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長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造: 石章強(qiáng) 2023-5-7 20:39; 長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略五年來(lái),，不同的城市走出了不同的發(fā)展道路。發(fā)展參差不齊的背后是城市IP引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造,。如何在長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下杜絕“千篇一律之城”和“千城一面之市”而做好城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造呢,？長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造文/錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán) 上世紀(jì)50年代,，法國(guó)地理學(xué)家戈特曼就提出，城市群是推動(dòng)一個(gè)國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�,，并�?976年首次提出長(zhǎng)三角是全球六大世界城市群之一,，已具有較高的國(guó)際知名度和影響力。我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái),，沿海作為先行開(kāi)放的重點(diǎn)南北向地帶地區(qū),，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶作為沿江上溯的黃金通道，將發(fā)展能量從東部沿海向中西部?jī)?nèi)陸腹地傳遞輻射,，它們的戰(zhàn)略作用日益明顯,，而長(zhǎng)三角作為沿江沿海T字形交匯點(diǎn)的重要地位越發(fā)凸顯。特別是浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放以來(lái),，這一地區(qū)成為改革開(kāi)放的前沿陣地,，長(zhǎng)三角區(qū)域一體化推動(dòng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的呼聲日益高漲。長(zhǎng)三角一體化國(guó)策的建立 2008 年,，長(zhǎng)三角區(qū)域一體化第一次作為國(guó)家意志寫(xiě)入中央文件,，即《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出推動(dòng)長(zhǎng)三角率先一體化發(fā)展,。當(dāng)時(shí)我國(guó)面臨激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng),，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還比較弱，單個(gè)城市也難以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),，期望通過(guò)一體化發(fā)展,，提升長(zhǎng)三角競(jìng)爭(zhēng)力，讓其能夠捏成拳頭,，有力量,、有質(zhì)量、能夠代表改革開(kāi)放的中國(guó)參與全球競(jìng)爭(zhēng),。 2010 年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃（2011～2020）》提出了10年的發(fā)展目標(biāo),、方向和空間格局，對(duì)促進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展起到非常重要的推波助瀾作用,。 2016 年國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《長(zhǎng)江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》,，規(guī)劃針對(duì)新型城鎮(zhèn)化下城鎮(zhèn)群作為城鎮(zhèn)化工業(yè)化的主體形態(tài)演繹，提出城市群一體化發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展路徑和機(jī)制保障,。 2018 年11月,，習(xí)近平總書(shū)記在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上宣布，支持長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國(guó)家戰(zhàn)略,。 2019 年5月,，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央政治局會(huì)議,，審議了《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》。 2020 年8月,，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)扎實(shí)推進(jìn)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話(huà),，為進(jìn)一步推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展指明了方向。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,，長(zhǎng)三角已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎之一,。長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，經(jīng)過(guò)四年的運(yùn)作,，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量一體化加速推進(jìn),，各城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)突破，活力日益,，打造城市品牌IP的基礎(chǔ)和條件已經(jīng)成熟,。