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營銷策劃人談未來旅游產(chǎn)業(yè)藍海戰(zhàn)略
董長德 2013-2-28 14:14
近日,,《國家旅游休閑( 2013-2020 年)規(guī)劃綱要》的公布,,引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士對未來中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生強烈關注。 在此,,北京營銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心對未來中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行暢想,。 該《綱要》的提出,為健康持續(xù)發(fā)展的中國旅游業(yè)更進一步增添了許多動力,,旅游產(chǎn)業(yè)即將邁向新的黃金時期,。據(jù)業(yè)界預測,于 2020 年中國旅游產(chǎn)業(yè)總收入將是 2012 年 2.57 萬億元的 2.4 倍,,屆時將達到 6.36 萬億元,。按此預算,中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在 2012 年基礎上實現(xiàn)翻番,。 《國家旅游休閑規(guī)劃綱要( 2012-2020 年)》指出,,對職工帶薪年休假制度制定進行落實,加大對旅游休閑基礎設施建設的支持力度,。同時,,該《綱要》還提出對未來主要任務和措施,分別為保障國民旅游休閑時間,、改善國民旅游休閑環(huán)境,、推進國民旅游休閑基礎設施建設、加強國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動組織,、完善國民旅游休閑公共服務,、提升國民旅游休閑服務質(zhì)量。 無疑,,中國經(jīng)濟增長核心動力之一,,旅游業(yè)永遠將是朝陽行業(yè),。但是,當前中國旅游產(chǎn)業(yè)的競爭熱度也令人發(fā)指,。據(jù)中旅局公布數(shù)據(jù)顯示,,在 2012 年全國旅行社公司數(shù)量至少數(shù)增至 27431 萬家。旅游公司和政府對其全國各地名勝古跡,、自然資源獨特的景點的開發(fā)和利用已經(jīng)達到一定高度,,自然資源獨特且經(jīng)濟價值豐厚的空白旅游勝地幾乎已盡。同時,,伴隨其產(chǎn)品稀有,、獨特的屬性,其資源壟斷性行為嚴重,。 同時,,目前國內(nèi)主要旅游產(chǎn)品及其形態(tài)主要以旅游觀光、度假,、體驗自然風光,、民俗風情等為主,其產(chǎn)業(yè)結(jié)構呈現(xiàn)出著名旅游景點人滿為患,,一窩蜂,,牌忠誠度低,“旅游累” 等現(xiàn)象,。 據(jù)此,,北京營銷策劃公司天策行認為,要想在產(chǎn)業(yè)高度集中,,同質(zhì)化嚴重的旅游產(chǎn)業(yè)中有所突破,,進行旅游市場再定位和資源整合將搏得一片藍海。 其市場再定位,,企業(yè)應結(jié)合中國目前都市人生活環(huán)境和工作環(huán)境,,以及中國人口結(jié)構進行深入分析。隨著國民收入整體上升,,生活水平質(zhì)量逐漸從單一的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向物質(zhì)與精神并存的生活形態(tài),;生產(chǎn)力、信息科學技術日益高速發(fā)展,,國民的生活節(jié)奏也日益加快,,隨之,其生活情趣逐漸被繁忙的生活節(jié)奏淡化,;長期生活在城市的人民同時還飽受因為現(xiàn)代化帶來的各種污染的折磨·······如此以來,,長期生活在城市的人們對寧靜和自然生活的體驗等生活情景的需求,逐漸萌生,大家對“一方凈土”的生活美景的向往與日俱增,。 而就當前中國旅游產(chǎn)品一窩蜂現(xiàn)象盛行,,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境分析,國內(nèi)真正能夠滿足消費者渴望平息生活浮躁氣息,、生活壓力的旅游產(chǎn)品少之以少,。即使有,也歸屬數(shù)量極少的高端收入人群,。 為此,,要改變這一現(xiàn)狀,北京營銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心認為,,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同國家城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展政策進行聯(lián)動,,充分挖掘目前仍保持著偏僻、貧窮,、原始的村寨,。在新農(nóng)村建設改造的同時,繼續(xù)保留著原始農(nóng)村那天然,、淳樸、綠色,、寧靜的風格,。 在運營層面上,改變以收取景點門票費,、住宿費等常規(guī)方式,,以原始農(nóng)村生活方式為主要賣點,展現(xiàn)給消費者原汁原味的“家”,,以不同方式租給中高收入消費者,。從而給予消費者“一方凈土”來體驗農(nóng)村生活、民俗風情,,養(yǎng)身保健,,給予長期居住在城市里的人們一個能夠宕跌城市浮躁,體驗不同生活風格的生活環(huán)境,。 如此以來,,一方面不但能為農(nóng)民增加收入,同時還保留了農(nóng)村的原始建筑面貌和民俗風情,;其次對城鄉(xiāng)一體化建設也有一定的推動作用,,降低建設成本,促進城市與農(nóng)村之間的文化交流,;一方面,,對于旅游企業(yè)和政府而言,憑借原汁原味的“家”的產(chǎn)品定位,,寧靜,、養(yǎng)生,、天然、淳樸生活方式的產(chǎn)品賣點,,能夠在國民休閑旅游新黃金時期日益臨近之際,,在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,市場競爭強烈的環(huán)境中,,打造出擁有獨特核心競爭力,、高附加價值的企業(yè)和品牌。 文章來源:北京天策行營銷策劃公司產(chǎn)業(yè)研究中心 北京營銷策劃公司天策行 官網(wǎng): www.tiancehang.com
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