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標簽: 馬可波羅

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“意大利設計”的概念營銷需要重新認識: 鄧超明 2014-5-24 11:41; （首發(fā)大材網dacai365）現在一些企業(yè)，很喜歡用意大利的一些東西,，比如品牌的名字,，仿意大利某個城市或者某個歷史故事、某個人物,，諸如馬可波羅瓷磚,、達芬奇家居。把產品的名字定成意大利風格的,，這種現象更普遍,，比如說翡冷翠、維羅納,、米蘭世家系列,、威尼斯系列等，這些都來自意大利的知名城市,。當然,，更多的企業(yè)會在宣傳中表示自己是純正的意大利設計，或者是聲稱引進了意大利的知名設計師,，參與產品設計,，或者是表明意大利風格系列，傳承了意式設計的傳統(tǒng),。當然,，這種在意大利設計方面的主張，多會集中在文藝復興時期,，有時候也會拿米蘭的家具展、時裝周,，以及博洛尼亞陶瓷展做文章,。誠然，意大利設計在國際上的地位一直很高,，凡是跟意大利粘邊,，也許就會頓時顯得高大上。比如瓷磚,、地板,、家具等細分行業(yè)，那些以意式設計為賣點的企業(yè)，多會聲稱把意大利人的浪漫情調和藝術傳統(tǒng)融入到產品設計中,，或者闡述自己在色彩,、紋理等藝術設計上采用了很多意大利元素，或者強調功能與藝術的結合,。但實際上,，除了概念與口號之外，很多所謂“意大利設計”品牌本身并不具備豐富的設計內涵,，所推出的一些產品也很難感受到其創(chuàng)新與獨特之處,，從根本上講，意式設計不過是企業(yè)的包裝而已,。那么,，意大利設計能夠給泛家居行業(yè)帶來什么樣的改變呢？我認為,，在不同的細分領域,，從意大利本土設計中所能借鑒與吸取的元素都有差異，比如說瓷磚,，意大利本土的設計空間更大,，會想著讓瓷磚有更生動的表現，比如仿布料,，制造絲般柔軟的瓷磚,，這并不是說瓷磚是柔軟的，而是給人感覺柔軟,、光滑,、溫暖、手感舒適,，消減瓷磚的冰冷感,，像衣服一樣創(chuàng)造親切感。另外,，比如像工藝方面,，意大利有一些手法非常不錯，在繪制圖案時,，比如手工浮雕,、手繪等，能夠讓家居產品展現出更美麗豐富的外觀,。在家具這個領域,，意式設計也會有很多元素可以參考，比如阿坎塞斯卷葉雕刻,、古羅馬建筑元素,、薄木拼花工藝,、貝形雕刻、描金工藝等,。但凡你看到像“以藝術的眼光打造產品,，以一絲不茍的態(tài)度制作美侖美奐的精品，以奢華典雅的面貌展現在消費者面前,�,！边@樣的文字，可以直接無視,，我們得看它背后是否有了真實的設計底蘊與實施層面的技術工法,。而作為企業(yè)，意大利設計可以作為你宣傳的題材,，但是否已經建立了這樣的一套設計體系,，并且產品上予以表現，才能夠確保你的設計賣點可以持久宣傳,，在意式設計泛濫的時代,，僅以這樣一個名稱，是很難脫穎而出的,。; 個人分類: 營銷與傳播|512 次閱讀|0 個評論

劉總參加｢大•家｣品牌戰(zhàn)略結盟會并作主題演講: 劉學旦 2013-1-3 11:29; 12 月 25 日,，由大顯倡議、海爾整體廚房發(fā)起的｢大 • 家｣聯盟主要創(chuàng)會企業(yè)海爾整體廚房,、馬可波羅瓷磚,、圣象地板、惠達衛(wèi)浴在青島萬達艾美酒店舉行首次總裁工作會議,，海爾整體廚房總經理杜光林先生,、馬可波羅總經理龔志云先生、圣象地板企劃部總經理陳治華先生,、惠達衛(wèi)浴副總裁杜國鋒先生及各品牌相關負責人參加了本次會議,。大顯董事長劉學旦應邀參加會議并作為聯盟方案的總策劃進行了主題宣講。會議討論通過了聯盟章程及下一步工作計劃,。品牌聯盟成員就聯盟工作進行交流大會發(fā)起主辦方——海爾整體廚房總經理杜光林先生對各品牌的光臨表示熱烈歡迎,，并對聯盟成立的意義、目的,、要求進行了闡述,，希望｢大 • 家｣品牌戰(zhàn)略結盟能為消費者帶來價值、為社會做出貢獻,，為經銷商創(chuàng)造更多財富，成為家居建材行業(yè)的一股力量,。劉總就品牌聯盟企劃方案進行講解海爾廚房總經理杜光林先生（右）惠達衛(wèi)浴副總裁杜國鋒先生馬可波羅總經理龔志云先生（左）圣象地板企劃總經理陳治華先生劉總就｢大 • 家｣品牌戰(zhàn)略結盟企劃方案做了全面詳細的講解,，從戰(zhàn)略規(guī)劃與管理,、聯盟推廣與公關、核心經銷商服務,、大 . 家聯盟亮點,、 2013 年聯盟工作計劃等 5 個方面與參會人進行了分享。與會各品牌對聯盟立足線下經銷商服務表示認可,，希望聯盟能夠整體系統(tǒng)提升經銷商運營水平和能力,，將｢大 • 家｣聯盟打造成中國最具影響力的聯盟組織。品牌聯盟成員合影大會還就｢大 • 家｣聯盟章程,、組織架構等方案進行了交流溝通,，一致同意聘請大顯負責聯盟的日常營運，由海爾整體廚房杜光林先生出任首任會長,，大顯劉總出任聯盟秘書長,；會議同時對聯盟下階段工作進行了細化，計劃 2013 年元月中旬正式啟動聯盟運作工作,。與會人員紛紛表示,，一定會將｢大 • 家｣聯盟各項工作推向一個新高度。; 個人分類: 櫥柜營銷|703 次閱讀|0 個評論

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