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品牌策劃公司：不可忽略新品牌元素的使用: 熱度 2 利均 2013-9-2 10:37; 在品牌策劃過程中,，越來越多的新品牌元素不斷涌現(xiàn),，它們更容易與消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通,，因此,，新品牌元素的使用就顯得尤其重要,。無論是新品牌的創(chuàng)建還是老品牌的升級,，企業(yè)都要認(rèn)真研究市場,，從中提煉出適合新營銷時(shí)代的品牌元素,，應(yīng)用到品牌的打造過程中去,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu) 品牌策劃專家任立軍指出，經(jīng)過 30 年的發(fā)展,，中國企業(yè)的品牌陳舊現(xiàn)象非常明顯,，而現(xiàn)代科技的進(jìn)步，尤其是新媒體的不斷涌現(xiàn)，在面對 80 后 90 后新生代消費(fèi)群時(shí),，企業(yè)必須認(rèn)真思考如何重建品牌元素,，實(shí)現(xiàn)品牌升級。實(shí)踐當(dāng)中,，我們一般從如下幾個(gè)方面來檢測和提煉新品牌元素：首先,，品牌元素的時(shí)代感開發(fā)。創(chuàng)意是無所不在的魔術(shù)師 , 它讓沒有生命的東西充滿了誘惑,。品牌是創(chuàng)意筆下的誕生物 , 讓誘惑變得愈加有價(jià)值,。在產(chǎn)品逐漸豐富和技術(shù)日漸趨同的今天 , 產(chǎn)品僅僅依靠價(jià)格與技術(shù)已經(jīng)不足以在市場上取勝。在保證物質(zhì)需求的前提下 , 消費(fèi)者正在提出越來越多的非物質(zhì)需求 ( 情感需求 ), 而這種情感需求人們可以通過品牌來獲得,。一個(gè)品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志 , 更是產(chǎn)品質(zhì)量,、性能、服務(wù)等方面的綜合體現(xiàn) , 它凝聚著企業(yè)的管理模式,、市場信譽(yù),、企業(yè)精神等諸多文化內(nèi)涵。產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過形態(tài)符號向消費(fèi)者傳遞品牌基本信息 ; 通過時(shí)代符號,、時(shí)尚元素在產(chǎn)品中的融入 , 符合消費(fèi)者的審美取向 , 使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候有一種對自身的認(rèn)同與滿足 ; 通過文化符號的傳達(dá) , 體現(xiàn)品牌的歷史性和厚重感,。隨著社會的發(fā)展 , 品牌元素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用和地位日益彰顯出來 , 例如寶馬和奔馳作為高級車的品牌形象很早即已確立 , 即使是換型也繼續(xù)保持著類似奔馳或?qū)汃R高級產(chǎn)品的視覺形象 , 索尼、夏普,、松下等產(chǎn)品也是如此,。如果用時(shí)尚來形容品牌元素的話，已經(jīng)感覺不太適應(yīng)了,。由于消費(fèi)人群的分化比較嚴(yán)重,，細(xì)分消費(fèi)人群越來越精細(xì)，顯然,，大家對于時(shí)尚的認(rèn)知已經(jīng)完全不同,，具有時(shí)代特征的的品牌元素才是品牌創(chuàng)建的基本要求。時(shí)代的發(fā)展,，品牌元素所呈現(xiàn)的理念也發(fā)生著巨大的變化,，品牌理念如何與時(shí)下的消費(fèi)理念之間進(jìn)行對接，就要求企業(yè)必須在二者之間做到游刃有余,，能夠有效地實(shí)現(xiàn)兩大理念之間的溝通與融合,，而不是新生代消費(fèi)群說著新話，品牌卻䜣著舊語,。