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“賭神”再現(xiàn),，《澳門風(fēng)云》周潤發(fā)演繹物聯(lián)智能科技大戰(zhàn)入室殺手: 南京物聯(lián)上海區(qū) 2014-8-14 10:41; “賭神”再現(xiàn),，《澳門風(fēng)云》周潤發(fā)演繹物聯(lián)智能科技大戰(zhàn)入室殺手香港著名導(dǎo)演王晶的2014年春節(jié)賀歲喜劇片《澳門風(fēng)云》播出以來，讓人們回憶起當(dāng)年的周潤發(fā)的賭神形象,，那張背影照片,，依然風(fēng)度偏偏，瀟灑不已,。導(dǎo)演王晶,，周潤發(fā)，攜手謝霆鋒組成“黃金搭檔”事隔二十年,，再戰(zhàn)“賭場”,，如今的賭神已經(jīng)是發(fā)福的賭神,，為了更好還原當(dāng)年的賭神形象，發(fā)哥冒著被狗仔炒作其整容的危險,，到好友所開的健身美容中心,，瘋狂減肥，狂甩贅肉暴瘦20公斤,。時隔多年再導(dǎo)賭場題材,，導(dǎo)演王晶表示新作和此前的“賭神”系列不太一樣，上世紀(jì)九十年代賭神的概念和黑道的風(fēng)格放在2014年已經(jīng)有些過時,，這次我們要創(chuàng)作全新風(fēng)格的電影,，有魔術(shù)一樣的賭術(shù)和非常好看的特技、奇?zhèn)b式的故事,。不是20年前單一的賭場爭斗面貌,，更符合現(xiàn)在人的價值觀和審美觀。據(jù)了解,，王晶新作品原名《賭城風(fēng)云》,，在發(fā)布會將片名改為《澳門風(fēng)云》導(dǎo)演解釋說：“這次主要講述的是發(fā)生在澳門的故事，《澳門風(fēng)云》這個名字內(nèi)容更豐富,，里面不僅有賭場風(fēng)波,，更有一個奇?zhèn)b的故事貫穿整個劇情。此片劇情講述了曾擔(dān)任美國賭場安�,？傤檰柕哪g(shù)手石一堅(jiān)（周潤發(fā)飾）終回流澳門退休,，更宴請各方朋友到來生日宴。其中好友benz哥與他的兒子和外甥,，從香港趕到澳門道賀,。與此同時，三地警方不約而同的找上石一堅(jiān),，希望他能重出江湖幫忙對付DOA集團(tuán)的高先生,，但是石一堅(jiān)不想惹事以退休為由委婉拒絕，不料這個組織的重要罪證資料展轉(zhuǎn)通過benz哥兒子那里傳到石一堅(jiān)女兒的手中,。 DOA集團(tuán)派殺手攻擊石一堅(jiān)的家,，引發(fā)出來石一堅(jiān)利用家里的全套物聯(lián)智能家居遠(yuǎn)程智能控制系統(tǒng)，和隱蔽的武器與殺手們,，展開了激烈的搏斗,。。此片中,，導(dǎo)演運(yùn)用了大量的物聯(lián)智能家居的科技手段,，把石一堅(jiān)的家庭打造成一個全套安防智能的城堡，無線遠(yuǎn)程手機(jī)觀看家庭視頻，紅外入侵遠(yuǎn)程報警系統(tǒng),，玻璃破碎探測儀,，以及遠(yuǎn)程無線操控電力，家庭設(shè)備,，讓家里平時的陳列家居用品在戰(zhàn)斗中都變成武器,，讓這個貫穿整個劇情的奇?zhèn)b故事更具有吸引眼球的生命力。除了《澳門風(fēng)云》之外,，最近愛奇異點(diǎn)擊播放率3.7億的韓國電視劇《來自星星的你》都“叫獸”的家里,，還有《愛情公寓4》中的物聯(lián)網(wǎng)智能家居的劇情，這些又叫好又叫座的影片,，都運(yùn)用了物聯(lián)網(wǎng)科技,，由此可見，現(xiàn)在人們對科技進(jìn)步的需求,，和對科技應(yīng)用的向往,，也從另外一方面體現(xiàn)了，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來發(fā)展是不可估量的,，物聯(lián)網(wǎng)智能家居的大范圍應(yīng)用是指日可待的,。對于智能家居行業(yè)感興趣的可以加入智能家居行業(yè)交流群：226-894-799 在這里我們免費(fèi)和您分享智能家居行業(yè)的發(fā)展信息、技術(shù)交流,、智能家居市場拓展方法等,。也可電話咨詢：1557-9155-368; 7 次閱讀|0 個評論

