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《推手兇猛》: 攻危機(jī)的關(guān)(八)——— 用巧克力來(lái)梭哈
酸酸檸檬 2013-4-18 14:36
八 給情人的一封信 盡管旁人已經(jīng)被上述言論弄的一愣一愣的,,可楊總卻依然面部表情極為自然,。 這種修為,,張叁可做不到,如果是他自己上場(chǎng),,估計(jì)非得笑場(chǎng)不可,。還是楊總保持的住。張叁腦子中突然跳出一句話(huà):“戒笑場(chǎng),,汝能持否,?”答案自然是不能持拉。 強(qiáng)忍住快要奪路而出的笑聲,,張叁假借排毒,,尿遁到廁所里笑了一把,順便把眼角的眼淚和早上忘記擦的眼屎給 KO 掉,。下次要到演員培訓(xùn)班進(jìn)修一下,,張叁一本正經(jīng)的對(duì)著鏡子和自己說(shuō)。 再回轉(zhuǎn)回會(huì)議室,,楊總的手上多了一張粉紅色的卡片,。 “我等會(huì)就要將這張情人卡寄出去給我的心上人�,!睏羁偮龡l斯理的說(shuō)道:“各位記者都是文化人,,能不能抽個(gè)空幫我把把關(guān),讓這封情書(shū)能夠打動(dòng)她的心,�,!� 當(dāng)?shù)谝粋(gè)記者不太情愿的拿過(guò)情人卡時(shí),張叁注意到他的第一個(gè)動(dòng)作是漫不經(jīng)心,,第二個(gè)動(dòng)作是眼神有些詫異,,第三個(gè)動(dòng)作是猛地放下卡片,站起身來(lái)舉起俗稱(chēng)無(wú)敵兔的佳能 5D Mark II 相機(jī),,對(duì)著卡片一頓猛拍,。 其他幾個(gè)記者也被這一連串古怪的舉動(dòng)給吸引住了,“新聞眼”進(jìn)入瞬開(kāi)狀態(tài),,立刻圍了過(guò)去,。 蘇曉丹也回過(guò)神來(lái)了,立刻無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn),,屏幕上出現(xiàn)了這個(gè)卡片的大幅特寫(xiě),,所有人都可以看得清清楚楚了。 一切都在預(yù)料之中,。 圍觀(guān)的記者在完成了從好奇到吃驚再到忙碌的狀態(tài)快速切換后,,真相也浮出水面。 關(guān)鍵就是情人卡上的情話(huà): Dear : 聽(tīng)說(shuō)你特意為我的登場(chǎng)安排了一場(chǎng)秀,我真的感覺(jué)到了你對(duì)我的深?lèi)?ài),,盡管隨后的演出中,,我傷了你的心,沒(méi)有按照你的舞步一起跳動(dòng),,還頻頻踩到了你的腳,,有愧于你眼中辛蒂蕾拉的形象。為此,,我寫(xiě)了這張卡片來(lái)表達(dá)我深深地歉意和對(duì)你深切的依戀,,我會(huì)如約在 3 月 14 日進(jìn)入你的視野,如果你再一次幫我演一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)秀,,用藍(lán)瓜車(chē)來(lái)讓我登上星光大道,,我將會(huì)更加感激。 隨信附上白色巧克力一盒,,我特意添加了新西蘭的奶粉在里面,,希望你喜歡。 永遠(yuǎn)愛(ài)你的貝貝樂(lè) 這哪里是什么情書(shū),,完全是一封暗諷意味融入到情話(huà)里的討伐檄文,。 楊總看到記者們把全文看完,,沒(méi)等大家完全明白是怎么回事的時(shí)候,,就立刻從他們手上拿過(guò)了情人卡,揚(yáng)了揚(yáng):“誰(shuí)收到這封情人卡,,誰(shuí)就是那只看不見(jiàn)的手,。至于誰(shuí)才是貝貝樂(lè)真正的情人,我今天無(wú)可奉告,�,!� 盡管記者們不斷的糾纏,楊總卻如老僧坐定一樣一言不發(fā)了,。 看到效果達(dá)到了,,張叁起身招呼記者們離開(kāi)了。他明白,,新聞?dòng)深^已經(jīng)交到了記者手中,,這遠(yuǎn)比直接說(shuō)出誰(shuí)是幕后黑手更加有新聞價(jià)值。 話(huà)不可說(shuō)盡,,不然緣分早盡,。 第二天的報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始瘋狂的傳播著這次發(fā)布會(huì)的新聞�,!墩l(shuí)是貝貝樂(lè)的情人,?》、《白色情人節(jié),給情敵寄情人卡的貝貝樂(lè)》,、《幕后黑手能收到情人卡嗎,?》、《貝貝樂(lè)玩轉(zhuǎn)白色情人節(jié) 一盒巧克力巧解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)》,、《貝貝樂(lè)的無(wú)妄之災(zāi)》等等,,大量的報(bào)道配合上圖片形成了一股輿論旋風(fēng),同時(shí)也讓貝貝樂(lè)一夜成名,。 所有人都知道,,這件事就到此位置了,因?yàn)榧词故盏角槿丝�,,也不�?huì)有奶粉企業(yè)跳出來(lái)自己認(rèn)罪伏法,,這不是找抽嗎?也有媒體猜測(cè),,貝貝樂(lè)根本不知道誰(shuí)才是黑手,,所以這封情人卡沒(méi)法寄出去。 那場(chǎng)面,,就和娛樂(lè)新聞一樣壯觀(guān),,堪比艷照門(mén)。 