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區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌如何才能升格成為大城市超級(jí)IP: 石章強(qiáng) 2024-12-29 22:28; 區(qū)街鎮(zhèn)的小標(biāo)簽小符號(hào)小品牌正成為大城市的超級(jí)IP小切口,。區(qū)街鎮(zhèn)在所屬城市IP產(chǎn)業(yè)名片打造的過程中,，往往面臨資源不足、方向模糊等問題，讓自身本就不高的品牌勢能,、產(chǎn)業(yè)動(dòng)能和文化效能容易淹沒在城市品牌大戰(zhàn)浪潮中,，區(qū)街鎮(zhèn)這些產(chǎn)城園企品牌又該如何破局呢？區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌如何才能升格成為大城市超級(jí)IP 文/錦坤品牌營銷專家團(tuán) 隨著時(shí)代潮流的推動(dòng)和數(shù)字化的發(fā)展,，信息之間的流通,、引爆成為人們做出選擇、進(jìn)行消費(fèi)等行動(dòng)的新動(dòng)能,。以紐約,、阿姆斯特丹、上海等為代表的全球大都市率先走出了城市品牌打造的第一步,。而在這個(gè)信息爆炸的當(dāng)下,，誰能擺脫“千篇一律之城”和“千城一面之市”的困境，快速塑造城市品牌,、打響城市聲量,，誰就能更快地獲得人才、消費(fèi)的流入,，最終帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的提升,，形成良性效應(yīng)。不斷提高對(duì)城市品牌的認(rèn)知,、精心培育城市品牌,、首力宣傳推介城市品牌已成為當(dāng)下廣大城市的一項(xiàng)重要任務(wù)。要實(shí)現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展,，就必須高度重視,，認(rèn)真研究城市品牌在城市發(fā)展中的重要地位和作用，下大力氣打造優(yōu)勢城市品牌,，持續(xù)提升城市品牌價(jià)值,。區(qū)街鎮(zhèn)品牌突圍之路的最佳實(shí)踐探索城市品牌和超級(jí)IP的打造已經(jīng)成為各大城市發(fā)展的必然趨勢，大型都市紛紛開啟自身品牌打造之路,。如上�,！吧仙迫羲＜{百川”的提出,，湖州“美麗中國”的踐行,，都在不斷進(jìn)行城市品牌的建設(shè),。這一趨勢正在向下蔓延,，區(qū)街鎮(zhèn)為了能在城市大戰(zhàn)中有亮點(diǎn)、能勝出,，也都在打造自身核心品牌,。但是，區(qū)街鎮(zhèn)的城市IP打造和產(chǎn)業(yè)名片塑造卻并非容易的事情。城市能夠借力歷史,、文化,，且有大量資源可以使用，但區(qū)街鎮(zhèn)的城市IP和產(chǎn)業(yè)名片,，往往沒有如此多的資源,，也常找不到發(fā)力點(diǎn)，導(dǎo)致難以提升自身的品牌勢能,，長期下來便會(huì)泯然眾人,，更別提升級(jí)為城市超級(jí)IP，站上更大的舞臺(tái)了,。那么區(qū)街鎮(zhèn)的城市IP和產(chǎn)業(yè)名片到底打什么,？怎么打？我們就從知名的區(qū)街鎮(zhèn)城市超級(jí)IP發(fā)展案例中尋找下其內(nèi)在的發(fā)展邏輯,。 1. 東方美谷在東方美谷之前,，奉賢可謂是“三無”城區(qū)，一無區(qū)位優(yōu)勢,，距離上海市中心人民廣場42千米,，距浦東國際機(jī)場30千米，交通不也不算方便,；二無特色產(chǎn)業(yè),，都是工業(yè)企業(yè)多而散、檔次低,，彼時(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃“6+8”,，難以聚集，更找不出代表產(chǎn)業(yè),；三無突出文化,，雖然有賢文化，作為區(qū)域代表可做呈現(xiàn),，但無法與產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌做更深入的融合與打通。也因此很長一段時(shí)間里,，奉賢在上海的整體排位一直靠后,。 2001 年，奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)成立,。2008年轉(zhuǎn)型為生物科技園區(qū),。“十二五”期間,，精細(xì)化工,、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產(chǎn)值比重較大,。2015年，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定,，成立東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司,，以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向的“東方美谷”應(yīng)時(shí)而生。往后,，東方美谷寫入奉賢“十三五”規(guī)劃,，奉賢以全域?yàn)楦拍睿嘤利惤】诞a(chǎn)業(yè),。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營國企,，承擔(dān)的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨。2017年,，上海市政府將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為上海大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱,，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進(jìn)升級(jí)為“上海東方美谷”。