現(xiàn)在越來越多的品牌選擇具有網(wǎng)絡(luò)語言特征的品牌元素,，以期通過新媒體與網(wǎng)友進(jìn)行更加直率的溝通，更有人提出打造“云品牌”,，也是在追求品牌元素的時(shí)代感上下功夫,。 2013 年，可口可樂換上新標(biāo)，引入更具時(shí)代感的品牌元素,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場上能見到的“賣萌”可樂共有閨蜜,，氧氣美女,，喵星人，白富美,，天然呆,，高富帥，鄰家女孩,，大咔,，純爺們，有為青年,，文藝青年,，小蘿莉，積極分子,，粉絲,，月光族等十幾個(gè)品種。第二,，品牌元素的線上應(yīng)用開發(fā),。越來越多的品牌感覺到在線上與消費(fèi)者之間的溝通困難了。為什么會這樣,？原因很簡單,，過去的品牌元素打造更多的是針對線下市場營銷活動(dòng)，并沒有考慮到線上營銷活動(dòng),，如今隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展,，品牌必須認(rèn)真對待線上營銷渠道。因此,，營銷策劃專家任立軍指出,，品牌元素必須要考慮線上因素，過去僅憑線下就可以奔跑如飛,，如今只能算一條腿走路,。當(dāng)然，線上線下并不是完全的相互隔絕,，很多品牌元素具有線上線下共用性,。電商的發(fā)展，使得商家對于不同環(huán)境下,，營造不同的流行元素有了更高要求,。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展包括 PC 端和移動(dòng)客戶端的發(fā)展，使得線上的流行元素比線下的流傳的要快的多。同時(shí)又因?yàn)檫@樣的告訴流傳,，也導(dǎo)致流行的更新?lián)Q代更快,。而對于線下而言流行元素常常是后知后覺，甚至是一個(gè)流行元素可以持續(xù)一年,，當(dāng)然能做到這樣的流行元素很少,。通過對于線上線下品牌元素的提煉，作為中國民航業(yè)脫穎而出的一個(gè)新開拓者,，首都航空以“天壇,、折扇、太極,、京劇”為主廣告元素的品牌形象涌入人們的視線,。第三，品牌元素的感觀開發(fā),。感官是激發(fā)情感紐帶形成的最佳通道 , 這一點(diǎn)已被品牌營銷者所廣為認(rèn)同,。他們應(yīng)用不斷更新的技術(shù)設(shè)備提升消費(fèi)者的視覺和聽覺體驗(yàn)——越來越清晰艷麗的視覺效果，越來越動(dòng)聽而具震撼力的聽覺感受,。但是,，這樣就夠了嗎 ? 讓我們想象一下站在世界上忠誠度最高的“品牌”之一——教堂面前的情境。你所感受到的將不僅僅是教堂直入云天的尖頂,、十字架,、絢麗的彩色玻璃窗，也有悠長肅穆的鐘聲,、氣勢恢宏的禱告聲和唱詩聲,，還會聞到空氣中飄著的古老的長椅所散發(fā)的淡淡霉味，觸摸因?yàn)橐驯唤掏絺儫o數(shù)次虔誠撫摸而過于光滑的圣物,，嘗到擁有獨(dú)特味道和歷史內(nèi)涵的圣餐……這是一種讓人沉浸其中被深深感染的場景,。它的強(qiáng)大力量就來自于對人類五種感官效力的全方位整合。林斯特龍的感官品牌研究發(fā)現(xiàn),，人類的五種感官在任何形式的傳播中,，重要性不分上下。而且,，給消費(fèi)者提供的感官接觸點(diǎn)越多,，就越有益于在其心中建立穩(wěn)固的情感維系。在左右人們對產(chǎn)品質(zhì)量及品牌價(jià)值的判斷上,，多維感官訴求比二維感官的效果顯著得多,。令人惋惜的是，在對《財(cái)富》排名前 1000 位品牌網(wǎng)站的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，只有 14% 的網(wǎng)站融入了聲音元素,，不到 6% 的品牌“曾經(jīng)考慮”過使用嗅覺元素,， 18% 的品牌有條件將味覺元素融入到營銷中，卻只有不到 1% 的品牌真正著手嘗試了 ; 在利用材質(zhì)等觸覺元素方面,， 82% 的品牌坐失良機(jī),。