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從虹橋鎮(zhèn),、大虹橋到虹橋源的產(chǎn)消城一體化: 石章強(qiáng) 2024-11-13 16:51; 虹橋源起虹橋鎮(zhèn),，虹橋源數(shù)創(chuàng)大上海,，演繹大虹橋超級(jí)新 IP ！大虹橋的產(chǎn)消城發(fā)展史就是大上海改革開(kāi)放的縮影,。躋身國(guó)家級(jí)金融小鎮(zhèn),，入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)充分就業(yè)社區(qū),，打造虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶……虹橋鎮(zhèn)正積極鑄就一座座國(guó)家級(jí)榮譽(yù)的璀璨豐碑,，也日益見(jiàn)證并實(shí)踐著大虹橋產(chǎn)消城一體化的起源和策源。從虹橋鎮(zhèn),、大虹橋到虹橋源的產(chǎn)消城一體化文 / 錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán) 這里有位列國(guó)家級(jí)金融小鎮(zhèn)第二位的“虹橋基金小鎮(zhèn)”,，有上海僅 4 處入選的“第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，成功躋身“第五批國(guó)家級(jí)充分就業(yè)社區(qū)”,，打造“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”……虹橋鎮(zhèn)正積極鑄就一座座國(guó)家級(jí)榮譽(yù)的璀璨豐碑,，已成為中國(guó)具有代表性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)桿典范，更是見(jiàn)證并實(shí)踐著大虹橋產(chǎn)消城一體化的起源和策源,。目前,， “ 新質(zhì)生產(chǎn)力 ” 正在成為各地發(fā)展的熱詞。培育“新質(zhì)生產(chǎn)力”的關(guān)鍵，就在于產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型 ,，而產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也會(huì)自然帶動(dòng)和連接起消費(fèi)的提檔升級(jí) ,，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)消城一體化。唯有如此,，才能支撐“新質(zhì)生產(chǎn)力”的發(fā)展和投入,。上海培育“新質(zhì)生產(chǎn)力”具有先天的優(yōu)勢(shì)。從新中國(guó)成立后的“工業(yè)城市”,，到多元化的“綜合性城市”,，再到浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放的“一個(gè)龍頭，四個(gè)中心”,，進(jìn)入 21 世紀(jì)后的產(chǎn)業(yè)升級(jí)……這些階段性變化使得上海逐漸發(fā)展成為了一個(gè)現(xiàn)代化的國(guó)際大都市,。作為上海發(fā)展藍(lán)圖中的核心區(qū)域之一，虹橋鎮(zhèn) 的發(fā)展路徑與大上海同頻共振,、息息相關(guān),。新中國(guó)成立后，虹橋鎮(zhèn) 發(fā)展為上海蔬菜之鄉(xiāng),， 1980 年代成為上海市“菜籃子”工程基地,。 1990 年代起，虹橋駛?cè)肷疃瘸鞘谢能壍�,，�?jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展，在產(chǎn)消城一體化方面已成為全上海,、長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的標(biāo)桿樣板,。一、產(chǎn)消城一體化是國(guó)內(nèi)外城市發(fā)展的必然趨勢(shì) 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下,，國(guó)內(nèi)城市面臨全球競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,。即便是上海這樣的超一線城市，也在不斷應(yīng)對(duì)來(lái)自世界各大城市的挑戰(zhàn),。 2024 年度 GYbrand 全球最佳城市排名中,，上海全球第八。比之2023年（全球第七）,，下降一位,。這一方面是受后疫情時(shí)代影響，上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度可能相較于其他城市有所放緩,。另一方面也是因?yàn)樯虾Ｔ谖磥?lái)產(chǎn)業(yè)和科創(chuàng)指標(biāo)上的表現(xiàn)不夠突出,，從而影響了整體排名。排名 2023 年度 2024 年度 1 紐約紐約 2 倫敦倫敦 3 巴黎新加坡 4 東京巴黎 5 新加坡東京 6 洛杉磯洛杉磯 7 上海香港 8 香港上海 9 悉尼北京 10 香港首爾 GYBrand 全球最佳城市排名（ 2023-2024 年度）因此,，上海必須不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,，以應(yīng)對(duì)來(lái)自世界各地的挑戰(zhàn)。而產(chǎn)消城一體化是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵所在。此前,，隨著時(shí)代的變遷和中國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展,，上海已經(jīng)歷了多次深度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。從近現(xiàn)代以來(lái),，上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展脈絡(luò)可以大致分為 6 個(gè)階段,。（一）上海的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的 6 個(gè)階段 1 、近現(xiàn)代初期（20世紀(jì)初）上海的民族工商業(yè)開(kāi)始興起,。這一時(shí)期,，隨著開(kāi)埠和通商，上海逐漸成為商業(yè)中心,，民族工商業(yè)在這里萌芽并迅速發(fā)展,。著名的先施、永安,、新新,、大新四大百貨公司先后在上海最繁華的南京路上開(kāi)張,南京路成為中國(guó)最負(fù)盛名的商業(yè)購(gòu)物街。 2 ,、 20 世紀(jì)50年代公私合營(yíng)階段,。1950年代，中國(guó)進(jìn)行了社會(huì)主義改造,，上海的企業(yè)也經(jīng)歷了公私合營(yíng)的過(guò)程,，這是社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)改造的一部分，旨在整合和優(yōu)化資源配置,。 3 ,、 20 世紀(jì)后半葉 “上海制造”成為全國(guó)代名詞。這一階段,，上海制造業(yè)蓬勃發(fā)展,，誕生了一批知名的老字號(hào)品牌，如“ 英雄 ” 牌鋼筆 ,、“上�,！迸剖直� 、“鳳凰”牌自行車(chē) 等,，這些品牌成為了上海制造的代表,，也體現(xiàn)了上海在全國(guó)制造業(yè)中的領(lǐng)先地位。 4 ,、改革開(kāi)放初期引入外資,，誕生一批新型國(guó)企。隨著改革開(kāi)放政策的實(shí)施,，上海積極吸引外資,，與此同時(shí),，一批新型國(guó)有企業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，這些企業(yè)通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),，推動(dòng)了上海產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí),。 5 、 20 世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初央企回歸與上海制造業(yè)的再次崛起,。這一時(shí)期,，隨著央企的回歸和重組，上海作為重要工業(yè)基地的地位得到進(jìn)一步鞏固,。同時(shí),，上海繼續(xù)發(fā)揮其在制造業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量,。 6 ,、 21 世紀(jì)10年代至今 2017 年，《上海市城市總體規(guī)劃（2017-2035年）》獲得國(guó)務(wù)院批復(fù)原則同意 ,，要加快推進(jìn)“五個(gè)中心”建設(shè),，努力把上海建設(shè)成為卓越的全球城市和社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市，打造國(guó)際經(jīng)濟(jì),、金融,、貿(mào)易、航運(yùn) ,、科技創(chuàng)新 “ 五個(gè)中心” 的城市定位 ,。 