東方美谷賦能奉賢新城,，把“最薄弱”變成“最強(qiáng)勁”,，從“唯一”到“唯美”，助力全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落奉賢,，奉賢順利成為國內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者,。東方美谷集聚了上海全市三分之一以上化妝品企業(yè)，至2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元,，原計(jì)劃2025年達(dá)到1000億元,，實(shí)際上2023年即已提前實(shí)現(xiàn)�,！皷|方美谷”品牌價(jià)值總額超280億元,，成為上海規(guī)模最大、國內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一,。東方美谷國際化妝品大會(huì)也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格,、最強(qiáng)陣容的國際盛會(huì)之一。在錦坤的品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營輔導(dǎo)下,，通過差異化的定位,，奉賢也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，無論整體感覺,、發(fā)展態(tài)勢,、品牌勢能等方面，不僅在上�,？烧加幸幌�,，甚至在全國、全球的產(chǎn)業(yè)中都可領(lǐng)航,。 2. 大零號(hào)灣零號(hào)灣的想法最初起源于2015年,，中共中央、國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于深化體制機(jī)制改革加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》,，“大眾創(chuàng)業(yè),，萬眾創(chuàng)新”的浪潮席卷全國。上海明確提出要建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心戰(zhàn)略,，決心要努力把上海建設(shè)成為世界創(chuàng)新人才,、科技要素和高新科技企業(yè)集聚度高，創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)意成果多,，科技創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系完善的綜合性開放型科技創(chuàng)新中心,。正是在這樣的背景之下，2015年6月,，由閔行區(qū)人民政府,、上海交通大學(xué)和上海地產(chǎn)集團(tuán)三方，在距離上海交大一路之隔的一棟5萬平方米的江川路街道商務(wù)樓內(nèi),，合作共建“零號(hào)灣”全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū),，成為江川和閔行落實(shí)上海科創(chuàng)中心建設(shè)戰(zhàn)略的“關(guān)鍵一子”,。 2018 年3月,，時(shí)任上海市委書記李強(qiáng)調(diào)研零號(hào)灣，強(qiáng)調(diào)打造環(huán)大學(xué)科技園科創(chuàng)帶,。為了加快區(qū)域整體轉(zhuǎn)型,，引領(lǐng)上海雙創(chuàng)升級(jí)，閔行區(qū)將“零號(hào)灣”放大,，與市科委,、上海交大共同研究“零號(hào)灣”及周邊區(qū)域后，提出以新時(shí)期大學(xué)科技園高質(zhì)量建設(shè)為契機(jī),，立足“環(huán)交大”核心區(qū)域,，發(fā)揮“高校院所聚集、科技成果密度高,、產(chǎn)業(yè)承載能力強(qiáng)”的區(qū)位優(yōu)勢,，拓展打造“大零號(hào)灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)。從而“大零號(hào)灣”概念應(yīng)運(yùn)而生,，總面積拓展至約17平方公里,。在錦坤的助力下，“大零號(hào)灣”再上一層樓,，從閔行區(qū)級(jí)戰(zhàn)略上升到上海市級(jí)戰(zhàn)略,，上海市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹了上海推進(jìn)“大零號(hào)灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設(shè)有關(guān)情況,，聚焦重點(diǎn),、靶向發(fā)力,，研究制定和出臺(tái)了《推進(jìn)“大零號(hào)灣”科技創(chuàng)新策源功能區(qū)建設(shè)方案》，對(duì)照上海國際科創(chuàng)中心建設(shè)重大目標(biāo),，對(duì)“大零號(hào)灣”的建設(shè)發(fā)展提出了三個(gè)階段性目標(biāo),，最終目標(biāo)是將該地打造成為世界級(jí)“科創(chuàng)灣區(qū)”之一。 3. 區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌與城市大品牌的差異提煉曾經(jīng)的奉賢發(fā)展落于上海其他各區(qū)之后,，但在造出了東方美谷這個(gè)美麗健康產(chǎn)業(yè)高地之后,，奉賢著力于打造東方美谷的超級(jí) IP ，并通過“東方美谷,，奉賢新城”這一口號(hào)實(shí)現(xiàn)后續(xù)的引爆,。奉賢的 GDP 從原來的全市倒數(shù)，于 2022 年進(jìn)入了上海各區(qū)的中游位置,。但是再看奉賢的 GDP 增速,，奉賢區(qū)以 99.93% 的亮眼成績排在了浦東 102.74% 的后面，居全市 16 區(qū)第 2 ,，成了經(jīng)濟(jì)增長的大黑馬,，與東方美谷建立的 2015 年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)非常契合。