兩面針牙膏的留蘭香型已經(jīng)成為中國幾代人的集體記憶。高露潔也將其獨(dú)特的牙膏味道注冊了專利,。然而,，品牌策劃專家任立軍提出，高露潔顯然沒有將味道元素的潛力開掘充分,。他認(rèn)為，如果高露潔能將牙膏的專屬味道延伸到牙線,、牙簽,、牙刷等全線品類中，就能打造一個(gè)具有更高辨識度和記憶度的聲音標(biāo)志,。在當(dāng)下逐漸惡化的營銷環(huán)境中,，商家不僅需要發(fā)現(xiàn)之前被忽視的感官元素的作用，更需要將感官元素結(jié)合起來形成協(xié)同效應(yīng),，使得品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)連接點(diǎn)上,，都可以從精心布置的感官元素上獲得支撐。第四,，品牌元素的社會性開發(fā),。越來越多的有關(guān)環(huán)保、生態(tài),、綠色,、關(guān)愛、友善,、孝道等具有社會特征的品牌元素被品牌策劃專家引入到品牌創(chuàng)建過程中來,，尤其是綠色生態(tài)環(huán)保等概念的使用更是達(dá)到了普遍的程度�,？照{(diào),、冰箱等家電產(chǎn)品都在把綠色生態(tài)環(huán)保這樣的概念當(dāng)作品牌的主要訴求點(diǎn)。這與品牌的社會性密不可分,。品牌的創(chuàng)建開始著眼于品牌的社會性特征,，以保證品牌的社會性理念得以有效實(shí)現(xiàn)，從而體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感,，增強(qiáng)品牌生存發(fā)展的社會公共關(guān)系空間,。中國櫥柜行業(yè)經(jīng)歷了 20 多年的高速發(fā)展，如今,，競爭已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化的程度,，中國櫥柜品牌將何去何從 ? 在前段時(shí)間落幕的中國櫥柜十佳品牌評選活動(dòng)結(jié)果中,，我們不難看出，高效智能與低碳環(huán)保占了很大的取勝優(yōu)勢,。當(dāng)環(huán)保成為一種必須,，櫥柜的低碳就勢必演化成品質(zhì)生活的象征。簡約的設(shè)計(jì)與低碳趨勢不謀而合,，各種低碳環(huán)保材料則大行其道,。木塑、可循環(huán)桌椅,，甚至是一些可以任意拼接和安裝的櫥柜產(chǎn)品都成為熱銷產(chǎn)品,。品牌策劃專家任立軍表示，低碳風(fēng)潮未來將蔓延至生產(chǎn)領(lǐng)域,，公眾的考量標(biāo)準(zhǔn)也將更專業(yè),。而櫥柜的功能創(chuàng)新與智能化設(shè)計(jì)，也已成為國內(nèi)外櫥柜生產(chǎn)企業(yè)研究設(shè)計(jì)的主攻方向,，廚房智能化也將是未來櫥柜行業(yè)的必然趨勢,。環(huán)保婚紗,？腦海中浮現(xiàn)的婚紗款式一定與優(yōu)雅無關(guān),，硬生生加上去的再生材料或者是極不協(xié)調(diào)的綠色元素，這些恐怕只是美其名曰的綠色婚紗,。 Atelier Aim é e 2012 婚紗的系列還真是把綠色元素完美融合進(jìn)婚紗的第一個(gè)品牌,！第五，品牌元素的跨文化開發(fā),。地球村接近了人們之間的距離,，各種跨文化的品牌元素開發(fā)也逐漸被人們所喜愛和適應(yīng)。如今,，越來越多的中國元素被應(yīng)用于國際品牌創(chuàng)建過程中,，當(dāng)然，也有大量的國際元素被應(yīng)用于中國品牌的創(chuàng)建上來,。法國奢侈品牌巴黎美爵 MATZO PARIS 以吸收多元化文化創(chuàng)作了不同元素主題的產(chǎn)品,。巴黎美爵 MATZO PARIS 無盡的愛系列首飾，是以中國傳統(tǒng)元素中國結(jié)來作為設(shè)計(jì)靈感,，通過抽象的處理,，用完美并富有流動(dòng)感的曲線打造的一款首飾。