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營(yíng)銷策劃人談未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)藍(lán)海戰(zhàn)略: 董長(zhǎng)德 2013-2-28 14:14; 近日,，《國(guó)家旅游休閑（ 2013-2020 年）規(guī)劃綱要》的公布，引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士對(duì)未來(lái)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)烈關(guān)注,。在此,，北京營(yíng)銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心對(duì)未來(lái)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行暢想,。該《綱要》的提出，為健康持續(xù)發(fā)展的中國(guó)旅游業(yè)更進(jìn)一步增添了許多動(dòng)力,，旅游產(chǎn)業(yè)即將邁向新的黃金時(shí)期,。據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，于 2020 年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)總收入將是 2012 年 2.57 萬(wàn)億元的 2.4 倍,，屆時(shí)將達(dá)到 6.36 萬(wàn)億元,。按此預(yù)算，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在 2012 年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番,。《國(guó)家旅游休閑規(guī)劃綱要（ 2012-2020 年）》指出,，對(duì)職工帶薪年休假制度制定進(jìn)行落實(shí)，加大對(duì)旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度,。同時(shí),，該《綱要》還提出對(duì)未來(lái)主要任務(wù)和措施，分別為保障國(guó)民旅游休閑時(shí)間,、改善國(guó)民旅游休閑環(huán)境,、推進(jìn)國(guó)民旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)國(guó)民旅游休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與活動(dòng)組織、完善國(guó)民旅游休閑公共服務(wù),、提升國(guó)民旅游休閑服務(wù)質(zhì)量,。無(wú)疑，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)核心動(dòng)力之一,，旅游業(yè)永遠(yuǎn)將是朝陽(yáng)行業(yè),。但是，當(dāng)前中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱度也令人發(fā)指,。據(jù)中旅局公布數(shù)據(jù)顯示,，在 2012 年全國(guó)旅行社公司數(shù)量至少數(shù)增至 27431 萬(wàn)家。旅游公司和政府對(duì)其全國(guó)各地名勝古跡,、自然資源獨(dú)特的景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和利用已經(jīng)達(dá)到一定高度,，自然資源獨(dú)特且經(jīng)濟(jì)價(jià)值豐厚的空白旅游勝地幾乎已盡。同時(shí),，伴隨其產(chǎn)品稀有,、獨(dú)特的屬性，其資源壟斷性行為嚴(yán)重,。同時(shí),，目前國(guó)內(nèi)主要旅游產(chǎn)品及其形態(tài)主要以旅游觀光、度假,、體驗(yàn)自然風(fēng)光,、民俗風(fēng)情等為主，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出著名旅游景點(diǎn)人滿為患,，一窩蜂,，牌忠誠(chéng)度低，“旅游累” 等現(xiàn)象,。據(jù)此,，北京營(yíng)銷策劃公司天策行認(rèn)為，要想在產(chǎn)業(yè)高度集中,，同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游產(chǎn)業(yè)中有所突破,，進(jìn)行旅游市場(chǎng)再定位和資源整合將搏得一片藍(lán)海。其市場(chǎng)再定位,，企業(yè)應(yīng)結(jié)合中國(guó)目前都市人生活環(huán)境和工作環(huán)境,，以及中國(guó)人口結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入分析。隨著國(guó)民收入整體上升,，生活水平質(zhì)量逐漸從單一的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向物質(zhì)與精神并存的生活形態(tài),；生產(chǎn)力、信息科學(xué)技術(shù)日益高速發(fā)展,，國(guó)民的生活節(jié)奏也日益加快,，隨之,，其生活情趣逐漸被繁忙的生活節(jié)奏淡化；長(zhǎng)期生活在城市的人民同時(shí)還飽受因?yàn)楝F(xiàn)代化帶來(lái)的各種污染的折磨·······如此以來(lái),，長(zhǎng)期生活在城市的人們對(duì)寧?kù)o和自然生活的體驗(yàn)等生活情景的需求,，逐漸萌生，大家對(duì)“一方凈土”的生活美景的向往與日俱增,。而就當(dāng)前中國(guó)旅游產(chǎn)品一窩蜂現(xiàn)象盛行,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境分析，國(guó)內(nèi)真正能夠滿足消費(fèi)者渴望平息生活浮躁氣息,、生活壓力的旅游產(chǎn)品少之以少,。即使有，也歸屬數(shù)量極少的高端收入人群,。為此,，要改變這一現(xiàn)狀，北京營(yíng)銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為,，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同國(guó)家城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展政策進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，充分挖掘目前仍保持著偏僻、貧窮,、原始的村寨,。在新農(nóng)村建設(shè)改造的同時(shí)，繼續(xù)保留著原始農(nóng)村那天然,、淳樸,、綠色、寧?kù)o的風(fēng)格,。在運(yùn)營(yíng)層面上，改變以收取景點(diǎn)門(mén)票費(fèi),、住宿費(fèi)等常規(guī)方式,，以原始農(nóng)村生活方式為主要賣點(diǎn)，展現(xiàn)給消費(fèi)者原汁原味的“家”,，以不同方式租給中高收入消費(fèi)者,。從而給予消費(fèi)者“一方凈土”來(lái)體驗(yàn)農(nóng)村生活、民俗風(fēng)情,，養(yǎng)身保健,，給予長(zhǎng)期居住在城市里的人們一個(gè)能夠宕跌城市浮躁，體驗(yàn)不同生活風(fēng)格的生活環(huán)境,。如此以來(lái),，一方面不但能為農(nóng)民增加收入，同時(shí)還保留了農(nóng)村的原始建筑面貌和民俗風(fēng)情,；其次對(duì)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)也有一定的推動(dòng)作用,，降低建設(shè)成本,，促進(jìn)城市與農(nóng)村之間的文化交流；一方面,，對(duì)于旅游企業(yè)和政府而言,，憑借原汁原味的“家”的產(chǎn)品定位，寧?kù)o,、養(yǎng)生,、天然、淳樸生活方式的產(chǎn)品賣點(diǎn),，能夠在國(guó)民休閑旅游新黃金時(shí)期日益臨近之際,，在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的環(huán)境中,，打造出擁有獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力,、高附加價(jià)值的企業(yè)和品牌。文章來(lái)源：北京天策行營(yíng)銷策劃公司產(chǎn)業(yè)研究中心北京營(yíng)銷策劃公司天策行官網(wǎng)： www.tiancehang.com; 657 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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