再看大零號(hào)灣,。最初的零號(hào)灣只是一座商務(wù)樓,，但隨著以江川路街道為代表的領(lǐng)導(dǎo)班子不斷運(yùn)營，其輻射范圍也呈現(xiàn)幾何級(jí)擴(kuò)大�,，F(xiàn)在的大零號(hào)灣作為閔行區(qū)甚至是上海市的超級(jí) IP ,，輻射了江川路街道、馬橋,、吳涇,、顓橋等街鎮(zhèn)。其前沿創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和自主創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)氛圍,，正能夠?yàn)殚h行科創(chuàng)不斷賦能,，已超越江川路街道成為閔行區(qū)甚至上海市的超級(jí) IP 。由此可見,，區(qū)街鎮(zhèn)的城市品牌打造,，雖然底層邏輯相通，實(shí)際上和城市大品牌打造有一定區(qū)別,。首先,，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌側(cè)重于細(xì)分特定區(qū)域，即在有限的范圍內(nèi)打造獨(dú)特的形象和特色,，以提升城市品牌勢能,。它更關(guān)注地方文化、歷史傳承以及地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，力求在有限的區(qū)域內(nèi)建立起辨識(shí)度和吸引力,。而城市大品牌則以更廣闊的視野,，將整個(gè)城市視作一個(gè)綜合體進(jìn)行塑造，強(qiáng)調(diào)城市的全球影響力,、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及文化多樣性,。其品牌建設(shè)需要考慮的范圍、內(nèi)涵更廣,。其次，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌通常在規(guī)模和資源上相對(duì)有限,。這要求各級(jí)政府在有限的預(yù)算和資源下,，通過精細(xì)的策劃和獨(dú)特的定位，吸引外界的關(guān)注和投資,。而城市大品牌可以借助更多的資金,、人力和媒體渠道，進(jìn)行更加廣泛和深入的推廣,，以增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度,。最后，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌更加注重本地居民的參與和認(rèn)同感,。它們往往側(cè)重于凝聚當(dāng)?shù)厣鐓^(qū),，激發(fā)居民的自豪感和歸屬感，從而形成更加緊密的社會(huì)凝聚力,。而城市大品牌則傾向于與全國,、全球接軌，吸引更多外來投資和跨國企業(yè),，強(qiáng)調(diào)城市在更大舞臺(tái)上的競爭力和地位,。在這樣的環(huán)境下，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌的打造更需要著眼于其現(xiàn)有的核心 IP ,，將其做大,，才能提升城市本身的知名度。當(dāng)這些 IP 打響后,，這些區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌要升級(jí)就相對(duì)容易了,。區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌升格為大城市超級(jí)IP的標(biāo)桿樣板作為多年來服務(wù)了超過500家企業(yè)和單位，榮獲了100多個(gè)國內(nèi)外頂級(jí)品牌和營銷類獎(jiǎng)項(xiàng),，累計(jì)為社會(huì)創(chuàng)造了100000多億的產(chǎn)值,，打造了400多個(gè)專精特新企業(yè)、300多個(gè)行業(yè)第一品牌,、200家上市公司和100多個(gè)城市品牌的全國產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為，城市之間競爭的核心,，在于城市品牌的打造,。城市是產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的平臺(tái)和載體,，沒有“四品”的有機(jī)結(jié)合，再好的城市也無法樹立鮮明而獨(dú)特的城市形象,，打造響亮的城市品牌,。城市品牌打造和名片塑造的邏輯和規(guī)律關(guān)鍵都在于要做好城市的品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，其中的關(guān)鍵點(diǎn)就是能否做好“兩基”“三號(hào)”“四品”和“五超”,。因此,，區(qū)街鎮(zhèn)品牌想要升格為城市頂級(jí)IP，也需要明確自身的城市品牌,，做好“兩基”融合,、“三號(hào)”引爆、“四品”聯(lián)動(dòng)和“五超”落地,。我們通過兩個(gè)案例,，來看區(qū)街鎮(zhèn)品牌升級(jí)為大城市超級(jí)IP的方向和路徑，來挖掘其中的規(guī)律和邏輯,。 1. 江川路街道“大零號(hào)灣”超級(jí)IP的提煉和升級(jí) 江川路街道曾經(jīng)是閔行的產(chǎn)業(yè)核心地帶,，也曾開創(chuàng)了眾多奇跡，如今是江川歷史復(fù)興的重要契機(jī)時(shí)刻,，江川應(yīng)該清晰的了解自身的核心優(yōu)勢,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)力，方可更快實(shí)現(xiàn)歷史價(jià)值的再復(fù)興,。江川路街道立足區(qū)位和交通優(yōu)勢,，可更好地承接南北板塊溢出效應(yīng)，借助臨港新片區(qū),、G60科創(chuàng)走廊優(yōu)勢,，有助于吸引集聚更多科技、人才,、資本等資源,，與紫竹高新區(qū)、零號(hào)灣,、閔開發(fā)以及上海老工業(yè)基地等形成共振,，為創(chuàng)新賦能提供動(dòng)力支撐。