都市主城區(qū)和全市綠色低碳轉(zhuǎn)型樣板區(qū),，走一條依靠科技創(chuàng)新、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路子,，目前吳淞創(chuàng)新城“金色爐臺”會博中心,、“數(shù)智南大”產(chǎn)業(yè)園、環(huán)上大科技園雖然都以逐步規(guī)劃實行,，但品牌能級還不夠,，沒有能夠形成有影響力的城區(qū)品牌IP。再看金山,，隨著上�,！澳媳鞭D(zhuǎn)型”戰(zhàn)略提出,，金山區(qū)立足自身區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦,，提出打造“上海灣區(qū)”城市品牌,。“灣區(qū)經(jīng)濟”體現(xiàn)著創(chuàng)新,、開放,、引領(lǐng)和實力，和金山的發(fā)展目標相契合,。金山是一座濱海城市,，擁有23.3公里的黃金海岸線和445平方公里的海域面積。經(jīng)過多方論證,，金山擁有發(fā)展“灣區(qū)經(jīng)濟”的地理優(yōu)勢,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦。如今“上海灣區(qū)”作為城市品牌的提出和升級,，不僅是金山推動濱海轉(zhuǎn)型的重要舉措,，也是在為長三角一體化發(fā)展這一國家戰(zhàn)略尋找新的創(chuàng)新空間。 5,、上海已進入百花齊放和品牌爭艷新時代如今上海各區(qū)的發(fā)展,，已不是過去產(chǎn)業(yè)歸產(chǎn)業(yè)、文化歸文化,、空間歸空間的“各自為營”式發(fā)展,，從中心城區(qū)的黃浦、靜安,、徐匯，到五大新城,，再到南北轉(zhuǎn)型的金山與寶山,，明確核心品牌，引爆超級IP,，再圍繞品牌進行區(qū)域的打造與產(chǎn)業(yè)的引爆,，可見上海的城市發(fā)展已進入百花齊放和品牌爭艷的全新時代。新時代下市場化驅(qū)動的城市品牌突圍之路在品牌爭艷的新時代中,，像黃浦外灘,、徐匯濱江等都是屬于原本就存在，并被大家所熟知的,，只是在原本的空間屬性上,，加上了品牌的屬性，使其成為了城區(qū)的核心品牌IP,，這里就不多做展開了,。而自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和虹橋國際開放樞紐在政策的驅(qū)動下,，如今都已經(jīng)上升成為國家戰(zhàn)略，未來的發(fā)展地位也是穩(wěn)穩(wěn)的,，不僅是對上海的發(fā)展,，也是在全國、全球?qū)⒂胁恍〉挠绊�,，這里也不擴展來敘述了,。值得關(guān)注的是，在市場化的驅(qū)動下,，上�,？梢哉f已經(jīng)有2個城市品牌突圍而出，另外還有1個存在一定的爭議,，因此我們姑且算半個,。這半個就是松江的G60科創(chuàng)走廊，說它存在爭議,，只能算半個,，也不是沒有道理，上文也說過,，G60科創(chuàng)走廊不僅屬于松江,，從狹義來說，G60科創(chuàng)走廊一般指長三角G60科創(chuàng)走廊,，包括上海,、嘉興、杭州,、金華,、蘇州、湖州,、宣城,、蕪湖、合肥等9個城市,；從廣義來說,，它是一個經(jīng)濟帶的概念，雖然現(xiàn)在松江將G60作為核心品牌進行主打,，也有一定成效,，但這很難形成真正意義上的聚焦，更多只能是空間上的集合,，所以我們姑且把它算作是半個,。另外的兩個，確實很值得我們來具體的研究,，那便是奉賢的東方美谷和金山的上海灣區(qū),，率先在市場化的層面上實現(xiàn)城市IP的引爆和產(chǎn)業(yè)品牌的打造,。 1、奉賢-東方美谷在東方美谷之前,，奉賢可謂是“三無”城區(qū),，一無區(qū)位優(yōu)勢，距離上海市中心人民廣場42千米,，距浦東國際機場30千米,，交通不也不算方便；二無特色產(chǎn)業(yè),，都是工業(yè)企業(yè)多而散,、檔次低，彼時產(chǎn)業(yè)規(guī)劃“6+8”,，難以聚集,，更找不出代表產(chǎn)業(yè)；三無突出文化,，雖然有賢文化,，作為區(qū)域代表可做呈現(xiàn)，但無法與產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌做更深入的融合與打通,。也因此很長一段時間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后,。 2001年,，奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管理委員會成立。2008年轉(zhuǎn)型為生物科技園區(qū),�,！笆濉逼陂g，精細化工,、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產(chǎn)值比重較大,。