2021 年，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《虹橋國(guó)際開(kāi)放樞紐建設(shè)總體方案》,，提出要高水平規(guī)劃建設(shè)虹橋國(guó)際開(kāi)放樞紐,，促進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)深化改革、協(xié)同開(kāi)放,。深度參與國(guó)際分工合作，提升資源配置效率和競(jìng)爭(zhēng)能力,，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。（二）代表性的產(chǎn)消城一體化國(guó)際大都市作為全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤認(rèn)為產(chǎn)消城一體化是像上海這樣的國(guó)際大都市未來(lái)發(fā)展的重要方向,。產(chǎn)業(yè)、消費(fèi),、城市功能的融合,，能夠讓產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)功能和城市的生活功能相互協(xié)調(diào)、共同發(fā)展,，有助于解決“產(chǎn)城分離”帶來(lái)的種種問(wèn)題,，城市能夠提供更加完善的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施,，吸引和留住人才，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展,。這種良性循環(huán)有助于提升城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力,。從世界范圍內(nèi)來(lái)看，歐美地區(qū)的紐約曼哈頓,、亞太地區(qū)的東京銀座,、上海的虹口北外灘都是產(chǎn)消城一體化的杰出代表。 1. 紐約曼哈頓（ 1 ）產(chǎn)業(yè)與城市空間的融合曼哈頓作為紐約市的核心區(qū),，是全球最重要的金融和商業(yè)中心之一,。金融、科技,、媒體等高端服務(wù)業(yè)集中在這里,，如華爾街的金融業(yè)、硅巷（Silicon Alley）的科技產(chǎn)業(yè)等,。曼哈頓的城市空間不僅是辦公和商業(yè)場(chǎng)所,，也是科技創(chuàng)新的聚集地。城市在發(fā)展中不斷優(yōu)化公共空間,、辦公樓和交通網(wǎng)絡(luò),，吸引 Google 、 Facebook 等高科技公司的入駐,，這些企業(yè)與城市的基礎(chǔ)設(shè)施深度結(jié)合,，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。（ 2 ）消費(fèi)模式推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì) 曼哈頓以其多樣化的消費(fèi)業(yè)態(tài)聞名,，無(wú)論是第五大道的高端購(gòu)物街區(qū),，還是繁華的紐約時(shí)代廣場(chǎng)、百老匯等城市商業(yè) ,、文化和娛樂(lè)設(shè)施,，消費(fèi)活動(dòng)與城市發(fā)展密不可分。消費(fèi)者不僅是曼哈頓的居民,，還有來(lái)自全球的游客,，這為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)提供了巨大的推動(dòng)力。城市通過(guò)豐富的商業(yè)設(shè)施和配套服務(wù),，滿足了消費(fèi)者的多樣需求,，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了商業(yè)發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的良性互動(dòng),。（ 3 ）城市規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展曼哈頓通過(guò)高密度開(kāi)發(fā),、高效利用空間，以及綠色建筑和環(huán)保政策,，提升城市的可持續(xù)性,。在城市發(fā)展過(guò)程中,，曼哈頓不僅重視經(jīng)濟(jì)效益，還注重城市的宜居性和環(huán)境保護(hù),。例如,，曼哈頓的“High Line”公園是在舊鐵路上改建而成，成為了城市綠色空間的一部分,，同時(shí)帶動(dòng)了周邊房地產(chǎn)和商業(yè)的升值,。這種對(duì)公共空間的合理利用，不僅提升了城市居民的生活質(zhì)量,，也促進(jìn)了旅游和消費(fèi)的增長(zhǎng),，進(jìn)而推動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 2. 東京銀座（ 1 ）產(chǎn)業(yè)集聚與高端服務(wù)業(yè)的融合銀座不僅是一個(gè)消費(fèi)中心,，也是東京乃至全球高端服務(wù)業(yè)的集聚地,，周邊世界 500 強(qiáng)企業(yè)林立，尤其是金融,、商業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合 ,。銀座周邊匯集了大量高端金融機(jī)構(gòu)、咨詢公司和跨國(guó)企業(yè)的總部或分支機(jī)構(gòu),，例如大型投行和商業(yè)咨詢公司在銀座設(shè)立辦公室,，推動(dòng)了與消費(fèi)、商務(wù)緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)生態(tài),。銀座的企業(yè)辦公樓與高端商業(yè)設(shè)施相輔相成,，為高收入人群提供便捷的工作和消費(fèi)選擇。（ 2 ）消費(fèi)市場(chǎng)的多樣性與高端化銀座是全球高端消費(fèi)市場(chǎng)的象征之一,，其豐富的商業(yè)形態(tài)展示了消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)的緊密融合 ,。銀座的主干道中央大街（ Chuo Dori ）兩旁聚集了幾乎所有頂級(jí)奢侈品牌的旗艦店。各大品牌將銀座視為展示新品和奢華形象的窗口 ,，吸引全球的高端消費(fèi)人群,。銀座還是日本重要的文化消費(fèi) 中心，擁有眾多劇院,、藝術(shù)畫(huà)廊和設(shè)計(jì)工作室,。銀座的著名劇場(chǎng)，如歌舞伎座（ Kabuki-za ）,，不僅為市民和游客提供文化消費(fèi)，還推動(dòng)了藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集,，為游客,、當(dāng)?shù)鼐用窈推髽I(yè)提供了全方位的消費(fèi)和休閑選擇。這些商業(yè)綜合體推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí),，強(qiáng)化了銀座作為全球消費(fèi)中心的地位,。（ 3 ）高度發(fā)達(dá)的城市交通系統(tǒng) 東京銀座的城市交通系統(tǒng)高度發(fā)達(dá)和便捷,，無(wú)縫整合了地鐵、 JR 鐵路,、巴士,、出租車(chē)、自行車(chē)和步行道等多種交通方式,，不僅連接了東京的其他核心區(qū)域,，還為居民、游客和商務(wù)人士提供了高效便捷的出行體驗(yàn) ,，是其作為全球頂級(jí)商業(yè)和消費(fèi)區(qū)的重要支撐,。同時(shí)，銀座的道路布局緊湊且行人友好,，整個(gè)區(qū)域規(guī)劃合理,，便于步行。中央大街（ Chuo Dori ）是銀座的主干道,，每逢周末和節(jié)假日,，部分街道會(huì)實(shí)行“步行者天國(guó)”（歩行者天國(guó)， Hok ō sha Tengoku ）,，即將道路完全開(kāi)放給行人,，車(chē)輛禁止通行。這個(gè)措施不僅提升了購(gòu)物和休閑體驗(yàn),，還鼓勵(lì)人們步行探索銀座的各大商店,、餐廳和文化設(shè)施，進(jìn)一步促進(jìn)了銀座作為消費(fèi)和文化中心的融合,。 3. 上海北外灘（ 1 ）產(chǎn)業(yè)集聚與升級(jí) 北外灘地區(qū),，曾作為提籃橋老城區(qū)的一部分，近年來(lái)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的華麗轉(zhuǎn)身,。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在城市面貌的更新上,，更體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)上。近年來(lái),，這片區(qū)域有了全新的城市格局,，航運(yùn)、金融,、科技等產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,，集聚了多家總部企業(yè)和功能機(jī)構(gòu) 。如今的虹口北外灘“崢嶸初現(xiàn)”：金融,、科創(chuàng)集聚態(tài)勢(shì)高漲,，商業(yè)商貿(mào)繁榮繁華，岸線品質(zhì)魅力綻放,，功能配套愈加完善,，和外灘,、陸家嘴組成了上海的“黃金三角”。（ 2 ）消費(fèi)市場(chǎng)的活力北外灘不僅是一個(gè)重要的商業(yè)區(qū),，還是一個(gè)新興的消費(fèi)中心,，吸引了大量國(guó)內(nèi)外高端品牌進(jìn)駐，打造了一系列高品質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)所 ,。