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好男人就是我我就是曾小賢: 羅領(lǐng) 2013-3-25 17:53; 3月13日,，陳赫的求虐微博可以說(shuō)是這次營(yíng)銷(xiāo)事件的一個(gè)開(kāi)始，這種方式也是以往的營(yíng)銷(xiāo)事件中沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的,。明星代言一般走的都是光鮮亮麗的路子,，而宅捷修另辟蹊徑，讓代言人陳赫在微博上找毒舌手哥點(diǎn)評(píng)自己的照片,，這本身就開(kāi)辟了一條新道路,，使人看到了明星代言的另一種可能。這次的傳播效果也的確不錯(cuò),，陳赫的微博被轉(zhuǎn)發(fā)將近16000次,，而留幾手點(diǎn)評(píng)照片的微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過(guò)六萬(wàn)次。　　陳赫這一舉動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了明星求虐的先河,，隨后,，杜海濤、劉燁,、林更新等明星紛紛將自己的照片發(fā)到微博上,，求人點(diǎn)評(píng)。網(wǎng)友紛紛驚呼：明星這是要鬧哪樣,？,！　　Part2深挖代言人特質(zhì)，創(chuàng)造傳播新方式　　宅捷修的代言人陳赫因扮演曾小賢而被人熟知,，曾小賢在熱播劇《愛(ài)情公寓》中就以犀利著稱(chēng),，宅捷修深度挖掘了陳赫的這個(gè)特質(zhì)，創(chuàng)造出了一種新的傳播方式,，那就是：#全民挑戰(zhàn)宅捷修#活動(dòng),。　　具體說(shuō)來(lái)就是網(wǎng)友在微博上提問(wèn)各種問(wèn)題，直接@上汽宅捷修,，這樣一來(lái)就能得到陳赫幽默犀利的回答,。最重要的是他們搜集了部分網(wǎng)友的問(wèn)題，以視頻回答的方式將其展現(xiàn)了出來(lái),，得到大批網(wǎng)友的熱捧,。據(jù)悉,，到目前為止，上汽宅捷修的官方微博上已發(fā)布三十余條視頻,。這種略帶“賤賤”味道的問(wèn)題與回答,，增強(qiáng)了傳播的娛樂(lè)性，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離,，讓品牌在潛移默化中傳播,，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。陳赫也因此被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“宅總”,。　　 Part3企業(yè)營(yíng)銷(xiāo),，唯快不破　　每個(gè)企業(yè)都希望自己的營(yíng)銷(xiāo)能緊貼時(shí)事，但由于種種不可抗拒的因素,，營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作總是滯后于熱點(diǎn)事件,。而本次宅捷修對(duì)時(shí)事的反應(yīng)速度再次令人驚嘆，似乎這些熱點(diǎn)事件就在他們的預(yù)料之中,。何潤(rùn)東的“820事件”,、北京沙塵暴事件以及漂流豬事件，當(dāng)這些事件發(fā)生之后,，宅捷修都是在第一時(shí)間之內(nèi)便做出了反應(yīng),，拍出了相應(yīng)的視頻，將品牌信息巧妙地結(jié)合了進(jìn)去,，尤其是習(xí)主席訪(fǎng)問(wèn)俄羅斯事件,，十小時(shí)之內(nèi)，宅捷修的官方微博上便有了“為習(xí)大大修車(chē)”的視頻,，速度驚人,！　　宅捷修的營(yíng)銷(xiāo)憑借著神一般的反應(yīng)速度，被人稱(chēng)為中國(guó)版的Old Spice,。　　以上只是列舉了一部分,，總體來(lái)說(shuō)，這次的營(yíng)銷(xiāo)推廣處處閃耀著亮點(diǎn),。企業(yè)徹底走下神壇,，以“個(gè)人”為主體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，使得消費(fèi)者的需求與興趣在空間和時(shí)間兩個(gè)維度得到無(wú)限延展與深化,，為他們帶來(lái)了多樣化,、碎片化、立體化,、情感化的互動(dòng)體驗(yàn),，推動(dòng)了品牌傳播，也為社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了N多種新玩法，令人折服,。　　目前宅捷修的營(yíng)銷(xiāo)推廣還在繼續(xù)，它還會(huì)為我們帶來(lái)哪些精彩呢,？拭目以待吧,！; 1035 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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