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“意大利設計”的概念營銷需要重新認識: 鄧超明 2014-5-24 11:41; （首發(fā)大材網(wǎng)dacai365）現(xiàn)在一些企業(yè),，很喜歡用意大利的一些東西,，比如品牌的名字,，仿意大利某個城市或者某個歷史故事、某個人物,，諸如馬可波羅瓷磚,、達芬奇家居。把產(chǎn)品的名字定成意大利風格的,，這種現(xiàn)象更普遍,，比如說翡冷翠,、維羅納、米蘭世家系列,、威尼斯系列等，這些都來自意大利的知名城市,。當然,，更多的企業(yè)會在宣傳中表示自己是純正的意大利設計，或者是聲稱引進了意大利的知名設計師,，參與產(chǎn)品設計,，或者是表明意大利風格系列，傳承了意式設計的傳統(tǒng),。當然,，這種在意大利設計方面的主張，多會集中在文藝復興時期,，有時候也會拿米蘭的家具展,、時裝周，以及博洛尼亞陶瓷展做文章,。誠然,，意大利設計在國際上的地位一直很高，凡是跟意大利粘邊,，也許就會頓時顯得高大上,。比如瓷磚、地板,、家具等細分行業(yè),，那些以意式設計為賣點的企業(yè)，多會聲稱把意大利人的浪漫情調(diào)和藝術傳統(tǒng)融入到產(chǎn)品設計中,，或者闡述自己在色彩,、紋理等藝術設計上采用了很多意大利元素，或者強調(diào)功能與藝術的結合,。但實際上,，除了概念與口號之外，很多所謂“意大利設計”品牌本身并不具備豐富的設計內(nèi)涵,，所推出的一些產(chǎn)品也很難感受到其創(chuàng)新與獨特之處,，從根本上講，意式設計不過是企業(yè)的包裝而已,。那么,，意大利設計能夠給泛家居行業(yè)帶來什么樣的改變呢？我認為,，在不同的細分領域,，從意大利本土設計中所能借鑒與吸取的元素都有差異,，比如說瓷磚，意大利本土的設計空間更大,，會想著讓瓷磚有更生動的表現(xiàn),，比如仿布料，制造絲般柔軟的瓷磚,，這并不是說瓷磚是柔軟的,，而是給人感覺柔軟、光滑,、溫暖,、手感舒適，消減瓷磚的冰冷感,，像衣服一樣創(chuàng)造親切感,。另外，比如像工藝方面,，意大利有一些手法非常不錯,，在繪制圖案時，比如手工浮雕,、手繪等,，能夠讓家居產(chǎn)品展現(xiàn)出更美麗豐富的外觀。在家具這個領域,，意式設計也會有很多元素可以參考,，比如阿坎塞斯卷葉雕刻、古羅馬建筑元素,、薄木拼花工藝,、貝形雕刻、描金工藝等,。但凡你看到像“以藝術的眼光打造產(chǎn)品,，以一絲不茍的態(tài)度制作美侖美奐的精品，以奢華典雅的面貌展現(xiàn)在消費者面前,�,！边@樣的文字，可以直接無視,，我們得看它背后是否有了真實的設計底蘊與實施層面的技術工法,。而作為企業(yè)，意大利設計可以作為你宣傳的題材,，但是否已經(jīng)建立了這樣的一套設計體系,，并且產(chǎn)品上予以表現(xiàn)，才能夠確保你的設計賣點可以持久宣傳，在意式設計泛濫的時代,，僅以這樣一個名稱,，是很難脫穎而出的。; 個人分類: 營銷與傳播|500 次閱讀|0 個評論

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