而這里又是老閔行的發(fā)源地,，不僅有著江南文化的傳承,，擁有包容創(chuàng)新的海派文化風(fēng)韻和亮麗的紅色文化勝景。毫無疑問，這里正是閔行乃至上海文化的集大成者,，也是上海未來創(chuàng)新發(fā)展的重要根據(jù)地,。產(chǎn)學(xué)研優(yōu)勢毫無疑問是江川路街道最重要的優(yōu)勢。江川路街道內(nèi)部有著上海工業(yè)的“四大金剛”和“五朵金花”,，其內(nèi)部各個(gè)大廠內(nèi)都有科研機(jī)構(gòu),。科研和產(chǎn)業(yè)的高度融合,，產(chǎn)生了“共建共生+互補(bǔ)互能”,。江川路街道內(nèi)高校4所，其中包含上海交通大學(xué),，環(huán)交大知識(shí)圈正在其中,。此外，這里建設(shè)有國家級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)3家,，市級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)10家,，區(qū)級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)6家,，產(chǎn)學(xué)之間能夠形成完整的互聯(lián),。產(chǎn)學(xué)上，這里以交大為中心,，發(fā)揮交大發(fā)揮創(chuàng)新策源核心作用以及研發(fā)平臺(tái)的建設(shè),，做大環(huán)交大知識(shí)經(jīng)濟(jì)圈，提升江川地區(qū)的整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)和成果轉(zhuǎn)化,。而在大零號(hào)灣已經(jīng)升級(jí)至市級(jí)戰(zhàn)略的當(dāng)下,，通過大零號(hào)灣的營商服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化和產(chǎn)學(xué)研融合,，未來可提升大零號(hào)灣作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)和閔開發(fā)的聯(lián)動(dòng),，以及對(duì)閔行南部乃至上海南部區(qū)域的科技帶動(dòng)作用。大零號(hào)灣已經(jīng)成為江川路街道城市品牌的超級(jí)IP,。未來,，江川路街道將在黃浦江這條母親河的支撐下，進(jìn)一步擴(kuò)大科創(chuàng)和工業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，做好升級(jí),，成為上海南部科創(chuàng)中心的重要策源地和支點(diǎn)。因此挖掘出能承載其核心優(yōu)勢的城市品牌格外重要,。大零號(hào)灣正是其中不可或缺的重要載體,。大零號(hào)灣是江川科創(chuàng)之源、發(fā)展之源,，也是江川,、閔行乃至上海的未來發(fā)展核心，能更好的展現(xiàn)江川的未來，及以科創(chuàng)為核心的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。因此,，如何利用好大零號(hào)灣這張牌是當(dāng)務(wù)之急。 2. 山陽鎮(zhèn)“上海灣區(qū)”IP躍升至金山區(qū)的實(shí)施與路徑與奉賢的“三無”不同,，金山長久以來一直與“石化”有著密不可分符號(hào)綁定,，很長一段時(shí)間內(nèi)，提到金山,，就想到“金山石化”,，以及往后的爆炸等負(fù)面新聞。標(biāo)簽符號(hào)的錯(cuò)誤鏈接讓金山在發(fā)展與招商的過程中一直缺乏優(yōu)勢,。說到金山的區(qū)位,，有兩個(gè)特殊點(diǎn)：其一處于“神經(jīng)末梢”,是上海最遠(yuǎn)的郊區(qū);其二處在杭州灣北岸,是典型的灣區(qū)。紐約灣區(qū),、舊金山灣區(qū),、東京灣區(qū)、粵港澳大灣區(qū),放眼全球,灣區(qū)經(jīng)濟(jì)代表高質(zhì)量發(fā)展,更體現(xiàn)無可比擬的創(chuàng)造活力和集聚優(yōu)勢,。因此金山在多次戰(zhàn)略搖擺之后,，決定繞開產(chǎn)業(yè)，從區(qū)位與文化進(jìn)行卡位,，重新打造金山的城市品牌——上海灣區(qū),。山陽鎮(zhèn)正在金山的品牌頂層設(shè)計(jì)和城市IP缺位之際為金山區(qū)遞上了最重要的王牌。 2017 年,，在上海建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的時(shí)代背景下,，山陽鎮(zhèn)在錦坤的品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營輔導(dǎo)下，依托金山地處長三角核心節(jié)點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢,，立足特有的海洋文化基因,，提出建設(shè)上海灣區(qū)科創(chuàng)中心。 2019年4月,，上海灣區(qū)科創(chuàng)中心正式開園,。從此，上海灣區(qū)發(fā)展迎來嶄新一頁,。目前的上海灣區(qū)核心區(qū)位于金山區(qū)山陽鎮(zhèn),，豐碩的戰(zhàn)果成功讓“上海灣區(qū)”在金山區(qū)最需要的時(shí)候打響了生科新材的重要王牌，也讓金山區(qū)意識(shí)到了上海灣區(qū)的可塑性和可發(fā)展性,。金山區(qū)政府明確打造“上海灣區(qū)”城市品牌,，落實(shí)“南北轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略要求，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長極,。