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好男人就是我我就是曾小賢: 羅領(lǐng) 2013-3-25 17:53; 3月13日,，陳赫的求虐微博可以說是這次營銷事件的一個開始,，這種方式也是以往的營銷事件中沒出現(xiàn)過的,。明星代言一般走的都是光鮮亮麗的路子，而宅捷修另辟蹊徑,，讓代言人陳赫在微博上找毒舌手哥點評自己的照片,，這本身就開辟了一條新道路,，使人看到了明星代言的另一種可能,。這次的傳播效果也的確不錯，陳赫的微博被轉(zhuǎn)發(fā)將近16000次，而留幾手點評照片的微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過六萬次,。　　陳赫這一舉動開創(chuàng)了明星求虐的先河,，隨后，杜海濤,、劉燁,、林更新等明星紛紛將自己的照片發(fā)到微博上，求人點評,。網(wǎng)友紛紛驚呼：明星這是要鬧哪樣,？！　　Part2深挖代言人特質(zhì),，創(chuàng)造傳播新方式　　宅捷修的代言人陳赫因扮演曾小賢而被人熟知,，曾小賢在熱播劇《愛情公寓》中就以犀利著稱，宅捷修深度挖掘了陳赫的這個特質(zhì),，創(chuàng)造出了一種新的傳播方式,，那就是：#全民挑戰(zhàn)宅捷修#活動。　　具體說來就是網(wǎng)友在微博上提問各種問題,，直接@上汽宅捷修,，這樣一來就能得到陳赫幽默犀利的回答。最重要的是他們搜集了部分網(wǎng)友的問題,，以視頻回答的方式將其展現(xiàn)了出來,，得到大批網(wǎng)友的熱捧。據(jù)悉,，到目前為止,，上汽宅捷修的官方微博上已發(fā)布三十余條視頻。這種略帶“賤賤”味道的問題與回答,，增強了傳播的娛樂性,，拉近了品牌與消費者之間的距離，讓品牌在潛移默化中傳播,，可謂匠心獨運,。陳赫也因此被網(wǎng)友親切地稱為“宅總”。　　 Part3企業(yè)營銷,，唯快不破　　每個企業(yè)都希望自己的營銷能緊貼時事,，但由于種種不可抗拒的因素，營銷動作總是滯后于熱點事件,。而本次宅捷修對時事的反應速度再次令人驚嘆,，似乎這些熱點事件就在他們的預料之中。何潤東的“820事件”,、北京沙塵暴事件以及漂流豬事件,，當這些事件發(fā)生之后,，宅捷修都是在第一時間之內(nèi)便做出了反應，拍出了相應的視頻,，將品牌信息巧妙地結(jié)合了進去,，尤其是習主席訪問俄羅斯事件，十小時之內(nèi),，宅捷修的官方微博上便有了“為習大大修車”的視頻,，速度驚人！　　宅捷修的營銷憑借著神一般的反應速度,，被人稱為中國版的Old Spice,。　　以上只是列舉了一部分，總體來說,，這次的營銷推廣處處閃耀著亮點,。企業(yè)徹底走下神壇，以“個人”為主體進行營銷,，使得消費者的需求與興趣在空間和時間兩個維度得到無限延展與深化,，為他們帶來了多樣化、碎片化,、立體化,、情感化的互動體驗，推動了品牌傳播,，也為社會化媒體營銷創(chuàng)造了N多種新玩法,，令人折服。　　目前宅捷修的營銷推廣還在繼續(xù),，它還會為我們帶來哪些精彩呢,？拭目以待吧！; 923 次閱讀|0 個評論

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