長(zhǎng)三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)：一個(gè)新磁極，崛起于長(zhǎng)三角地理中心 2020 年6月,，《共建長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》在湖州簽訂,，“一地六縣”長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)框架協(xié)議,，這一區(qū)域覆蓋上海白茅嶺農(nóng)場(chǎng)和江蘇省宜興市,、溧陽(yáng)市，浙江省長(zhǎng)興縣,、安吉縣,，安徽省廣德市、郎溪縣區(qū)域,。 2021 年11月,，長(zhǎng)三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)正式批復(fù)同意設(shè)立，并被外界稱(chēng)作“長(zhǎng)三角之心”,，將全面融入長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略,。 2022 年初，長(zhǎng)三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)合區(qū)）正式揭牌,。長(zhǎng)合區(qū)的成立，意味著長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)的正式破局,，將與輻射上海青浦,、江蘇吳江和浙江嘉善的長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)東西呼應(yīng)，成為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的典范樣本,。政策的導(dǎo)向是長(zhǎng)合區(qū)成立及發(fā)展的關(guān)鍵,，政策之下如何實(shí)現(xiàn)自身作為獨(dú)立城市的價(jià)值，是長(zhǎng)合區(qū)在之后的發(fā)展及規(guī)劃中需要著重思考的,。通過(guò)這一年左右的時(shí)間,，長(zhǎng)合區(qū)在城市合作,、產(chǎn)業(yè)體系、規(guī)劃發(fā)展等方面都有了一定的梳理與基礎(chǔ),，也逐漸具備了政策配套與基礎(chǔ)配套等優(yōu)勢(shì),，但認(rèn)知度不夠，有形成整體的品牌化,，導(dǎo)致城市聲量及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的發(fā)展不足的局面,。發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)的支柱，產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)品牌的助力,，歸根結(jié)底,，長(zhǎng)合區(qū)現(xiàn)在必須要面對(duì)及思考的問(wèn)題是：如何在長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下，實(shí)現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造,？長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造說(shuō)到上海一南一北兩個(gè)城市,，南邊的嘉興與北邊的鹽城，在很多人的認(rèn)知中,，嘉興的GDP應(yīng)該要比鹽城高,，但事實(shí)卻不盡然。對(duì)比這兩個(gè)城市近五年的GDP我們發(fā)現(xiàn),，鹽城的GDP一直要高出嘉興不少,。對(duì)于鹽城，這就是典型的城市面子沒(méi)有做好,，默默的做了里子,，GDP還行，但面子不行,，大家對(duì)他的認(rèn)知就很有限,；而對(duì)于嘉興，就是只關(guān)注了面子,，所以大家感覺(jué)嘉興還不錯(cuò),，但里子沒(méi)有做好，看經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候,，就經(jīng)不起推敲了,。這就說(shuō)明了，城市品牌的呈現(xiàn),，少不了里子做支撐,，即產(chǎn)業(yè)品牌的打造，也缺不得面子做呈現(xiàn),，即城市IP的引爆,，兩者缺一不可。回到我們這次探討的問(wèn)題,，在長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下,，各個(gè)城市要如何實(shí)現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造,？我們就從長(zhǎng)三角幾個(gè)城市的發(fā)展案例中尋找下其內(nèi)在的發(fā)展邏輯。 1,、鹽城：從“蘇北城市”到“長(zhǎng)三角中心區(qū)城市”的歷史性躍升剛才說(shuō)到了只關(guān)注里子而忽略了面子的鹽城,。鹽城位于江蘇省中部，屬于沿海地區(qū),，有著漫長(zhǎng)的海岸線(xiàn),，但鹽城與其它沿海城市還有著本質(zhì)的區(qū)別，其沿海地區(qū)大都是灘涂,，并沒(méi)有港口等設(shè)施,，因此沿海并未給鹽城市帶來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的便利性。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)則經(jīng)濟(jì)強(qiáng),，產(chǎn)業(yè)興則城市興,，鹽城深知這個(gè)道理，既然無(wú)法通過(guò)沿海發(fā)展港口等經(jīng)濟(jì),，可謂“靠海卻不吃�,！保蔷椭荒芰肀脔鑿�,。 2021 年,，鹽城看準(zhǔn)了長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的機(jī)遇，決定進(jìn)行戰(zhàn)略地位的躍升,，從“蘇北城市”躋身 “ 長(zhǎng)三角中心區(qū)城市”,，為此鹽城吹響了長(zhǎng)三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、黃海新區(qū)建設(shè)的號(hào)角,，舉全市之力打造兩大戰(zhàn)略空間,，是鹽城深融長(zhǎng)三角、推進(jìn)沿海高質(zhì)量開(kāi)放開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略性舉措,�,！爸С蛀}城建設(shè)長(zhǎng)三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，也被寫(xiě)進(jìn)2022年的江蘇省政府工作報(bào)告,。近幾年鹽城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸從汽車(chē)“一業(yè)為主”,，到汽車(chē)、鋼鐵,、新能源和電子信息四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“多輪驅(qū)動(dòng)”,，這也是其GDP逐漸向上增長(zhǎng)的底氣，旨在打造長(zhǎng)三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地建設(shè)中的“智造之核”,。