北外灘開(kāi)發(fā)了多個(gè)高檔購(gòu)物中心,、餐飲和娛樂(lè)綜合體。這些消費(fèi)場(chǎng)所不僅吸引了本地居民,，也成為了外地游客的消費(fèi)目的地,，例如白玉蘭廣場(chǎng)等綜合商業(yè)體為區(qū)域帶來(lái)了新的消費(fèi)活力。北外灘的濱江區(qū)域經(jīng)過(guò)改造,，已經(jīng)成為一個(gè)熱門(mén)的休閑娛樂(lè)區(qū),，結(jié)合綠化、步道和沿江景觀設(shè)計(jì),，為市民提供了放松的空間,。這些設(shè)施也提升了消費(fèi)場(chǎng)景的多樣性，從物質(zhì)消費(fèi)擴(kuò)展到文化和休閑體驗(yàn),。（ 3 ）城市功能的多樣性北外灘區(qū)域的規(guī)劃突出了“產(chǎn)城融合”的理念,，通過(guò)綜合功能的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了工作,、生活,、消費(fèi)的無(wú)縫銜接。北外灘不僅是商業(yè)和產(chǎn)業(yè)中心,，還在不斷完善其居住功能和社區(qū)設(shè)施,。周邊的高端住宅區(qū)與商務(wù)區(qū)無(wú)縫銜接，居民可以方便地享受工作,、生活和消費(fèi)的便利性,。最美濱江公共空間吸引了眾多游客前來(lái)打卡拍照，浦西第一高樓白玉蘭廣場(chǎng)匯聚了多家潮牌和首店,，石庫(kù)門(mén),、老建筑成為了多部影視劇的取景地。同時(shí),，“北外灘”這個(gè)名稱(chēng)也逐步從少數(shù)人的口中,，變成了大家的共識(shí)，成為了這片區(qū)域的響亮名片,。錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán)通過(guò) 紐約曼哈頓,、東京銀座、上海北外灘的案例分析發(fā)現(xiàn)，在國(guó)際化大都市的發(fā)展中,，產(chǎn)消城一體化充當(dāng)了重要的引領(lǐng)角色。唯有推動(dòng)產(chǎn)業(yè) ,、消費(fèi),、城市的深度融合，城市才能持續(xù)不斷地煥發(fā)出新的城市活力,。近年來(lái),，虹橋鎮(zhèn)也正朝著產(chǎn)消城一體化的大方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)方面,，“虹橋基金小鎮(zhèn)”已躋身全國(guó)特色金融小鎮(zhèn)第二位,、成為長(zhǎng)三角金融小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)群龍頭，既是虹橋鎮(zhèn)吸引國(guó)際一流金融企業(yè)落戶的前沿陣地,，也是閔行區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的全新載體,，更是上海建設(shè)具有全球影響力科創(chuàng)中心的強(qiáng)力推進(jìn)器。消費(fèi)方面,，首爾夜市,、青杉夜市也長(zhǎng)期位居上海夜市推薦榜前列，以獨(dú)具匠心的日韓風(fēng)味及地道的臺(tái)灣美食為特色,，成功吸引了眾多食客爭(zhēng)相前往,，成為上海夜生活中不可或缺的熱門(mén)打卡地標(biāo)。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的普遍挑戰(zhàn),，虹橋鎮(zhèn)展現(xiàn)出了非凡的增長(zhǎng)韌性,，其背后的內(nèi)生動(dòng)力是什么？二,、虹橋源起虹橋鎮(zhèn),，虹橋源數(shù)創(chuàng)大上海近年來(lái)， “ 虹橋 ” 這個(gè)名字如同一顆璀璨明珠,，在全球范圍內(nèi)熠熠生輝,。從繁忙的虹橋樞紐，到歷史悠久的虹橋路,；從繁忙的虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng),，到現(xiàn)代的虹橋火車(chē)站；再到集商務(wù),、貿(mào)易,、會(huì)展為一體的虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)—— “ 虹橋 ” 二字背后，是一系列地標(biāo)性場(chǎng)所與區(qū)域的集合,。那么,，虹橋的源頭究竟在哪里呢？（一）從虹橋鎮(zhèn)、大虹橋到虹橋源 1. 從虹橋市到虹橋區(qū),，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的江南文化虹橋鎮(zhèn)擁有豐厚的江南文化底蘊(yùn),，其歷史可以追溯到一千多年前。史料記載,，唐天寶十年（ 751 年）,，華亭縣設(shè)立時(shí)，虹橋區(qū)域?qū)儆谌A亭縣的高昌鄉(xiāng),。到了清康熙年間,，《上海縣志》（ 1683 年纂修）載：“虹橋市在二十九保,，在縣西二十四里”,，“虹橋市”為上海縣新增市鎮(zhèn)之一,。到了清朝咸豐十年（ 1860 年）,，團(tuán)練建局，設(shè)虹橋局,。隨后,，在光緒三十二年（ 1906 年），該局轉(zhuǎn)變成為學(xué)區(qū),，并形成了虹橋區(qū),。 2. 從虹橋鄉(xiāng)到虹橋鎮(zhèn)，農(nóng)村深度城市化轉(zhuǎn)型 1949 年 5 月 25 日,，虹橋地區(qū)迎來(lái)了解放,。次年的 6 月，虹橋鄉(xiāng)人民政府正式成立,。自此以后,，虹橋地區(qū)先后隸屬于新涇區(qū)、西郊區(qū),、上�,？h和閔行區(qū)，但“虹橋”作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的行政區(qū)劃名稱(chēng)始終未變,。 1993 年 4 月,，虹橋鄉(xiāng)改為虹橋鎮(zhèn)。虹橋鎮(zhèn)靠近上海市區(qū),，交通便利,，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市化進(jìn)程迅速,。 2000 年至 2011 年,， 10 個(gè)行政村建制全部撤銷(xiāo)，至 2015 年，鎮(zhèn),、村集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)制度改革全部完成,，至此虹橋鎮(zhèn)已經(jīng)完成了一個(gè)上海近郊農(nóng)村深度城市化的轉(zhuǎn)變過(guò)程。 3. 從虹橋鎮(zhèn)到大虹橋,，開(kāi)啟區(qū)域經(jīng)濟(jì)新引擎 2005 年,，隨著虹橋綜合交通樞紐的啟動(dòng)，“大虹橋”概念橫空出世,。除了虹橋綜合交通樞紐以外，“大虹橋”還包含了閔行南虹橋,、長(zhǎng)寧東虹橋,、青浦西虹橋、嘉定北虹橋等區(qū)域,，共同構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜的地理拼圖,。自誕生以來(lái)， “ 大虹橋 ” 區(qū)域的蓬勃發(fā)展得到了國(guó)家與地方的鼎力支持,，一系列高規(guī)格政策相繼出臺(tái),。 2021 年，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《虹橋國(guó)際開(kāi)放樞紐建設(shè)總體方案》 ,，正式拉開(kāi)了虹橋國(guó)際開(kāi)放樞紐建設(shè)的大幕,；翌年，上海市人民政府積極響應(yīng),，頒布《關(guān)于支持虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)進(jìn)一步提升能級(jí)的若干政策措施》,，定制政策工具箱，推動(dòng)商務(wù)區(qū)能級(jí)躍升,； 2023 年,，國(guó)家發(fā)展改革委推出《關(guān)于推動(dòng)虹橋國(guó)際開(kāi)放樞紐進(jìn)一步提升能級(jí)的若干政策措施》，為 “ 大虹橋 ” 的建設(shè)注入新的政策動(dòng)力…… 隨著“大虹橋”的崛起,，虹橋鎮(zhèn)也借勢(shì)成為大虹橋周邊產(chǎn)消城融合的典范,。虹橋鎮(zhèn)的地理區(qū)位可謂得天獨(dú)厚，既能快速通達(dá)市區(qū),，又緊鄰大虹橋,，方便對(duì)接大虹橋的商務(wù)資源和交通網(wǎng)絡(luò)，成為連接大虹橋商務(wù)區(qū)和上海市區(qū)的橋梁 ,。同時(shí),，虹橋鎮(zhèn)坐擁便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，緊鄰虹橋機(jī)場(chǎng)和虹橋火車(chē)站,，具有優(yōu)越的交通樞紐功能,，為物流和商務(wù)活動(dòng)提供了極大的便利。在產(chǎn)業(yè)上，虹橋鎮(zhèn)錨定“開(kāi)放創(chuàng)新,、流量薈萃的‘五型經(jīng)濟(jì)’新高地和宜居,、品質(zhì)、國(guó)際的現(xiàn)代化城市典范區(qū)”目標(biāo),，正在用心打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)格局,。