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全球最大室內(nèi)冰雪主題公園深度策劃: 布草娃娃 2013-4-25 15:45; 近日,，世界最大的冰雪主題樂園、中國第一個(gè)四季都能玩雪的長沙大王山旅游度假區(qū)冰雪世界項(xiàng)目合同在娛樂之都長沙順利簽約,。利用岳麓區(qū)平塘鎮(zhèn)的巨型深坑,，建立世界上獨(dú)一無二的深坑滑雪場(chǎng),，用地面積約300畝，以獨(dú)特的冰雪體驗(yàn)作為標(biāo)桿項(xiàng)目,。項(xiàng)目建成后將成為中國四季都能玩雪,、看雪、滑雪的地方,，是全球最大的,、最時(shí)尚、內(nèi)容最豐富的冰雪主題樂園,，將更勝目前第一的迪拜滑雪場(chǎng),。　　作為受托方的廣州智匯公司，由杰出專家,、北美著名學(xué)府OTTAWA.U,CANADA旅游資源開發(fā)MBA林文忠先生統(tǒng)領(lǐng),，林文忠先生是“主題樂園集群”、“旅游景區(qū)系統(tǒng)管理工程論”的創(chuàng)立者和成功踐行者，主題樂園杰出專家,。項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)正全力推動(dòng)該項(xiàng)目,，深入調(diào)研，境內(nèi)外杰出項(xiàng)目考察與發(fā)展商進(jìn)行研討,，全面展開項(xiàng)目工作,。　　　　作為甲方的長沙先導(dǎo)土地開發(fā)建設(shè)有限公司全資擁有該項(xiàng)目,，長沙市委常委,、副市長、長沙大河西先導(dǎo)區(qū)黨工委書記趙文彬,、長沙先導(dǎo)土地開發(fā)建設(shè)有限公司董事長蔣奕先生等眾多領(lǐng)導(dǎo)和特邀專家在一月中的項(xiàng)目評(píng)審中,，對(duì)智匯公司的策劃方案給予了很高評(píng)價(jià)�,！� 　　立足長沙,、面向全球的本項(xiàng)目對(duì)全球的頂尖公司邀標(biāo)包括迪士尼設(shè)計(jì)公司等，廣州智匯公司憑先進(jìn)的策劃理念,、對(duì)現(xiàn)代主題公園的深刻理解,、娛樂全球化的專業(yè)眼光和獨(dú)樹一幟的指導(dǎo)項(xiàng)目管理及落地運(yùn)營的方法在激烈的方案比選中脫穎而出一舉中的！; 1062 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

如何做好品牌冠名傳播的深度植入,？: 皮懶得 2013-4-12 11:38; 2012 年加多寶冠名“中國好聲音”,，正宗好聲音，正宗好涼茶的超震撼傳播力令行業(yè)側(cè)目國人驚嘆,。這不禁讓我想到另一個(gè)命題,，為什么同樣在冠名費(fèi)上要價(jià)不菲的非誠勿擾、天天向上,、快樂大本營,、百變大咖秀、清唱團(tuán),、年代秀,、中國達(dá)人秀、夢(mèng)想秀等國內(nèi)熱門節(jié)目卻一時(shí)無法想起其冠名商,。節(jié)目不紅不是品牌的錯(cuò),，但節(jié)目爆紅冠名品牌不紅就是自己的錯(cuò)了。品牌冠名傳播,，絕對(duì)是一門“深度植入”的藝術(shù),。近十年來，拿捏此藝術(shù)者聊聊無幾,。什么叫深度植入,？就是把品牌信息植入到節(jié)目的每一個(gè)細(xì)胞中去,，把品牌和節(jié)目綁起來！ 1,、玩透節(jié)目 LOGO ：每檔節(jié)目無論是宣傳帶還是錄制舞臺(tái)最凸顯的一定是 LOGO ,， 05 年蒙牛酸酸乳極好的把自身 LOGO 結(jié)合到超級(jí)女聲的 LOGO 中，獲得極高的出鏡頻率,，與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度也更強(qiáng),。