經(jīng)過近兩年的努力和和實(shí)踐,，發(fā)源于上海市金山區(qū)山陽鎮(zhèn)的上海灣區(qū)這個(gè)IP已成為金山產(chǎn)業(yè)品牌和城市品牌，也成為上海提升國際競爭力的新載體、打造上海國際影響力的又一超級(jí)符號(hào),，并大有可能成為長三角甚至全國和全球的萬億級(jí)的超級(jí)IP品牌,。區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌升格為大城市超級(jí)IP的方向和路徑過去的城市品牌發(fā)展，是單純依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式,，這顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)今的城市發(fā)展需求,，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性，具有城市文化的特色,，當(dāng)然城市品牌頂層設(shè)計(jì)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化軟實(shí)力的打造都會(huì)帶來很大的影響,。城市品牌頂層設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)的工程，既需要高度,，也需要廣度,，還需要深度和力度。基于錦坤多年輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家國內(nèi)外城市和城鎮(zhèn)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn),，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)將這個(gè)系統(tǒng)的工程分解為“一牌”“兩基”“三號(hào)”“四品”“五超”五個(gè)步驟,，從品牌頂層設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)熱鬧,、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造,！歸根結(jié)底，城市品牌建設(shè)的核心,，就是城市名片的塑造,，而城市名片是依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來進(jìn)行系統(tǒng)化的分析得出的,，最終通過口號(hào)叫響,，通過視覺符號(hào)讓人產(chǎn)生記憶力，再利用有影響力的沖鋒號(hào)將城市聲量一舉打響,。這其中的環(huán)節(jié)缺一不可,，不明確核心品牌，就等于少了“精神領(lǐng)袖”,，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧,；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因，就找不到城市最核心的特色,，與各產(chǎn)業(yè),、軟實(shí)力的發(fā)展關(guān)聯(lián)，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性,；而若少了“三號(hào)”,，那最多只能算是“自嗨模式”，畢竟如今的城市發(fā)展,，“酒香還怕巷子深”,。明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì)，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地，將產(chǎn)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來,，讓品牌走出去,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級(jí)裂變。最終落地在一個(gè)個(gè)超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)IP合超級(jí)服務(wù)上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難,、發(fā)展難,、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出,。通過江川,、山陽兩個(gè)案例，我們理清了“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì)和“四品”“五超”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營,。最終我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌頂層設(shè)計(jì)的打造也與之有統(tǒng)一性，同樣需要遵循這套邏輯,，才能真正找到自身發(fā)力點(diǎn),。但區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌想要在區(qū)域之外叫響、讓自身發(fā)展再上一層樓,，就需要考慮到城市品牌的上升問題 ,。如果自身城市品牌能夠成為上一行政層級(jí)的主打IP，就會(huì)得到更多推廣助力和資源,，未來也能更好打響自身聲量,。在這一趨勢下，如何選取自身的城市品牌,、并做好其上升路徑就格外重要,。這需要區(qū)街鎮(zhèn)對(duì)自身資源盤整，并做好對(duì)外的叫響,。城市品牌由產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因組成,，而未來的城市品牌及口號(hào)叫響也圍繞政策、產(chǎn)業(yè),、文旅三大方向,。