不同于大虹橋商務(wù)區(qū)的 “ 總部、會(huì)展,、貿(mào)易 ,、服務(wù) ” 四大核心功能產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，虹橋鎮(zhèn)憑借著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，已經(jīng)形成了“高端商貿(mào),、研發(fā)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意,、特色金融”四大產(chǎn)業(yè)生態(tài),，不僅打通了從上游到下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，更是和大虹橋商務(wù)區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)上的相互協(xié)同和賦能,，相映生輝,。 4. 從大虹橋到虹橋源，再度迸發(fā)強(qiáng)大生命力大虹橋概念誕生以來(lái),，一度使得“虹橋鎮(zhèn)”的虹橋名片泛化,，但如今，“虹橋源”品牌的打響讓虹橋鎮(zhèn)再度迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力,。 “ 虹橋源 ” 是虹橋鎮(zhèn)的城市核心品牌,，它更象征著虹橋鎮(zhèn)深厚的歷史底蘊(yùn)和文化根源，具有唯一性,、溯源性,。聚焦 “ 虹橋文化 ” 的內(nèi)核，有故事可講,，表達(dá)了大虹橋的根源在虹橋鎮(zhèn),，虹橋正是從這個(gè)源頭走向全國(guó)，走向世界,。這一核心品牌既卡位了虹橋源的深度,，又占位大虹橋的高度。為了進(jìn)一步強(qiáng)化這一核心概念,，虹橋鎮(zhèn)提出了 “ 虹橋源起虹橋鎮(zhèn) ” 的城市品牌口號(hào),，旨在向公眾傳達(dá)這樣一個(gè)信息：虹橋鎮(zhèn)不僅是虹橋地區(qū)發(fā)展的起源地，也是其文化與精神的策源地,。隨著大虹橋區(qū)域影響力的不斷擴(kuò)大,，虹橋鎮(zhèn)作為虹橋文化的根基,，其品牌價(jià)值和吸引力也會(huì)隨之增強(qiáng)。這種基于歷史傳承的品牌建設(shè)不僅有助于保護(hù)和傳承地方文化遺產(chǎn),，也為虹橋鎮(zhèn)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,，在新時(shí)代背景下繼續(xù)繁榮發(fā)展。（二）從“上海蔬菜之鄉(xiāng)”到“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶” 隨著全球化與城市化進(jìn)程的不斷加速,，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿�,。作為大虹橋的重要區(qū)域，虹橋鎮(zhèn)人氣鼎盛,，近悅遠(yuǎn)來(lái),，這片曾經(jīng)的“上海蔬菜之鄉(xiāng)”，正在向著 “虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶” 不斷邁進(jìn),。 1. 做大集體經(jīng)濟(jì),，深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型虹橋地區(qū)自古以來(lái)以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，進(jìn)入 20 世紀(jì)初,，隨著上海城市的快速發(fā)展，虹橋地區(qū)的商品蔬菜產(chǎn)業(yè)迅速崛起,，其蔬菜產(chǎn)量常年占據(jù)上海市總量的十分之一,，被譽(yù)為“上海蔬菜之鄉(xiāng)”， 80 年代成為上海市“菜籃子”工程基地之一,。上世紀(jì) 90 年代起,，虹橋鎮(zhèn)駛?cè)肷疃瘸鞘谢能壍溃?jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，城市日新月異,，同時(shí)在閔行區(qū)率先實(shí)施鎮(zhèn)村兩級(jí)集體經(jīng)濟(jì)組織產(chǎn)權(quán)制度改革，讓村民共享集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果,。近年來(lái),，虹橋鎮(zhèn)大力推進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，支持集體樓宇“自主經(jīng)營(yíng)”,，探索集體與國(guó)有經(jīng)濟(jì)抱團(tuán),，與漕開(kāi)發(fā)開(kāi)展虹創(chuàng)園合作等，推動(dòng)集體樓宇品質(zhì)和效益明顯提高,。目前,，虹橋鎮(zhèn)集體經(jīng)濟(jì)擁有集體樓宇 298 棟。 2023 年,，集體經(jīng)濟(jì)凈資產(chǎn)達(dá) 52 億元,，集體收益達(dá) 18 億元。 2. 做強(qiáng)樓宇經(jīng)濟(jì),，打造億元樓宇進(jìn)入 90 年代,，虹橋鎮(zhèn)憑借其優(yōu)越的地理位置,，大力發(fā)展樓宇租賃業(yè)。目前,，樓宇經(jīng)濟(jì)已成為虹橋鎮(zhèn)的主要經(jīng)濟(jì)支柱,，年租金占全鎮(zhèn)集體收益的 99% 以上，虹橋鎮(zhèn)也因此成功助力集體經(jīng)濟(jì)自主經(jīng)營(yíng)與外向經(jīng)營(yíng)水平大踏步提升 ,，成為了上海的一個(gè)充滿活力的經(jīng)濟(jì)中心,。 11.08 平方公里的虹橋鎮(zhèn)，樓宇總面積約 550 萬(wàn)平方米,，集聚了 1 萬(wàn)平米以上大型樓宇 162 幢,，其中重點(diǎn)樓宇 82 幢，稅收億元樓 15 幢,。光明,、康師傅、昕諾飛等眾多知名企業(yè)云集于此,。下一步,，虹橋鎮(zhèn)還將逐步培育“ 5 億元”“ 10 億元”級(jí)樓宇，讓“樓宇經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步穩(wěn)步發(fā)展,，拔節(jié)生長(zhǎng),。 3. 做精五型經(jīng)濟(jì)，建設(shè)城市典范虹橋鎮(zhèn)致力于建設(shè)成為開(kāi)放創(chuàng)新,、流量薈萃的“五型經(jīng)濟(jì)”新高地和宜居,、品質(zhì)、國(guó)際的現(xiàn)代化城市典范區(qū),。其中“五型經(jīng)濟(jì)”是指總部型,、創(chuàng)新型、服務(wù)型,、開(kāi)放型,、流量型五種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。近年來(lái),，虹橋鎮(zhèn)“五型經(jīng)濟(jì)”的每一“型”,，都有其相對(duì)獨(dú)到的發(fā)展生態(tài)場(chǎng)景和示范性企業(yè)項(xiàng)目。如“總部經(jīng)濟(jì)”方面,，重點(diǎn)打造科技綠洲“總部經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”,，推動(dòng)生物醫(yī)藥、芯片研發(fā),、時(shí)尚消費(fèi)等一批總部在這里建鏈成群,。“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”方面,，重點(diǎn)打造合川路,、宜山路“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)街”,，預(yù)計(jì)帶動(dòng)全鎮(zhèn)今年新增營(yíng)業(yè)收入 50 億元，同比增長(zhǎng)約 60% ,。 4. 做優(yōu)虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶,，數(shù)創(chuàng)引領(lǐng)產(chǎn)消城近年來(lái)，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展,，特別是顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生出了各類(lèi)數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（包含數(shù)字文創(chuàng),、工業(yè)軟件等核心產(chǎn)業(yè)）。在虹橋鎮(zhèn),，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模,。這一成就不僅得益于虹橋鎮(zhèn)的戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)布局推動(dòng)，同時(shí)也是樓宇經(jīng)濟(jì),、集體經(jīng)濟(jì)和五型經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果的具體體現(xiàn),。虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶的形成離不開(kāi)優(yōu)越的地理區(qū)位和交通網(wǎng)絡(luò) ，包括 9 號(hào)線,、 10 號(hào)線等多條軌道交通線路,、大虹橋交通樞紐，以及與長(zhǎng)三角地區(qū)的便捷連接等以上因素共同構(gòu)建了一個(gè)理想的數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,。