從產(chǎn)業(yè)品牌的打造來(lái)看，鹽城近年來(lái)每一步的戰(zhàn)略升級(jí)都可謂“恰到好處”,，“智造之核”的產(chǎn)業(yè)品牌也在一次次的項(xiàng)目落地中逐漸做實(shí)了,。但回到一開(kāi)始我們說(shuō)的問(wèn)題,，明明鹽城做的還不錯(cuò)，但大家提到鹽城為什么就總感覺(jué)沒(méi)什么存在感呢,？歸根結(jié)底,，還是在城市品牌的打造上缺了點(diǎn)。翻閱了下近幾年鹽城的城市品牌口號(hào),，“鹽城,，一個(gè)讓人打開(kāi)心扉的地方”與“國(guó)際濕地，沿海綠城”用得最為廣泛,。前者與當(dāng)時(shí)宜春出了名的“宜春,，一座叫春的城市”有一絲相似，但知名度與傳播度卻差之甚遠(yuǎn),，而且宜春當(dāng)年打響城市品牌知名度后,，火速落到產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，實(shí)現(xiàn)了從城市品牌IP引爆到產(chǎn)業(yè)品牌打造的一整套的串聯(lián),，鹽城這句口號(hào)卻差些火候了,。再看后者“國(guó)際濕地，沿海綠城”,，突出了生態(tài)和區(qū)位,，對(duì)產(chǎn)業(yè)的加持卻不太夠，若要說(shuō)這句口號(hào)帶來(lái)的效應(yīng),，只能說(shuō),，無(wú)功無(wú)過(guò),，難以為鹽城城市品牌,、城市IP的引爆助力,。鹽城的發(fā)展,，重產(chǎn)業(yè)而輕品牌,，往好的說(shuō)是“悶聲干大事”,，往次里說(shuō),，就是不懂得包裝,，真想要打造 “ 長(zhǎng)三角中心區(qū)城市”,，可不僅僅是里子造好就可以的,，面子工程同樣缺不得。 2,、平湖：“文韻平湖”,，加快產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造推進(jìn)長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展平湖位于東海之濱，地處浙江省東北部,，是“滬,、杭、蘇、甬”四大城市菱形對(duì)角線(xiàn)的交匯點(diǎn),，北接上海市,，南瀕杭州灣，是浙江接軌上海的第一站,，杭州灣大橋的北岸橋頭堡,，也是江南著名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)、瓜燈之城,、文化之邦”,，素有“金平湖”之美譽(yù)。作為嘉興全面接軌上海示范區(qū)的最前沿,，平湖依托優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，積極融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，實(shí)施接軌上海首位戰(zhàn)略,。產(chǎn)業(yè)方面,，平湖市聚焦產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造，圍繞汽車(chē)產(chǎn)業(yè),、新材料等全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，做好“強(qiáng)”“延”“補(bǔ)”“拓”“建”五篇文章，積極推進(jìn)長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展,。以長(zhǎng)城整車(chē)項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī),，強(qiáng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈；與金山區(qū),、上海石化共建“碳谷綠灣”,，發(fā)展高分子合成新材料、電子新材料,、高性能膜材料和差別化纖維,，延新材料產(chǎn)業(yè)鏈；主動(dòng)融入以上海張江為核心的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈,，補(bǔ)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈,；積極對(duì)接上海虹橋商務(wù)區(qū)，組織參展上海國(guó)際性展會(huì),，主動(dòng)承接,、推動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，拓商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈,；航天平湖產(chǎn)業(yè)基地落戶(hù)平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū),，建航空航天產(chǎn)業(yè)鏈。 “ 敢于做別人不敢做的夢(mèng)”,，從航天產(chǎn)業(yè),、精密機(jī)床產(chǎn)業(yè),，到全省首個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，平湖借勢(shì)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略,，做足平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)“從無(wú)到有”文章,，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”。城市品牌方面,，2022年9月，平湖舉行2022文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍暨文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)布會(huì),，發(fā)布首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)品牌——“文韻平湖”,。品牌圖案由八項(xiàng)平湖特有的文化品牌：琴、棋,、書(shū),、畫(huà)、印,、唱,、燈、舞等組合而成,，同時(shí)品牌將李叔同紀(jì)念館和報(bào)本塔化作無(wú)限大符號(hào)兩端,，代表著平湖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也寓意平湖將不斷傳承發(fā)展“平和報(bào)本,，勇猛精進(jìn)”的城市精神,。融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，既要修煉內(nèi)功,、提升能級(jí),，又要乘勢(shì)而起、借勢(shì)而飛,。