標簽: 藍海戰(zhàn)略

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營銷策劃人談未來旅游產(chǎn)業(yè)藍海戰(zhàn)略: 董長德 2013-2-28 14:14; 近日，《國家旅游休閑（ 2013-2020 年）規(guī)劃綱要》的公布,，引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士對未來中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生強烈關(guān)注,。在此，北京營銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心對未來中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行暢想,。該《綱要》的提出,，為健康持續(xù)發(fā)展的中國旅游業(yè)更進一步增添了許多動力，旅游產(chǎn)業(yè)即將邁向新的黃金時期,。據(jù)業(yè)界預(yù)測,，于 2020 年中國旅游產(chǎn)業(yè)總收入將是 2012 年 2.57 萬億元的 2.4 倍，屆時將達到 6.36 萬億元,。按此預(yù)算，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在 2012 年基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻番,。《國家旅游休閑規(guī)劃綱要（ 2012-2020 年）》指出,，對職工帶薪年休假制度制定進行落實，加大對旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度,。同時,，該《綱要》還提出對未來主要任務(wù)和措施，分別為保障國民旅游休閑時間,、改善國民旅游休閑環(huán)境,、推進國民旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動組織,、完善國民旅游休閑公共服務(wù),、提升國民旅游休閑服務(wù)質(zhì)量。無疑,，中國經(jīng)濟增長核心動力之一,，旅游業(yè)永遠將是朝陽行業(yè)。但是,，當前中國旅游產(chǎn)業(yè)的競爭熱度也令人發(fā)指,。據(jù)中旅局公布數(shù)據(jù)顯示，在 2012 年全國旅行社公司數(shù)量至少數(shù)增至 27431 萬家,。旅游公司和政府對其全國各地名勝古跡,、自然資源獨特的景點的開發(fā)和利用已經(jīng)達到一定高度，自然資源獨特且經(jīng)濟價值豐厚的空白旅游勝地幾乎已盡,。同時,，伴隨其產(chǎn)品稀有,、獨特的屬性，其資源壟斷性行為嚴重,。同時,，目前國內(nèi)主要旅游產(chǎn)品及其形態(tài)主要以旅游觀光、度假,、體驗自然風(fēng)光,、民俗風(fēng)情等為主，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出著名旅游景點人滿為患,，一窩蜂,，牌忠誠度低，“旅游累” 等現(xiàn)象,。據(jù)此,，北京營銷策劃公司天策行認為，要想在產(chǎn)業(yè)高度集中,，同質(zhì)化嚴重的旅游產(chǎn)業(yè)中有所突破,，進行旅游市場再定位和資源整合將搏得一片藍海。其市場再定位,，企業(yè)應(yīng)結(jié)合中國目前都市人生活環(huán)境和工作環(huán)境,，以及中國人口結(jié)構(gòu)進行深入分析。隨著國民收入整體上升,，生活水平質(zhì)量逐漸從單一的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向物質(zhì)與精神并存的生活形態(tài),；生產(chǎn)力、信息科學(xué)技術(shù)日益高速發(fā)展,，國民的生活節(jié)奏也日益加快,，隨之，其生活情趣逐漸被繁忙的生活節(jié)奏淡化,；長期生活在城市的人民同時還飽受因為現(xiàn)代化帶來的各種污染的折磨·······如此以來,，長期生活在城市的人們對寧靜和自然生活的體驗等生活情景的需求，逐漸萌生,，大家對“一方凈土”的生活美景的向往與日俱增,。而就當前中國旅游產(chǎn)品一窩蜂現(xiàn)象盛行，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境分析,，國內(nèi)真正能夠滿足消費者渴望平息生活浮躁氣息,、生活壓力的旅游產(chǎn)品少之以少。即使有,，也歸屬數(shù)量極少的高端收入人群,。為此，要改變這一現(xiàn)狀,，北京營銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心認為,，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同國家城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展政策進行聯(lián)動,，充分挖掘目前仍保持著偏僻、貧窮,、原始的村寨,。在新農(nóng)村建設(shè)改造的同時，繼續(xù)保留著原始農(nóng)村那天然,、淳樸,、綠色、寧靜的風(fēng)格,。在運營層面上,，改變以收取景點門票費、住宿費等常規(guī)方式,，以原始農(nóng)村生活方式為主要賣點,，展現(xiàn)給消費者原汁原味的“家”，以不同方式租給中高收入消費者,。從而給予消費者“一方凈土”來體驗農(nóng)村生活,、民俗風(fēng)情，養(yǎng)身保健,，給予長期居住在城市里的人們一個能夠宕跌城市浮躁,，體驗不同生活風(fēng)格的生活環(huán)境。如此以來,，一方面不但能為農(nóng)民增加收入，同時還保留了農(nóng)村的原始建筑面貌和民俗風(fēng)情,；其次對城鄉(xiāng)一體化建設(shè)也有一定的推動作用,，降低建設(shè)成本，促進城市與農(nóng)村之間的文化交流,；一方面,，對于旅游企業(yè)和政府而言，憑借原汁原味的“家”的產(chǎn)品定位,，寧靜,、養(yǎng)生、天然,、淳樸生活方式的產(chǎn)品賣點,，能夠在國民休閑旅游新黃金時期日益臨近之際，在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,，市場競爭強烈的環(huán)境中,，打造出擁有獨特核心競爭力、高附加價值的企業(yè)和品牌,。文章來源：北京天策行營銷策劃公司產(chǎn)業(yè)研究中心北京營銷策劃公司天策行官網(wǎng)： www.tiancehang.com; 674 次閱讀|0 個評論

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