同時(shí),，完善的人才配套服務(wù)和 25 家總部型企業(yè)的集聚，加之市級(jí)工業(yè)智造軟件產(chǎn)業(yè)集群的建立,，為虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶的形成和發(fā)展注入了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶的興起,，展現(xiàn)了虹橋鎮(zhèn)完備產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和生態(tài)圈的強(qiáng)大引力,。同時(shí)，上海顛覆性技術(shù)創(chuàng)新中心,、華為昇思中心已在虹橋鎮(zhèn)落地,，臨港實(shí)驗(yàn)室漕河涇轉(zhuǎn)化中心正在加快落地，未來(lái)將以國(guó)家級(jí)重大科創(chuàng)項(xiàng)目帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,。通過(guò)產(chǎn)消城一體化的逐步實(shí)現(xiàn),，“虹橋源”品牌正在煥發(fā)新生，它既是虹橋文化與精神的起源地,，更是產(chǎn)業(yè)和消費(fèi) 的策源地,。虹橋鎮(zhèn)從“上海蔬菜之鄉(xiāng)”蝶變?yōu)椤昂鐦蛟磾?shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”，通過(guò)集體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,、樓宇經(jīng)濟(jì)做強(qiáng),、五型經(jīng)濟(jì)精耕及數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍,，邁向現(xiàn)代化城市典范區(qū),。三,、不變虹橋源，蝶變虹橋鎮(zhèn) 從虹橋鎮(zhèn)到大虹橋再到虹橋源,，既是虹橋區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的交匯,，更是上海地區(qū)城市發(fā)展和空間更新的縮影。虹橋鎮(zhèn)正以虹橋源持續(xù)見(jiàn)證并實(shí)踐著這座城市的蛻變,。 “不變虹橋源,，蝶變虹橋鎮(zhèn)”的背后，離不開(kāi)城市品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),。過(guò)去的城市品牌發(fā)展,，是單純依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式，這顯然已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)今的城市發(fā)展需求,，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性,，具有城市文化的特色，當(dāng)然城市品牌頂層設(shè)計(jì)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化軟實(shí)力的打造都會(huì)帶來(lái)很大的影響,，也將引領(lǐng)產(chǎn)消城一體化,。作為 100 多個(gè)城市品牌、 200 多個(gè)上市公司,、 300 多個(gè)行業(yè)第一品牌和 400 多個(gè)專(zhuān)精特新企業(yè) 背后的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤認(rèn)為，城市品牌建設(shè)的核心,，歸根結(jié)底就是城市名片的塑造,，而城市名片是依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)化的分析得出的，最終通過(guò)口號(hào)叫響,，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)讓人產(chǎn)生記憶力,，再利用有影響力的沖鋒號(hào)將城市聲量一舉打響。這其中的環(huán)節(jié)缺一不可,，不明確核心品牌,，就等于少了“精神領(lǐng)袖”，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧,；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因,，就找不到城市最核心的特色，與各產(chǎn)業(yè),、軟實(shí)力的發(fā)展關(guān)聯(lián),，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性；而若少了“三號(hào)”,，那最多只能算是“自嗨模式”,，畢竟如今的城市發(fā)展，“酒香還怕巷子深”,。明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì),，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地,，將產(chǎn)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái)，讓品牌走出去,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級(jí)裂變,。最終落地在一個(gè)個(gè)超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái),、超級(jí) IP 合超級(jí)服務(wù)上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難,、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。理清了“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì)及“四品”“五超”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),，我們?cè)賮?lái)看虹橋鎮(zhèn)如何打通品牌和產(chǎn)業(yè),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)消城一體化。（一）虹橋鎮(zhèn)的“一牌”（核心品牌） “一牌”就是城市名片,，是城市被大眾所熟知的關(guān)鍵所在,。一個(gè)鮮明而獨(dú)特的核心品牌，可以使城市在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,，吸引更多的資源,、投資和人才。 “虹橋源”城市品牌的誕生,，正是為了填補(bǔ)虹橋鎮(zhèn)在“歷史文化”表達(dá)上的空缺,。虹橋鎮(zhèn)作為一個(gè)具有深厚歷史底蘊(yùn)的地方，其獨(dú)特的地理位置,、發(fā)展歷程以及人文景觀,，都構(gòu)成了“虹橋源”品牌不可或缺的基因。 “虹橋源”不僅是一個(gè)品牌名稱(chēng),，更是虹橋鎮(zhèn)地域特色的高度凝練。它是連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁,，也是展現(xiàn)虹橋鎮(zhèn)獨(dú)特魅力的窗口,。 “虹橋源”品牌的最大優(yōu)點(diǎn)在于其唯一性和溯源性。在品牌林立的今天,，能夠擁有一個(gè)獨(dú)特且易于識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí),，對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度至關(guān)重要�,！昂鐦蛟础蓖ㄟ^(guò)明確指向虹橋鎮(zhèn)作為大虹橋的文化和精神起源地以及產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)策源地,，建立了品牌與地域之間的緊密聯(lián)系，為品牌賦予了不可復(fù)制的獨(dú)特性和歷史深度,。 “虹橋源”既具有全球視野,，又深植本土情懷,。它表達(dá)了虹橋鎮(zhèn)從本土源頭出發(fā)，以開(kāi)放包容的姿態(tài)面向世界,，積極融入全球化進(jìn)程的決心和勇氣,。同時(shí)，“虹橋源”也強(qiáng)調(diào)了對(duì)本土文化的傳承與弘揚(yáng),，通過(guò)品牌的力量,，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)虹橋鎮(zhèn)，感受其獨(dú)特的文化氛圍和歷史底蘊(yùn),。（二）虹橋鎮(zhèn)的“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因） “兩基”是城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,。保護(hù)和傳承城市的文化基因，能夠增強(qiáng)市民的認(rèn)同感和歸屬感,，為城市更新提供精神支柱,。