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《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》“貓爸”“虎媽”發(fā)威,，上投摩根大手筆跨界營銷: 劉東明 2014-1-16 11:10; 《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》主編中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任劉東明　　　自2008年金融危機以來，新基金發(fā)行便陷入困境,，老基金存量維護也舉步維艱,，這顯示出傳統(tǒng)營銷模式對推動基金業(yè)發(fā)展的作用正快速減弱,，尋找新的營銷方式對于基金公司來說已經(jīng)是迫在眉睫。尤其是近兩年,，新基金扎堆發(fā)行,，拼創(chuàng)意已經(jīng)成為基金公司營銷突圍的重要手段，而跨界營銷則首當其沖,！　　　清華大學,、北京大學網(wǎng)絡營銷授課專家劉東明老師表示，與傳統(tǒng)的基金營銷模式相比,，跨界營銷更易于承擔品牌發(fā)展的重任,，給客戶提供不一樣的新鮮感受，激發(fā)客戶的認同感和積極性,。實際上,，自鵬華基金攜手歌手伍佰宣傳新基金之后，基金業(yè)就打開了跨界營銷的大門,。此后,，基金業(yè)跨界營銷更是成為普遍現(xiàn)象。如嘉實基金成為中國網(wǎng)球公開賽舉辦以來首家基金類白金贊助商,；富國基金為配合旗下全球頂級消費品股票型基金發(fā)行,，啟動了“全球奢侈品尋寶之旅”的活動；興全基金贊助的“未來大師”音樂會，還有其他多家基金公司正開展不同規(guī)模的營銷活動,，涉及不同行業(yè)和領(lǐng)域…… 在此背景下,，上投摩根基金攜手親子教育名人“貓爸”“虎媽”以及快速消費品巨頭百事集團七喜品牌，從大眾關(guān)注的親子教育領(lǐng)域到生活必需的快消品,，上投摩根展開了一系列轟轟烈烈的大手筆跨界營銷,，都取得了不錯的成績。這也標志著基金差異化營銷和以品牌文化內(nèi)涵構(gòu)建的新營銷時代悄然來臨,。　　　溫柔“貓爸”,，童啟未來陽光行動　　　上海的“貓爸”常智韜先生采用個性化教育方式培養(yǎng)出“哈佛女兒”，他自認為教育也可以很溫柔,，他踩著輕松的步子和孩子跳一場圓舞曲,，就像貓一樣。他女兒堅持跳舞12年,，經(jīng)常因演出而翹課,，卻能在上海七寶中學年年獲得獎學金，去年被哈佛大學錄取�,，F(xiàn)在,，“貓爸”成為針對自己子女采用個性化教育，因材施教的父親的統(tǒng)稱,。他們寬容,、善于和子女溝通�,！柏埌帧弊屌畠骸疤柽M哈佛”的陽光教育模式發(fā)人深省,。上投摩根正是瞄準了每個父母都希望孩子聰明成才的愿景，喊出了孩子的未來需要“親子定投”累積財富,、也需要“陽光定投”健康身心的口號,，并展開子女教育問題大談論的系列活動。　　　首先在“六一”之際,，上投摩根攜手鳳凰網(wǎng)發(fā)起了為期1個月的“童啟未來陽光行動”,，并特別邀請了諸多知名專家、明星共同探討陽光教育話題,，其中包括《好媽媽勝過好老師》的作者尹建莉,、著名教育專家，北京師范大學客座教授關(guān)鴻羽以及擅長早期兒童心理健康咨詢的兒童教育專家牟娟等,。　　　活動期間,，網(wǎng)站會每周推出一個孩子教育的熱點話題。網(wǎng)友們不僅可以通過上投摩根在鳳凰網(wǎng)的活動專題頁面向?qū)＜姨釂�,，獲得來自兒童教育領(lǐng)域?qū)＜业膸椭�,，還能參與“陽光定投測試”,，獲得專家指導，以及上傳寶貝照片,，參與“陽光寶貝”評選,，角逐最高5000元的“天天向上基金”�,；顒幼酝瞥鲆詠�,，就吸引了眾多網(wǎng)友對孩子成長教育的關(guān)注，并引發(fā)多家媒體的爭相報道以及各大教育論壇的熱烈討論,。　　　嚴厲“虎媽”,，戰(zhàn)歌鼓舞親子定投　　2011年初，一本自傳性質(zhì)的育兒著作《虎媽戰(zhàn)歌》在美國出版,，并在很短的時間內(nèi)迅速成為暢銷書。書中,，“虎媽”蔡美兒向大眾描述了一種她對女兒近乎嚴苛的教育方式,，她罵女兒垃圾、要求每科成績拿A,、不準看電視,、琴練不好就不準吃飯等，最終年僅17歲的女兒被哈佛和耶魯同時錄取,�,！盎尅钡慕逃椒ㄞZ動了美國教育界，并引起美國關(guān)于中美教育方法的大討論,。如今討論隨著《時代》周刊的參與幾乎達到了一個高潮,，“虎媽”的故事登上了最新一期《時代》周刊封面。　　　上投摩根自然也不甘落后,，6月下旬,，由華夏時報主辦，上投摩根協(xié)辦（上海場）的“虎媽中國行”活動也拉開其豪華大幕,。此次活動力邀“虎媽”蔡美兒與國內(nèi)各界知名人士解讀新時代的“中式教育”,，探討中西方文化差異，尋求構(gòu)筑國家文化軟實力的突圍之道,。還在活動開始前期,，上投摩根就通過其新浪、騰訊的官方微博開展了索票活動,，引發(fā)粉絲的強烈反響和討論,。