中國結(jié)在中國有著象征美好姻緣的寓意,，把中國結(jié)設(shè)計(jì)到戒指中,，并加上現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素，讓指尖的這枚信物也變得更有意義,。鉑金材質(zhì)代表永恒,，鉆石通過密鑲的形式排列,，別有一番飄逸雅致的獨(dú)特韻味。這樣含蓄高貴的一款鉆石戒指,，作為定情信物送給心愛的他,，表達(dá)無窮無盡的愛意和長長久久的幸福，這是巴黎美爵 MATZO PARIS 設(shè)計(jì)這款中國元素首飾的寓意所在,。所以,，不管是法國元素還是中國元素，在巴黎美爵 MATZO PARIS 的設(shè)計(jì)中都是不可或缺并交相輝映的,，它們用最美的元素,，把每一件產(chǎn)品詮釋的如此精美并且具有高收藏價(jià)值。在奢侈品牌愛馬仕位于巴黎賽弗爾街的店鋪對面,，其旗下一個(gè)全新的品牌店將于 9 月正式開業(yè),。這家門店將銷售一系列優(yōu)質(zhì)家居用品和優(yōu)雅成衣。設(shè)計(jì)精良的裙裝沿用了愛馬仕擁有數(shù)百年歷史的手工工藝制作,，不同之處在于，這家門店的所有商品都將是“中國制造”,，因?yàn)樗菒垴R仕與中國設(shè)計(jì)師蔣瓊耳共同創(chuàng)立的品牌“上下”在法國的第一家門店,。與西方同行尤其是奢侈品大牌企業(yè)牽手，成為中國品牌推廣自己最有成效的方式,�,！吧舷隆睜渴謵垴R仕，珠寶品牌 qeelin 與 kering 合作,，中國本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌“回力”經(jīng)過法國人的包裝后在世界各地受到熱捧,。結(jié)束語品牌創(chuàng)建是個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過程，現(xiàn)代品牌的發(fā)展必須要瞄準(zhǔn)新生代消費(fèi)群,，在更廣闊的范圍內(nèi)發(fā)揮品牌作用,，這當(dāng)中品牌元素的更新就愈加重要。品牌策劃過程中,，開發(fā)更具溝通力,、傳播力和影響力的品牌元素是必由之路，當(dāng)然,，也是防止品牌老化的重要手段,。; 1106 次閱讀|0 個(gè)評論

生活中的魔術(shù)和人性: 封王策劃 2013-4-6 11:40; 　　禮帽中變出白兔，手絹下藏著花束,，紛飛的紙牌與彩帶齊舞,，這些從逝去時(shí)代里走來的魔術(shù)再也無法吸引觀眾的眼球，換來的只有零落的掌聲和魔術(shù)師落寞的身影,。在西維亞•喬邁的動(dòng)畫電影《魔術(shù)師》中,，Tatischeff就是這樣一個(gè)過氣的魔術(shù)師,，在時(shí)光的逆流中踽踽獨(dú)行。1959年的巴黎,，銀幕上的光影流轉(zhuǎn)才是新世紀(jì)最耀眼的魔術(shù),，蓋過了魔術(shù)師黯然的目光；而此時(shí)的倫敦正被嚎叫與垮掉的一代所淹沒,，雨中的大本鐘斑駁了時(shí)間,，蒼老的鐘鳴為所有逝去的美好送葬，只有老祖母能欣賞的魔術(shù)中,，tati變出的酒更適合自己獨(dú)斟,。當(dāng)奇技淫巧褪去幻術(shù)的光環(huán)，潦倒的生活讓人無法相信奇跡,，當(dāng)流光溢彩的舞臺被喧囂的搖滾占據(jù),，魔術(shù)師只有漂泊到遠(yuǎn)方試試運(yùn)氣，與他形影相隨的只有一只舊箱子,，一只魔術(shù)用的白兔和一張精心卷好隨到隨貼的演出海報(bào),。　　在仿佛被時(shí)間遺忘的蘇格蘭海岸小鎮(zhèn)酒館里，tati遇見了改變了他生命軌跡的小女孩,。愛麗絲相信魔術(shù)師有真正的魔法,，相信自己是穿上魔法舞鞋的灰姑娘，一路追隨tati來到了愛丁堡,。在大城市的洗禮下,，愛麗絲覺得櫥窗后琳瑯滿目的衣服、高跟鞋才是讓女孩變成公主的真正魔法,，對魔術(shù)單純的好奇逐漸被越來越難填滿的物質(zhì)欲求所吞沒,，永遠(yuǎn)都有更新的、更美的,、更時(shí)髦的需要追趕,、需要索取。