長(zhǎng)三角是全國(guó)創(chuàng)新要素最集聚的板塊之一,，平湖位于長(zhǎng)三角中心腹地，又是全省唯一一個(gè)與上海海陸相連的縣（市,、區(qū)）,，借力一體化，更好的實(shí)現(xiàn)品牌+產(chǎn)業(yè)的新跨越,。 3,、安吉：“都市后花園”，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢(shì),，做大產(chǎn)業(yè),，做優(yōu)品牌安吉是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，生態(tài)好,、鄉(xiāng)村強(qiáng),、百姓富。站在時(shí)代的新起點(diǎn)，安吉要怎樣在長(zhǎng)三角一體化發(fā)展中爆發(fā)新能量,？安吉位于浙江省西北部,，境內(nèi)“七山一水二分田”，林地面積202.8萬(wàn)畝,，是浙江省重點(diǎn)林區(qū)縣之一,。近年來(lái)，安吉林業(yè)在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下,，立足竹子資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì),，堅(jiān)定不移沿著綠色創(chuàng)新之路奮勇前進(jìn)。首先是在城市定位上,，安吉被稱(chēng)作是“都市后花園”,，因?yàn)榕c上海、杭州,、南京等主要城市有著“1小時(shí)交通圈”的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，安吉將自身的城市定位緊扣幾大都市圈，加之本身綠水青山就是金山銀山的理念加持,，很好的將自身與長(zhǎng)三角都市圈形成緊密的關(guān)聯(lián),。同時(shí)，安吉在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上,，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢(shì),，建成各類(lèi)示范樣板，推進(jìn)竹子現(xiàn)代園區(qū)等的建設(shè),，并通過(guò)組建成立“安吉‘兩山’農(nóng)林合作社聯(lián)合社”,，培育一產(chǎn)新動(dòng)能。同時(shí)培育二產(chǎn)新增長(zhǎng),，推進(jìn)竹加工業(yè)升級(jí),，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈的打造，成立了一批竹產(chǎn)業(yè)研究院,、企業(yè)院士工作站等,，并引進(jìn)相關(guān)頭部企業(yè)，做實(shí)核心產(chǎn)業(yè)的打造,，及產(chǎn)業(yè)與城市品牌的互助相融,。通過(guò)安吉的發(fā)展，我們可以看到,，以 “ 都市后花園”為城市品牌IP的打造,，以綠色生態(tài)為城市發(fā)展的文化基因，圍繞竹建立產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，并通過(guò)一系列的傳播方式,、文旅結(jié)合將安吉的特色進(jìn)行展現(xiàn),，并利用長(zhǎng)三角一體化的政策優(yōu)勢(shì)，吸引相關(guān)企業(yè),、人才的引進(jìn),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌的“四品合一”，最終快速的實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的落地,，可謂上下統(tǒng)一,，事半功倍。隨著長(zhǎng)三角一體化的加速,，浙江小城安吉迅速擁抱上海、融入長(zhǎng)三角,，在城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌上雙管齊下,，借力長(zhǎng)三角一體化找到自身的城市立足點(diǎn)與突破口。 4,、吳興：中國(guó)美妝小鎮(zhèn),，接軌長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)資源，打造浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)的唯一核心承載區(qū) 安吉有著得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì),，以生態(tài)為驅(qū)動(dòng)推動(dòng)城市和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，而同樣在湖州的吳興，則憑借產(chǎn)業(yè)的突破走出了一條完全不同的發(fā)展道路,。湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)是一座具有千年歷史的江南古鎮(zhèn),，2015年啟動(dòng)建設(shè)中國(guó)美妝小鎮(zhèn)，鎖定“美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心,、美妝文化體驗(yàn)中心,、美妝時(shí)尚博覽中心、美妝人才技術(shù)中心”四大目標(biāo)定位,，構(gòu)建以美妝為主導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈,，致力打造“東方格拉斯”。截至目前,，小鎮(zhèn)已累計(jì)引進(jìn)企業(yè)232家,，其中化妝品及相關(guān)企業(yè)208家，計(jì)劃總投資342億元,，成為浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)唯一的核心承載區(qū),，被授予“浙江省化妝品創(chuàng)新監(jiān)管與高質(zhì)量發(fā)展示范基地”。錦坤作為中國(guó)美妝小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略合作企業(yè),，在定位之初便堅(jiān)持生產(chǎn),、生態(tài),、生活“三生融合”及產(chǎn)業(yè)、文化,、旅游,、居住“四位一體”的發(fā)展理念，聚力平臺(tái)能級(jí)提升,，成立全國(guó)首個(gè)化妝品行業(yè)監(jiān)管所,，建成科技孵化園、美妝科創(chuàng)中心,、眾創(chuàng)空間等大小微產(chǎn)業(yè)園,，拓展產(chǎn)業(yè)平臺(tái)承載能力，并舉辦國(guó)際玫瑰文化節(jié),、美妝購(gòu)物節(jié),、首屆直播大賽等各類(lèi)活動(dòng)，打響品牌沖鋒號(hào),，打造時(shí)尚消費(fèi)熱點(diǎn),，促進(jìn)產(chǎn)城園企的融合。