同時(shí)，明確和強(qiáng)化城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，能夠提升城市的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力,，推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。虹橋鎮(zhèn)的“兩基”——產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因,，是其持續(xù)發(fā)展和獨(dú)特魅力的源泉,。核心品牌的塑造，也離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因的有效結(jié)合,。 1 ,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：集聚在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，虹橋鎮(zhèn)憑借得天獨(dú)厚的政策和區(qū)位優(yōu)勢(shì),，以及豐富的載體和企業(yè)資源,，實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位發(fā)展，成功打造了獨(dú)具特色的虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶,。目前,，以吳中路、合川路構(gòu)成的十字形為數(shù)創(chuàng)發(fā)展核心區(qū)域,，商業(yè)集聚區(qū),、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色金融產(chǎn)業(yè)園,、新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如四片花瓣綻放在虹橋鎮(zhèn)域內(nèi),。在這里，“億元樓”拔節(jié)生長(zhǎng),，“樓宇經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)步發(fā)展,，以全區(qū)約 3% 的區(qū)域面積貢獻(xiàn)約 8% 的財(cái)政收入。這種集聚不僅體現(xiàn)在數(shù)量的增加，更在于質(zhì)量的提升,，通過(guò)吸引和培育一批具有全球影響力的品牌企業(yè),，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。 2 ,、文化基因：創(chuàng)新從過(guò)去的蔬菜田到現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)田,，虹橋鎮(zhèn)的發(fā)展離不開(kāi)“創(chuàng)新”的文化基因傳承。正是由于歷代虹橋人始終立足全局,、搶抓機(jī)遇,，秉承著開(kāi)辟、開(kāi)拓,、開(kāi)放的城市精神,，開(kāi)辟了從一座橋到一個(gè)鎮(zhèn)的源起之路，開(kāi)拓了從蔬菜之鄉(xiāng)到樓宇經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)的興盛之路,，開(kāi)放了讓世界認(rèn)識(shí)虹橋的門(mén)戶要塞,。虹橋鎮(zhèn)歷經(jīng)五百年而興盛不衰，逐漸成為上海虹橋文化之源,，也正是憑借這深厚的文化積淀,，而將打造成為以未來(lái)見(jiàn)未來(lái)的虹橋之源。虹橋鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因是其發(fā)展的兩大支柱,。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的集聚效應(yīng)為虹橋鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力,，而創(chuàng)新的文化基因則為虹橋鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展注入了源源不斷的活力。在未來(lái)的發(fā)展中,，虹橋鎮(zhèn)將繼續(xù)依托這兩大優(yōu)勢(shì),，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和文化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展,。（三）虹橋鎮(zhèn)的“三號(hào)”（口號(hào),、符號(hào)、沖鋒號(hào)） “三號(hào)”能夠提升城市的形象和影響力,。一個(gè)簡(jiǎn)潔而有力的口號(hào),，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)城市的核心理念和發(fā)展目標(biāo)。獨(dú)特的符號(hào)和標(biāo)志,，可以強(qiáng)化城市的視覺(jué)形象,，提高城市的辨識(shí)度。而沖鋒號(hào),，如重要的賽事、活動(dòng),、節(jié)日等,，能夠吸引社會(huì)的關(guān)注，為城市更新帶來(lái)動(dòng)力和活力。當(dāng)“虹橋源”的核心品牌已經(jīng)明確,，接下來(lái)要圍繞“三號(hào)”進(jìn)行對(duì)外輸出,，既要體現(xiàn)虹橋鎮(zhèn)核心優(yōu)勢(shì)，凸顯獨(dú)特性和吸引力,，同時(shí)還要與閔行,、上海及全國(guó)發(fā)展方向一致，確保品牌宣傳有立意,、有屬意,、有寓意。在錦坤的輔導(dǎo)下,，“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”確定為虹橋鎮(zhèn)的官方城市品牌口號(hào),。這一口號(hào)精煉而深刻地詮釋了“虹橋源”這一核心品牌與虹橋鎮(zhèn)之間不可分割的歷史淵源與深厚情感。它不僅是一個(gè)地理坐標(biāo)的追溯,，更是文化根脈的延續(xù)與品牌價(jià)值的彰顯,。該口號(hào)巧妙地將“虹橋源”的起源直接指向“虹橋鎮(zhèn)”，這種直接而明確的表述方式,，確立了“虹橋源”的地理與文化根基,，將品牌占位與地域特色完美融合，讓“虹橋源”在眾多品牌中脫穎而出,，各類(lèi)別各層級(jí)的“虹橋”越多,，叫得越響，作為“虹橋源”的虹橋鎮(zhèn) 也會(huì)更強(qiáng)更響,，自然而然地就占據(jù) 并起到了一個(gè)獨(dú)特且富有吸引力的位置勢(shì)能和錨定效應(yīng),。從傳播策略的角度來(lái)看，“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”這一口號(hào)簡(jiǎn)潔明了,，富有韻律感,，易于在公眾中引起共鳴并快速傳播。它不僅僅是一個(gè)口號(hào),，更是一種情感的傳遞,，讓人們?cè)诼?tīng)到或看到這句話時(shí)，能夠自然而然地聯(lián)想到“虹橋源”與虹橋鎮(zhèn)之間那份深厚的情感紐帶,，以及“虹橋源”所承載的豐富歷史與文化內(nèi)涵,。更重要的是，該口號(hào)以“虹橋源”為核心,，通過(guò)講述其起源于虹橋鎮(zhèn)的故事,，成功地將焦點(diǎn)聚集在核心品牌之上。這種策略不僅強(qiáng)化了“虹橋源”的品牌形象,，也為其后續(xù)的市場(chǎng)推廣與品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。通過(guò)“虹橋源”這一核心品牌的引爆效應(yīng),，可以進(jìn)一步帶動(dòng)虹橋鎮(zhèn)的整體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌與地域的雙贏局面,。同時(shí),，虹橋鎮(zhèn)城市品牌符號(hào)也進(jìn)一步明確。城市品牌符號(hào)不僅是城市形象的直觀展示,，更是城市文化和精神的集中體現(xiàn),。有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,，傳達(dá)城市的文化內(nèi)涵和精神特質(zhì),。提升城市的整體形象和價(jià)值，為城市的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。在城市品牌沖鋒號(hào)規(guī)劃中,，為了進(jìn)一步提升虹橋鎮(zhèn)的城市品牌形象和知名度，吸引更多的投資和消費(fèi),，制定了本城市品牌沖鋒號(hào),。目標(biāo)是通過(guò)精心策劃和實(shí)施一系列活動(dòng)，將“虹橋源”這一核心品牌打響,，并將虹橋鎮(zhèn)打造成為具有獨(dú)特魅力和活力的現(xiàn)代化城市,。消費(fèi)線和產(chǎn)業(yè)線雙線打造�,！耙购鐦虺绷鹘謪^(qū)” 作為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),，要凸顯其獨(dú)特的商業(yè)氛圍和文化魅力。結(jié)合虹橋鎮(zhèn)的商貿(mào)資源和夜經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),，打造集購(gòu)物,、餐飲、娛樂(lè),、文化等多功能于一體的潮流街區(qū),。