活動當日,，上海場的千人活動會場幾乎座無虛席,，來賓們不僅近距離領(lǐng)略了“虎媽”的風采，也被現(xiàn)場熱烈的討論氣氛深深感染。不僅如此,，上投摩根還向部分來賓贈送了由“虎媽”親筆簽名的《虎媽戰(zhàn)歌》一書,。而這所有的一切，上投摩根也通過其新浪,、騰訊的官方微博進行了及時的微博直播,，讓更多無法親身參與的網(wǎng)友能一同加入到此次活動中。　　　不少年輕父母們都表示,，通過此次系列活動,，不僅感悟到教育要因材施教，順應社會背景,，同時更體會到了基金定投這一理財方式對儲備子女教育金的意義,。而上投摩根也通過該系列活動，不僅收獲了較好的市場反響,，也進一步鞏固了其在市場營銷,，以及親子定投市場的領(lǐng)先地位。　　　超值七喜,，金蓋揭出市場基金　　　除了“貓爸”“虎媽”,，近期上投摩根與快消品巨頭百事集團七喜品牌合作進行的“喝超值七喜，贏超爽基金”活動也獲得了成功,，這是上投摩根和百事集團首次跨界活動,，也是基金業(yè)第一次和日常消費品行業(yè)攜手宣傳。　　　據(jù)介紹,，全國范圍內(nèi)只要在活動期間買七喜“再來一瓶/再來一罐”促銷裝產(chǎn)品,，揭開瓶蓋印有“大獎”，即可獲得上投摩根提供的價值人民幣4999元的貨幣市場基金份額,。而且,，還有部分七喜促銷產(chǎn)品瓶身、海報,、視頻等會出現(xiàn)上投摩根的品牌標識,，在活動期間也會進行基金介紹和宣傳。　　　清華大學,、北京大學網(wǎng)絡營銷授課專家劉東明老師介紹,，上投摩根的理念是始終致力于幫助投資人樹立正確理財觀念、健康快樂地生活,，并強調(diào)理財應從年輕做起,；而七喜品牌擁有大量充滿活力的年輕消費群，并且七喜的“超值才超爽”理念也與基金理財“授之以漁”的本意不謀而合,。所以,，通過類似的跨界合作,，上投摩根大膽突破原有基金行業(yè)慣例，通過借力彼此品牌優(yōu)勢,，深挖客戶的價值需求,，邁出了基金營銷創(chuàng)新的一大步。　　　清華大學,、北京大學網(wǎng)絡營銷授課專家劉東明老師點評道,，不管是“貓爸”“虎媽”還是七喜，這些活動都給上投摩根的營銷帶來了新鮮的血液,，這既是基金公司營銷的新氣象展示,，也是基金營銷不斷突破的象征。　　　然而上投摩根這幾個案例雖然都獲得了成功,，卻并不代表跨界營銷簡單易行,。盡管目前基金業(yè)跨界營銷理念已經(jīng)漸成氣候，但是我們也應該注意到,，不少跨界營銷手段仍然比較牽強,，還沒有完全找到基金業(yè)與其他行業(yè)的“最佳契合點”，往往是為了營銷而營銷,，那樣的效果自然會大打折扣。不過我們相信,，在競爭激烈的當下,，跨界營銷必將成為越來越重要的營銷手段，未來也將會有更多更優(yōu)秀的新創(chuàng)意涌現(xiàn),。　　　文章轉(zhuǎn)自《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》（案例卷,，2011-2012），劉東明老師主編,，轉(zhuǎn)載請注明出處,，感恩。; 657 次閱讀|0 個評論

JAVA 精髓學習: 櫻桃紅 2013-3-17 16:45; 目前我國對 java 軟件工程師的需求量特別大,，高達 20 多萬,，但這種軟件開發(fā)行業(yè)的人才緊缺卻與我的找不到工作形成鮮明對比。畢業(yè)即失業(yè),，對于現(xiàn)在的大學生屢見不鮮,，剛剛畢業(yè)的軟件開發(fā)專業(yè)的我，在各大招聘網(wǎng)站上投著簡歷,，在北京各大招聘會上穿梭,，只想找一份專業(yè)對口的工作，但這卻比登天還難,，一條條的工作經(jīng)驗的要求將我拒之門外,。北大青鳥天燦白領(lǐng)總校區(qū),，以培養(yǎng)企業(yè)最緊缺的 IT 人才為目標，成功辦學已有 12 年歷史,，成立至今,，已為社會輸送將近 3 萬余名專業(yè)人才。渾厚的教學實力得到社會各界的一致認可和百姓的好評,！北大青鳥天燦白領(lǐng)總校區(qū)中心始終以就業(yè)為導向,，為學生量身定做職業(yè)規(guī)劃和選擇所學專業(yè)。由專業(yè)教員精心研制符合社會發(fā)展需求課程,，包括 ACCP6.0 課程,、網(wǎng)絡營銷課程培訓、軟件測試課程,、 BENET 課程,、安卓開發(fā)課程和學士后課程等六大課程。北大青鳥天燦白領(lǐng)總校區(qū)位于北京市海淀區(qū) 北三環(huán)中路北太平橋北 200 米（路西）北大青鳥樓,，開設有專屬大學生的課程——學士后課程,，包括 java ， .net ,，網(wǎng)絡營銷等企業(yè)非常緊缺型人才行業(yè),。更多詳情可進入北大青鳥天燦白領(lǐng)總校區(qū)了解，或撥打電話： 010-51297771 官方 QQ 2465133739; 25 次閱讀|0 個評論

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