2015年，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定,，成立東方美谷企業(yè)集團股份有限公司，以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向的“東方美谷”應(yīng)時而生,。往后,，東方美谷寫入奉賢“十三五”規(guī)劃，奉賢以全域為概念,，培育美麗健康產(chǎn)業(yè),。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的運營國企，承擔的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨,。2017年,，上海市政府將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為上海大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱,，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進升級為“上海東方美谷”。從農(nóng)耕文明,、魚米之鄉(xiāng),，到現(xiàn)在世界性的美麗健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在錦坤多年的品牌輔導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)幫扶下,，東方美谷卡位美麗健康硅谷,，以生活美容為主，美發(fā)補充,，生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo),，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健,、健身休閑等健康服務(wù)功能,，集原料采購、研發(fā)設(shè)計,、生產(chǎn)制造,、檢測認證、展示交流,、線上線下營銷推廣于一體,，建成以品牌為驅(qū)動，產(chǎn)業(yè)為核心,、服務(wù)為支撐的全球最大的美麗健康全產(chǎn)業(yè)平臺,，強化在美妝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外和全國全球范圍內(nèi)的品牌影響力，打造上海奉賢全球美妝最大千億產(chǎn)業(yè)平臺,。同時,，東方美谷賦能奉賢建設(shè)，把“最薄弱”變成“最強勁”,，從“唯一”到“唯美”,，助力全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落奉賢，奉賢順利成為國內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者,。東方美谷集聚了全市三分之一以上化妝品企業(yè),，至2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元，原計劃2025年達到1000億元,，現(xiàn)預(yù)計2023年即可實現(xiàn),。“東方美谷”品牌價值總額超280億元,，成為上海規(guī)模最大,、國內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一。東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強陣容的國際盛會之一,。通過差異化的定位,，奉賢也實現(xiàn)了快速發(fā)展，無論整體感覺,、發(fā)展態(tài)勢,、品牌勢能等方面，不僅在上�,？烧加幸幌�,，甚至在全國、全球的產(chǎn)業(yè)中都可領(lǐng)航,。東方美谷打通產(chǎn)業(yè),、城市、園區(qū)和企業(yè)四類品牌,，成為上海城市品牌超級IP,。在東方美谷的引領(lǐng)和帶動下，上海各區(qū)各街鎮(zhèn)紛紛打起和打響自己的城市IP和產(chǎn)業(yè)品牌,。不僅如此,，全國更是14個省35個城市爭相學(xué)習(xí)錦坤首創(chuàng)的“產(chǎn)城園企”美妝產(chǎn)業(yè)品牌模式，發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)高地和城市IP,，先后涌現(xiàn)出“南方美谷”（廣州黃埔區(qū)）,、“西部美谷”（重慶銅梁區(qū)）、“她妝美谷”（成都武侯區(qū)）,、“北方美谷”（山東濟南市）,、“華中美谷”（湖北咸寧市）、“中原美谷”（河南洛陽市）等23個跟在“東方美谷”后面的叫“**美谷”的產(chǎn)城品牌,。 2,、金山-上海灣區(qū) 與奉賢的“三無”不同，金山長久以來一直與“石化”有著密不可分符號綁定,，很長一段時間內(nèi),，提到金山，就想到“金山石化”,，以及往后的爆炸等負面新聞,。