試想我是歌手的 7 字造型如果被柒牌享用又會(huì)是什么效果，立白洗衣液如果沒有海泉那次刻意的口誤,，確實(shí)只是個(gè)冤大頭,。 2、玩透節(jié)目調(diào)性：相比 OPPO 綠和快樂大本營,， TCL 紅和年代秀,，步步高藍(lán)和非誠勿擾的無關(guān)結(jié)合，酸酸乳的女生粉加白,，加多寶的大氣黑加紅,，在節(jié)目舞臺(tái)的運(yùn)用上顯示的淋漓盡致。 3,、玩透節(jié)目資產(chǎn)： 05 年超級(jí)女聲的最大資產(chǎn)是 04 年的人氣偶像張涵韻,，蒙牛毫無意外的簽下她，所有廣告圍繞張涵韻與超級(jí)女聲創(chuàng)意制作,。 12 年中國好聲音的最大資產(chǎn)或者說是驚喜無疑來自華少,，雖然 95% 的華氏口播內(nèi)容大家都沒有聽清，但惟獨(dú)正宗好聲音,，正宗好涼茶讓人過耳不忘,。 4、玩透節(jié)目流程：節(jié)目流程中如果與產(chǎn)品有著緊密的關(guān)系,，這個(gè)產(chǎn)品無疑要火。一站到底中每位挑戰(zhàn)者一旦失利將會(huì)獲得金立 E-Life 手機(jī)一臺(tái),，產(chǎn)品在每期節(jié)目中出現(xiàn)數(shù)次并配合主持人不厭其煩的介紹,，便讓無數(shù)的節(jié)目擁躉認(rèn)識(shí)了這款產(chǎn)品，據(jù)說這款手機(jī)在 3 ,、 4 級(jí)城市紅的發(fā)紫,。某年服務(wù)一家國內(nèi)一線整體衣柜品牌時(shí)，建議做非誠入擾 24 位女嘉賓出場(chǎng)和男嘉賓退場(chǎng)的滑動(dòng)門真是個(gè)讓人激動(dòng)的 IDEA ,，可惜的是價(jià)格談不攏啊,，緣分啊 ~~~ 5、玩透節(jié)目音樂：這是個(gè)頗不講理的要求,，因?yàn)橐獜?fù)制蒙�,！八岬奶稹睆V告歌曲與節(jié)目的融合度有技術(shù)難度,。但音樂確實(shí)是線下傳播最能制造流行的方式，步步高當(dāng)年的“ 我在那一角落患過傷風(fēng)”和 INTEL 的“燈,，等燈等燈”都讓人記憶深刻,。最后，小小表揚(yáng)一下項(xiàng)目組對(duì)千島湖啤酒 2013 年度的電臺(tái)欄目冠名策略： 1 ,、找準(zhǔn)了都市白領(lǐng)核心目標(biāo)消費(fèi)群的媒介習(xí)慣,，開車聽廣播，而且要聽美女主播電臺(tái),； 2 ,、找準(zhǔn)了啤酒和音樂的關(guān)系，冠名“中國好聲音”電臺(tái)競(jìng)選平臺(tái)“挑戰(zhàn)好聲音”,，費(fèi)用不大作用很大,； 3 、找準(zhǔn)了華少的影響力,，開發(fā)全新的“生態(tài)好啤酒挑戰(zhàn)好舌頭”欄目,，植入巨多與千島湖生態(tài)啤酒相關(guān)的獎(jiǎng)品。據(jù)可愛的千啤透露,，經(jīng)銷商極為支持本次冠名活動(dòng),，同期銷量在鋪貨期便穩(wěn)中有升，形勢(shì)喜人,。各位,，繼續(xù)努力吧！附錄國內(nèi)收視率排面靠前的綜藝節(jié)目冠名商表,，在億為單位的冠名傳播下,，親們能記得幾個(gè)？中國好聲音——加多寶中國夢(mèng)想秀——雅迪非誠勿擾——步步高 VIVO 智能手機(jī) 一站到底——金立 E-Life 手機(jī) 我是歌手——立白洗衣液快樂大本營—— OPPO 13 年起更換為步步高 VIVO 智能手機(jī) 天天向上——特步百變大咖秀——康龍休閑鞋清唱團(tuán)——綠箭年代秀—— TCL 云電視中國達(dá)人秀——海飛絲; 個(gè)人分類: 營銷觀點(diǎn)|1528 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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