網(wǎng)絡(luò)營銷講師劉杰克：北京遇上西雅圖熱賣的品牌與市場營銷啟示: 劉杰克 2013-5-2 11:37; 網(wǎng)絡(luò)營銷講師劉杰克：北京遇上西雅圖熱賣的品牌與市場營銷啟示文 / 劉杰克 2013 年開端，國產(chǎn)電影以 51 億元人民幣和超過 69% 的市場份額,，創(chuàng)造了有史以來中國電影第一季度最輝煌的成績,。除了對大制作大陣容的電影一如既往的追捧之外，觀眾們似乎也越來越青睞中小成本的都市愛情類影片為國產(chǎn)片的騰飛打下了良好基礎(chǔ),。其中,，愛情喜劇片《北京遇上西雅圖》的表現(xiàn)在這個階段最為搶眼，上映后票房迅速過億,，長達(dá)一個月時間保持強(qiáng)大的競爭力,，前些天在其上映滿月之時票房更是突破 5 億元大關(guān)。是什么原因讓這部拍攝期僅 38 天,、投入 3000 萬的小成本影片能夠取得如此輝煌的戰(zhàn)績？在本文中,，作為一名專注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷專家及培訓(xùn)師,，劉杰克老師將從品牌與市場營銷角度來與讀者進(jìn)行相關(guān)的探討。一,，符合大眾口味,，口碑傳播效果顯著一部影片要想取得良好的票房成績，首先要在內(nèi)容上與廣大觀眾的口味相一致,。根據(jù) 《營銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢品牌之路》品牌營銷課程中的產(chǎn)品定位論,，劉杰克老師認(rèn)為,，產(chǎn)品必須能夠了解消費(fèi)者的需求，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的特定訴求才能更好地為其所接納,。編劇兼導(dǎo)演薛曉路寫了多個故事,，最終從中選擇了這個最能夠吸引觀眾的浪漫愛情故事。這個故事是典型的商業(yè)片敘事體,，節(jié)奏把握得當(dāng),，把一個“拜金女”找到“真愛”的故事講得細(xì)膩動人又不失趣味。浪漫美好的愛情故事長期以來都是大多數(shù)觀眾所喜愛的影片類型,，另外根據(jù)市場調(diào)查,，觀眾對于喜劇電影的需求也越來越大，所以在劇本的修改中,，增加戲劇元素成為了重中之重,。“浪漫 + 喜劇”,，這是最為符合大眾口味的元素搭配之一,，使得《北京遇上西雅圖》能夠吸引大批的觀眾觀看。在影片上映前,，發(fā)行方在全國進(jìn)行了約 50 場試映,，確保影片確實(shí)能夠貼合大眾的口味，預(yù)估日后影片進(jìn)入市場的效果,，并為后期宣傳方向做好準(zhǔn)備,。在試映過程中，各個年齡層,、各種職業(yè)的觀眾普遍表示出對《北京遇上西雅圖》的好感,，特別是女性觀眾。這在無形中為影片在上映之前打造出一個非常正面的口碑基礎(chǔ),�,？诒疇I銷可以稱的上是一種強(qiáng)于任何廣告的免費(fèi)的營銷手段。對于《北京遇上西雅圖》來說,，無論是前期還是后期,，口碑營銷都為其帶來了巨大的收益�,！侗本┯錾衔餮艌D》第一天上映的票房不過 1100 萬,，隨著觀眾良好口碑的擴(kuò)散，其票房不斷攀升,，上映近一個月仍然保持著排片第一位的水平,，后發(fā)力十分強(qiáng)勁，足以說明觀眾之間的口口相傳對于票房的推動作用。在口碑營銷過程中,，前期如何把參與試映觀眾的現(xiàn)場感受實(shí)時地擴(kuò)散出來以及影片上映后如何讓觀眾將觀影心得與其他潛在觀眾分享就顯得特別重要,，這就要求營銷團(tuán)隊(duì)充分利用各種口碑傳播渠道，配合宣傳資料,、預(yù)告片,、病毒視頻等進(jìn)行全方位的宣傳。在《北京遇上西雅圖》上映初期,，最“刁鉆”的豆瓣上奇跡般的出現(xiàn)了該片零差評的“奇跡”,，在微博、人人網(wǎng)等社交平臺上,，用戶們積極地分享相關(guān)視頻,、語錄，討論觀影感受,，很多明星微博,、草根大號也發(fā)出了積極的評價。比如王珞丹在微博上寫到：“ # 北京遇上西雅圖 # 傳統(tǒng)的愛情類型片里卻看到一絲驚喜,�,？吹氖菢I(yè)內(nèi)朋友場，卻還是不專業(yè)的笑了,，哭了,。生活的主題除了愛，還有自我,。每首經(jīng)典的配樂帶回一段記憶,。當(dāng)北京遇上了西雅圖，你又遇見了誰,？” 所有這些良好的口碑都為影片的持續(xù)熱映打造了非常有利的形勢,。