而在魔術(shù)師的世界里,，魔術(shù)其實(shí)并不存在,，和旅館里遭人鄙棄的小丑和木偶師一樣，tati只是個(gè)靠過時(shí)把戲糊口的藝人而已,。一個(gè)在舞臺上能“無中生有”的魔術(shù)師卻變不出面包填飽轆轆饑腸,，但他寧愿獨(dú)吞生活的苦果而不想在女孩渴望的眼神下揭穿現(xiàn)實(shí)的殘酷。為了給愛麗絲獻(xiàn)上一個(gè)個(gè)驚喜的“魔術(shù)時(shí)刻”,，魔術(shù)師所能做的只有拖著老邁的身軀出賣廉價(jià)的勞力,；當(dāng)愛麗絲望著新衣心滿意足地入夢時(shí)，魔術(shù)師要面對的則是無盡黑夜將自己吞噬得心力憔悴,。當(dāng)愛麗絲從丑小鴨蛻變成出眾的天鵝和白馬王子相擁在浪漫的雨夜時(shí),，tati用不求回報(bào)的父愛完成了一生中最精彩的魔術(shù),，不說再見就悄然謝幕，孑然一人繼續(xù)風(fēng)雨飄搖的旅程,。　　西維亞•喬邁醞釀了七年的這部動(dòng)畫少了些《瘋狂約會美麗都》里的怪誕和嘲諷,，洗盡鉛華只剩下淡淡的憂傷，如倫敦的薄霧,，如愛丁堡的雨絲,，如蘇格蘭小鎮(zhèn)里隨風(fēng)飄散的棉絮，成了未經(jīng)融化就杳無蹤跡的雪花,，而真正的寒意滲入人心里,。電影的故事來自于一位已故的大師級導(dǎo)演雅克•塔蒂生前寫給女兒蘇菲的長信，影片中向塔蒂致敬的地方隨處可見,，首先主人公魔術(shù)師的名字就是塔蒂的本名Tatischeff,，而魔術(shù)師的形象也是基于塔蒂的樣子塑造的，魔術(shù)師偶然進(jìn)入的影院中放映的正是塔蒂的《我的叔叔》,，影片的結(jié)尾,，霓虹一點(diǎn)點(diǎn)熄滅，如同《玩樂時(shí)間》的最后,，熱鬧的馬戲散場,，揭開浮華背后的空寂。　　　　魔術(shù)師并不存在,，因?yàn)槟g(shù)師投射在女孩身上的不過是虧欠太久的父愛；魔術(shù)師并不存在,，因?yàn)樵俸玫哪g(shù)也變不回與家人在一起的時(shí)光,；魔術(shù)師并不存在，有的只是一個(gè)為生活奔波的孤獨(dú)老人,�,；蛟S真正的魔術(shù)師只存在于流淌的光陰中，無情的雙手揪住我們的耳朵,，讓人無處躲藏,。孩子總是向父母索求，因?yàn)槟菚r(shí)的父母看上去就像魔術(shù)師能變出一件件禮物,，而當(dāng)日漸老去的父母再也無從給予時(shí),，生命的魔術(shù)師會在我們還來不及回頭時(shí)就將父母變走。　　　　在《魔術(shù)師》中,，真正讓人動(dòng)容的除了tati的父愛還有藝人們的辛酸,。老魔術(shù)師、小丑和木偶師是一群與時(shí)代和周遭環(huán)境格格不入的人,。白天使盡渾身解數(shù)逗人笑的小丑在晚上洗掉油彩后只有一張絕望的面孔,，木偶師唯一的財(cái)產(chǎn)小木偶最終在典當(dāng)行里即使白送都無人問津,，而魔術(shù)師也淪落得用自己的技法來兜售女士內(nèi)衣，幫商店招攬生意,。雅克•塔蒂本人又何嘗不是這樣一個(gè)不被時(shí)代所理解的藝術(shù)家呢,？在消費(fèi)社會中，商品成為人們唯一相信的神話,，在獲取更豐富的信息,，捕捉更誘人的感官刺激中，很多人已經(jīng)遺忘了簡單的美好,。西維爾•喬邁的動(dòng)畫和雅克•塔蒂的影片一樣,，只有幾句模糊的臺詞，基本只靠影像本身的魅力征服觀眾,。世上本沒有魔術(shù),，3D和特效不是魔術(shù)，而用心雕刻時(shí)光的塔蒂會是天堂中真正的魔術(shù)師,；世上本沒有魔術(shù),，與塔蒂心有戚戚的喬邁用手繪般純凈的動(dòng)畫呈現(xiàn)了一場永不過時(shí)的魔術(shù)。; 個(gè)人分類: 禪悟人生|1014 次閱讀|0 個(gè)評論

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