串聯(lián)愛(ài)琴海、萬(wàn)象城,、首爾夜市,、阿拉城四大核心商場(chǎng)，以“愛(ài),、樂(lè),、購(gòu)、食,、跑,、秀”六大主題進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的盛宴,。同時(shí)著力打造“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”,，將其作為吸引優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源,、匯聚創(chuàng)新力量的重要平臺(tái)。以“虹橋源”為文化底蘊(yùn),，以“數(shù)創(chuàng)”為發(fā)展動(dòng)力，串聯(lián)虹橋鎮(zhèn) 現(xiàn)有的數(shù)字文娛,、科技創(chuàng)新,、生物醫(yī)藥、人工智能,、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),、國(guó)際貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)集群，形成獨(dú)具特色的數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,。通過(guò)整合資源優(yōu)勢(shì),，打造虹橋數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策源地，成為引領(lǐng)區(qū)域科創(chuàng)發(fā)展的核心引擎,。（四）品牌頂層設(shè)計(jì)下,，虹橋鎮(zhèn)“四品”合一，實(shí)現(xiàn)虹橋源“五超”落地 1. 聯(lián)動(dòng)“四品”（產(chǎn)城園企）從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌,，從服務(wù)品牌到文化品牌,，從渠道品牌到平臺(tái)品牌，從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌……在所有這些品牌中,，城市品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者,，融合了產(chǎn)品、企業(yè),、服務(wù),、文化、渠道,、平臺(tái)和企業(yè)家等多品牌于一身,，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。因此城市品牌的建設(shè)一定也離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌的共同打造,。虹橋鎮(zhèn)通過(guò)一系列舉措實(shí)現(xiàn)了從企業(yè)到園區(qū)、再到產(chǎn)業(yè)和城市的完美串聯(lián)與融合,，其中虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶就是一個(gè)產(chǎn)城園企緊密聯(lián)接的生動(dòng)案例,。 “虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”這一品牌名稱(chēng)，既旗幟鮮明地表達(dá)了虹橋鎮(zhèn)的城市品牌,，也凸顯了其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),。“數(shù)創(chuàng)”代表了這一產(chǎn)業(yè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色,，而“產(chǎn)業(yè)帶”則描繪了這一區(qū)域的線性空間布局,。這條街區(qū)以其數(shù)創(chuàng)特色和街區(qū)形態(tài),，將成為上海一個(gè)具有顯著標(biāo)識(shí)度的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。以合川路為中軸,，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶南北延伸 3.7 公里,，覆蓋面積達(dá) 2 平方公里，沿街分布著 37 個(gè)園區(qū)單元,，總計(jì)擁有 214.45 萬(wàn)平方米的“產(chǎn)城園企”融合空間,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶核心區(qū)域已集聚規(guī)上企業(yè)營(yíng)收收入 1640.89 億元,，約占全鎮(zhèn) 40% ,，其中數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)比重已上升至 65% 。未來(lái),，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶將以數(shù)創(chuàng)為核心,、新興研發(fā)為拓展，形成“ 3+3+X ”的產(chǎn)業(yè)體系（即數(shù)字文創(chuàng),、人工智能,、工業(yè)軟件 3 大數(shù)字經(jīng)濟(jì)細(xì)分產(chǎn)業(yè) + 生物科技、集成電路,、高端裝備 3 大新興研發(fā)產(chǎn)業(yè) +X 未來(lái)產(chǎn)業(yè)）,，并在此基礎(chǔ)上成立數(shù)字文創(chuàng)服務(wù)基地、工業(yè)智造軟件基地和新質(zhì)生產(chǎn)力培育基地 3 大產(chǎn)業(yè)基地,。虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶還將合川路的創(chuàng)新工作生活圈與吳中路的時(shí)尚商業(yè)活力圈進(jìn)行深度融合,，使得吳中路時(shí)尚商業(yè)活力圈內(nèi)的消費(fèi)者可以直接接觸到合川路創(chuàng)新工作生活圈的最新成果和產(chǎn)品，同時(shí)也使得數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以直接利用商圈內(nèi)豐富的消費(fèi)資源和市場(chǎng)潛力,。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)在此相輔相成,，共進(jìn)共贏。未來(lái),，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶將對(duì)產(chǎn)城園企的優(yōu)化提升,、轉(zhuǎn)型升級(jí)、存量盤(pán)活,、標(biāo)桿創(chuàng)建進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,，致力于將虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶打造成產(chǎn)消城一體化的示范樣板。通過(guò)這種方式,，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶將進(jìn)一步發(fā)揮著橋梁和紐帶的作用,，促進(jìn)虹橋鎮(zhèn)城市、產(chǎn)業(yè),、園區(qū)和企業(yè)共同發(fā)展,，形成集聚效應(yīng)，進(jìn)而共同提升虹橋鎮(zhèn)整個(gè)城市的影響力和知名度,。 2. 落地“五超” 虹橋鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)消城一體化的過(guò)程中,，也通過(guò)一個(gè)個(gè)超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間、超級(jí)服務(wù),、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí) IP 的“五超”落地打造,，夯實(shí)虹橋源城市品牌的塑造。雅詩(shī)蘭黛,、雅培,、珀萊雅、安謀科技,、長(zhǎng)鑫存儲(chǔ)、蔚來(lái)汽車(chē),、沐瞳科技……近年來(lái),，虹橋鎮(zhèn)憑借強(qiáng)大的數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)磁場(chǎng)，吸引了眾多“超級(jí)項(xiàng)目”紛至沓來(lái),。如今,，虹橋鎮(zhèn)共有高新技術(shù)企業(yè) 130 家、專(zhuān)精特新企業(yè) 50 家,、規(guī)上工業(yè)企業(yè) 18 家,、外資研發(fā)中心 7 家、科技“小巨人”企業(yè) 10 家,。一批高能級(jí),、創(chuàng)新型的行業(yè)頭部企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)相繼在此落地生根，這些超級(jí)項(xiàng)目為虹橋鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新的活力,。夜虹橋潮流街區(qū),、虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶、虹橋科技綠洲……一大批“超級(jí)空間”已經(jīng)成為市級(jí)乃至國(guó)家級(jí)的閃亮城市名片,。