標簽符號的錯誤讓金山在發(fā)展與招商的過程中一直缺乏優(yōu)勢。說到金山的區(qū)位,，有兩個特殊點：其一處于“神經(jīng)末梢”,是上海最遠的郊區(qū);其二處在杭州灣北岸,是典型的灣區(qū),。紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū),、東京灣區(qū)、粵港澳大灣區(qū),放眼全球,灣區(qū)經(jīng)濟代表高質(zhì)量發(fā)展,更體現(xiàn)無可比擬的創(chuàng)造活力和集聚優(yōu)勢。因此金山在多次戰(zhàn)略搖擺之后,，決定繞開產(chǎn)業(yè),，從區(qū)位與文化進行卡位，重新打造金山的城市品牌——上海灣區(qū),。一直以來,，灣區(qū)經(jīng)濟都是左右全球競爭格局的主導(dǎo)力量，灣區(qū)成就紐約,、東京,、舊金山、粵港澳的超級城市品牌,，從下往上的橫空出世的上海灣區(qū),，也是憑借得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)集聚,、國際化的消費環(huán)境,、多元化的金融生態(tài)等，實現(xiàn)品牌的引爆及產(chǎn)業(yè)的打造,。在地理區(qū)位上,，金山地處長三角地理中心位置，是上海的西南門戶,，是滬杭,、滬甬發(fā)展軸的中繼站，與長三角半數(shù)以上城市處于2小時經(jīng)濟圈內(nèi),。在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,，金山正在實現(xiàn)綜合經(jīng)濟實力的新跨越，“十四五”期間,，金山提出,，地區(qū)生產(chǎn)總值增幅力爭高于全市平均水平1個百分點，重點產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值占比達到85%左右,。到2025年,，區(qū)內(nèi)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值、規(guī)上服務(wù)業(yè)營業(yè)收入,、高新技術(shù)企業(yè)數(shù)等指標力爭翻一番,。在資源稟賦上，金山生態(tài)和人文資源豐富,，不僅擁有上海第一個海洋生態(tài)自然保護區(qū),，被稱為上海的“基因?qū)殠臁保€傳承了多個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目,。金山23.3公里海岸線中,，有7.2公里的城市海岸線，是濱海城市的稀缺資源。背靠中國經(jīng)濟最活躍的版塊之一,，在錦坤的品牌頂層設(shè)計指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運營輔導(dǎo)下,，“上海灣區(qū)”城市品牌應(yīng)運而生，從山陽鎮(zhèn)的小鎮(zhèn)戰(zhàn)略升格為金山區(qū)的城市品牌,，進而升級升格為上海市的超級產(chǎn)城IP,，不僅是金山推動濱海轉(zhuǎn)型的重要舉措，也是在為長三角一體化發(fā)展這一國家戰(zhàn)略尋找新的創(chuàng)新空間,。目前的上海灣區(qū)核心區(qū)位于金山區(qū),，金山區(qū)政府明確打造“上海灣區(qū)”城市品牌，落實“南北轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略要求,，成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長極,。經(jīng)過近兩年的努力和和實踐，發(fā)源于上海市金山區(qū)山陽鎮(zhèn)的上海灣區(qū)這個IP已成為金山產(chǎn)業(yè)品牌和城市品牌,，也成為上海提升國際競爭力的新載體,、打造上海國際影響力的又一超級符號，并大有可能成為長三角甚至全國和全球的萬億級的超級IP品牌,。 3,、以市場驅(qū)動為主導(dǎo)的東方美谷與上海灣區(qū)已實現(xiàn)品牌突圍近年來，隨著中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型,，各地對品牌的重視程度越來越高,，不少地區(qū)開始爭相打造區(qū)域性城市品牌，通過官方認證來為區(qū)域內(nèi)的代表性產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品提供信用背書,。上海作為國際化大都市更是如此,，各區(qū)都爭相推出自己的城市品牌IP，其中大多是政策驅(qū)動,，但近幾年東方美谷與上海灣區(qū)率先在市場化層面上,，通過“產(chǎn)城園企”的“四品合一”在城市品牌的IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造上率先突圍成功，其核心還是在于有著清晰的城市品牌頂層設(shè)計規(guī)劃,。