文旅維度看似最好發(fā)力，但需要區(qū)街鎮(zhèn)有極其優(yōu)勢的文化傳承和獨(dú)特性,，相較城市本身包羅萬象,、可以有多層次的發(fā)力點(diǎn)，區(qū)街鎮(zhèn)往往只有相對(duì)較小或不夠知名的幾個(gè)發(fā)力維度,。且文旅方向,，人們更多會(huì)對(duì)城市形成知名度,，區(qū)街鎮(zhèn)相對(duì)較小，難以快速打響,。因此文旅維度,，除非地方具備很強(qiáng)的優(yōu)勢，不建議區(qū)街鎮(zhèn)作為主打方向,。相較需要多方努力的政策維度,，產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是最好發(fā)力、也是最好打響的維度 ,。每個(gè)區(qū)街鎮(zhèn)都一定會(huì)具備自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢,，只需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度挖掘。做大做強(qiáng)地方產(chǎn)業(yè)高地,，不僅有助于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,、人才的引入和財(cái)稅的增值，也能夠更好地導(dǎo)入上一級(jí)政策支持,，讓政策及產(chǎn)業(yè)維度合二為一成為可能 ,，并做到雙倍發(fā)力，從而讓區(qū)街鎮(zhèn)的城市品牌做好更高地發(fā)聲,。上海灣區(qū),、東方美谷、大零號(hào)灣等都是其中的成功案例和杰出代表,。雖然產(chǎn)業(yè)維度的發(fā)力方向固然很好,，但是這也是被很多城市都看到的一條路。在招商引資成為各大城市發(fā)展主旋律的當(dāng)下,，如何找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展可謂難題,。在這時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，與高校共創(chuàng)從而做好產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合,，正是一條可以發(fā)力的重要道路,。當(dāng)區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌打造時(shí),，利用好地方高校這張王牌、做好產(chǎn)學(xué)研合一,，正是自身不可被他人取代的優(yōu)勢 ,。由此我們?cè)賮砜唇方值溃绻胍獙?shí)現(xiàn)城市IP的引爆和產(chǎn)業(yè)品牌的打造,，離不開“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì),。 1 、“一牌”的確立江川路街道是上海的第二大街道,，也是上海唯一一條實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研上下游貫通,、囊括全產(chǎn)業(yè)鏈的街道,。交大為地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能，交大作為全國首屈一指的學(xué)府,，也在產(chǎn)學(xué)結(jié)合走出自己的道路,。上海交大與閔行區(qū)、上海地產(chǎn)集團(tuán)于2015年4月簽署備忘錄,，共同建設(shè)“零號(hào)灣”全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚區(qū),。 2016 年5月，上海交大入選首批國家級(jí)雙創(chuàng)示范基地,，“零大號(hào)灣”作為一項(xiàng)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目獲得全方位支持,，從一棟商務(wù)寫字樓逐漸蛻變?yōu)榫哂型暾膭?chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和成長培育生態(tài)體系的雙創(chuàng)園區(qū)，吸引和凝聚一批國內(nèi)外高校在校生,、校友以及青年教師落戶開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，成為上海南部科創(chuàng)中心建設(shè)中的一張閃亮名片。這也是高校與政府合作,、共同打造重要城市IP的標(biāo)桿和創(chuàng)舉,。借助大零號(hào)灣的重要科技和企業(yè)孵化功能，江川路街道的產(chǎn)業(yè)能力進(jìn)一步抬升,，也為閔行,、上海南部科創(chuàng)的發(fā)展注入了活力。產(chǎn)業(yè)品牌的提升同樣為城市品牌的建立提供了方向,。大零號(hào)灣的出現(xiàn)為產(chǎn)學(xué)研融合提供了重要的落腳點(diǎn),，也是江川路街道從閔行各街鎮(zhèn)中脫穎而出的重要機(jī)會(huì)。 2023年,，大零號(hào)灣在戰(zhàn)略層級(jí)上成為上海市南部科創(chuàng)策源地,，未來將成為上海市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的排頭兵。閔行區(qū)2023年共發(fā)布了八項(xiàng)通知,，其中6條均和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián),。其中大零號(hào)灣的發(fā)展規(guī)劃緊跟市政府的發(fā)布，成為閔行區(qū)的重要戰(zhàn)略,。至2023年底,、2025年，上海市對(duì)大零號(hào)灣的規(guī)劃發(fā)展和科研高度都有明確要求,。大零號(hào)灣是上海市南部科創(chuàng)中心,，閔行的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)首站區(qū)、成果轉(zhuǎn)化最佳實(shí)踐區(qū),、科技創(chuàng)新策源功能區(qū),，集聚百家上市企業(yè)，千億產(chǎn)值規(guī)模,，萬億市值,，成為全國有影響力的科創(chuàng)新地標(biāo),。