其中,，夜虹橋潮流街區(qū)成功入選第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，串聯(lián)萬(wàn)象城,、愛(ài)琴海,、首爾夜市、阿拉城四大核心商場(chǎng),，通過(guò)“夜食,、夜秀、夜游,、夜演,、夜購(gòu)、夜娛,、夜讀,、夜展”等多種業(yè)態(tài),，將虹橋元素、時(shí)尚元素,、國(guó)際元素完美融合,，也在產(chǎn)業(yè)、消費(fèi),、城市融合中發(fā)揮著重要作用,。在產(chǎn)業(yè)方面，豐富的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)吸引了眾多商家和企業(yè)入駐,，促進(jìn)了文化,、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在消費(fèi)方面,，滿足了人們多樣化的消費(fèi)需求,，提升了消費(fèi)品質(zhì)，激發(fā)了消費(fèi)活力,。在城市融合方面,，將文化、商業(yè),、旅游有機(jī)融合,，打造了獨(dú)特的城市夜間景觀，提升了城市的知名度和吸引力,。上海顛覆性技術(shù)創(chuàng)新中心,、上海昇思生態(tài)創(chuàng)新中心、虹橋基金小鎮(zhèn)……從技術(shù)研發(fā)到資本對(duì)接,，虹橋鎮(zhèn)正在積極搭建“超級(jí)平臺(tái)”,，為企業(yè)提供全方位的支持與服務(wù) ：上海顛覆性技術(shù)創(chuàng)新中心推動(dòng)前沿技術(shù)的探索與突破；上海昇思生態(tài)創(chuàng)新中心助力人工智能等領(lǐng)域的生態(tài)發(fā)展 ,；虹橋基金小鎮(zhèn)則為企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的資本助力,，目前，小鎮(zhèn) 已累計(jì)入駐企業(yè) 174 家,，集聚了 70 多家投資機(jī)構(gòu),，資本規(guī)模達(dá)到 2500 億元，連續(xù) 3 年榮登“中國(guó)最具特色金融小鎮(zhèn) TOP10 ”,。虹橋鎮(zhèn)以這些超級(jí)平臺(tái)為依托,，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項(xiàng)目落地,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，努力打造成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新高地和產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。政企直通車(chē)、首席服務(wù)官,、窗口全崗?fù)ā鐦蜴?zhèn)正在融合打造一系列“超級(jí)服務(wù)”,，融通各職能部門(mén)，做好重點(diǎn)項(xiàng)目跟蹤,、上門(mén)調(diào)研走訪,、生活配套組合、惠企政策推介,、企業(yè)互助對(duì)接五大服務(wù),，同時(shí)建立下沉式服務(wù)驛站，在企業(yè)密集度高的漕河涇科技綠洲,、基金小鎮(zhèn),、新意城、華納商務(wù)中心,、虹欣產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立“企業(yè)之家”,，將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸到企業(yè)身邊。同時(shí),，虹橋鎮(zhèn)也在不斷開(kāi)拓更多上學(xué)、養(yǎng)老,、看病,、居住、就業(yè)等民生服務(wù)項(xiàng)目,，讓在虹橋鎮(zhèn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)居住的每一個(gè)人都能擁有宜居安居環(huán)境 ,、感受城市的溫度、共享發(fā)展紅利,。基于以上這些超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái),、超級(jí)服務(wù),，加上“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”這一響亮口號(hào)，“虹橋源”超級(jí) IP 逐漸成為了虹橋鎮(zhèn)新的城市名片,，不僅提升了城市的品牌價(jià)值和形象,，更成為吸引人才、游客與投資的磁石,，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的全面發(fā)展,。虹橋鎮(zhèn)城市品牌建設(shè)戰(zhàn)略以“一牌”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，聚焦于“兩基”的穩(wěn)固發(fā)展,，通過(guò)“三號(hào)”的響亮傳播,，實(shí)現(xiàn)“四品”的落地與融合。在此基礎(chǔ)上,，以“五超”為產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)思想,，確保了城市品牌頂層設(shè)計(jì)的清晰與產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)的落地,，為虹橋鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。結(jié) 語(yǔ) 虹橋鎮(zhèn)的城市品牌建設(shè)以“虹橋源”為核心,，以“夜虹橋”為展示窗口,，立足閔行，服務(wù)上海,，輻射長(zhǎng)三角,，乃至全國(guó)和全球。通過(guò)充分發(fā)揮自身的地理,、產(chǎn)業(yè),、文化等優(yōu)勢(shì)，虹橋鎮(zhèn)正努力打造成為全國(guó)數(shù)創(chuàng)策源地和上海超級(jí)新 IP ,。在閔行區(qū)內(nèi),，虹橋鎮(zhèn)正成為推動(dòng)“一南一北”區(qū)域發(fā)展的新動(dòng)力；在上海市層面,，虹橋鎮(zhèn)有潛力成為全市數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎,；在長(zhǎng)三角地區(qū)，虹橋鎮(zhèn)正逐步綻放數(shù)創(chuàng)發(fā)展獨(dú)特的新亮點(diǎn),；在全國(guó)范圍內(nèi),，虹橋鎮(zhèn)展現(xiàn)了上海作為全球科創(chuàng)中心的新風(fēng)貌；在全球視野內(nèi),，虹橋鎮(zhèn)正努力邁向國(guó)際科創(chuàng)數(shù)創(chuàng)融合的新前沿,。隨著城市品牌外化力和產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)聚力的不斷提升，虹橋鎮(zhèn)正以“虹橋源”放大品牌勢(shì)能,、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)動(dòng)能和強(qiáng)大文化效能,，努力成為大虹橋大上海一張亮麗的城市名片，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、消費(fèi)升級(jí)和城市更新,，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升，最終將虹橋鎮(zhèn)“虹橋源”品牌打造成為閔行,、上海乃至全國(guó)的產(chǎn)消城一體化的標(biāo)桿樣板,。同時(shí)，虹橋鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想,，積極踐行“人民城市人民建,，人民城市為人民”的重要理念。在城市更新的浪潮中,，虹橋鎮(zhèn)注重將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,，打造出既充滿活力又不失溫情的城市空間。在未來(lái)，虹橋鎮(zhèn)將繼續(xù)以“虹橋源”為核心,，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為動(dòng)力,，以消費(fèi)升級(jí)為目標(biāo)，以城市更新為契機(jī),，讓這座城市充滿煙火味,，成為人民滿意的幸福家園。（錦坤系全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)商頭牌,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了 500 多家的專(zhuān)精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌、上市公司,、城市品牌以及中國(guó) 500 強(qiáng)和世界 500 強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng),、新華社品牌工程專(zhuān)家委員、國(guó)家名片提名人和終審評(píng)委等）; 個(gè)人分類(lèi): 營(yíng)銷(xiāo)道法術(shù)|55 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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