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標簽: 旅游產(chǎn)業(yè)

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營銷策劃人談未來旅游產(chǎn)業(yè)藍海戰(zhàn)略: 董長德 2013-2-28 14:14; 近日，《國家旅游休閑（ 2013-2020 年）規(guī)劃綱要》的公布,，引發(fā)業(yè)內外人士對未來中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生強烈關注,。在此，北京營銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心對未來中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行暢想,。該《綱要》的提出,，為健康持續(xù)發(fā)展的中國旅游業(yè)更進一步增添了許多動力，旅游產(chǎn)業(yè)即將邁向新的黃金時期,。據(jù)業(yè)界預測,，于 2020 年中國旅游產(chǎn)業(yè)總收入將是 2012 年 2.57 萬億元的 2.4 倍，屆時將達到 6.36 萬億元,。按此預算,，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在 2012 年基礎上實現(xiàn)翻番。《國家旅游休閑規(guī)劃綱要（ 2012-2020 年）》指出,，對職工帶薪年休假制度制定進行落實,，加大對旅游休閑基礎設施建設的支持力度。同時,，該《綱要》還提出對未來主要任務和措施,，分別為保障國民旅游休閑時間、改善國民旅游休閑環(huán)境,、推進國民旅游休閑基礎設施建設,、加強國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動組織、完善國民旅游休閑公共服務,、提升國民旅游休閑服務質量,。無疑,，中國經(jīng)濟增長核心動力之一，旅游業(yè)永遠將是朝陽行業(yè),。但是,，當前中國旅游產(chǎn)業(yè)的競爭熱度也令人發(fā)指。據(jù)中旅局公布數(shù)據(jù)顯示,，在 2012 年全國旅行社公司數(shù)量至少數(shù)增至 27431 萬家,。旅游公司和政府對其全國各地名勝古跡、自然資源獨特的景點的開發(fā)和利用已經(jīng)達到一定高度,，自然資源獨特且經(jīng)濟價值豐厚的空白旅游勝地幾乎已盡,。同時，伴隨其產(chǎn)品稀有,、獨特的屬性,，其資源壟斷性行為嚴重,。同時,，目前國內主要旅游產(chǎn)品及其形態(tài)主要以旅游觀光、度假,、體驗自然風光,、民俗風情等為主，其產(chǎn)業(yè)結構呈現(xiàn)出著名旅游景點人滿為患,，一窩蜂,，牌忠誠度低，“旅游累” 等現(xiàn)象,。據(jù)此,，北京營銷策劃公司天策行認為，要想在產(chǎn)業(yè)高度集中,，同質化嚴重的旅游產(chǎn)業(yè)中有所突破,，進行旅游市場再定位和資源整合將搏得一片藍海。其市場再定位,，企業(yè)應結合中國目前都市人生活環(huán)境和工作環(huán)境,，以及中國人口結構進行深入分析。隨著國民收入整體上升,，生活水平質量逐漸從單一的物質需求轉向物質與精神并存的生活形態(tài),；生產(chǎn)力、信息科學技術日益高速發(fā)展,，國民的生活節(jié)奏也日益加快,，隨之，其生活情趣逐漸被繁忙的生活節(jié)奏淡化,；長期生活在城市的人民同時還飽受因為現(xiàn)代化帶來的各種污染的折磨·······如此以來,，長期生活在城市的人們對寧靜和自然生活的體驗等生活情景的需求,，逐漸萌生，大家對“一方凈土”的生活美景的向往與日俱增,。而就當前中國旅游產(chǎn)品一窩蜂現(xiàn)象盛行,，產(chǎn)品同質化嚴重的市場環(huán)境分析，國內真正能夠滿足消費者渴望平息生活浮躁氣息,、生活壓力的旅游產(chǎn)品少之以少,。即使有，也歸屬數(shù)量極少的高端收入人群,。為此,，要改變這一現(xiàn)狀，北京營銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心認為,，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同國家城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展政策進行聯(lián)動,，充分挖掘目前仍保持著偏僻、貧窮,、原始的村寨,。在新農村建設改造的同時，繼續(xù)保留著原始農村那天然,、淳樸,、綠色、寧靜的風格,。在運營層面上,，改變以收取景點門票費、住宿費等常規(guī)方式,，以原始農村生活方式為主要賣點,，展現(xiàn)給消費者原汁原味的“家”，以不同方式租給中高收入消費者,。從而給予消費者“一方凈土”來體驗農村生活,、民俗風情，養(yǎng)身保健,，給予長期居住在城市里的人們一個能夠宕跌城市浮躁,，體驗不同生活風格的生活環(huán)境。如此以來,，一方面不但能為農民增加收入,，同時還保留了農村的原始建筑面貌和民俗風情；其次對城鄉(xiāng)一體化建設也有一定的推動作用,，降低建設成本,，促進城市與農村之間的文化交流；一方面,，對于旅游企業(yè)和政府而言,，憑借原汁原味的“家”的產(chǎn)品定位,，寧靜、養(yǎng)生,、天然,、淳樸生活方式的產(chǎn)品賣點，能夠在國民休閑旅游新黃金時期日益臨近之際,，在旅游產(chǎn)品同質化嚴重,，市場競爭強烈的環(huán)境中，打造出擁有獨特核心競爭力,、高附加價值的企業(yè)和品牌,。文章來源：北京天策行營銷策劃公司產(chǎn)業(yè)研究中心北京營銷策劃公司天策行官網(wǎng)： www.tiancehang.com; 674 次閱讀|0 個評論

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