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標簽: 馬可波羅

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“意大利設計”的概念營銷需要重新認識: 鄧超明 2014-5-24 11:41; （首發(fā)大材網dacai365）現(xiàn)在一些企業(yè),，很喜歡用意大利的一些東西,，比如品牌的名字,，仿意大利某個城市或者某個歷史故事,、某個人物,，諸如馬可波羅瓷磚,、達芬奇家居,。把產品的名字定成意大利風格的,，這種現(xiàn)象更普遍,，比如說翡冷翠、維羅納,、米蘭世家系列,、威尼斯系列等，這些都來自意大利的知名城市,。當然,，更多的企業(yè)會在宣傳中表示自己是純正的意大利設計，或者是聲稱引進了意大利的知名設計師,，參與產品設計,，或者是表明意大利風格系列，傳承了意式設計的傳統(tǒng),。當然,，這種在意大利設計方面的主張，多會集中在文藝復興時期,，有時候也會拿米蘭的家具展,、時裝周,，以及博洛尼亞陶瓷展做文章。誠然,，意大利設計在國際上的地位一直很高,，凡是跟意大利粘邊，也許就會頓時顯得高大上,。比如瓷磚,、地板、家具等細分行業(yè),，那些以意式設計為賣點的企業(yè),，多會聲稱把意大利人的浪漫情調和藝術傳統(tǒng)融入到產品設計中，或者闡述自己在色彩,、紋理等藝術設計上采用了很多意大利元素,，或者強調功能與藝術的結合。但實際上,，除了概念與口號之外,，很多所謂“意大利設計”品牌本身并不具備豐富的設計內涵，所推出的一些產品也很難感受到其創(chuàng)新與獨特之處,，從根本上講,，意式設計不過是企業(yè)的包裝而已。那么,，意大利設計能夠給泛家居行業(yè)帶來什么樣的改變呢,？我認為，在不同的細分領域,，從意大利本土設計中所能借鑒與吸取的元素都有差異,，比如說瓷磚，意大利本土的設計空間更大,，會想著讓瓷磚有更生動的表現(xiàn),，比如仿布料，制造絲般柔軟的瓷磚,，這并不是說瓷磚是柔軟的,，而是給人感覺柔軟、光滑,、溫暖,、手感舒適，消減瓷磚的冰冷感,，像衣服一樣創(chuàng)造親切感,。另外，比如像工藝方面,，意大利有一些手法非常不錯,，在繪制圖案時,，比如手工浮雕、手繪等,，能夠讓家居產品展現(xiàn)出更美麗豐富的外觀,。在家具這個領域，意式設計也會有很多元素可以參考,，比如阿坎塞斯卷葉雕刻、古羅馬建筑元素,、薄木拼花工藝,、貝形雕刻、描金工藝等,。但凡你看到像“以藝術的眼光打造產品,，以一絲不茍的態(tài)度制作美侖美奐的精品，以奢華典雅的面貌展現(xiàn)在消費者面前,�,！边@樣的文字，可以直接無視,，我們得看它背后是否有了真實的設計底蘊與實施層面的技術工法,。而作為企業(yè)，意大利設計可以作為你宣傳的題材,，但是否已經建立了這樣的一套設計體系,，并且產品上予以表現(xiàn)，才能夠確保你的設計賣點可以持久宣傳,，在意式設計泛濫的時代,，僅以這樣一個名稱，是很難脫穎而出的,。; 個人分類: 營銷與傳播|500 次閱讀|0 個評論

劉總參加｢大•家｣品牌戰(zhàn)略結盟會并作主題演講: 劉學旦 2013-1-3 11:29; 12 月 25 日,，由大顯倡議、海爾整體廚房發(fā)起的｢大 • 家｣聯(lián)盟主要創(chuàng)會企業(yè)海爾整體廚房,、馬可波羅瓷磚,、圣象地板、惠達衛(wèi)浴在青島萬達艾美酒店舉行首次總裁工作會議,，海爾整體廚房總經理杜光林先生,、馬可波羅總經理龔志云先生、圣象地板企劃部總經理陳治華先生,、惠達衛(wèi)浴副總裁杜國鋒先生及各品牌相關負責人參加了本次會議,。大顯董事長劉學旦應邀參加會議并作為聯(lián)盟方案的總策劃進行了主題宣講。會議討論通過了聯(lián)盟章程及下一步工作計劃,。品牌聯(lián)盟成員就聯(lián)盟工作進行交流大會發(fā)起主辦方——海爾整體廚房總經理杜光林先生對各品牌的光臨表示熱烈歡迎,，并對聯(lián)盟成立的意義,、目的、要求進行了闡述,，希望｢大 • 家｣品牌戰(zhàn)略結盟能為消費者帶來價值,、為社會做出貢獻，為經銷商創(chuàng)造更多財富,，成為家居建材行業(yè)的一股力量,。劉總就品牌聯(lián)盟企劃方案進行講解海爾廚房總經理杜光林先生（右）惠達衛(wèi)浴副總裁杜國鋒先生馬可波羅總經理龔志云先生（左）圣象地板企劃總經理陳治華先生劉總就｢大 • 家｣品牌戰(zhàn)略結盟企劃方案做了全面詳細的講解，從戰(zhàn)略規(guī)劃與管理,、聯(lián)盟推廣與公關,、核心經銷商服務、大 . 家聯(lián)盟亮點,、 2013 年聯(lián)盟工作計劃等 5 個方面與參會人進行了分享,。與會各品牌對聯(lián)盟立足線下經銷商服務表示認可，希望聯(lián)盟能夠整體系統(tǒng)提升經銷商運營水平和能力,，將｢大 • 家｣聯(lián)盟打造成中國最具影響力的聯(lián)盟組織,。品牌聯(lián)盟成員合影大會還就｢大 • 家｣聯(lián)盟章程、組織架構等方案進行了交流溝通,，一致同意聘請大顯負責聯(lián)盟的日常營運,，由海爾整體廚房杜光林先生出任首任會長，大顯劉總出任聯(lián)盟秘書長,；會議同時對聯(lián)盟下階段工作進行了細化,，計劃 2013 年元月中旬正式啟動聯(lián)盟運作工作。與會人員紛紛表示,，一定會將｢大 • 家｣聯(lián)盟各項工作推向一個新高度,。; 個人分類: 櫥柜營銷|690 次閱讀|0 個評論

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