中國(guó)美妝小鎮(zhèn),，無(wú)疑已經(jīng)成為吳興接軌長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)資源的縮影,，目前已經(jīng)在著力打造二期，美妝小鎮(zhèn)二期將以時(shí)尚設(shè)計(jì)和產(chǎn)品發(fā)布為牽引,，植入“時(shí)尚+”的概念,，以美妝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn)、以新經(jīng)濟(jì)科技研發(fā)展示為動(dòng)力,，以建設(shè)低成本創(chuàng)業(yè)高品質(zhì)生活之城為目標(biāo),，打造服務(wù)于長(zhǎng)三角地區(qū)的“長(zhǎng)三角時(shí)尚之心”。一體化并不意味著同質(zhì)化,，明確自身定位,，做大產(chǎn)業(yè)特色，是實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展,、融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的關(guān)鍵,。 5、南�,。ㄉ虾蠀^(qū)）：“接軌大上海建設(shè)上合區(qū)” 在2003年南潯區(qū)的成立大會(huì)上,，主席臺(tái)兩側(cè)掛著“接軌大上海，建設(shè)新南潯”的巨幅標(biāo)語(yǔ),，并明確提出聚焦接軌上海首位戰(zhàn)略,。緊接著，湖州市委市政府批復(fù)同意南潯設(shè)立湖州接軌上海創(chuàng)新合作區(qū)（簡(jiǎn)稱(chēng)“上合區(qū)”）,�,！吧虾蠀^(qū)”布局于南潯主城區(qū)東南側(cè),，總面積約30平方公里，主要包括“一灣一鎮(zhèn)一區(qū)”（上海灣,、南潯古鎮(zhèn),、高新區(qū)高鐵板塊）。上合區(qū)的建設(shè),，不僅是長(zhǎng)三角區(qū)域一體化合作“制度破冰”的創(chuàng)新探索,，更是接軌上海“橋頭先鋒”的實(shí)踐需要,，“一灣,、一鎮(zhèn)、一區(qū)”的規(guī)劃,，也是融入大上海都市圈的一次主動(dòng)“出圈”,。一方面，可以更方便承接上海產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新溢出,，更好的集聚掌握核心技術(shù),、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人才，建成開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái),；另一方面，也能深度聯(lián)通皖南,、蘇北等長(zhǎng)三角的“外圍”城市群,，成為連接產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈的關(guān)鍵一環(huán),。舉個(gè)簡(jiǎn)單易懂的例子,，近年來(lái)，南潯謀劃“千億光電灣”,，通過(guò)引進(jìn)泰嘉光電等產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè),，集聚起一批上下游相關(guān)企業(yè)，無(wú)中生有“拎”起了一條完整的光電通訊產(chǎn)業(yè)鏈,。這就是通過(guò)城市品牌建設(shè),，打通產(chǎn)業(yè)鏈條。長(zhǎng)合區(qū)的成立,，正是跳出“縣區(qū)思維”,，緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”這兩個(gè)關(guān)鍵，將自身資源稟賦放到都市圈,、城市群乃至更大范圍,，在更長(zhǎng)的坐標(biāo)軸中去審視、謀劃和推進(jìn),，也是我們通常所講的,，不要僅僅站在自己的位置看審視自身的發(fā)展,，而應(yīng)該跳出來(lái)，站在更大的空間維度來(lái)找尋發(fā)展的切入口和突破點(diǎn),，從而撬動(dòng)發(fā)展的新支點(diǎn),。就像如今的南潯，考慮的不只是“能從上海得到什么”,，而是如何在助力區(qū)域發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展,。 6、淮安：打響大運(yùn)河超級(jí)IP,，跳出“蘇北”,，擁抱長(zhǎng)三角湯湯運(yùn)河水，流淌已千年,。淮安是一座因運(yùn)而興,、因運(yùn)而盛的城市，素有“運(yùn)河之都”的美譽(yù),，同時(shí)淮安坐落于古淮河與京杭大運(yùn)河的交點(diǎn),，大運(yùn)河、里運(yùn)河,、古淮河,、鹽河四水穿城而過(guò)，南北文化也在此交融,。 “ 運(yùn)河三千里,，醉美是淮安”，大運(yùn)河孕育出淮安的輝煌歷史,同時(shí)也將深厚的文化底蘊(yùn)賦予這座古城,，大運(yùn)河畔,，淮安的“偉人故里、運(yùn)河之都,、美食之都,、文化名城”四張靚麗名片熠熠生輝。近年來(lái),，淮安搶抓大運(yùn)河百里畫(huà)廊建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇,，挖掘特色文旅資源，打造“千年運(yùn)河”的響亮品牌,。以“大運(yùn)河”為基打造城市名片,，同時(shí)加速融入長(zhǎng)三角，聚焦打造“樞紐新城”是淮安城市發(fā)展的核心所在,。近年來(lái),，長(zhǎng)三角一體化、大運(yùn)河文化帶,、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶等國(guó)家戰(zhàn)略在淮安疊加,，面對(duì)新的國(guó)家戰(zhàn)略落地和長(zhǎng)三角同城時(shí)代的到來(lái),，淮安正處于跳出“蘇北”、擁抱長(zhǎng)三角的歷史進(jìn)程中,。 “ 蘇北”這一空間概念的限度明顯,，把“蘇北”作為經(jīng)濟(jì)坐標(biāo)，更多是著眼于兄弟城市之間的發(fā)展競(jìng)速,，而不是因?yàn)閰^(qū)域內(nèi)部存在互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)分工,，淮安已經(jīng)提出要“破除蘇北地域思維”，也就是跳出“蘇北”帶來(lái)的視野限制,，把重心放在高質(zhì)量發(fā)展資源的掘取和匯聚上,，主攻長(zhǎng)三角中心區(qū)。跳出“蘇北”,、擁抱長(zhǎng)三角,，不僅是空間坐標(biāo)的轉(zhuǎn)換，更是內(nèi)涵和質(zhì)量的升級(jí),，包括規(guī)劃研究,、政策供給、產(chǎn)業(yè)合作等,，以長(zhǎng)三角的理念,、思維、視角來(lái)謀劃淮安發(fā)展,，全面融入長(zhǎng)三角一體化,，全力加快產(chǎn)業(yè)協(xié)作、資源集聚,。