大零號灣能否坐實上海第三個超級品牌IP,？上海繼奉賢東方美谷與金山上海灣區(qū)后的第三個超級品牌IP會在哪里？中心城區(qū)地域有限,，發(fā)展金融,、商貿(mào)的總部經(jīng)濟為主，大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)落地與集聚還是有限制的,。五大新城中,，奉賢已經(jīng)已明確發(fā)展核心，松江的G60也說過畢竟屬于長三角經(jīng)濟帶的概念,，本就不完全屬于松江,，更難代表上海了,；而嘉定經(jīng)過前幾年的戰(zhàn)略搖擺，如今算是明確了汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，總體還算不錯,，但國際汽車城如果要成為超級品牌IP還是差點意思的；剩下的南匯,，是五大新城中水花相對最小的，因為靠近臨港,，更多的政策也都是偏向臨港的,。南北中，南邊的金山已經(jīng)打造了上海灣區(qū),；北邊的寶山似乎在發(fā)展科創(chuàng)的道路上還沒有清晰自身的路子,，只能說需要靜觀。兩翼的自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和虹橋國際開放樞紐都是國家戰(zhàn)略,，政策驅(qū)動對外發(fā)展,，也不太好做上海的超級品牌IP。這么一圈算下來,，發(fā)現(xiàn)還少了一個地方,，那就是上海僅次于浦東新區(qū)的經(jīng)濟大區(qū)——閔行。閔行雖然單看經(jīng)濟還不錯,，下面各個街鎮(zhèn)自身發(fā)展也都還不錯,，但因為缺乏自身的核心品牌，導(dǎo)致下面街鎮(zhèn)的發(fā)展都是散的,，甚至很多非上海的民眾,，大家知道七寶、知道莘莊,，但卻不知道七寶,、莘莊是閔行的，對于閔行本身的認知度極低,。在其他各區(qū)都基本明確自身品牌IP的情況下,，閔行必須要加緊城市品牌的打造。那到底打什么,？怎么打,？還是需要從自身到周邊，再到上層來看,，再做具體的分析,。 1、“五看”閔行閔行作為上海第二大經(jīng)濟體,，位于上海市中部,，形似一把“鑰匙”,，從地理位置上看，也是國家G60,、G50,、G2高速走廊的起點，因此閔行在上海的政治,、經(jīng)濟,、交通格局中都占有重要地位。在區(qū)域化發(fā)展合縱連橫的大趨勢下,，區(qū)域發(fā)展的眼光不應(yīng)局限本地,，而應(yīng)跳出本區(qū)看周邊，跳出區(qū)域看全市,、全國,、甚至全球。（1）從閔行看閔行產(chǎn)業(yè)方面,，閔行產(chǎn)業(yè)豐富,，各產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū),、商務(wù)區(qū)等數(shù)量多,、且均收獲不同的關(guān)注度，特別是大零號灣,、前灣,、浦江第一灣、莘莊商務(wù)區(qū)等,，都在區(qū)域內(nèi)發(fā)展不錯,。空間方面，兩大古鎮(zhèn)七寶和邵家樓,、老牌游樂園錦江樂園,、還有浦江郊野公園、閔行博物館,、寶龍美術(shù)館等近幾年有代表性的文旅空間,，在區(qū)域內(nèi)也都還可以。文旅方面就弱一點,，僅大師杯網(wǎng)球賽關(guān)注度最高,，但與閔行的關(guān)聯(lián)度甚少，很多人甚至都不知道是在閔行辦的,。總體來講,，從閔行看閔行局限性比較大，往好了說,，要什么有什么,；往嚴格的想,，卻沒有一個有代表的，代表產(chǎn)業(yè)說不準,，代表空間也不都不太夠,。（2）從上海看閔行在“中心輻射,、兩翼齊飛,、新城發(fā)力、南北轉(zhuǎn)型”的市域空間新格局發(fā)展中,，閔行大部分地區(qū)都包含在了主城區(qū)中,，應(yīng)該起到輻射帶動的作用，但城區(qū)的影響力對比中心城區(qū)來說影響力不足,，對比五大新城的關(guān)注度都不夠，因此放在整個上海來看,，不具有明顯的優(yōu)勢,。但是閔行的又有其特殊的優(yōu)勢，首先,，閔行的區(qū)位剛好可以連接五大新城,，可從區(qū)位上起到引領(lǐng)作用，上海需要通過“五大新城”的建設(shè),，讓都市圈和城市群發(fā)展更緊密地結(jié)合起來,。這樣的結(jié)合，需要一個鏈接點,，閔行作為唯一同時與其中4個新城銜接的區(qū),，正好可承載這個鏈接與引領(lǐng)的使命。（3）從長三角看閔行長三角一體化戰(zhàn)略已經(jīng)上升至國家戰(zhàn)略,，上海需更好的發(fā)揮龍頭作用,，同樣對于閔行而言也是不可多得的發(fā)展機遇，應(yīng)該把握行得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢,，從上海的樞紐,，升級為長三角的重要樞紐。