這與交大的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合與扶持分不開。通過高校與產(chǎn)業(yè)園區(qū)的結(jié)合,，江川路街道成功打造出重要的城市IP,，并借助高校的勢能與產(chǎn)學(xué)研結(jié)合優(yōu)勢，將其成功上升至上海市級(jí)層面,，也讓大零號(hào)灣成為上海這座大城市的超級(jí)IP,。 2 、,、“兩基”的挖掘產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,，江川路街道目前以工業(yè)這一主攻方向，與科創(chuàng)做好結(jié)合,，正向工創(chuàng)進(jìn)行升級(jí),。從歷史回看，江川的產(chǎn)業(yè)之源為四大金剛帶起的傳統(tǒng)重工業(yè),。如今江川正在做產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型,，但是工業(yè)文化的基礎(chǔ)是其更深蒂固的，因此江川的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并非去掉重建,，而是在工業(yè)的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的升級(jí),。江川路街道通過大零號(hào)灣、閔開發(fā)等平臺(tái),，將科創(chuàng)結(jié)合本地資源,，讓科技創(chuàng)新與生產(chǎn)制造聯(lián)動(dòng)，正可以通過“工創(chuàng)”銜接過去的輝煌,，也可以帶領(lǐng)未來的發(fā)展,。在這其中，工業(yè)也是當(dāng)下和未來發(fā)展的基礎(chǔ),。文化基因上,，江川集合從古至今的眾多文化基因，多元文化一直以來都貫穿在江川,。多元文化的形成,，也是創(chuàng)新與迭變的過程，江川在不同時(shí)期的地域文化差異,，也更好的展現(xiàn)了其創(chuàng)新的核心基因,。與此同時(shí)，江川無論文化還是發(fā)展都是以創(chuàng)新為核心基礎(chǔ)的,。因此，創(chuàng)新正是江川路街道的文化基因與內(nèi)核,。 3 ,、,、“三號(hào)”的建議 “三號(hào)”中，口號(hào)最為重要,，是整個(gè)品牌形象對(duì)外展現(xiàn)最關(guān)鍵的方式,，因此江川路街道的口號(hào)需要將自身的核心優(yōu)勢，旗幟鮮明的展現(xiàn)出來,，不僅在當(dāng)下,，也要結(jié)合未來的發(fā)展方向，做到可持續(xù)性發(fā)展,，并且發(fā)展空間大,。因此，作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多個(gè)城市品牌,、200多家上市公司和300多個(gè)行業(yè)第一品牌的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商,，錦坤為江川路街道提出“大零號(hào)灣，夢(mèng)創(chuàng)江川”這一城市口號(hào),，并通過Logo對(duì)江川工業(yè),、宜居、生態(tài)等元素的融入對(duì)口號(hào)和江川的特點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn),。大零號(hào)灣夢(mèng)起于江川,，江川圓夢(mèng)于大零號(hào)灣。二者擁有緊密的溯源關(guān)系和發(fā)展關(guān)系,，且江川路街道完全可通過口號(hào)的卡位實(shí)現(xiàn)大零號(hào)灣這一核心IP的獨(dú)占,，從而來融入閔行、上海,、長三角,、乃至全國大環(huán)境，立足江川的長遠(yuǎn)發(fā)展,。而在未來的傳播上,，江川路街道也應(yīng)與大零號(hào)灣緊密相連。通過建立城市品牌內(nèi)核,，將“江川”與“大零號(hào)灣”做深度的結(jié)合與綁定,。而未來精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容輸出，可分為以主口號(hào)+子口號(hào)的運(yùn)用,，將目前各類傳播做進(jìn)一步的梳理,。最終通過招商會(huì)、線上營銷,、線下活動(dòng)等,，從空間、活動(dòng),、論壇,、座談,、社區(qū)等層面，重塑江川的沖鋒號(hào),，最終打響“大零號(hào)灣,，夢(mèng)創(chuàng)江川”的城市口號(hào)，以及江川的城市城區(qū)品牌聲量,。 4 ,、“四品”的落地從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌，從服務(wù)品牌到文化品牌,，從渠道品牌到平臺(tái)品牌,，從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者,，融合了產(chǎn)品,、企業(yè)、服務(wù),、文化,、渠道、平臺(tái)和企業(yè)家等多品牌于一身,，甚至是這些品牌的孵化器和加速器,。從這個(gè)意義上講，打好了城市品牌,，就找到了品牌經(jīng)濟(jì)的萬能鑰匙,。因此，在城市進(jìn)行品牌頂層設(shè)計(jì)時(shí),，企業(yè)應(yīng)將自身具備的優(yōu)勢和城市的口號(hào),、事件、IP進(jìn)行融合,，讓自身完美融入到城市品牌頂層設(shè)計(jì)的每一環(huán)中,。在明確“三號(hào)”的前提下，江川路街道把握以大零號(hào)灣為代表的科創(chuàng)園區(qū)品牌,，從而將科創(chuàng)企業(yè)的孵化,、老工業(yè)四大金剛的復(fù)興成功串聯(lián)，夯實(shí)了自身閔行南部科創(chuàng)策源地,、世界級(jí)灣區(qū)的地位,。