北大及清華大學(xué)總裁班營銷專家劉杰克老師指出，口碑營銷在營銷活動中是非常重要的一個元素,，但是口碑營銷的背后必須要有能夠吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品作為支撐,。像《北京遇上西雅圖》，正是有了迎合大多數(shù)觀眾喜好的劇本在先,，才有了后面良好口碑的不斷蔓延,。所以，企業(yè)與品牌在做好營銷的同時不要忘了先保證產(chǎn)品本身的質(zhì)量與內(nèi)容,。二,，選角有玄機(jī)，巧借明星引眼球作為一個符合大眾口味的溫馨愛情喜劇片,，《北京遇上西雅圖》在內(nèi)容上平心而論并沒有太多與眾不同的地方，但它并沒有被淹沒于平庸，而是從眾多愛情影片中脫穎而出,，一個非常重要的因素在于演員的選擇,。《北京遇上西雅圖》選用的演員,，都是深受廣大觀眾歡迎的著名演員,，“師奶殺手”吳秀波攜手“文藝女神”湯唯，加上“國民媳婦”海清,，以及從藝二十多年的買紅妹,，這絕對是一個吸引很多人走進(jìn)影院的演員班底。不難發(fā)現(xiàn),，導(dǎo)演所選的多為在電視劇領(lǐng)域頗有建樹的演員,，吳秀波在電視界的成績有目共睹，海清也是新一代的電視劇女王,，以小品走紅的老演員買紅妹近些年也活躍在電視劇之中,。很多人認(rèn)為電視劇是低于電影的藝術(shù)形式，選用大量電視劇演員出演本部電影,，讓觀眾懷疑電影的水準(zhǔn),？其實(shí)不然，這正是這部電影在演員選擇上的高明之處,�,！侗本┯錾衔餮艌D》本身就定位于溫馨浪漫的小成本愛情喜劇片，并不追求多么大的制作或多么深刻內(nèi)涵,，能夠給觀眾制造輕松地氛圍,，為觀眾講述一個美好的愛情故事，這部電影的任務(wù)就算完成了,。什么樣的觀眾喜歡美好輕快簡單的故事,？答案是電視劇觀眾。電視劇觀眾的要求往往比較單純,，就是想通過一個故事放松一下,，而電影觀眾相比之下更為刁鉆，其中更不乏帶著批判的態(tài)度走進(jìn)電影院企圖對每一部電影指出或情節(jié)或技術(shù)層面錯誤的觀眾,。在這種情況下,，最大程度地滿足電視劇觀眾的喜好成為影片依靠一個簡單故事贏得大票房的重要策略。吳秀波,、海清以及買紅妹在電視界的號召力非常強(qiáng)勁,，參演的很多電視劇當(dāng)前也在熱播，同時他們參演的電影較少,，讓其粉絲們更加期待他們的熒幕表現(xiàn),。另外一個亮點(diǎn)在于女主角文佳佳選擇了“文藝女神”湯唯,，這是《北京遇上西雅圖》能夠取得良好反響的武器之一。首先,，湯唯作為新一代兼具演技,、氣質(zhì)與美貌的影后本身就是票房的保障，很大程度地提高了影片的知名度,，吸引了大批電影觀眾,；其次，這是湯唯第一次顛覆以往形象接拍喜劇影片,，從一個冷艷的文藝青年轉(zhuǎn)身變?yōu)闈娎钡陌萁鹋�,，吊足了影迷的胃口；另外,，女主角特殊的身份使得演員的選擇成為一個非常關(guān)鍵的問題,，有很多優(yōu)秀的女演員可能會比湯唯能夠更好地詮釋“拜金女”、“小三”這樣的角色,，但是很有可能招致負(fù)面討論而蓋過了影片本身的影響力,。選擇湯唯是個非常聰明的決定，因?yàn)闇ㄇ逍挛乃嚨男蜗笠呀?jīng)深入人心,，觀眾將更多的關(guān)注放到了湯唯的轉(zhuǎn)型上,，而非對角色身份的指責(zé)上，甚至因?yàn)閷ǖ南矏鄱芾斫馕募鸭训那楦兄贰? 作為一個故事本身在面臨其他同類影片競爭時并非特別有吸引力的電影,，《北京遇上西雅圖》的巧妙選角成為其大賣的一個重要保障,。對于一部電影來說，故事中的人物是需要演員來詮釋與刻畫的,，所以演員與劇本同樣重要,，在宣傳推廣過程中，善于打明星的招牌也是聰明之舉,。三,，借勢社會熱點(diǎn)話題，引發(fā)觀眾持續(xù)討論定位于迎合大眾口味的愛情喜劇,，打造良好的口碑環(huán)境,，通過明星陣容吸引觀眾，這些都保障了《北京遇上西雅圖》的持續(xù)熱賣,，而影片中對于很多社會熱點(diǎn)話題的反映也進(jìn)一步擴(kuò)大了該片的影響力,，引發(fā)了社會對于除故事之外的熱議。根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》中的借勢營銷論,，企業(yè)可以通過借助社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行巧妙的嫁接使特定品牌或產(chǎn)品成為公眾所關(guān)注的熱點(diǎn),。