說到虹橋,，很多上海本地人也分不清,，“東西南北”虹橋究竟是如何劃分的，怎么閔行,、嘉定,、青浦、長寧都在打“虹橋”,？東虹橋在長寧,，主打臨空經(jīng)濟,；西虹橋隸屬青浦，自進博會后會展業(yè)務(wù)成為主要,；北虹橋是嘉定,，做了很多商務(wù)區(qū)的規(guī)劃；而其中面積最大,、也最被人熟知的南虹橋就是閔行的,，通過下圖也能發(fā)現(xiàn)，虹橋的核心區(qū)域其實也是在閔行的南虹橋,。從長三角看閔行,，想要更好的立足離不開虹橋板塊的發(fā)展，而閔行如何在虹橋商務(wù)區(qū)的“東西南北”虹橋中脫穎而出就顯得尤為重要,，一定要跳出來,、喊出來，只有率先突圍,，才能實現(xiàn)卡位,，“虹橋”這個IP，閔行還需要強化,。（4）從全國看閔行全國一線城市隊伍逐漸擴大,，新一線城市發(fā)展迅猛，勢頭高昂,。上海雖保持領(lǐng)跑地位,，但不得不重視“東西合力”的發(fā)展，那么單靠浦東一定是不夠的,，浦西的發(fā)展與引領(lǐng),，就需要閔行起到龍頭、發(fā)動機的作用,。畢竟閔行無論是在產(chǎn)業(yè),、商業(yè)、文化各方面的發(fā)展都是比較均衡的,，若有核心品牌的整合,，將能有更好的聲量。（5）從全球看閔行上海邁向卓越全球城市,，核心機遇在于三點：金融,、科創(chuàng)、長三角一體化,，而閔行在這些方面都可融入上海的發(fā)展,，類似于硅谷、筑波,，成為上海全球發(fā)展核心承載區(qū),，因此從全球看閔行,，可以通過核心載體的打造，來實現(xiàn)區(qū)域的升級,，并更好地助力上海邁向卓越全球城市,。 “五看”閔行，從自身來看,，多元化建設(shè)方向齊發(fā)展,，都不錯，又都不夠,；跳出來站在長三角看閔行,，上海和周邊是互補的，這是大的格局變化,，因此閔行是上海聯(lián)系長三角,、全國、全世界的重要門戶,。 2,、找到最適合閔行的超級IP （1）核心優(yōu)勢的提煉通過面上的分析，閔行在整個上海的發(fā)展中,，要起到引領(lǐng)浦西區(qū)域的龍頭及發(fā)動機的作用，離不開其區(qū)域四大優(yōu)勢的提煉,。即空間區(qū)位優(yōu)勢,、企業(yè)集聚優(yōu)勢、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合優(yōu)勢,、營商環(huán)境優(yōu)勢,。區(qū)位空間上面已經(jīng)說過了，上海的中心,、連接五大新城,，又有虹橋樞紐；企業(yè)集聚在于閔行作為最早對外開放的區(qū)域,，有著先發(fā)優(yōu)勢,，并且得益于區(qū)位的特點，是很多外國人,、國際企業(yè)進入中國,、上海的首選之地。同時,，閔行注重產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，經(jīng)濟實力在上海的整體排名靠前，龍頭企業(yè)聚集較多,，能很好的形成產(chǎn)業(yè)的聚集,；產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的優(yōu)勢,，在上海其他區(qū)也是不太多見的，閔行可以很好的將三者結(jié)合,，并相互融合,，有國家級高新區(qū)、經(jīng)開區(qū),，上�,？苿�(chuàng)中心南部核心區(qū)；有兩所985高校,；還有航空,、航天、船舶的研發(fā)機構(gòu)及278個研發(fā)機構(gòu),；閔行的營商環(huán)境也很值得推薦,，擁有企業(yè)服務(wù)高效體系，多次因營商服務(wù)上了央視新聞,。四大優(yōu)勢的合力助推下,，形成了閔行獨特的結(jié)構(gòu)鏈條，維持區(qū)域的可持續(xù)化發(fā)展,。優(yōu)勢是明顯的,，也是獨特的，但閔行內(nèi)部發(fā)展的良性運轉(zhuǎn)缺一直無法得到進一步的突破,，關(guān)鍵還是在于缺乏核心品牌的引領(lǐng),。（2）核心品牌的論證奉賢是什么都沒有，然后造了個東方美谷,。金山是只有石化,，然后通過灣區(qū)經(jīng)濟的開發(fā)，建設(shè)了上海灣區(qū),。閔行與這兩個地方都不同,，閔行有自己的特色，不僅有,，還有不少,。北面的虹橋是重要樞紐、南面的浦江又可卡位“一江一河”,、中間的莘莊是城市副中心發(fā)展也很好,、還有七寶既能承接虹橋的溢出效應(yīng)，還有自身的文化特色,。同時,，閔行北面發(fā)展服務(wù)業(yè)，南面主打制造業(yè)，都做得有模有樣,，發(fā)展得勢均力敵,，仿佛誰都不能覆蓋，也都不能替代,。這也是閔行這么些年發(fā)展得不錯又一直沒有核心IP的根本原因所在,。首先我們來看一下閔行的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因。 