而另一方面,,情人卡的內(nèi)容得到了最佳的傳播,, SNS 、微博,、論壇乃至問(wèn)答,、百科之上,到處都有網(wǎng)民自發(fā)的傳播這個(gè)有趣的情人卡,,還出乎意料的形成了仿寫(xiě)風(fēng)潮,,搞出了一個(gè)所謂的貝貝樂(lè)體,這倒是張叁始料不及的,。 不過(guò)有一點(diǎn)他預(yù)計(jì)到了,, 3 月 14 日,貝貝樂(lè)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)上架銷(xiāo)售的日子,,已經(jīng)通過(guò)這蝴蝶效應(yīng),,成功的傳播了出去,剛一上架半天,,初期投放市場(chǎng)試試水深的幾萬(wàn)桶奶粉就銷(xiāo)售一空,,害得新西蘭人在大洋那邊一邊豎著大拇指直叫好,一邊用空閑的另一只手加班加點(diǎn)的補(bǔ)貨,,口里還說(shuō)著:“中國(guó)市場(chǎng)果然大啊,,要滿(mǎn)足那邊的需求,,我們要飼養(yǎng)多一倍的奶牛了�,!� 整個(gè)口碑傳播,,五毛錢(qián)都沒(méi)花。不對(duì),,還是花了一些給記者的車(chē)馬費(fèi),。 太少了,太便宜了,,便宜的后勤辦對(duì)蘇曉丹說(shuō),,你們推廣部以后打印紙、電腦耗材,、茶杯,、大桶水都隨便用,別客氣,。 推廣部好好的在公司里洋氣了一把,,最得意的還是蘇曉丹,花枝亂顫乳搖半天,,還哼唱著她的成名金曲《我愛(ài)吃奶》,。 可就當(dāng)輿論要停下去之時(shí),一個(gè)所有人都沒(méi)預(yù)料到的事發(fā)生了,。有人宣稱(chēng)對(duì)貝貝樂(lè)負(fù)面打壓事件負(fù)責(zé),。 還不是一個(gè),簡(jiǎn)直是一群一群的,。 在幾個(gè)大型論壇和微博平臺(tái)上,,開(kāi)始出現(xiàn)所謂某奶粉企業(yè)職工揭露自己公司高層收到情人卡的事情;隨后又有多個(gè)自稱(chēng)是奶粉廠(chǎng)商員工的人發(fā)布了疑似信封的圖片,,信封上的寄件人都明明白白的寫(xiě)著來(lái)自貝貝樂(lè)。 接連幾天,,相類(lèi)似的帖子和微博多了起來(lái),,而且疑似黑手的企業(yè)也越來(lái)越多。 張叁稍微數(shù)了數(shù),,這些帖子所指向的奶粉廠(chǎng)商,,幾乎涵蓋了國(guó)內(nèi)一線(xiàn)的奶粉品牌,甚至還有一個(gè)咖啡品牌和服裝品牌,,這也太扯了吧,。 還不僅如此,某奶粉企業(yè)的官方微博也以出人意料的方式加入到了混戰(zhàn)之中,,它們貼出了一張情人卡的圖片,,并且聲稱(chēng)盡管收到了情人卡,,但它們絕不是貝貝樂(lè)的情人,幕后黑手另有其人,。 一下子,,媒體又有料可報(bào)道了,而張叁知道,,其實(shí)這些情人卡沒(méi)有一張是真的,。 因?yàn)檎娴哪菑埓丝陶谒_下的垃圾筒里。 至于為什么會(huì)出現(xiàn)混戰(zhàn)的局面,,張叁估計(jì)十有八九是一些奶粉品牌真的借雞生蛋,,想要構(gòu)陷自己的同行們。至于那兩個(gè)非奶粉品牌,,真不知道怎么怎么回事,,他們看來(lái)得罪了什么傻到家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,正好又碰到了傻到家的公關(guān)公司,,才想到用這一招來(lái)渾水摸魚(yú),,這不是浪費(fèi)錢(qián)嗎! 結(jié)果,,大家想到一塊去了,。 不過(guò)無(wú)論怎么混戰(zhàn),貝貝樂(lè)作為“受害者”,,一直處于超然的狀態(tài),,每一次網(wǎng)絡(luò)討論、每一篇相關(guān)媒體報(bào)道,,都會(huì)讓貝貝樂(lè)出來(lái)陪綁一番,,當(dāng)然,這樣陪綁,,張叁非常開(kāi)心,,只是對(duì)外,依然要拿出一副很無(wú)辜很受委屈的樣子,。 一張紙片,,讓貝貝樂(lè)還沒(méi)登場(chǎng)就爆了個(gè)滿(mǎn)堂彩。連續(xù)好多天,,蘇曉丹和其他幾個(gè)推廣專(zhuān)員們都用一種很崇拜的目光看著張叁,,這讓張叁感到有些飄飄然。 要淡定,,可蛋定不了,,特別是面對(duì)蘇曉丹火辣的目光和同樣火辣的身材時(shí)。 這場(chǎng)危機(jī)公關(guān)總算圓滿(mǎn)結(jié)束了,,不僅沒(méi)有傷到貝貝樂(lè)品牌分毫,,反而真的實(shí)現(xiàn)了預(yù)期中的逆市飛揚(yáng),、化危機(jī)為契機(jī)。張叁的這記推手成了,。接下來(lái)貝貝樂(lè)上架的初期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也大大超過(guò)預(yù)期更證明了這次推廣活動(dòng)的效果,。 “距離上一次恐怖襲擊的時(shí)間越久,距離下一次恐怖襲擊的時(shí)間越近,�,!睆埲诎l(fā)布了這條微博后,發(fā)現(xiàn) QQ 上有個(gè)讓人心動(dòng)的頭像在閃動(dòng),。 “今晚有時(shí)間嗎,!找個(gè)咖啡館坐坐?我有很多事想問(wèn)你,!”
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