而在江川路街道通過自身核心科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與工業(yè)結(jié)合，做好自身產(chǎn)業(yè)工創(chuàng)品牌,，最終帶動(dòng)江川路街道以大零號(hào)灣為超級(jí)IP的城市品牌不斷發(fā)揚(yáng)和建設(shè),。產(chǎn)城園企“四品”合一的分合聯(lián)動(dòng)，化零為整，才能保證各品牌之間協(xié)同發(fā)展,，才能共同為江川路街道的品牌勢能快速運(yùn)轉(zhuǎn)和提升貢獻(xiàn)一份力量,。 5 ,、“五超”的導(dǎo)入石章強(qiáng)認(rèn)為,，一個(gè)成功的城市品牌都應(yīng)該包含有超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái),、超級(jí)IP和超級(jí)服務(wù)的“五超”：超級(jí)項(xiàng)目：叫得響的項(xiàng)目連接，如上海的大飛機(jī),、北京的奧運(yùn),、鄭州的臨空示范區(qū)等。超級(jí)空間：可以打卡的空間聯(lián)接,，如中關(guān)村之于北京,、花果山之于連云港、陸家嘴之于上海等,；超級(jí)服務(wù)：配套貼心的服務(wù)銜接,，如上海的醫(yī)療、杭州的創(chuàng)業(yè),、深圳的營商等,；超級(jí)平臺(tái)：強(qiáng)大高頻的平臺(tái)鏈接，如杭州的支付寶,、深圳的微信,、上海的付費(fèi)通等；超級(jí)IP：獨(dú)特的,、能代表品牌基因的IP粘接,，如東方明珠、盱眙龍蝦,、沙縣小吃等,；只有在底層運(yùn)營層面做到“五超”，才能讓城市品牌規(guī)劃能真正落地,，成為強(qiáng)勢城市品牌,。江川路街道的“五超”落地，正以“大零號(hào)灣”為核心品牌,，以“夢(mèng)創(chuàng)江川”為核心展現(xiàn),，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營的實(shí)施路徑，通過以現(xiàn)有研學(xué)平臺(tái),、投資平臺(tái)為核心打造成果轉(zhuǎn)化平臺(tái),，卡位布局大零號(hào)灣為基礎(chǔ)延展的多個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、IP，利用超級(jí)空間,、超級(jí)服務(wù)的建設(shè),，共同拼成江川居民就業(yè)、創(chuàng)業(yè),、生活的藍(lán)圖,，為人才引進(jìn)和企業(yè)入駐做好配套。這也需要未來在“五超”的落地與江川路街道“大零號(hào)灣,，夢(mèng)創(chuàng)江川”的口號(hào)產(chǎn)生協(xié)同,，以大零號(hào)灣為卡位來串聯(lián)“五超”，從而讓江川路街道與大零號(hào)灣形成高度關(guān)聯(lián),，最終夯實(shí)大零號(hào)灣與江川路街道之間的關(guān)系,，從而“五超”聯(lián)動(dòng)打響江川路街道城市品牌和超級(jí)IP。如大零號(hào)灣圖書館,、大零號(hào)灣體育中心,、大零號(hào)灣科創(chuàng)廈、大零號(hào)灣科創(chuàng)集團(tuán)等,。江川,、閔行和上海正以“五超”實(shí)現(xiàn)大零號(hào)灣科技創(chuàng)新的集中展現(xiàn)、龍頭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn),、優(yōu)秀企業(yè)的競技平臺(tái),、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施集聚人才和引領(lǐng)新時(shí)代的城市品牌打造,。上海立足于產(chǎn)城園企融合,，實(shí)現(xiàn)超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)項(xiàng)目立足于以產(chǎn)業(yè)強(qiáng)盛為起點(diǎn),，超級(jí)空間,、超級(jí)IP、超級(jí)服務(wù)以城市繁榮為終點(diǎn)的戰(zhàn)略愿景,，讓“五超”切實(shí)滿足上海走向全球城市的需求,。 …… 在城市品牌競爭中，區(qū)街鎮(zhèn)產(chǎn)城品牌的重要性無法被低估,。這些次級(jí)行政單位是組成城市這臺(tái)機(jī)器的重要零件,，也代表了城市的多元性、文化底蘊(yùn)和發(fā)展?jié)摿Α? 只有通過不斷的努力和創(chuàng)新,，我們才能夠讓區(qū)街鎮(zhèn)的城市IP更具吸引力和競爭力,，共同為大城市的可持續(xù)發(fā)展和繁榮添磚加瓦、增色添彩,。對(duì)于區(qū)街鎮(zhèn)而言,，自身城市IP的發(fā)展和升級(jí)也是重要的機(jī)會(huì)和方向,，其塑造之路上同樣充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。只要找對(duì)了路徑和方向,，無論是自身城市IP的打造,，還是未來IP的升級(jí)，都是花開在眼前,。（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營商頭牌,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌,、上市公司,、城市品牌以及中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長,、新華社品牌工程專家委員,、國家名片提名人和終審評(píng)委等）; 個(gè)人分類: 營銷道法術(shù)|365 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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