u 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：工業(yè) 閔行產(chǎn)業(yè)豐富,，“4+4”的產(chǎn)業(yè)布局構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)鏈,，從歷史回看，閔行的產(chǎn)業(yè)之源為四大金剛帶起的傳統(tǒng)重工業(yè),，如今先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是閔行的特色,，但向下仍然需要工業(yè)做整體的產(chǎn)業(yè)支撐，才能讓閔行的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加堅固,、長久,。 u 文化基因：科創(chuàng) 閔行的歷史文化雖厚重，但未得以很好的傳播與展現(xiàn),，馬橋文化,、春申文化等都僅限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的流傳，不夠與松江,、青浦等比擬,，但閔行有兩所985高校、又有南部科創(chuàng),、零號灣,、紫竹等科創(chuàng)為主的空間、產(chǎn)業(yè)做支撐,，主打科創(chuàng)的文化，將更利于閔行未來的發(fā)展形勢,，并可與產(chǎn)業(yè)做更貼切的結(jié)合,。明確了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因后，再來分析閔行的核心品牌到底要怎么打,，或許將更有說服力,。 1)虹橋虹橋作為上海最重要的對外樞紐，是上海窗口,，但虹橋最大的問題在于,，當前虹橋區(qū)塊非閔行獨有，還包含長寧,、青浦,、嘉定，同時中央?yún)^(qū)域?qū)儆谥惫埽绻蚝鐦�,，萬一未來,，市里對于虹橋有進一步的規(guī)劃，那閔行的所有付出都可能成為奉獻,，如果要打虹橋,，應(yīng)該包含華漕鎮(zhèn)、新虹街道,、虹橋鎮(zhèn)等作為整體,，等于把整個閔行北面一同包含進去，那應(yīng)該怎么叫,，要怎么打,，則需要重新做一番設(shè)計。就目前來看,，虹橋樞紐升級為國家戰(zhàn)略,，將來還有眾多不確定因素，且非閔行獨有,，若作為閔行的核心品牌有風險,。但是虹橋又不能不打，打還是要打的,，雖然作為核心IP要打一個問號,，但是對于閔行本身的發(fā)展來看，還是要加緊在“東西南北”虹橋中,，率先有所凸顯和卡位,，才是上策。 2)莘莊莘莊雖然是城市副中心,，又是閔行區(qū)行政中心,，但整體來講并不能代表閔行。一是因為莘莊空間飽和度高,，未來高度發(fā)展的可能性有限,；二是莘莊產(chǎn)業(yè)以芯片為主，整體產(chǎn)業(yè)無法作為代表閔行的多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,；還有第三,，莘莊商業(yè)CBD莘莊商業(yè)區(qū)，在整個閔行來看,，影響力也是有限,。不過莘莊可以拉動莘莊鎮(zhèn)、七寶鎮(zhèn),、梅隴鎮(zhèn),、古美街道整個中部的發(fā)展,，再加上城市副中心與區(qū)行政中心的地位，對于閔行的“中心輻射”功能還是可以有所加持的,。 3)浦江黃浦江對于上海的意義不言而喻,，因此黃浦、徐匯,、虹口,、楊浦等區(qū)域都紛紛卡位“一江一河”戰(zhàn)略，將區(qū)域的品牌與黃浦江做深度的掛鉤,，這才有了,，黃浦主打外灘，徐匯濱江的火爆,，虹口北外灘的高調(diào)等,。相對而言，閔行其實也擁有黃浦江幾十平方公里的土地,，占地面積非常大,，而且閔行還有全上海唯一以“浦江”命名的街鎮(zhèn)：浦江鎮(zhèn)。近幾年,，“浦江第一灣”的品牌也逐漸打出來了,，有了一定的認知度，但不得不承認的是,，上海灣區(qū)先打響之后,，在叫“浦江第一灣”多少感覺差點意思。所以閔行打“浦江”或者“浦江第一灣”,，不是不行,，就是較難成為和東方美谷、上海灣區(qū)一樣高度的上海超級品牌IP,。 4)大零號灣紫竹高新區(qū)和上海交通大學(xué),、華東師范大學(xué)所在的大零號灣地區(qū)是閔行打造上海南部科創(chuàng)中心的核心功能區(qū)，也是閔行未來發(fā)展的希望與動力所在,。閔行的科創(chuàng)資源非常豐富,，有大學(xué)、科研院所,、高新技術(shù)企業(yè)、跨國公司地區(qū)總部和研發(fā)中心,，所以如何加速閔行豐富的科創(chuàng)資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力和競爭力,，就變得非常重要，也是閔行產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、城市發(fā)展的關(guān)鍵所在,。