進(jìn)入“十四五”時(shí)期,，淮安以交通為媒,，拉近長(zhǎng)三角“朋友圈”,，以大運(yùn)河為基，打響城市IP,，聚焦打造“綠色高地,、樞紐新城”，全面建設(shè)長(zhǎng)三角北部現(xiàn)代化中心城市,。通過(guò)鹽城,、平湖、安吉,、吳興,、上合區(qū)、淮安6個(gè)在同樣長(zhǎng)三角一體化政策下的不同發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施路徑,，我們發(fā)現(xiàn),，城市品牌發(fā)展是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者,，融合產(chǎn)品、企業(yè),、服務(wù),、文化、渠道,、平臺(tái)和企業(yè)家等多品牌于一身,，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。城市品牌的頂層設(shè)計(jì)不可盲目復(fù)制,，需要圍繞“五個(gè)為”結(jié)合進(jìn)行量身定制,，因此想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造，離不開(kāi)清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì),。城市品牌頂層設(shè)計(jì)助力長(zhǎng)合區(qū)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造城市品牌頂層設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)的工程,，既需要高度，也需要廣度,，還需要深度和力度,。基于錦坤多年輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家國(guó)內(nèi)外的城市和城鎮(zhèn)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，將這個(gè)系統(tǒng)的工程分解為 “一牌”“兩基”“三號(hào)”“四品”“五超”五個(gè)步驟,，從品牌頂層設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),，實(shí)現(xiàn)品牌打造與產(chǎn)業(yè)落地。按照城市品牌頂層設(shè)計(jì)的方法論,，我們來(lái)看下長(zhǎng)合區(qū)在長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造的實(shí)施路徑,。 1、長(zhǎng)合區(qū)核心優(yōu)勢(shì)的提煉在挖掘長(zhǎng)合區(qū)的核心優(yōu)勢(shì)之前,，先要思考一個(gè)問(wèn)題：找到長(zhǎng)合城市品牌頂層設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)與引爆點(diǎn),。 1) 區(qū)位，以長(zhǎng)三角或湖州為切入點(diǎn),？長(zhǎng)三角的發(fā)展勢(shì)頭好,，長(zhǎng)合區(qū)可依托長(zhǎng)三角的發(fā)展，但若太過(guò)突出長(zhǎng)三角,，則會(huì)削減長(zhǎng)合區(qū)本身的聲量,，所以先打響長(zhǎng)合的聲量，再依托長(zhǎng)三角做裂變,，對(duì)區(qū)域的發(fā)展根基更為穩(wěn)妥,；若卡位湖州，從當(dāng)前來(lái)看沒(méi)有太大問(wèn)題,，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)思考,，未來(lái)長(zhǎng)合區(qū)在空間上有可能會(huì)有擴(kuò)充等變化，如果政策的轉(zhuǎn)變，就會(huì)讓前期的定位瓦解,。因此無(wú)論從突出長(zhǎng)三角或者是湖州,，都不是長(zhǎng)合區(qū)最合適的切入點(diǎn)與引爆點(diǎn) 2) 產(chǎn)業(yè)能否成為長(zhǎng)合區(qū)最適合的引爆點(diǎn)？長(zhǎng)合區(qū)本身就是產(chǎn)業(yè)合作區(qū),，產(chǎn)業(yè)是區(qū)域發(fā)展的核心與根基,，也是發(fā)展的主要任務(wù)，我們所探索的長(zhǎng)合區(qū)品牌的定位,，將成為大家了解長(zhǎng)合的重要方式,，若以突出產(chǎn)業(yè)為主，對(duì)未來(lái)的區(qū)域發(fā)展應(yīng)該是更有利的,。 3) 文旅能否成為長(zhǎng)合區(qū)最適合的引爆點(diǎn),？從長(zhǎng)三角整體的規(guī)劃來(lái)看，長(zhǎng)合區(qū)的核心在于產(chǎn)業(yè)合作,，而綠色生態(tài)示范區(qū)才是以綠色生態(tài)為主,，所以長(zhǎng)合區(qū)的文旅空間更多是配合產(chǎn)業(yè)，來(lái)形成更好的營(yíng)商環(huán)境,。 4) IP ,，代表長(zhǎng)合區(qū)的核心IP是什么？長(zhǎng)合區(qū)2022年初成立的產(chǎn)業(yè)合作區(qū),，目前大家對(duì)于區(qū)域的認(rèn)知還沒(méi)有形成,，所以想要找到可以代表長(zhǎng)合的IP尚不太可能。縱觀長(zhǎng)合區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展,，以產(chǎn)業(yè)為核心對(duì)外展現(xiàn),，更有利于區(qū)域的打響與延展。依托區(qū)位空間優(yōu)勢(shì),，構(gòu)建“一鏈一集群”的產(chǎn)業(yè)合作導(dǎo)向,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共榮共興，更好的通過(guò)相互賦能,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的拓展,，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作。同時(shí),，依托合作區(qū)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向,，圍繞“資源節(jié)約,、環(huán)境友好型社會(huì)”建設(shè),，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、能源,、建筑,、交通、生活、生態(tài)等領(lǐng)域的低碳化,，打造長(zhǎng)三角具有示范作用的低碳/零碳概念,，推動(dòng)低碳發(fā)展，提升生態(tài)服務(wù)價(jià)值,，打造低碳,、零碳城區(qū)。