《北京遇上西雅圖》講述了一個拜金女做了“小三”到美國生孩子，之后遇到真愛改過自新并最終得到幸福的故事 , 浪漫溫馨之余引發(fā)了公眾對社會問題引的思考,。片中反映了“拜金”,、“小三”,、“赴美生子”、“同性戀”,、“軟飯男”等一系列社會現(xiàn)象,，這些都是人們一直關(guān)注與爭論的話題，在此之前,，很少有國產(chǎn)影片對這些問題進(jìn)行直接的刻畫�,！侗本┯錾衔餮艌D》將這些問題直接擺到臺面上,，引發(fā)觀眾們對這些問題持續(xù)深入地探討：中國的孕婦為什么冒著風(fēng)險千里迢迢跑到美國生孩子？這種海外生子熱的背后其實(shí)是人們對二胎,、教育,、養(yǎng)老等社會保障的擔(dān)憂，從而反映出更多其它的社會問題,。而“小三”問題和婚姻戀愛的價值觀更一直是中國社會的熱點(diǎn)關(guān)注和探討的話題,。還有海清所飾演的成功女性的背后卻是同性戀身份，這或許是大陸電影首次直接地客觀地呈現(xiàn)這個問題,，以往的電影往往以戲謔的手法利用“娘娘腔”等角色特點(diǎn)將同性戀作為喜劇元素混入影片中,，無法像本片一樣真正引起觀眾的熱議�,！侗本┯錾衔餮艌D》將這些社會關(guān)注的話題作為故事展開的線索和背景,，一方面吸引觀眾觀看，另一方面是觀眾在走出影院之后仍能繼續(xù)探討這些問題,，擴(kuò)大影片的影響力度,。值得一提的是，《北京遇上西雅圖》將社會熱點(diǎn)問題融入影片之中,，但并沒有陷入“小三”和“軟飯男”的問題上糾結(jié)不清,，僅是將這些問題作為故事的一個設(shè)定背景，將對這些問題的后續(xù)探討留給了觀眾,，故事本身則著眼于對浪漫的刻畫和對真愛的有力頌揚(yáng),，尤其是女主人公從拜金女的負(fù)面現(xiàn)象逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶约旱氖聵I(yè)和合理情感歸宿的正面女性形象，充滿了正能量,，符合大眾的期待,。綜上所述，劉杰克老師認(rèn)為,，《北京遇上西雅圖》能夠以小成本贏得大票房,，源于其對觀眾口味的良好把握，并有效引導(dǎo)觀眾將正面的口碑大范圍迅速傳播開來,。之外,，善于利用選用的明星進(jìn)行宣傳以吸引更多的觀眾,，加入社會性的話題造成公眾對于電影所反映的社會問題的熱烈討論，推動社會的正能量,，引發(fā)心靈的共鳴同樣是促進(jìn)其成功的關(guān)鍵要素,。對于其他企業(yè)來說，從《北京遇上西雅圖》中獲得的啟示就是,，“好產(chǎn)品 + 好口碑 + 好噱頭 = 好銷路”,！作者介紹：劉杰克，著名實(shí)戰(zhàn)市場營銷專家,、網(wǎng)絡(luò)營銷專家,、品牌營銷策劃專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃顧問,；北京大學(xué)及清華大學(xué)總裁班品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程特聘教授,；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師；《網(wǎng)絡(luò)營銷》,、《品牌營銷策劃》等原創(chuàng)市場營銷培訓(xùn)課程資深培訓(xùn)師,；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問,；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事,；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁,；著有代表作《營銷力》等,。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)，電話 :010-51290609 ,，劉杰克官網(wǎng) ： http://www.liujieke.com/ ,，電子郵件： [email protected] ，博客： http://blog.sina.com.cn/jackliupku ,，微博： http://weibo.com/jackliupku ,，微信號： ljkpku; 767 次閱讀|0 個評論

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