剛好大零號灣作為全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)，是上海交通大學(xué)、上海市閔行區(qū)人民政府,、上海地產(chǎn)集團合作的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培育平臺,，產(chǎn)學(xué)研三方結(jié)合，目前已上升到市級戰(zhàn)略,，是閔行未來發(fā)展的核心與關(guān)鍵所在,。因此，以大零號灣作為閔行的核心品牌,，剛和是以工業(yè)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，以科創(chuàng)為文化基因，不僅站在閔行的角度,，更是站在上海全市,、甚至站在全國、全球的角度來看閔行的發(fā)展,，都是整體發(fā)展相吻合的,。 3、大零號灣可否成為上海第三個超級品牌IP,？從發(fā)展政策來看,，零號灣的想法最初起源于2015年，中共中央,、國務(wù)院出臺《關(guān)于深化體制機制改革加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》,，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的浪潮席卷全國,。上海明確提出要建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心戰(zhàn)略,，決心要努力把上海建設(shè)成為世界創(chuàng)新人才、科技要素和高新科技企業(yè)集聚度高,，創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)意成果多,，科技創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系完善的綜合性開放型科技創(chuàng)新中心。正是在這樣的背景之下,，2015年6月,，由閔行區(qū)人民政府、上海交通大學(xué)和上海地產(chǎn)集團三方,，在距離上海交大一路之隔的一棟5萬平方米的商務(wù)樓內(nèi),，合作共建“零號灣”全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)，成為閔行落實上�,？苿�(chuàng)中心建設(shè)戰(zhàn)略的“關(guān)鍵一子”,。 2018年3月，時任上海市委書記李強調(diào)研零號灣,，強調(diào)打造環(huán)大學(xué)科技園科創(chuàng)帶,。為了加快區(qū)域整體轉(zhuǎn)型,，引領(lǐng)上海雙創(chuàng)升級，閔行區(qū)將“零號灣”放大,，與市科委,、上海交大共同研究“零號灣”及周邊區(qū)域后，提出以新時期大學(xué)科技園高質(zhì)量建設(shè)為契機,，立足“環(huán)交大”核心區(qū)域,，發(fā)揮“高校院所聚集、科技成果密度高,、產(chǎn)業(yè)承載能力強”的區(qū)位優(yōu)勢,，拓展打造“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)。從而“大零號灣”概念應(yīng)運而生,，總面積拓展至約17平方公里,。 2023年2月27日，“大零號灣”再上一層樓,，上海市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會,，副市長劉多介紹了上海推進“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設(shè)有關(guān)情況。上海聚焦重點,、靶向發(fā)力,，研究制定了《推進“大零號灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設(shè)方案》，對照上海國際科創(chuàng)中心建設(shè)重大目標,，對“大零號灣”的建設(shè)發(fā)展提出了三個階段性目標,，最終目標是將該地打造成為世界級“科創(chuàng)灣區(qū)”之一。再從空間上來看,，之前說的“兩翼齊飛”對應(yīng)的就是自浦東的由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)和閔行為主的虹橋國際開放樞紐,，可見上海的發(fā)展閔行不能掉隊。臨港對應(yīng)虹橋,，都是以對外發(fā)展為主的,，而區(qū)域科創(chuàng)也應(yīng)該是對應(yīng)的，那就是張江科學(xué)城與大零號灣的對應(yīng),。 “大零號灣”涵蓋紫竹高新技術(shù)區(qū),，從2003年被列為市級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)；2006年成為國家省級開發(fā)區(qū),；2011年,，獲得國務(wù)院《關(guān)于同意上海紫竹高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級為國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的批復(fù)》，紫竹高新區(qū)與張江高新區(qū)并列成為上海唯二的國家級高新區(qū),。不同于過去紫竹高新技術(shù)區(qū)的發(fā)展,，“大零號灣”是在紫竹高新技術(shù)區(qū)的肩膀上，增加了一條“環(huán)高�,？苿�(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”,，把既有紫竹高新技術(shù)區(qū)的成熟企業(yè)又有零號灣的初創(chuàng)企業(yè)，補全了整條成長生態(tài)鏈,，同時還可將現(xiàn)有的航天科學(xué),、航空科學(xué)都進行融合。未來大零號灣可與張江科學(xué)城“東西合力”更好地支撐“上�,？萍贾恰钡亩ㄎ�,。不僅與張江形成對應(yīng)的科創(chuàng)支撐，“大零號灣”規(guī)劃還已經(jīng)與浦東張江,、楊浦國家創(chuàng)新型城區(qū),、青浦華為基地一起，形成東,、西,、南、北各具特點的全市創(chuàng)新格局,，共同支撐起建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心這一戰(zhàn)略大目標,。再看東方美谷與上海灣區(qū)，一個是卡位市場前景向好的美麗健康化妝品產(chǎn)業(yè),，一個是借力灣區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,，那閔行若主打大零號灣，則又是一條全新的路子,，依托產(chǎn),、學(xué)、研的融合發(fā)展,，將科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)孵化做深度結(jié)合,，帶領(lǐng)整個南部，規(guī)劃形成與外灘,、陸家嘴,、北外灘、前灘,、徐匯濱江等其他黃浦江沿線區(qū)域錯位發(fā)展新格局,，建設(shè)成為國際知名、國內(nèi)一流的世界級“科創(chuàng)灣區(qū)”,，更好的為上海邁向卓越全球城市添一份力,。 4、無論從閔行還是上海來看,，“大零號灣”作為超級品牌IP未來可期大零號灣在宏觀區(qū)位上,，疊加了“上海主城片區(qū)”+“一江一河”+“上海南部科創(chuàng)中心” 的三重上海市級戰(zhàn)略，先天優(yōu)勢明顯,。從閔行內(nèi)部來看,，以“大零號灣”作為代表閔行的超級核心IP“一牌”,，更符合自身“工業(yè)”為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和“科創(chuàng)”為文化基因的一“兩基”融合發(fā)展。未來閔行可以大零號灣為核心品牌與超級IP進行區(qū)域性的打造,，對外引爆閔行與大零號灣相關(guān)的城市品牌口號符號沖鋒號的“三號”,，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌,，落地各類超級項目、超級空間,、超級平臺,、超級服務(wù)和超級IP，做到從品牌頂層設(shè)計到產(chǎn)業(yè)底層運營的相呼應(yīng),、相助力的整合式發(fā)展,，讓閔行在整個上海、長三角甚至全國不再被忽視,。從整個上海發(fā)展來看,，“大零號灣”是非常有希望成為繼東方美谷與上海灣區(qū)后的第三個市場驅(qū)動下的超級品牌IP，讓上海從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,、灣區(qū)經(jīng)濟與空間經(jīng)濟分別有超級IP,，在全球大城市中能有更好的潛力與地位，成為上海打造并引爆全球卓越城市的超級品牌IP! （錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運營商,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌、上市公司,、城市品牌以及中國500強和世界500強,，石章強系正高級經(jīng)濟師、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書長,、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員,、國家工信部專精特新評審專家,、國家名片提名人和終審評委等）; 個人分類: 營銷道法術(shù)|461 次閱讀|0 個評論

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