還可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境,，突出城市化概念,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合。所以,，長(zhǎng)合區(qū)的核心優(yōu)勢(shì),，也就是其核心產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以歸納為三點(diǎn),，區(qū)位空間優(yōu)勢(shì),，即產(chǎn)業(yè)集群；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì),，即產(chǎn)業(yè)價(jià)值,；營(yíng)商服務(wù)優(yōu)勢(shì)，即產(chǎn)業(yè)賦能,。只有明確了自身的優(yōu)勢(shì)究竟是什么,，才能更好的在城市品牌的頂層設(shè)計(jì)中，放大優(yōu)勢(shì),，規(guī)避短板,。 2、長(zhǎng)合區(qū)城市品牌頂層設(shè)計(jì) 過(guò)去的城市品牌發(fā)展,，是單純依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式,，這顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今的城市發(fā)展需求，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性,，具有城市文化的特色,，當(dāng)然城市品牌頂層設(shè)計(jì)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化軟實(shí)力的打造都會(huì)帶來(lái)很大的影響。歸根結(jié)底,，城市品牌建設(shè)的核心,，就是城市名片的塑造，而城市名片是依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)化的分析得出的,，最終通過(guò)口號(hào)叫響,，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)讓人產(chǎn)生記憶力，再利用有影響力的沖鋒號(hào)將城市聲量一舉打響,。這其中的環(huán)節(jié)缺一不可,，不明確核心品牌,，就等于少了“精神領(lǐng)袖”，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧,；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因,，就找不到城市最核心的特色，與各產(chǎn)業(yè),、軟實(shí)力的發(fā)展關(guān)聯(lián),，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性；而若少了“三號(hào)”,，那最多只能算是“自嗨模式”,，畢竟如今的城市發(fā)展，“酒香還怕巷子深”,。明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì),，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地，將產(chǎn)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái),，讓品牌走出去,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級(jí)裂變。最終落地在一個(gè)個(gè)超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)IP合超級(jí)服務(wù)上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難,、發(fā)展難,、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出,。理清了“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì)及“四品” “五超”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下各個(gè)城市,、縣城,、甚至行政區(qū)發(fā)展的參差背后的核心因素。由此我們?cè)賮?lái)看長(zhǎng)合區(qū),，如果想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆和產(chǎn)業(yè)品牌的打造,，離不開(kāi)“一牌”“兩基”“三號(hào)”的品牌頂層設(shè)計(jì)。（1）,、“一牌”的確立當(dāng)前作為主品牌的“長(zhǎng)合區(qū)”認(rèn)知度還比較低,，尚未形成成熟的IP，以長(zhǎng)合區(qū)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展路徑思考,，當(dāng)前推出全新的核心品牌在傳播壓力大,，難以形成大水花，最關(guān)鍵的是先要打響“長(zhǎng)合”這個(gè)主品牌,，加深主品牌的品牌力,，同時(shí)對(duì)未來(lái)的區(qū)域定位及升級(jí)有更好的儲(chǔ)備與延展。（2）,、“兩基”的挖掘產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,，長(zhǎng)合區(qū)目前鎖定“綠色智造”這一主攻方向，旨在打造長(zhǎng)三角綠色智造中心,，當(dāng)前核心產(chǎn)業(yè)高端裝備與新材料,，核心也都離不開(kāi)“智造”，同時(shí),，長(zhǎng)合區(qū)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì),，也是圍繞新能源、汽車(chē),、人工智能,、電子信息等，從未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與集群來(lái)看,，“智造”可成為區(qū)域的發(fā)展核心及鏈接點(diǎn),。文化基因上，湖州是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地和創(chuàng)新實(shí)踐地,，長(zhǎng)合區(qū)的泗安鎮(zhèn)“歷史悠久,、底蘊(yùn)深厚”，天子湖鎮(zhèn)“商賈云集 ,、文化繁榮”,，兩鎮(zhèn)人文薈萃，未來(lái)都有發(fā)展的巨大潛力,，在區(qū)域的整體發(fā)展上,，綠色生態(tài)、綠色經(jīng)濟(jì),、綠色發(fā)展,、低碳行動(dòng)都是核心的關(guān)鍵所在，因此“綠色”的發(fā)展是關(guān)鍵,。