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第一夫人彭麗媛STYLE引發(fā)的思考: 熱度 14 利均 2013-3-25 14:23; 第一夫人彭麗媛 STYLE 引發(fā)的思考最近幾天最熱門的搜索當(dāng)屬新晉第一夫人彭麗媛 style 了,。為什么國(guó)家主席的首次出訪卻引來(lái)中國(guó)人對(duì)于成名已久的第一夫人如此的關(guān)注呢,？筆者搜索了一下,，發(fā)現(xiàn)大家把更多關(guān)注放在了彭麗媛的著裝和手提包上。就此,，營(yíng)銷策劃專家利均指出，國(guó)貨的制造工藝和水平本就不差,，很多奢侈品皆由國(guó)內(nèi)代工便是實(shí)證,。只是基于一些人愛(ài)面子、攀比,，甚至是崇洋媚外的心理作祟,，感覺(jué)使用國(guó)貨彰顯不出自己的品味和檔次。如今“第一夫人”出國(guó)隨訪也使用上了國(guó)產(chǎn)包包,，不僅不跌份,，反而為其優(yōu)雅的氣質(zhì)增色不少。同時(shí),，這也給其他一些官員以及他們的夫人們提了個(gè)醒：以后還是用物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)包包吧,，這既是潮流也是趨勢(shì)。第一夫人圓了國(guó)內(nèi)高端服裝品牌中國(guó)夢(mèng) 兩會(huì)過(guò)后,，新當(dāng)選的中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛于 3 月 22 日早上 8 時(shí)許,，乘專機(jī)離京赴莫斯科，開(kāi)啟為期 9 天時(shí)間的俄羅斯,、非洲四國(guó)之行,。習(xí)主席的此次出訪備受世界矚目，意義深遠(yuǎn),。顯然,，從飛機(jī)一落地，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友們的關(guān)注點(diǎn)就迅速轉(zhuǎn)移到了第一夫人的著裝上,，相對(duì)于生澀冷冰冰的政治來(lái)說(shuō),，這無(wú)疑給了網(wǎng)友們更多的追捧和效仿的契機(jī)。然而正所謂內(nèi)行看門道,，外行看熱鬧,。在短短幾天內(nèi)，“第一夫人”彭麗媛的穿著打扮和言行,，在大陸不僅受到追捧和仿效,，更是引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論,。難怪有媒體驚呼：國(guó)內(nèi)掀起了一股罕見(jiàn)的“第一夫人”風(fēng)潮。眼尖的朋友便發(fā)現(xiàn),，“第一夫人”彭麗媛走下飛機(jī)時(shí),，手里的黑色手提皮包分外搶眼。不久,，網(wǎng)上就傳出此包乃國(guó)內(nèi)某公司專門定做,。第一夫人圓了這家中國(guó)本土企業(yè)的中國(guó)夢(mèng)。當(dāng)然,，更加讓我們受到啟發(fā)的是,，中國(guó)本土品牌并非沒(méi)有能力做出頂尖的高端產(chǎn)品，只是我們國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)的品牌打造能力不足,，品牌意識(shí)淡薄,，品牌積累不夠；而另一方面,，也對(duì)中國(guó)頂級(jí)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念提出了挑戰(zhàn),，中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)于奢侈品的消費(fèi)是否應(yīng)該回歸趨于理性呢？第一夫人為整個(gè)中國(guó)制造正名顯然,，第一夫人彭麗媛著裝大有為中國(guó)正名的感覺(jué),。中國(guó)人從來(lái)不缺少創(chuàng)意和創(chuàng)意能力，只是中國(guó)頂尖消費(fèi)人群的固有消費(fèi)理念,，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)高端奢侈品一直處于國(guó)際大牌的陰影里,。這次，第一夫人終于讓例外等國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌揚(yáng)眉吐氣了一把,。穿紅時(shí)尚品牌不再只是美國(guó)總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬 (Michelle Obama) 的專利,。剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，億萬(wàn)守在電視機(jī)前的中國(guó)觀眾已經(jīng)開(kāi)始津津樂(lè)道于一些本土設(shè)計(jì)師品牌的高端客戶,。幾乎是在一夜之間,，包括“例外”、“無(wú)用”在內(nèi)的高端設(shè)計(jì)師或定制服裝品牌成為公共搜索熱詞,。更有傳言,，“例外”品牌的創(chuàng)始人毛繼鴻已打算“消失”一段時(shí)間，因?yàn)�,，太多人在找他�? 作為聯(lián)結(jié)政經(jīng)界和時(shí)尚界的紐帶,，“例外們”的走紅并不意外，因?yàn)槠浯淼氖钦麄€(gè)業(yè)已蓬勃的高端服裝產(chǎn)業(yè),。而在歐美奢侈品牌“侵蝕”中國(guó)市場(chǎng)蛋糕之時(shí),，這些深藏閨中的“ Designed by China ” ( 中國(guó)設(shè)計(jì) ) 品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。本土大牌到底能從國(guó)際大牌手中搶回多少份額,？第一夫人助陣,，本土大牌們到底能夠從中獲取多少份額呢,？營(yíng)銷策劃專家利均指出，顯然,，消費(fèi)者們不想這次第一夫人引發(fā)的國(guó)內(nèi)奢侈品牌關(guān)注熱潮僅僅是曇花一現(xiàn),，這就需要國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)從兩個(gè)基本方面入手：一個(gè)是產(chǎn)品本身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)，另一個(gè)就是如何塑造中國(guó)本土奢侈品品牌,。行業(yè)人士稱,，由于這些本土品牌在定價(jià)上低于國(guó)際一線大牌，加上設(shè)計(jì)上帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格,，其粉絲忠誠(chéng)度都較高,，其中就包括“無(wú)用”的馬可和另一個(gè)品牌“素然”的設(shè)計(jì)師王一楊。這兩個(gè)品牌占據(jù)了一二線城市的地標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)所,，如杭州大廈的 A 座,，“例外”還進(jìn)駐了上海的中信泰富以及其大本營(yíng)廣州的太古匯。本世紀(jì)初,，“例外”正式確立設(shè)計(jì)風(fēng)格之后,，就以特許經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)開(kāi)設(shè)了約 5 家專賣店,，此后進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張期,。在“例外”的官方網(wǎng)站上，我們發(fā)現(xiàn),，如今他們?cè)谌珖?guó)一共有 94 家門店,。“例外”一名加盟商稱,，“例外”和大部分服裝品牌一樣,，采取直營(yíng)和特許加盟的模式，除了北上廣地區(qū)以外,，其他地區(qū)都是特許加盟商模式,。研究發(fā)現(xiàn)，他們?cè)陂L(zhǎng)三角的兩家門店去年一年的銷售額在 2000 萬(wàn)元以上,。保守估計(jì),，“例外”一年的營(yíng)業(yè)額至少可以達(dá)到六七億元。例外對(duì)加盟商有一定量的考核,，“做到一定量還會(huì)有更高指標(biāo)的考核,，總部的控制力還是比較強(qiáng)的�,！庇屑用松陶f(shuō),，從 2000 年開(kāi)始，他們就成為“例外”的一個(gè)區(qū)域加盟商,，有不少的客戶跟著這個(gè)品牌賣了很多年,。本土大牌也很少打折,，比如“例外”，這在某種程度上借鑒了歐美一線品牌的營(yíng)銷手法,，事實(shí)上,，一線大牌、潮牌,，包括設(shè)計(jì)師品牌都很少看到打折活動(dòng),，用業(yè)內(nèi)的話來(lái)形容，“這讓客戶的忠誠(chéng)度更高,，是保護(hù)老客戶的一種做法,。” 期待著第一夫人能夠給人民更多的驚喜如今的第一夫人彭麗媛 STYLE 讓人們趨之若鶩,，人們期待著第一夫人能夠更多地展現(xiàn)中國(guó)女性和中國(guó)人民的風(fēng)采,，當(dāng)然，也希望通過(guò)第一夫人外交能夠向世界展現(xiàn)中國(guó)的魅力,，傳遞中國(guó)更廣泛的聲音,。; 14377 次閱讀|5 個(gè)評(píng)論

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