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iphone失去了高富帥象征: 熱度 2 瑞顏 2013-3-5 10:08; 近一年來,，隨著三星手機發(fā)力,，更多高端用戶開始投向安卓系統(tǒng)，三星Galaxy S3和Note成為年輕人新的選擇,。究其原因,，一方面是因為蘋果已然大眾化，附著在iPhone之上的光環(huán)逐漸褪去,。iPhone由當初的“高富帥”到如今的“泯然眾人”,，已慢慢失去其符號意義。另一方面,，年輕人購買產(chǎn)品的獨特性需要也使其做出新的選擇,。近日，美國市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,，iPhone在中國智能手機的市場占有率下降到33%,，相比第二季度的38%下降了5個百分點。這是iPhone自發(fā)布以來中國市場份額的首次下降,。去年蘋果在新加坡的移動設(shè)備市場份額急劇下滑：從2012年72%的峰值,，驟降至本月的50%；而安卓系統(tǒng)則從去年同期的20%增至本月的43%,。香港的iOS份額約為30%,，低于一年前的45%，安卓則接近三分之二,。在香港和新加坡的引領(lǐng)下,，其他關(guān)鍵的亞洲市場也在陸續(xù)跟進這一趨勢。心理解讀 iPhone在中國的普及有一個過程：剛發(fā)布之時,，iPhone并沒有進入大陸市場,。手握一部iPhone成為高富帥的象征。后來iPhone在中國大行其道,，一度成為高端,、時尚的代名詞。再后來,，iPhone漸成街機,，地鐵、公交上隨處可見,。這種普及過程也反應(yīng)了大眾消費觀念的一個變化,。一開始很多人并不認為花四五千塊錢買一個手機值得；后來,，社會心理逐漸將iPhone與個人身份和社會地位聯(lián)系起來,，買iPhone的人越來越多。你就是你所消費的營銷策劃公司人們通常會通過他人的消費行為來判斷一個人的社會身份。除了穿著打扮,、日常休閑活動,，手機也成為人們社會身份的代表。相對其他手機,，iPhone價格較高,，；年輕人青睞iPhone,，除了能夠享受這款具有顛覆意義手機所帶來的流暢體驗,，還可以向大家表明自己的品位。這樣的產(chǎn)品能給人們不安全的內(nèi)心提供一個“保護罩”,，增加自我身份的認同,，也讓他人通過附著在手機上的概念來認同自己。當人們的社會身份信息未完全成形,，或者對自己的認可不夠的時候,，使用消費信息來對自我進行界定就特別重要。符號自我完成理論（symbolic self-completion theory）認為,，自我概念不完整的人會通過展示與身份有關(guān)的符號來完善自我概念,。例如，年輕人就可能通過使用iPhone來顯示他們正處在上升期的社會地位等,。同時,，集體主義文化的中國人奉行的中庸之道和“面子”心理，也有可能導致消費活動中的隨大流現(xiàn)象,。拋棄iphone,你只是想不同,？近一年來，隨著三星手機發(fā)力,，更多高端用戶開始投向安卓系統(tǒng),，三星Galaxy S3和Note成為年輕人新的選擇。究其原因,，一方面是因為蘋果已然大眾化,，附著在iPhone之上的光環(huán)逐漸褪去。iPhone由當初的“高富帥”到如今的“泯然眾人”,，已慢慢失去其符號意義,。另一方面，年輕人購買產(chǎn)品的獨特性需要也使其做出新的選擇,。人們購買一件商品是為了滿足自己的多重需要,，如功利需要、歸屬感的需要,、權(quán)利的需要、獨特性需要。獨特性需要強的人注重表達自己的個性,，他們會通過各種各樣的途徑宣示自己的獨一無二,。那些聽小眾音樂，穿標新立異的服裝,，搶先把新進潮品納入囊中的人,，無不暴露著自己的”出彩”欲望。難怪越來越多的人拋棄“Iphone”了,，他們需要通過自己的購買行為來表達自己的獨立與個性,。當iPhone成為大眾產(chǎn)品，能滿足他們獨特性需要的就是其他品牌和系統(tǒng)的手機了,。這時,，年輕人的“叛變”就屬正常了。你身邊的人獨特性強嗎,，不久將來可能叛變iphone嗎?若有小孩,，瞅瞅名字，你心里可能就有底了,。一項研究對美國1880到2007年出生的嬰兒的名字進行研究,，發(fā)現(xiàn)相同的越來越少。中國一項正在進行的研究,，分析了1950-1990年出生的人的名字,，重名的也越來越少。父母在給孩子起名時會考慮眾多因素,，以前人們會起一個大眾化的名字,，很多名字都具有時代特色。越到后來,，重名的人越少,，父母們的獨立性在增長，連孩子的名字都要“鶴立雞群”下,。更有研究發(fā)現(xiàn),，人的獨特性強弱和自己名字的新穎性同樣有很大關(guān)系，許是父母的獨特性會影響到孩子,，還可能名字會反過來一年年一點點影響人對自己的覺知,。那么 www.renead.com ，你消費的種種會反過來影響你是誰嗎,？; 1751 次閱讀|0 個評論

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