（3）,、“三號(hào)”的建議 “ 三號(hào)”中，口號(hào)最為重要,，是整個(gè)品牌形象對(duì)外展現(xiàn)最關(guān)鍵的方式,，因此長(zhǎng)合區(qū)的口號(hào)，需要將自身的核心優(yōu)勢(shì),，旗幟鮮明的展現(xiàn)出來(lái),，不僅在當(dāng)下，也要結(jié)合未來(lái)的發(fā)展方向,，做到可持續(xù)性發(fā)展,，并且發(fā)展空間大,。作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多個(gè)城市品牌、200多家上市公司和300多個(gè)行業(yè)第一品牌的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商,，錦坤設(shè)立了“五可五化”五大評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來(lái)助力一個(gè)好的城市口號(hào),。由此，對(duì)于長(zhǎng)合區(qū)的城市品牌口號(hào),，錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為可以從三個(gè)方面進(jìn)行切入,。第一、以區(qū)域發(fā)展為側(cè)重點(diǎn),，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)合區(qū)具備產(chǎn)城融合,、功能完備、職住平衡,、交通便利的特點(diǎn),，非常匹配“新城”的區(qū)域定位，因此,，可以重點(diǎn)思考長(zhǎng)合區(qū)未來(lái)的城市定位,，并以此為突破點(diǎn)。第二,、以產(chǎn)業(yè)聚焦為側(cè)重點(diǎn),，例如合肥的產(chǎn)業(yè)布局，用了兩個(gè)成語(yǔ)來(lái)概括,，“芯屏器合”（音同“心平氣和”）,、“集終生智”（音同“急中生智”），很好的展現(xiàn)了合肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的基因,，長(zhǎng)合區(qū)也可以以這樣的思路打來(lái)城市口號(hào)的思考,。第三、以空間定位為側(cè)重點(diǎn),，深度綁定并卡位長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略,，并以此帶動(dòng)長(zhǎng)合區(qū)的品牌定位，這是最直觀的方式,，有點(diǎn)是方便傳播并形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),，劣勢(shì)則是和眾多長(zhǎng)三角城市相比，缺少了脫引而出,、眼前一亮的點(diǎn),。 “符號(hào)”的創(chuàng)意上，則應(yīng)該是與口號(hào)是相輔相成的,，很多城市在視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)意上“拍腦袋”,，或者憑著領(lǐng)導(dǎo)的喜好而定奪，這樣的結(jié)果就是缺少發(fā)展關(guān)聯(lián)性,，或者每換一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)可能就要換一個(gè)“符號(hào)“了,，不利于品牌的樹(shù)立與發(fā)展,。明確了“口號(hào)”和“符號(hào)”后，“沖鋒號(hào)”則是將城市品牌打響的關(guān)鍵所在,，比如東方美谷便是通過(guò)國(guó)際化妝品大會(huì),，徹底打響產(chǎn)業(yè)品牌，舉辦五屆以來(lái),，助力東方美谷落地新項(xiàng)目近300個(gè),，也通過(guò)這一產(chǎn)業(yè)沖鋒號(hào)徹底吹響上海奉賢在全國(guó)和全球美妝產(chǎn)業(yè)的大旗,。長(zhǎng)合區(qū)品牌的建設(shè),，是依托“長(zhǎng)三角一體化”的國(guó)家戰(zhàn)略落地，關(guān)鍵在于打響“一牌”,，立足“兩基”,，叫響“三號(hào)”，未來(lái)以“四品”,、“五超”落實(shí)產(chǎn)業(yè)的底層運(yùn)營(yíng),，形成長(zhǎng)合清晰而堅(jiān)固的品牌形象頂層設(shè)計(jì)，在長(zhǎng)三角眾多區(qū)域中,，以產(chǎn)業(yè)為特色,，形成自身的城市影響力與產(chǎn)業(yè)特色品牌。長(zhǎng)三角地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力,、開(kāi)放程度最高,、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，長(zhǎng)三角城市群也已躋身國(guó)際公認(rèn)的六大世界級(jí)城市群,。隨著長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略,，對(duì)長(zhǎng)三角及周邊城市而言都充滿(mǎn)了機(jī)會(huì)，但是如何利用好機(jī)會(huì),，找到自身的城市定位至關(guān)重要,。對(duì)于長(zhǎng)合區(qū)這樣新成立的區(qū)域是如此，對(duì)于鹽城這樣的產(chǎn)業(yè)城市是如此,，對(duì)于淮安這樣的歷史名城亦是如此,，既不能少了面子，默默無(wú)聞,；也不能缺了里子,，華而不實(shí)。長(zhǎng)三角一體化國(guó)策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造,，對(duì)于各城市而言,，依然充滿(mǎn)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造不是選擇而是必須! （錦坤系全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)商,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專(zhuān)精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌,、上市公司、城市品牌以及中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng),、上海市政府品牌專(zhuān)家委員,、新華社品牌工程專(zhuān)家委員、國(guó)家工信部專(zhuān)精特新評(píng)審專(zhuān)家等）; 個(gè)人分類(lèi): 營(yíng)銷(xiāo)道法術(shù)|1571 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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